Dijital pazarlama ajansı fiyatları sabit bir tarifeyle değil yapılacak işin kapsamıyla belirlenir. Ücreti en çok yönetilecek kanal sayısı, hedef pazardaki rekabet, içerik ile kreatif üretim yükü ve uygulamayı kimin yaptığı değiştirir. Reklam bütçesi ajans ücretinden ayrı bir kalemdir. Doğru karşılaştırma toplam tutara değil teklifteki kapsam satırlarına bakılarak yapılır.
Dijital pazarlama ajansı fiyatları neden tek bir rakamla verilmez?
Dijital pazarlama ajansı fiyatları tek rakamla verilmez çünkü "dijital pazarlama" adı birbirinden çok farklı işleri kapsar. Bir işletme için bu ad yalnız Google Ads kampanyası demektir. Başka bir marka aynı adla SEO, sosyal medya, e-posta ve reklamı birlikte ister. İki talebin gerektirdiği emek arasında kat kat fark vardır.
İnternette paylaşılan fiyat listeleri kapsam satırı içermediğinde bu farkı gizler. Aylık bir tutar bir teklifte yalnız rapor hazırlamayı karşılar. Aynı tutar başka bir teklifte kampanya kurulumunu, kreatif üretimini ve haftalık optimizasyonu da kapsayabilir. Tutarları kapsam satırlarını okumadan kıyaslarsanız düşük fiyat daha az işin karşılığı çıkabilir.
Bu yazıda TL rakamı vermiyoruz. Bir tutar ancak kanal, pazar ve hedef bilindiğinde anlam taşır. Bir ajansın hangi işleri üstlenebileceğini önce görmek isterseniz dijital pazarlama ajansının görev alanlarını anlattığımız yazıya göz atabilirsiniz.
Ajans ücretini hangi etkenler belirler?
Ajans ücretini asıl belirleyen aylık iş yüküdür. Bu yükü aşağıdaki yedi etken büyütür ya da küçültür.
- Kanal sayısı. Her kanalın kendi kurulumu, takibi ve raporu vardır. Google Ads ile Meta reklamlarını birlikte yönetmek iki ayrı hesap yapısıyla uğraşmak demektir.
- Pazar ile dil sayısı. Yurt dışına satış yapan bir marka her ülke için ayrı anahtar kelime listesi, ayrı kreatif ve ayrı bütçe planı ister.
- Rekabet. Hedef aramalarda ya da kitlelerde güçlü rakipler varsa daha sık test ile daha fazla içerik gerekir. Mahalledeki bir kuaför ile ulusal bir sigorta markası aynı emeği istemez.
- Kreatif ile içerik üretimi. Görsel tasarım, video kurgusu, blog yazısı ya da e-posta metni ajansta üretiliyorsa ücret belirgin biçimde artar.
- Uygulayan taraf. Site düzeltmelerini, açılış sayfası değişikliklerini ya da ölçüm kurulumunu kimin yaptığı ücreti doğrudan değiştirir. Yazılım işi ajansa geçtiğinde bu emek teklife ayrıca girer.
- Ölçüm altyapısının durumu. GA4, dönüşüm etiketleri ve CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) bağlantısı çalışıyorsa ilk ay doğrudan kampanyaya ayrılır. Ölçüm sıfırdan kurulacaksa başlangıçta ek bir kurulum emeği çıkar.
- Raporlama ile toplantı sıklığı. Aylık tek rapor ile haftalık toplantılı bir çalışma arasındaki zaman farkı büyüktür.
Bu etkenler teklifte birlikte değerlendirilir. Aynı sektördeki iki işletmenin ücreti yalnız birinin kendi tasarımcısı olduğu için farklı çıkabilir.
Dijital ajanslar hangi ücret modelleriyle çalışır?
Dijital ajans fiyatları çoğunlukla beş modelden biriyle ya da bunların karışımıyla hesaplanır. Hangi modelin size uyduğu işin sürekli mi yoksa tek seferlik mi olduğuna bağlıdır. Aşağıdaki karar tablosu her modelin nasıl işlediğini ve hangi durumda mantıklı olduğunu gösteriyor.
| Ücret modeli | Nasıl hesaplanır | Hangi işe uyar | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|
| Sabit aylık ücret | Aylık iş yüküne göre belirlenen değişmeyen tutar | Sürekli yürüyen SEO, reklam ya da sosyal medya yönetimi | Tutarın karşılığında her ay yapılacak işler yazılı olmalı |
| Reklam harcamasına oranlı ücret | Aylık reklam harcamasının belirli bir yüzdesi | Harcaması aydan aya değişen büyük reklam hesapları | Bütçe artırma önerisi ajansın ücretini de artırır |
| Proje bazlı ücret | Tanımlı bir iş için bir kez ödenen tutar | Web sitesi, SEO denetimi, ölçüm kurulumu ya da hesap denetimi | Proje sonunda teslim edilecekler baştan listelenmeli |
| Saatlik danışmanlık | Harcanan saatin saat ücretiyle çarpımı | Kendi ekibiyle çalışıp belirli konularda yol gösterici arayan işletmeler | Saat tavanı konmazsa toplam tutar öngörülemez |
| Taban ücret ile performans payı | Sabit tabana satış ya da form sayısına bağlı ek | Ölçümü güvenilir, dönüşümü net tanımlı hesaplar | Dönüşümün nasıl sayılacağı sözleşmede tanımlanmalı |
Oranlı modelde küçük bütçeli hesaplar bir taban ücretle karşılaşabilir. Sabit ücretli modelde harcama artsa da ücret değişmez. Bu durum bütçe önerisini ajansın kendi çıkarından ayırır.
