E-ticaret SEO hizmetimiz ürün satan sitelerin kategori ve ürün sayfalarını Google'da satın alma niyeti taşıyan aramalara göre konumlandırır. Filtre ile varyantların ürettiği kopya URL'leri temizler, kullandığınız altyapının izin verdiği teknik düzeltmeleri sıraya koyar. Sonucu sıralamadan çok organik oturum, sipariş ve gelir üzerinden ölçüyor, her ay raporluyoruz.
E-ticaret SEO çalışması hangi mağazaların sorununu çözer?
E-ticaret SEO çalışması en çok ürün yelpazesi geniş olduğu halde kategori aramalarında görünmeyen mağazaların işine yarar. İşi kendi ekibinizle yürütmek isterseniz e-ticaret SEO'nun nasıl yapıldığını anlatan yazımız adımları sırasıyla verir. Kategori aramalarında görünmeyen mağazalarda organik trafiğin büyük kısmı çoğu zaman marka adıyla yapılan aramalardan gelir. "Kadın deri bot" ya da "çelik termos 1 litre" gibi satın almaya yakın sorgularda ise sonuçları pazar yerleri ile büyük rakipler paylaşır.
Bu tabloyu üç sorun besler. Birincisi kategori sayfalarının boş kalmasıdır. Yalnız ürün ızgarasından oluşan ve başlığı kategori adından ibaret bir sayfa, o aramaya neden iyi bir cevap olduğunu Google'a anlatamaz. İkincisi filtre, sıralama ve varyant seçeneklerinin ürettiği adreslerdir. Renk, beden ve fiyat filtrelerinin her birleşimi ayrı URL doğurduğunda Google tarama zamanını bu kopyalara harcar.
Üçüncüsü üretici açıklamalarıdır. Tedarikçinin gönderdiği metin aynı ürünü satan onlarca sitede birebir duruyorsa sayfanızı ayırt eden bir şey kalmaz. Aynı tablonun üretici tarafını Kayseri SEO hizmetimizi anlattığımız sayfada mobilya örneğiyle ele aldık.
Pazar yerleriyle rekabet ayrı düşünülmesi gereken bir konudur. Tek bir ürün modeli arandığında Trendyol, Hepsiburada ya da Amazon sayfalarının üstte çıkması şaşırtıcı değildir. Kendi sitenizin daha kolay öne çıktığı alan çoğu zaman kategori, kullanım amacı ve karşılaştırma aramalarıdır. Bu yüzden çalışmayı önce kategori ağacı üzerine kuruyoruz. Ürün sayfalarında hangi alanların düzenlenmesi gerektiğini ürün sayfası optimizasyonunu anlattığımız yazıda adım adım bulabilirsiniz.
Kullandığınız altyapı SEO çalışmasını nasıl etkiler?
Kullandığınız altyapı SEO çalışmasında önerilerin ne kadarının uygulanabileceğini belirler. Kodu size ait bir sistemde URL yapısından şablona kadar her şey değiştirilebilir. Kiralık bir SaaS altyapıda ise bazı kararlar sağlayıcıya aittir ve çalışma yönetim panelinden ayarlanabilen alanlar üzerine kurulur. İlk hafta sitenizin hangi altyapıda çalıştığını, neyin açık neyin kapalı olduğunu bu yüzden çıkarıyoruz. Altı platformda çalışmanın odağı şöyle değişir:
- Shopify mağazalarında SEO sabit /products/ ile /collections/ ön ekleri, tema içinden düzenlenen robots.txt ve uygulamaların getirdiği hız yükü etrafında şekillenir.
- Magento ve Adobe Commerce sitelerinde kontrol neredeyse tamamen sizdedir. Asıl iş katmanlı navigasyonun ürettiği parametreli adresleri dizinden uzak tutmaktır.
- IdeaSoft kullanan mağazalarda ağırlık panelden yönetilen başlık, açıklama ve içerik alanlarına, pazar yerleriyle aynı ürünü satmanın getirdiği rekabete kayar.
- ikas'ta açılan ya da ikas'a taşınan mağazalarda yönlendirme planı ile yeni mağazanın kategori kurgusu öne çıkar.
- T-Soft altyapılı büyük kataloglarda XML ile gelen ürün metinleri ve filtre sayfaları ilk bakılan konulardır.
- Etsy'de satış yapan mağazalar için SEO ise başka bir iştir. Sıralamayı Etsy'nin kendi arama sistemi belirler, teknik SEO yerine başlık, etiket ve listeleme kalitesi öne çıkar.
