Evet. Reklam tanıtım desteği dijital reklamı kapsıyor ama her reklamı değil. Ticaret Bakanlığı'nın tanıtım desteği yurt dışına yönelik arama motoru ile sosyal medya reklamlarını yüzde 50 oranında karşılar. Reklamın yabancı dilde olması, Türkiye'de üretilen bir ürünü tanıtması gerekir. KOSGEB'de adı reklam olan ayrı bir program yoktur. Reklam gideri yalnız bazı programlarda proje kalemi olarak desteklenir.
Bilgi notu. Destek oranları, üst sınırlar ile başvuru şartları yıl içinde birkaç kez değişebiliyor. Buradaki özet Ticaret Bakanlığı ile KOSGEB metinlerine dayanır, mali ya da hukuki tavsiye değildir. Başvurudan önce güncel metni ilgili kurumdan, muhasebe kaydını mali müşavirinizden teyit edin. Mevzuat kontrolü: 15 Ekim 2026. Kaynak: tanıtım desteğinin oranını ve müeyyidesini düzenleyen 5973 sayılı Karar ile KOSGEB'in 5 Ekim 2026'da güncellediği Girişimci Destek Programı Yönergesi.
Reklam tanıtım desteği nedir, hangi kurumlar verir?
Reklam tanıtım desteği yapılan reklam harcamasının belli bir oranını devletin karşıladığı desteklerin genel adıdır. 2026 itibarıyla bu alanda en geniş kapsamı Ticaret Bakanlığı sunuyor. Bakanlık üç ayrı Cumhurbaşkanı Kararıyla çalışır. 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar mal ihraç eden şirketlerin yurt dışı tanıtımını düzenler. 5986 sayılı E-İhracat Destekleri Hakkında Karar yurt dışı pazaryerlerindeki reklamları kapsar. 27 Şubat 2026'da Resmi Gazete'de yayımlanan 10962 sayılı Karar ise yazılım, sağlık turizmi, eğitim gibi hizmet sektörlerine yöneliktir.
KOSGEB tarafında reklam gideri Girişimci Destek Programı'nın iş geliştirme desteğinde hizmet alımı olarak geçer. Kalkınma ajanslarının mali destek çağrılarında tanıtım giderinin kabul edilip edilmediği her çağrının kendi rehberinde yazar. Bakanlık desteklerini tek yerde toplayan Kolay Destek portalı size uyan programı bulmayı kolaylaştırır.
Hangi durumda hangi desteğe bakmalısınız?
Hangi durumda hangi desteğe bakmanız gerektiğini ne sattığınız, nereye sattığınız ve reklamı nerede verdiğiniz belirler. Aşağıdaki tablo altı durumu bakılacak destekle eşleştirir.
| Durumunuz | Bakılacak destek | Reklam tarafında ilk kontrol |
|---|---|---|
| Türkiye'de ürettiğiniz markalı ürünü kendi sitenizden yurt dışına satıyorsunuz | 5973 sayılı Karar, tanıtım desteği | Yabancı dilde kreatif, hedef ülkede marka tescili ya da başvurusu |
| Amazon, Etsy gibi yurt dışı pazaryerlerinde reklam veriyorsunuz | 5986 sayılı Karar, dijital pazaryeri tanıtım desteği | Harcamadan önce ön onay, reklam maliyetinin satışa oranı |
| Yabancı müşteriye yazılım, mobil uygulama ya da dijital oyun satıyorsunuz | 10962 sayılı Karar, dijital ürün tanıtım desteği | Sosyal medyada yalnız sponsorlu reklamın sayılması |
| Sağlık turizmi, eğitim ya da danışmanlık hizmetini yurt dışına satıyorsunuz | 10962 sayılı Karar, reklam tanıtım ve pazarlama desteği | Gerekiyorsa kapsama alım tarihi, yalnız Türkçe tanıtımın dışarıda kalması |
| 0-3 yaş aralığında bir imalat ya da bilişim şirketisiniz | KOSGEB Girişimci Destek Programı, iş geliştirme desteği | Geri ödemeli yapı, giderin kurul kararıyla projeye girmesi |
| Yalnız Türkiye'deki müşteriye reklam veren bir hizmet işletmesisiniz | Bakanlık destekleri kapsamaz, kalkınma ajansı çağrılarını izleyin | Çağrı rehberindeki uygun gider listesi |
Tablo bir başlangıç noktasıdır. Bir şirket farklı giderler için birden fazla programı kullanabilir, ama aynı harcama için yalnız tek programdan destek alınır. 5973 sayılı Karar aynı gider için başka bir programdan da destek alınmasını yanıltıcı belge sayar. Ödeme alınmamışsa şirket yaptırımın bildirilmesinden sonraki altı ayda yaptığı harcamalar için başvuru yapamaz. Ödeme alınmışsa tutar geri tahsil edilir, bu süre bir yıla çıkar.