Yalnız satıştan pay alınan modelde ürün fiyatı, stok ya da site hızı gibi ajansın kontrol etmediği etkenler de sonucu değiştirir. Taban ücretle birleşen karma bir yapı bu riski iki taraf arasında daha adil paylaştırır.
Dijital pazarlama bütçesi hangi kalemlerden oluşur?
Dijital pazarlama bütçesi ajans hizmet bedeli, reklam harcaması, platform ücretleri ile vergiler ve üretim giderlerinden oluşur. Dijital pazarlama fiyatları sorulduğunda yalnız ilk kalemi düşünmek eksik hesap çıkarır. Oysa kalemlerin her biri farklı bir tarafa ödenir.
- Ajans hizmet bedeli. Strateji, kampanya yönetimi, içerik ya da SEO emeğinin karşılığıdır. Faturası ajanstan gelir.
- Reklam harcaması. Google, Meta ya da TikTok gibi platformlara doğrudan ödenen bütçedir. Sağlıklı yapıda reklam hesabı sizin adınıza açılır, ödeme de sizin kartınızdan yapılır.
- Platform ek ücretleri ile vergiler. Bazı platformlar Türkiye'de gösterilen reklamlara ek ücret yansıtır. Bu tutarların üzerine KDV gelir.
- Üretim giderleri. Ürün çekimi, video, model ya da mekan kirası gibi harcamalar teklifte ayrıca yazılmadıkça hizmet bedelinin dışında kalır.
- Araç lisansları. SEO araçları, e-posta gönderim yazılımı ya da rapor paneli gibi abonelikler hangi taraf adına açılırsa o tarafça ödenir.
Faturaya hangi vergiler ve ek ücretler yansır?
Reklam faturasına platformun ek ücreti ile KDV yansır, ajans faturasına da KDV eklenir. Google'ın yargı alanına özel ek ücretler sayfasına göre Türkiye'de gösterilen reklamlara uygulanan Türkiye Yasal İşletim Maliyeti 1 Ocak 2026 itibarıyla yüzde 4,5 oranındadır. Meta da Türkiye'de gösterilen reklamlar için faturaya ayrı bir konum ücreti ekler. Tutarların nasıl oluştuğunu Google reklam maliyetinin kalemlerini anlattığımız yazıda ayrıntılı ele aldık.
Yurt dışındaki platformlara yapılan ödemelerde KDV beyanı ile stopaj yükümlülüğü de doğabilir. Reklam hizmeti faturalarında KDV tevkifatı gibi uygulamalar şirketinizin durumuna göre değişir. Beyanın nasıl yapıldığını yurt dışı reklam faturalarında KDV ile stopaj rehberimizde anlattık. Şirketinize özgü uygulama için mali müşavirinize danışmanızı, mevzuattaki değişiklikleri Gelir İdaresi Başkanlığı'nın sitesinden izlemenizi öneririz.
Hizmete göre fiyat mantığı nasıl değişir?
Fiyat mantığı hizmetten hizmete değişir çünkü her kanalda emeği büyüten etken farklıdır.
SEO ücretini ne büyütür?
SEO ücretini en çok büyüten etkenler sitenin taranan URL sayısı, hedef aramalardaki rekabet ve düzeltmeleri kimin uyguladığıdır. Tek seferlik bir teknik denetim ile aylık danışmanlık farklı bütçeler ister. İki modelin kapsamını SEO fiyatlarını belirleyen etkenleri anlattığımız sayfada karşılaştırdık.
Reklam yönetiminde ücret neye bağlıdır?
Reklam yönetiminde ücret kampanya sayısına, platform sayısına ve kreatiflerin ne sıklıkta yenileneceğine bağlıdır. Binlerce ürünlü bir mağazanın katalog kampanyası ile tek hizmet satan bir işletmenin arama kampanyası aynı emeği istemez. Instagram ile Facebook tarafındaki maliyetin nasıl oluştuğunu Meta reklam ücretlerini açıkladığımız yazıda bulabilirsiniz.
Sosyal medya yönetiminde fiyatı ne değiştirir?
Sosyal medya yönetiminde fiyatı platform sayısı, aylık içerik adedi ve bu adedin ne kadarının video olduğu değiştirir. Yorum ile mesajların yanıtlanması kapsama girdiğinde iş yükü belirgin biçimde artar. Kalemlerin teklifte nasıl yazılması gerektiğini sosyal medya yönetimi sayfamızın fiyat bölümünde gösterdik.
Web sitesi işleri pazarlama ücretine girer mi?
