İçerik pazarlama hizmetimiz müşterilerinizin satın almadan önce aradığı sorulara cevap veren içerikleri planlar, brief olarak hazırlar ya da üretir ve sonucunu ölçer. Konu seçimini tahminle değil arama verisiyle yapıyoruz. Her içeriğin hangi aramayı hedeflediğini, ne kadar trafik ve dönüşüm getirdiğini Search Console ile GA4 üzerinden raporluyoruz.
İçerik pazarlama ajansı hangi işletmelerin sorununu çözer?
Blogu olan ama bu blogdan müşteri gelmeyen ya da ürününü anlatmak için rakiplerinden daha fazla açıklama yapması gereken işletmelerin sorununu çözer. Muhasebe yazılımı satan bir firma, bir güneş enerjisi kurulum firması ya da endüstriyel ürün üreten bir şirket bu gruba girer. Müşterileri karar vermeden önce çok soru sorar ve bu soruları Google'a yazar.
Sitelerde en sık gördüğümüz sorun konu seçiminin arama verisinden kopuk olmasıdır. Şirketin kendi gündemi, basın bültenleri ya da genel sektör haberleri yazılır. Bu yazılar kimsenin aramadığı konular olduğu için trafik getirmez. İkinci sorun aynı konuda birbirine rakip birden fazla yazının bulunmasıdır. "SEO nedir" sorusuna farklı yıllarda yazılmış dört yazı Google'da birbirinin önünü keser ve hiçbiri güçlü sıralama alamaz.
Üçüncü sorun yeni ortaya çıktı. Yapay zeka araçlarıyla kısa sürede çok sayıda yazı üretilir ama bu yazılar internette zaten olan bilgiyi tekrar eder. Google değer katmadan toplu üretilen sayfaları spam politikalarında ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı olarak tanımlar. Bir içeriği rakiplerinden ayırmak için işletmenin kendi deneyimi, verisi ve örnekleri gerekir. Bu bilgi yapay zekanın erişebileceği bir yerde değil, sizin ekibinizde durur.
Hangi içerik türü hangi amaca hizmet eder?
Her içerik türü müşterinin karar sürecinin farklı bir aşamasına hizmet eder ve farklı biçimde ölçülür. Aşağıdaki tablo en sık kullandığımız türleri özetliyor.
| İçerik türü | Karar aşaması | Nasıl ölçülür |
|---|---|---|
| Rehber ya da "nasıl yapılır" yazısı | Sorunu araştıran, çözüm arayan kişi | Organik oturum, sayfada kalma, bülten ya da form kaydı |
| Karşılaştırma içeriği | Seçenekleri tartan kişi | Hizmet ya da ürün sayfasına geçiş |
| Hizmet ya da kategori sayfası metni | Satın almaya yakın kişi | Teklif talebi, sepete ekleme |
| Sık sorulan sorular, sözlük | Belirli bir terimi ya da ayrıntıyı merak eden kişi | Uzun kuyruk aramalardaki gösterim |
| Vaka ya da veri içeriği | Güven arayan, referans soran kişi | Bağlantı kazanımı, marka aramaları |
Bu türleri tek tek değil konu kümeleri halinde planlıyoruz. Bir ana rehber ve onu destekleyen alt yazılar birbirine bağlandığında Google sitenin o konudaki kapsamını daha iyi anlar. Bu yaklaşımı içerik kümeleme yazımızda örnekleriyle anlattık. Sayfa içi optimizasyonun genel çerçevesi ise on-page SEO rehber yazımızda yer alıyor.
İçerik çalışmasının kapsamına neler girer?
İçerik çalışmasının kapsamı anahtar kelime araştırması ve içerik planıyla başlar, içeriği kimin yazacağına göre brief ya da üretimle devam eder. Metinleri ekibiniz yazıyorsa her konu için ayrıntılı brief hazırlıyor ve yayından önce kontrol ediyoruz. Brief hedef aramayı, başlık iskeletini, cevaplanması gereken soruları ve verilecek iç linkleri içerir. Yazar bu çerçeveye bağlı kaldığında metin ilk seferde yayına çok daha yakın gelir. Metinleri biz yazıyorsak üretim de kapsama girer.
Yeni içerik kadar mevcut içerik de işin parçasıdır. Trafiği düşen, birbirine rakip olan ya da güncelliğini yitiren yazıları tespit ediyor, birleştirme veya güncelleme öneriyoruz. Çoğu sitede birkaç eski yazıyı güncellemek, yeni yazı yazmaktan daha hızlı sonuç verir. Yazıların hem okunur hem aranır olması için başlık yapısını ve paragraf kurgusunu nasıl ele aldığımızı SEO uyumlu makale yazımını anlattığımız yazıda görebilirsiniz.
Bazı işletmelerin ihtiyacı bu kapsamın yalnız bir bölümüdür. Hedef markanızın haber sitelerinde ya da sektör yayınlarında anılmasıysa dijital PR çalışması daha doğru bir başlangıçtır.
İçerik hizmetine hangi işler girmez?