Ticaret Bakanlığı desteği Google ve Meta reklamlarını kapsıyor mu?
Evet. Ticaret Bakanlığı desteği Google ve Meta reklamlarını kapsıyor. Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge'nin faaliyet listesinde internet ortamında verilen reklamlar, sosyal medya reklamları ve arama motorlarında marka tanıtımı açıkça sayılır. Aynı listede arama motoru optimizasyonu, influencer tanıtımları, toplu e-posta gönderimi ile yabancı dilde dijital katalog da bulunur. 26 Haziran 2026'da yürürlüğe giren genelgeyi Bakanlığın tanıtım desteği sayfasında bulabilirsiniz.
Destek oranı yüzde 50'dir. Bakanlığın hedef ülkeler listesindeki pazarlarda oran 20 puan artar. Hedef ülkedeki harcama hedef sektördeyse 5 puan daha eklenir. Ödenen tutar hiçbir durumda giderin yüzde 75'ini geçmez. Yıllık üst limitler her takvim yılı başında güncellenir, 2026 tutarları destek üst limitleri sayfasında duruyor.
Desteğin şartları reklamın içeriğini de bağlar:
- Tanıtılan ürün Türkiye'de üretilmiş olmalıdır. Yabancı markalar için fason üretilen ürünlerin tanıtımı desteklenmez.
- Yurt dışında desteklenen bir biriminiz yoksa yurt içi marka tescili ile tanıtım yapılan ülkede tescil ya da tescil başvurusu gerekir.
- İlk tescili Türkiye'de yapılmamış markalar kapsam dışında kalır.
- Türkçe yapılan tanıtım ile yurt içine yönelik tanıtım desteklenmez.
- Şirketin destek başvurusundan en az bir yıl önce kurulmuş olması gerekir.
- Bir ülke için verilen yıllık destek o ülkeye yapılan yıllık ihracatın yarısını aşamaz.
- Destek süresi ilk ödemeye esas belgenin tarihinden başlayarak dört yıldır.
Dijital pazaryerlerine yönelik tanıtım bu desteğe girmez. O harcama e-ihracat desteğinin konusudur. Listede SEO da yer aldığı için yabancı pazarda organik görünürlük çalışması da desteklenebilir. Bu çalışmanın temelini çok dilli ve çok bölgeli SEO stratejisi yazımızda anlattık.
Birden fazla ülkeyi hedefleyen kampanyada ne olur?
Tek kampanya birden çok ülkede yayınlanıyorsa gider bu ülkelerden birinde marka tesciliniz ya da başvurunuz olması koşuluyla desteklenir. İhracatın yarısı sınırı hesaplanırken bu kez tek ülke yerine toplam ihracatınız esas alınır. Hedef ülke ilave puanı yalnız kampanyadaki ülkelerin tamamı hedef ülkeler listesindeyse uygulanır. Listede olan bir ülkeyle olmayan bir ülkeyi aynı kampanyada toplamak ilave puanı kaybettirir. Ülke bazında ayrı kampanya kurmak hem raporu hem destek hesabını sadeleştirir.
Başvuruda reklam hesabından hangi belgeler istenir?
Başvuruda istenen üç temel belge fatura, ödeme belgesi ve reklamın gösterildiği ülkeleri kanıtlayan rapordur. Genelgenin belge listesi arama motoru ile sosyal medya reklamları için fatura dönemiyle aynı aralığı kapsayan bir işlem raporu ister. Raporda tıklama sayısı ile tıklamaların geldiği ülkeler yer almalıdır. Faturalandırma özetini gösteren ekstre de fatura yerine kabul edilir.