Uygulama Ticimax SEO çalışmasında da ağırlıkla panelden yapılır, çünkü Ticimax paket olarak kiralanan bir altyapıdır. Panelde ürün, kategori ve marka sayfalarının URL'si ile meta bilgileri tek tek ya da toplu düzenlenebilir. Robots.txt dosyası, 301 yönlendirmeleri ve 404 veren adreslerin takibi de panelden yönetilir. Pazar yeri ile XML tedarikçi entegrasyonları açıksa sitedeki ürün metninin bu kanallardakiyle aynı kalıp kalmadığını erkenden kontrol etmek gerekir.
WooCommerce ise WordPress'e kurulan açık kaynak bir eklentidir ve sunucudan eklentilere kadar kontrol sizdedir. Özellik filtreleri adrese filter_ ile başlayan parametreler, sıralama seçenekleri ise orderby parametresini ekler. Ürün ve kategori adreslerindeki sabit ön ekler Kalıcı bağlantılar ayarından değiştirilebilir ama yayındaki bir mağazada bu değişiklik yönlendirme planı olmadan yapılmamalıdır. Eklenti, tema ve hosting kaynaklı hız sorunlarını WordPress SEO hizmetimizde ele alıyoruz.
Henüz altyapı seçmediyseniz bu sınırları kurulumdan önce bilmek ileride yapılacak taşımanın maliyetini düşürür. Seçim aşamasında bakılacak kriterleri e-ticaret sitesi kurulumu rehberimizde topladık.
Hizmetin kapsamına hangi işler giriyor?
E-ticaret SEO hizmetinin kapsamına teknik altyapı, kategori ile ürün içeriği ve site içi bağlantı kurgusu birlikte girer. Teknik tarafta sitenin nasıl tarandığını ve hangi URL'lerin dizine girdiğini Search Console verisini tarama aracı çıktısıyla karşılaştırarak çıkarıyoruz. Filtre ile sıralama parametreleri, varyant adresleri, sayfalama, stokta olmayan ürünler ve kaldırılan ürünlerin yönlendirmesi bu denetimin ana başlıklarıdır. Kopya adreslerde hangi sayfanın esas alınacağını belirleyen canonical etiketi kararları da burada verilir.
İçerik tarafında önce anahtar kelime ile sayfa eşleştirmesi yapıyoruz. Her kategorinin hangi sorgu grubunu hedefleyeceği, hangi aramanın ayrı bir alt kategori ya da filtre sayfası açmayı hak ettiği bu tabloda belli olur. Kategori sayfaları için alıcının seçim yapmasına yardım eden kısa metinler öneriyoruz. Ürün sayfalarında hedef, tedarikçi metninden ayrışan açıklamalardır. Kategoriye göre zorunlu bilgilerle birlikte ürün açıklamasının nasıl yazılacağını ayrı bir yazıda anlattık. Ürün, yorum ve sayfa yolu için yapısal veri de kapsama girer.
Bu yaklaşımın sonuç verdiği projelerden biri ProteinOCN'dir. Bu e-ticaret sitesinde aylık organik trafik 31.534'ten 554.533'e, ilk üç sıradaki anahtar kelime sayısı 101'den 2.824'e çıktı. Hangi işlerin yapıldığını ProteinOCN başarı hikayesinde okuyabilirsiniz. Bu rakamların her mağazada tekrarlanacağını söyleyemeyiz. Başlangıç noktası, ürün yelpazesi ve rakiplerin gücü her projede farklıdır.
Kapsamın dışında neler var?
E-ticaret SEO kapsamının dışında kalan işler mağazanın sıfırdan kurulumu, tema tasarımı ve ürün girişidir. Teknik düzeltmeleri öncelik sırasına konmuş bir iş listesi olarak hazırlıyoruz. Liste yazılım ekibinize ya da altyapı sağlayıcınızın destek ekibine doğrudan iletilebilecek biçimdedir. Kodlamayı ya da panel işlerini bizim yapmamızı isterseniz bu kalem teklifte ayrı olarak yazılır. Google Alışveriş reklamları ile pazar yeri mağaza yönetimi SEO kapsamına girmez. Satın alınan bağlantı paketleri Google'ın spam politikalarına aykırıdır, mağazanızı bu riske sokmuyoruz.
Teslim edilen çıktılar ve aylık rapor neleri içerir?
İlk ayın sonunda teslim ettiğimiz çıktılar teknik denetim raporu, anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu ve öncelik sıralı iş listesidir. E-ticarette eşleştirme tablosu kategori ağacıyla birlikte hazırlanır. Hangi kategorinin hangi sorgu grubunu hedeflediği, hangi filtre sayfasının dizinde kalıp hangisinin kapatılacağı bu tabloda görünür.