İçerik hizmetine video çekimi, podcast prodüksiyonu ve profesyonel fotoğraf girmez. İçerik planında bu formatlara yer verebiliriz ama üretimi ayrı olarak konuşulur. Sosyal medya hesaplarının günlük yönetimi ile reklam kampanyaları da ayrı hizmetlerdir. Sitenin teknik altyapısındaki hız ya da şablon sorunlarını ise yazılım ekibinize iş listesi olarak veriyoruz.
Yapay zeka destekli içerik üretiminde editörün rolü nedir?
Yapay zekayı araştırma ve taslak aşamasında kullanıyoruz, yayına giden metnin sorumluluğu editördedir. Arama sonuçlarındaki ortak soruları çıkarmak, başlık iskeletine seçenek üretmek ya da uzun bir kaynağı özetlemek bu araçlarla hızlanır. Konu seçimi, metne girecek bilgi ve son okuma editörde kalır.
Editör yayından önce her metinde şu dört noktaya bakar:
- Rakam, tarih ve alıntıların kaynağıyla uyuşması.
- Ekibinizden gelen örneklerin metne işlenmiş olması.
- Metnin tek bir aramayı hedeflemesi, sitedeki başka bir sayfayla çakışmaması.
- Genel geçer, çeviri kokan ya da tekrar eden cümlelerin ayıklanması.
Ekibinizin bilgisini taşımayan bir taslak yayına çıkmaz. Araçların kazandırdığı zamanı yazı sayısını artırmaya değil araştırmaya ayırıyoruz.
İçerik çalışmasında hangi çıktıları alırsınız, sonuç nasıl ölçülür?
İçerik çalışmasında ilk ayın çıktıları anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu, mevcut içeriklerin denetimi ve öncelik sırasına konmuş içerik planıdır. Eşleştirme tablosu her aramanın hangi sayfaya ait olduğunu gösterir. Bu tablo aynı aramayı hedefleyen iki içerik yazılmasının önüne geçer.
Sonraki aylarda gönderdiğimiz raporda o ay yayınlanan ya da güncellenen içerikler, Search Console'daki gösterim ile tıklama değişimi, GA4'teki organik oturumlar ve dönüşümler yer alır. İçerikleri tek tek değil küme bazında da değerlendiriyoruz. Bir rehberin kendisi az dönüşüm getirse bile okuyucuyu hizmet sayfasına taşıyor olabilir. Bu geçişleri GA4'te izleyerek hangi konunun gerçekten iş getirdiğini ayırıyoruz.
Google'ın yapay zeka özetleri ve sohbet tabanlı arama araçları bazı bilgi aramalarında tıklamayı azaltabiliyor. Bu yüzden yalnız tıklamaya değil markanın bu cevaplarda kaynak olarak anılıp anılmadığına da bakmak gerekiyor. Bu görünürlüğü kendi ürünümüz rankzupAI ile ölçebiliyoruz.
İçerik çalışması kimlere uymaz?
İçerik pazarlama çalışması birkaç hafta içinde satış bekleyen işletmelere uymaz. İçeriğin arama sonuçlarında yer bulması ve güven kazanması aylar sürer. Hızlı talep gerekiyorsa içerik reklamla desteklenmelidir.
Ekibinden bilgi alınamayan işletmelerle de iyi içerik üretmek zordur. Bir yazılım şirketinin ya da mühendislik firmasının yazısı değerini uzmanın kendi yorumundan alır. Konu başına kısa bir görüşmeye ya da yazılı soru cevaba zaman ayıramayan bir ekip için üretilen metin genel geçer kalır. Yayın öncesi onayın aylarca sürdüğü yapılarda da içerik takvimi işlemez.
Aranma hacmi çok düşük, dar bir alanda çalışan işletmelerde de içerik pazarlaması sınırlı kalır. Kimsenin aramadığı bir konuda yazılan rehber trafik getirmez. Bu durumda içerik emeğini satış ekibinizin kullanacağı teklif dokümanlarına ve vaka sayfalarına yönlendirmek daha verimlidir.
İçerik pazarlama fiyatı neye göre değişir?
İçerik pazarlama fiyatı içerik sayısına, konunun uzmanlık düzeyine ve metni kimin yazacağına göre değişir. Başlıca faktörler şunlardır:
- Aylık içerik sayısı ve uzunluğu.
- Konunun teknik derinliği. Tıp, hukuk ve finans gibi alanlarda uzman kontrolü gerekir.
- Üretimin kimde olduğu. Ekibiniz yazıyorsa brief ve kontrol, biz yazıyorsak üretim kapsama girer.
- Güncellenecek mevcut içerik sayısı.
- Hedef dil sayısı.
Çalışma aylık danışmanlık olarak yürür. Teklif öncesinde sitenizdeki mevcut içerikleri ve rakiplerinizin hangi aramalarda görünür olduğunu kısa bir ön analizle inceliyoruz. Önerdiğimiz içerik sayısı, kapsam ve ücret ardından yazılı teklifte yer alır. İçeriği teknik SEO ve bağlantı çalışmasıyla birlikte ele alan çerçeveyi SEO danışmanlığı hizmetimiz sayfasında görebilirsiniz.
