Yerel SEO hizmetimiz, müşterisi belli bir ilçe, şehir ya da bölgede olan işletmelerin Google Haritalar'da, harita bloğunda ve konum içeren organik aramalarda görünmesini sağlamak için yürütülür. Google İşletme Profili'ni, konum sayfalarını, yorum yönetimini ve teknik altyapıyı birlikte ele alıyor, sonuçları her ay raporluyoruz.
Yerel SEO hangi işletmelerin hangi sorununu çözer?
Hizmetini ya da ürününü belli bir bölgede satan işletmelerin en yaygın sorunu, o bölgede arama yapan kişiye görünmemektir ve yerel SEO bu sorunu çözer. "Yakınımdaki eczane", "Kadıköy veteriner" ya da "Bornova oto elektrik" gibi aramalarda sonuç sayfasının üst kısmında çoğu zaman harita bloğu yer alır. Bu blokta yer almayan işletme, organik sonuçlarda iyi durumda olsa bile tıklamaların önemli kısmını kaçırır.
Bu sorun üç tip işletmede farklı biçimde görülür. İlki müşterisini adresinde karşılayan işletmelerdir: klinik, restoran, mağaza, oto servis, kuaför. Bunlar için doğru adres, doğru kategori ve güçlü bir yorum profili belirleyicidir. Havalimanında teslim yapan araç kiralama firmalarının durumu farklıdır, bunu rent a car SEO sayfamızda anlattık.
İkincisi müşterinin adresine giden hizmet alanı işletmeleridir: çilingir, tesisatçı, klima servisi, evden eve nakliye. Bu işletmeler adreslerini gizleyip hizmet verdikleri bölgeleri tanımlar. Üçüncüsü birden fazla şubesi olan zincirlerdir. Her şube ayrı profil, ayrı konum sayfası ve ayrı takip gerektirir.
Bölgesel SEO ise tek bir ilçeyi değil birkaç ili ya da bir bölgeyi hedefleyen işletmeler içindir. Ege'deki birkaç ile hizmet veren bir güneş enerjisi firması ya da Marmara'da şubeleri olan bir sürücü kursu bu gruba girer. Bu işletmelerde her hizmet bölgesi için gerçek bilgiye dayanan ayrı sayfalar kurulur. Şehre özgü örnekleri İstanbul SEO hizmetimizi anlattığımız sayfada bulabilirsiniz.
Google yerel sonuçları neye göre sıralar?
Google yerel sonuçları üç ana etkene göre sıralar: alaka, mesafe ve belirginlik. Kavramı baştan öğrenmek isterseniz yerel SEO'nun nasıl yapıldığını anlatan rehberimize bakabilirsiniz. Google bu üç etkeni yerel sıralamayı anlattığı yardım sayfasında açıkça tanımlar.
- Alaka, işletme profilinin aramayla ne kadar eşleştiğidir. Doğru ana kategori, eksiksiz hizmet listesi ve açıklayıcı bilgiler alakayı belirler.
- Mesafe, işletmenin arama yapan kişiye ya da aramada geçen konuma uzaklığıdır. Bu etken değiştirilemez, bu yüzden hedef bölgeleri gerçekçi seçmek gerekir.
- Belirginlik, işletmenin ne kadar iyi bilindiğidir. Yorum sayısı ile puanı, işletmeye bağlantı veren web sitelerinin sayısı buraya girer.
Bu üç etken yerel aramada neyin mümkün olduğunu da gösterir. Mesafe sabit olduğu için şehrin öbür ucundaki aramalarda harita bloğuna girmek zordur. Buna karşılık alaka ile belirginlik üzerinde çalışılabilir. Çalışmanın büyük kısmı bu iki etkene yöneliktir. Yerel sonuçların tarihçesini ve Google'ın bu alandaki algoritma değişikliklerini Pigeon algoritmasını anlattığımız yazıda ele aldık.
Hizmetin kapsamında neler var, neler yok?
Yerel SEO hizmetimizin kapsamı Google İşletme Profili'nin kurulması ya da düzeltilmesi, konum sayfaları, yorum yönetimi süreci ve sitenin yerel aramalar için teknik uygunluğuyla sınırlıdır. Kategori seçimi, hizmet listesi, fotoğraflar ile yorum yanıtları gibi profil ayrıntılarını Google Haritalar SEO hizmeti sayfamızda anlattık.
Web sitesinde her şube için adres, telefon, çalışma saati, ulaşım bilgisi ve o şubeye özgü hizmetleri anlatan bir konum sayfası kuruyoruz. Bu bilgiler LocalBusiness yapısal verisiyle işaretlenir. Yapısal verinin nasıl çalıştığını schema ve yapısal veriyi anlattığımız yazıda bulabilirsiniz. Sitenin taranma, hız ve mobil uyum gibi teknik tarafını ise teknik SEO kontrollerini anlattığımız rehberde ele aldık.