Sonraki aylarda her rapor o ayın işlerini listeler, Search Console'daki gösterim ile tıklama eğilimini ve GA4 organik oturumlarını gösterir. Mağazada dönüşüm satın alma demektir. GA4 e-ticaret ölçümünün doğru kurulu olup olmadığını bu yüzden ilk ay kontrol ediyoruz. Sipariş ve gelir verisi eksikse organik kanalın katkısı sağlıklı okunamaz.
Hedef kelime sıralamalarını tek tek değil kategori grupları halinde izliyoruz. Kampanya dönemleri, Kasım indirimleri ve mevsimsel ürünler trafiği belirgin biçimde oynatır. Bir düşüşü doğru yorumlamak için ayları geçen yılın aynı dönemiyle de karşılaştırıyoruz.
E-ticaret mağazaları yapay zeka alışverişine nasıl hazırlanır?
E-ticaret mağazaları yapay zeka alışveriş cevaplarına ürün sayfasındaki bilgiyi eksiksiz yazarak hazırlanır. ChatGPT ya da Google AI Modu bir ürün önerirken fiyat, stok, kargo ile iade bilgisini sayfadan ya da ürün feed'inden okuyabilir. Sayfadaki bilgi yapılandırılmış veriyle çelişiyorsa ürün cevaba eksik ya da yanlış girer.
Bu hazırlık SEO çalışmasının ürün sayfası işleriyle örtüşür. Asistanların ürün önerisini nasıl kurduğunu ChatGPT alışveriş araştırmasını anlattığımız yazıda ele aldık. Markanın bu cevaplardaki yerini ölçen çalışmaya Generative Engine Optimization (GEO), yani yapay zeka arama görünürlüğü denir. Bu ölçümü alışveriş sorularını da izleyen GEO çalışmamızla yapabiliriz.
Bu hizmet hangi mağazalar için uygun değildir?
E-ticaret SEO hizmeti birkaç hafta içinde satış bekleyen yeni mağazalar için doğru başlangıç değildir. Yeni bir alan adında kategori sayfalarının rekabetçi aramalarda yer bulması aylar alır. Bu dönemde satışı dijital reklam yönetimiyle desteklemek daha gerçekçidir. Satışının neredeyse tamamı pazar yerlerinden gelen ve kendi sitesinde birkaç düzine ürünü olan işletmelerde de kendi siteye SEO yatırımı ilk öncelik olmamalıdır.
Altyapı sağlayıcısının izin vermediği değişiklikleri biz de yapamayız. Başlığın, URL'nin ve şablonun hiç değiştirilemediği bir sistemde önerilerin çoğu uygulanamaz. Sıra ya da ciro vaadi bekleyen mağazalara da bu sözü veremeyiz. Organik sıralama rakiplerin ve Google'ın kararlarına da bağlıdır. Biz kategori bazında ölçülebilir hedefler koyuyor, ilerlemeyi raporda açıkça gösteriyoruz.
E-ticaret SEO fiyatını hangi faktörler belirler?
E-ticaret SEO fiyatını katalog büyüklüğü, hedef aramaların rekabeti ve işin ne kadarını kimin uygulayacağı belirler. Başlıca faktörler şunlardır:
- Ürün ve kategori sayısı. Yüz ürünlü bir butik ile on binlerce ürünlü bir mağazanın tarama ve kopya içerik yükü aynı değildir.
- Altyapı. Kodu size ait sistemlerde denetim derinleşir, SaaS altyapılarda panel sınırları içinde çalışılır.
- Rekabet. Pazar yerlerinin baskın olduğu kategorilerde daha fazla içerik emeği gerekir.
- İçeriği kimin yazacağı. Metni ekibiniz yazacaksa biz brief hazırlayıp kontrol ederiz, yazımı bize bırakırsanız üretim de teklife girer.
- Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı.
- Hedef pazar sayısı. Yurt dışına satan mağazalarda her dil ayrı bir çalışma demektir.
İki çalışma biçimi var. Aylık SEO danışmanlığı sürekli bir büyüme hedefi olan mağazalara, tek seferlik teknik SEO denetimi ise önce yol haritası isteyen ekiplere uygundur. Teklif için sitenizi, kategori yapınızı ve rakiplerinizi kısa bir ön analizle inceliyor, ardından kapsamla ücreti yazılı olarak iletiyoruz. Tüm projelerde geçerli çerçeveyi SEO hizmetimizin genel çalışma modeli sayfasında görebilirsiniz.