Ödeme şirketin kendi hesabından bankacılık kanalıyla yapılmış olmalıdır. Kredi kartıyla ödediyseniz kart ekstresini eklersiniz. Faturayı kesen taraf ile harcamayı yapan şirket ilişkili kişi olmamalıdır. Tek bir faaliyette tutar 75.000 TL'yi aşarsa sözleşme de istenebilir. Faturada hangi tanıtımın yapıldığı anlaşılmıyorsa o kalem desteklenmez.
Başvuruyu ödeme belgesinin tarihinden itibaren altı ay içinde Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden yaparsınız. Dosyayı üyesi olduğunuz ihracatçı birliğinin genel sekreterliği inceler. Eksik belge bildiriminden sonra tamamlamak için üç ayınız olur. Elektronik ortamda doğrulanabilen reklam belgelerinde Bakanlık yurt dışı temsilcisinin onayı aranmaz. Yabancı platform faturalarının vergi tarafını yurt dışı reklam faturalarında KDV ile stopaj beyanı yazımızda anlattık.
Kampanyayı kurmadan önce neleri hazırlamalısınız?
Kampanyayı kurmadan önce şu listeyi tamamlayın:
- Her hedef ülkeyi ayrı kampanyada ya da ülke kırılımı alınabilen bir yapıda kurun.
- Hedeflemeye Türkiye'yi eklemeyin. Yurt içine yönelik gösterim destek dışında kalır.
- Reklam metnini, görseli ve açılış sayfasını hedef dilde hazırlayın.
- Yurt içi marka tescil belgenizi hedef ülkedeki tescil ya da başvuru belgesiyle birlikte saklayın.
- Reklam hesabının ödeme yöntemine şirket kartını ya da şirket hesabını tanımlayın.
- Faturaları her ay indirin, aynı döneme ait ülke raporunu platformdan alın.
- Altı aylık başvuru süresini her ödeme belgesinin tarihine göre takvime işleyin.
Ülke raporunda hangi metriklerin yer alacağını reklam raporunun nasıl hazırlanacağını anlattığımız rehberde bulabilirsiniz.
Yurt dışı pazaryeri reklamları hangi destekle karşılanır?
Amazon ile Etsy gibi yurt dışı pazaryerlerindeki reklamlar 5986 sayılı Karar'ın dijital pazaryeri tanıtım desteğiyle karşılanır. Destek tıklama başına ödeme reklamlarını, sipariş başına ödemeli tanıtımları, görüntüleme reklamlarını ve ürün yorum hizmetlerini kapsar. Oran yüzde 50, süre her pazaryeri için üç yıldır. Etsy'de kampanyanın nasıl kurulduğunu Etsy reklam verme yazımızda anlattık.
Dijital pazaryeri tanıtım desteği, tanıtım desteğinde olmayan bir performans şartı arar. Destek reklamdan gelen satışın yüzde 20'sini aşmayan harcama için hesaplanır. Genelge bunu satışların reklam maliyeti oranı (SRMO) en fazla yüzde 20, reklam dönüşüm katsayısı (RDK) en az 5 diye tanımlar. SRMO yapı olarak Amazon'daki ACOS'a (reklam maliyetinin satışa oranı) karşılık gelir. RDK ise ROAS'a (reklam harcamasının getirisi) karşılık gelir. Amazon PPC reklamlarında ACOS hesabını ayrı bir yazıda ele aldık.
Pazaryeri desteğinde sıra da farklıdır. Önce incelemeci kuruluştan ön onay alırsınız. Destek süresi ön onay tarihini izleyen ayın ilk gününde başlar, bu tarihten önceki harcama desteklenmez. Ürünleri listelerken Küresel Ticari Ürün Numarası'nı (KTÜN), üretim yerini ve tescilli marka bilgisini girmeniz zorunludur. Harcama belgeleri çeyrek dönemler halinde sunulur.