Bilgi tutarlılığı da kontrol ettiğimiz bir başlıktır: işletme adı, adres ile telefon profilde, sitede, harita uygulamalarında ve sektör rehberlerinde birebir aynı yazılmalıdır. Eski adres ya da eski telefon numarasıyla kalmış kayıtlar hem müşteriyi hem arama motorunu yanıltır. Türkiye'de Google Haritalar'ın yanında Yandex Haritalar ve Apple Haritalar da kullanıldığı için bu platformlardaki işletme kayıtlarınızı da güncel tutmanızı öneririz. Yerel görünürlük organik gücün üzerine kurulur. SEO'nun genel işleyişini Google SEO çalışmasını anlatan temel rehberimizde okuyabilirsiniz.
Yerel SEO hizmetine hangi işler dahil değildir?
Yerel SEO hizmetine sosyal medya yönetimi, reklam kampanyaları ve web sitesinin yeniden tasarımı dahil değildir. Sahte ya da satın alınmış yorum, işletme adına anahtar kelime eklemek, rakip profillere asılsız şikayet ve sanal ofis adresiyle profil açmak gibi yöntemleri de kullanmıyoruz. Bu yöntemler Google politikalarına aykırıdır ve profilin kapatılmasıyla sonuçlanabilir. Site tarafındaki düzeltmeler yazılım ekibinize maddeli bir liste olarak gider, uygulamayı biz yaparsak bu iş teklife ayrı kalem olarak girer.
Şehir bazında çalıştığımız pazarları ayrı sayfalarda anlattık. Ankara'daki işletmeler için SEO, İzmir'deki ihracatçılar için SEO ile Bursa sanayisine yönelik SEO sayfalarında o şehrin arama davranışını ele aldık. Konya SEO çalışmalarımız, Kayseri'de SEO desteği, Kocaeli sanayi firmaları için SEO, Sakarya'daki işletmelere yerel SEO, Mersin SEO hizmeti ile Adana'daki işletmelere SEO sayfaları da aynı yaklaşımı izler.
Hangi çıktıları alır, hangi metrikleri izlersiniz?
Yerel SEO çalışmasında çıktıları ilk ayın sonunda alır, metrikleri aylık raporda izlersiniz. Çıktılar teknik denetim raporu, anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu ve öncelik sıralı iş listesidir. Yerel çalışmalarda buna profil denetimi ve adres tutarlılığı kontrolü de eklenir.
Aylık raporda yapılan işler, Search Console gösterim ile tıklamaları, GA4 organik oturum ve dönüşümleri, hedef kelime sıralamaları yer alır. Yerel işletmelerde buna Google İşletme Profili metrikleri eklenir: profilin kaç aramada göründüğü, yol tarifi talepleri, telefon aramaları ve web sitesi tıklamaları. Harita sıralaması arayanın konumuna göre değiştiği için sıralamayı tek bir noktadan değil hedef bölgedeki birkaç farklı noktadan ölçüyoruz. Yorum sayısı ve ortalama puandaki değişim de raporda yer alır.
Yerel SEO hangi işletmeler için doğru yatırım değildir?
Müşterisi belirli bir coğrafyada olmayan işletmeler için yerel SEO doğru yatırım değildir. Tüm Türkiye'ye kargo ile satış yapan bir e-ticaret sitesi ya da tamamen online hizmet veren bir yazılım şirketi için öncelik ürün ve kategori aramalarıdır. Bu işletmeler SEO danışmanlığı hizmetimizin genel kapsamıyla daha doğru hedeflenir.
Müşteri kabul ettiği fiziksel bir adresi olmayan ve hizmet bölgesi de tanımlayamayan işletmeler harita sonuçlarına giremez. Yorumlara yanıt vermeye ve profili güncel tutmaya zaman ayıramayan işletmelerde de kazanılan görünürlük zamanla kaybolur. Bu hafta içinde müşteri bekleyen yeni açılmış bir işletme için yerel hedefli reklam kampanyaları daha hızlı bir başlangıç verir.
Yerel SEO fiyatını hangi faktörler belirler?
Yerel SEO fiyatını en çok şube sayısı, hedef bölgelerin rekabeti ve üstlenilecek işin miktarı belirler. Yerel çalışmalarda teklifi şu faktörler şekillendirir:
- Şube ya da konum sayısı. Her konum ayrı profil, ayrı sayfa ve ayrı takip demektir.
- Hedef bölgenin rekabeti. Büyükşehir merkezindeki bir diş kliniği ile küçük bir ilçedeki tek veteriner aynı eforu gerektirmez.
- Profillerin başlangıç durumu. Hiç açılmamış, kopya ya da askıya alınmış profiller ek iş gerektirir.
- Konum sayfalarının içeriğini kimin yazacağı.
- Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı.
Çalışmayı aylık danışmanlık ya da tek seferlik SEO denetimi olarak kurabiliyoruz. Tek seferlik denetimde profil, konum sayfaları ve adres tutarlılığı incelenir, bulgular öncelik sırasıyla teslim edilir. Teklif öncesinde profilinizi, sitenizi ve hedef bölgedeki rakiplerinizi kısa bir ön analizle inceliyoruz. Bu incelemeden sonra kapsamı ile ücreti yazılı teklif olarak gönderiyoruz. İki modelin genel SEO projelerinde nasıl fiyatlandığını SEO fiyatları ve çalışma modelleri sayfasında ele aldık.
