Sağlık sektörü SEO hizmetimiz klinik, hastane, poliklinik ile muayenehanelerin Türkiye'deki hastaların tedavi, hekim ya da semt aramalarında görünmesini hedefler. Tedavi sayfalarını hekim onayıyla planlıyor, yerel aramayı sitenin teknik altyapısıyla birlikte ele alıyoruz. İlerlemeyi randevu formu ile telefon tıklaması gibi gerçek hasta talebine dayanan dönüşümlerle her ay raporluyoruz.
Sağlık sektörü SEO hizmeti hangi kurumların sorununu çözer?
Sağlık sektörü SEO hizmeti hastası çoğunlukla aynı şehirden gelen ama tedavi ya da semt aramalarında görünmeyen kurumların sorununu çözer. Kadıköy'de diş hekimi arayan biri önce harita sonuçlarını, altında ise çoğu zaman randevu platformlarını görür. Kliniğin sitesi burada yoksa hasta seçimini başkasının sıraladığı listeden yapar.
Hizmetin odağı yurt içindeki hastadır. Yabancı hastaların kendi dilindeki aramaları için yurt dışından hasta kabul eden kurumlara yönelik sağlık turizmi SEO'su ayrı bir hizmet olarak yürür.
Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergeleri sağlığı Your Money or Your Life (YMYL) adını verdiği konuların başında sayar. Sağlık sayfalarında içeriği kimin yazdığı ve ne zaman gözden geçirildiği daha sıkı değerlendirilir. Hekim bilgisinin sayfada nasıl gösterileceğini uzmanlık sinyallerini içerikte göstermeyi anlattığımız yazıda ele aldık.
Kurum tipine göre hangi aramalar öne çıkar?
Öne çıkan aramalar kurumun büyüklüğüne ve branşına göre değişir. Klinik SEO, hastane SEO ya da diş hekimi SEO diye aranan çalışmaların zemini ortaktır ama sayfa yapısı her kurum tipinde farklı kurulur. Hekim sitesindeki sayfa yapısını doktor web sitesinin nasıl olması gerektiğini anlatan yazımızda örnekledik.
| Kurum tipi | Hastanın tipik araması | Öncelikli sayfa yapısı | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|
| Diş kliniği | "implant tedavisi", "Kadıköy diş hekimi", "diş teli kaç ay sürer" | Her tedavi için ayrı sayfa, hekim kadrosu, şube sayfası | Fiyat ya da kampanya ifadeleri mevzuat kontrolünden geçmelidir |
| Estetik ya da dermatoloji kliniği | İşlem adına eklenen "iyileşme süresi", "yan etkileri" gibi sorular | Kime uygun olmadığını ve risklerini anlatan işlem sayfaları | Önce ve sonra görselleri hukuk danışmanının görüşü alınmadan yayımlanmamalıdır |
| Hastane | Branş ile şehir adı, hekim adı, "check-up" | Branş sayfaları, hekim profilleri, birim sayfaları | Yüzlerce hekim sayfasında şablon tekrarı tarama sorunlarını büyütür |
| Tek hekimli muayenehane | Hekim adı, uzmanlık ile semt adı | Hekim profili ağırlıklı küçük site, adres ve çalışma saatleri | Hekim adı aramalarında randevu platformları sitenin önüne geçebilir |
| Poliklinik ya da tıp merkezi | "yakınımdaki dahiliye", branş ile ilçe adı | Branş sayfaları ile tek bir konum sayfası | Her semt için kopya sayfa açmak kapı sayfası riski doğurur |
Tablonun son satırı her kurum tipi için geçerlidir. Yalnız semt adı değişen kopya sayfalar Google'ın spam politikalarında kapı sayfası (doorway) örneği sayılır. Şubeli kurumlarda her şube için gerçek adresi ile ekibini anlatan ayrı sayfa öneriyoruz. Semt aramalarındaki genel yaklaşımımızı işletmelerin yakın çevredeki aramalarda görünmesini hedefleyen yerel SEO sayfasında anlattık.
Branşlara göre SEO nasıl planlanır?