Kendi sitesinden satan markalar için ayrı bir e-ihracat tanıtım desteği de vardır, ama perakende e-ticaret sitesi statüsü ister. E-İhracat Desteklerine İlişkin Genelge bu statü için diğer şartların yanında bir satış eşiği arar. Eşik önceki yıl en az 500.000 ABD doları ihracat ya da Elektronik Ticaret Bilgi Sistemi'nde (ETBİS) en az 1 milyar TL net satıştır. Bu eşiğin altındaki şirketler için yol çoğu zaman tanıtım desteğidir.
Yazılım ve hizmet şirketleri reklam desteğini nereden alır?
Hizmet ihraç eden yazılım, sağlık turizmi ya da eğitim şirketleri 10962 sayılı Karar'ın Hizmet Sektörleri Atılım Programı'ndan yararlanır. Programdaki şirketlerin yurt dışına yönelik reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri yüzde 50 oranında desteklenir. Destek süresi en fazla beş yıldır. Hedef ülkelere yönelik faaliyetlerde oran 20 puana kadar artabilir. Sağlık turizmi kurumları için bu desteğin pazarlama planındaki yerini yurt dışı hasta pazarlaması yazımızda anlattık.
Bilişim şirketlerinin yazılım, mobil uygulama ya da dijital oyun reklamları ayrı bir kalemden karşılanır. Bu kalemin adı dijital ürün tanıtım desteğidir, yılda en fazla on ürün için kullanılır. Reklamcılık hizmetini yurt dışına satan ajanslar da kültürel ile kreatif endüstriler başlığında yararlanıcı olabilir. Bunun için son iki takvim yılı gelir ortalamasının en az yüzde 51'i bu hizmetten gelmelidir.
Hizmet sektörleri genelgesi dijital reklam için somut kurallar koyar. Sosyal medya reklamının desteklenmesi için sponsorlu reklam olması gerekir. Sosyal medya ile arama motoru reklamlarının tasarım, güncelleme, içerik ve yönetim giderleri için aylık en fazla 20.000 TL destek verilir. Arama motoru optimizasyonu giderleri bu programda desteklenmez. Tanıtım yabancı dilin yanında Türkçe de yayımlanıyorsa yapım gideri ödemenin yarısı üzerinden hesaplanır.
Danışmanlık ile sağlık turizmi aracılığı gibi alanlarda önce programa kapsama alınmanız gerekir. Kapsama alım tarihinden önce yapılan harcama destek dışında kalır.
KOSGEB reklam desteği var mı?
Hayır. KOSGEB'in 2026 program listesinde adı reklam olan ayrı bir destek yoktur. Reklam gideri Girişimci Destek Programı'nın iş geliştirme desteğinde hizmet alımı olarak yer alır. 5 Ekim 2026'da güncellenen yönergeye göre pazarlama giderleri içinde işletmenin ya da ürünlerinin tanıtımı için reklam giderleri desteklenir. Yönerge bu gideri yurt dışıyla sınırlamaz.
İş geliştirme desteğine imalat, telekomünikasyon, bilgisayar programlama, bilişim altyapısı ile Ar-Ge sektörlerindeki 0-3 yaş aralığındaki işletmeler başvurabilir. Destek oranı yüzde 80, üst sınır toplamda 2.250.000 TL'dir. Destek geri ödemelidir, teminat karşılığında verilir. Proje süresi 24 aydır. Hangi giderin projeye gireceğine kurul karar verir.
Kapasite Geliştirme ile Küresel Rekabetçilik programlarında da pazarlama hizmet alımı proje giderleri arasında sayılır. Bu iki program banka kredisine faiz ya da kar payı desteği modeliyle çalışır, hızlı büyüme gibi ek şartlar arar. Ajans hizmet bedelinin bu kalemde kabul edilip edilmeyeceğini başvurudan önce bağlı olduğunuz KOSGEB müdürlüğüne sorun.
Reklam tarafında destek dosyasının omurgası ülke bazında ayrılmış kampanya ile her ay alınan ülke raporudur. rankZup'ta yurt dışı reklam yönetimi hizmetinde kampanyaları her hedef ülke için ayrı kuruyor, sonuçları ülke kırılımıyla raporluyoruz. Reklam hesabı şirketinizin adına açılır, bütçe doğrudan sizin hesabınızdan platforma ödenir. Destek başvuru dosyasını ise siz ya da destek danışmanınız hazırlarsınız.