Hayır. Web sitesi işleri çoğunlukla pazarlama ücretine girmez, ayrı bir proje olarak fiyatlanır. Yeni bir mağaza kurulacaksa altyapı, tasarım ve entegrasyonlar kendi bütçesini ister. Bu kalemleri e-ticaret sitesi kurma maliyetini incelediğimiz yazıda tek tek sıraladık.
Teklifleri karşılaştırırken hangi soruları sormalısınız?
Teklifleri toplam tutara göre değil aşağıdaki sorulara verilen cevaplara göre karşılaştırın. Bir sorunun karşılığını teklifte yazılı olarak bulamıyorsanız ajanstan açıklama isteyin.
- Hangi kanallar kapsamda, hangileri dışarıda bırakılmış?
- Aylık ücretin karşılığında yapılacak işler tek tek listelenmiş mi?
- Reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrı bir satırda mı duruyor?
- Google Ads, Meta, GA4 ile Search Console hesaplarının sahibi siz mi olacaksınız?
- Görsel, video ya da metin üretiminden kaç adedi fiyata dahil?
- Site ya da açılış sayfası değişikliklerini hangi taraf uygulayacak?
- Aylık rapor hangi metrikleri gösteriyor, kampanya kırılımı var mı?
- Kurulum emeği ilk aya mı katılmış, ayrı kalem mi yazılmış?
- Teklifteki tutarlar KDV hariç mi dahil mi?
- Asgari çalışma süresi ile çıkış koşulu nasıl tanımlanmış?
Yalnız organik arama için ajans arıyorsanız teklifte aranacak ek kalemleri SEO ajansı seçim rehberimizde listeledik.
Ucuz paket hangi durumlarda pahalıya gelir?
Ucuz paket kapsamı belirsiz bıraktığında ya da hesap sahipliğini ajansa verdiğinde pahalıya gelir. Aylık tutarın düşük olması tek başına sorun değildir. Sorun düşük tutarın hangi işlerden vazgeçilerek sağlandığının görünmemesidir. Şu işaretlere dikkat edin:
- Reklam bütçesiyle birleşik tek fiyat. Paranın ne kadarının platforma gittiğini göremezsiniz.
- Ajans adına açılan hesaplar. Çalışma bittiğinde kampanya geçmişi ile piksel verisi ajansta kalabilir.
- Takipçi ya da sıralama sözü. Belirli bir takipçi sayısı ya da arama sonuçlarında belirli bir sıra vaat eden teklif ölçülebilir iş yerine kimsenin kontrol edemediği bir sonuç satar.
- Rapor yerine ekran görüntüsü. Harcamayı, dönüşümü ve dönüşüm başına maliyeti göstermeyen bir rapor ücretin işe etkisini okumanızı engeller.
- Uzun taahhüt, belirsiz çıkış. Fesih koşulu yazılmamış bir sözleşme sonuç alamadığınız bir çalışmayı sürdürmenize yol açabilir.
Hesap devralırken sık karşılaştığımız sorunlardan biri reklam hesabının ya da Meta işletme portföyünün eski ajansın adına kayıtlı olmasıdır. Böyle bir durumda kampanya geçmişini taşımak zaman alır, bazen de mümkün olmaz. Hesapları baştan kendi adınıza açıp ajansa yalnız erişim yetkisi vermek bu riski ortadan kaldırır.
Teklif istemeden önce neleri netleştirmelisiniz?
Teklif istemeden önce hedefinizi, mevcut kanallarınızın durumunu ve ekibinizin ne kadar işi üstlenebileceğini netleştirmelisiniz. Şu sırayla ilerleyebilirsiniz:
- Hedefi sayıyla yazın. Aylık kaç form, telefon araması ya da satış beklediğinizi belirleyin.
- Mevcut durumu toparlayın. Hangi kanalların açık olduğunu, son aylarda ne harcandığını ve hangi sonucun alındığını not edin.
- Hesap sahipliğine bakın. Reklam hesaplarının, GA4 mülkünün ve Search Console'un kimin adına kayıtlı olduğunu kontrol edin.
- Ekibinizin payını belirleyin. Tasarım, metin ya da site değişikliklerinden hangilerini kendi ekibinizin yapacağını yazın.
- Reklam bütçesi için bir aralık düşünün. Hizmet bedelinden ayrı olarak platformlara ayırabileceğiniz aylık tutarın alt ile üst sınırını belirleyin.
rankZup olarak Türkiye genelindeki ve yurt dışındaki işletmelerle uzaktan çalışıyoruz. SEO'yu aylık danışmanlık ya da tek seferlik teknik denetim olarak, reklamları aylık kampanya yönetimi olarak yürütüyoruz. Reklam bütçesi hizmet bedelimizden ayrı durur, reklam hesabı da sizde kalır. Teklifi sabit paketle değil sitenizin büyüklüğüne, rekabete, kapsama ve işi kimin uyguladığına göre hazırlıyoruz. Hangi kanalların size uyduğunu görmek için rankZup'ın dijital pazarlama ve reklam hizmetlerine göz atabilirsiniz.