Branşa göre SEO planı, hastanın o branşta en sık kullandığı arama kalıbına göre kurulur. Google önerilerinde iki kalıp öne çıkar: "en iyi göz doktoru istanbul" gibi hekim arayışı ile "diş teli fiyatları 2026" gibi fiyat araştırması. Yönetmelik üstünlük algısı yaratan tanıtımı ile ücret bilgisini yasakladığı için sayfa bu aramalara "en iyi" iddiasıyla ya da fiyat listesiyle cevap veremez. Hekim seçerken bakılan bilgileri, tedavi planını etkileyen etkenlerle birlikte anlatan içerik bu boşluğu doldurur. Her branşın çalışma planını ayrı sayfada anlattık:
| Branş | Hasta araması örneği | Ayrıntılı sayfa |
|---|---|---|
| Diş hekimliği, implant, ortodonti | "diş teli fiyatları 2026 istanbul", "en iyi implant diş doktoru" | Diş kliniği SEO |
| Plastik cerrahi, medikal estetik, dermatoloji | "burun estetiği istanbul anadolu yakası", "botoks fiyatları", "dermatolog istanbul" | Estetik klinik SEO |
| Göz hastalıkları, lazer, katarakt | "en iyi lazer göz ameliyatı yöntemi", "istanbul katarakt ameliyatı doktoru" | Göz kliniği SEO |
| Tüp bebek | "en iyi tüp bebek merkezi ankara" | Tüp bebek merkezi SEO |
| Obezite cerrahisi | "bursa tüp mide ameliyatı fiyatları" | Obezite cerrahisi SEO |
| Psikoloji, psikiyatri | "en iyi psikiyatrist istanbul avrupa yakası" | Psikolog SEO |
| Kadın doğum, ortopedi, kardiyoloji, üroloji | "en iyi kadın doğum doktoru ankara", "en iyi ortopedi doktoru bursa" | Doktor SEO |
| Saç ekimi | "en iyi saç ekimi merkezi" | Saç ekimi SEO |
Tabloda ayrı sayfası olmayan branşlar da bu hizmetin kapsamındadır. Kulak burun boğaz, çocuk sağlığı ya da genel cerrahi gibi branşlarda hasta yine hekim ile şehir adını birlikte arar, çalışma planı aynı ilkelere dayanır. Çevre illerden hasta çeken bir şehirde bu aramaların nasıl şekillendiğini Adana'daki klinikler için SEO sayfamızda anlattık. İşletme Profili düzeni ile mevzuatın izin verdiği reklamı SEO'dan ayrı yürütmek istiyorsanız sağlık sektörüne özel dijital pazarlama hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
SEO çalışması hangi işleri kapsar?
SEO çalışması teknik denetimi, arama ile sayfa eşleştirmesini, tedavi ile hekim sayfalarının yapısını, yerel arama sinyallerini ve ölçüm kurulumunu kapsar. Her tedavi sayfasında hastanın muayeneden önce sorduğu sorular cevaplanır. Tedavinin kime uygulandığı, kaç seans sürdüğü, riskleri ile iyileşme dönemi bunların başında gelir.
Hastalar hekim adını da arar. Bu aramada ilk görünen sayfanın kurumun kendi hekim profili olmasını hedefliyoruz. Kurum ile hekim bilgisinin MedicalClinic ya da Dentist gibi schema türleriyle nasıl işaretleneceğini iş listesinde tarif ediyoruz. Bu işaretleme sıralama vaadi değildir, arama motorunun kurumu doğru tanımasına yardım eder.
Google İşletme Profili'ndeki ad, adres ile telefonun sitedekiyle aynı olup olmadığını denetimde kontrol ediyor, eksikleri iş listesine yazıyoruz. Metinleri hekimleriniz yazarsa brief hazırlayıp kontrol ediyoruz, bizim yazmamız istenirse metin üretimi kapsama eklenir. Tıbbi doğruluğun son onayı hekimdedir.
Klinik SEO çalışmasına hangi işler girmez?
Site tasarımı ve yazılımı klinik SEO çalışmasına girmez. Teknik düzeltmeleri yazılım ekibinize iş listesi olarak veriyoruz, uygulamayı biz yaparsak teklifte ayrı kalem olur. Hasta iletişimi, İşletme Profili yönetimi, sosyal medya ve reklam da kapsam dışındadır. Mevzuata uygunluk kararını biz vermiyoruz, tanıtım metinlerini hukuk danışmanınızla kontrol etmenizi öneriyoruz.
Tedavi sayfası yayına girmeden önce neler kontrol edilir?
Tedavi sayfası yayından önce hekim onayı, hasta güvenliği, mevzuat ve veri gizliliği açısından kontrol edilir. Her yeni sayfada şu sorulara bakıyoruz:
- Sayfayı yazan ya da kontrol eden hekimin adı ile uzmanlık alanı görünüyor mu?
- Son tıbbi gözden geçirme tarihi sayfada yazıyor mu?
- Tedavinin kimlere uygun olmadığı açıkça belirtilmiş mi?
- Olası riskler ile yan etkiler sade bir dille anlatılmış mı?
- Metinde "ağrısız" ya da "risksiz" gibi bir sonuç vaadi kalmış mı?
- Hasta yorumu, önce ve sonra görseli ya da fiyat bilgisi hukuk danışmanınızın görüşüyle mi eklendi?
- Randevu formunda aydınlatma metni var mı, form yalnız gerekli bilgiyi mi istiyor?
Hastanın şikayetini yazdığı form alanları ayrı dikkat ister, çünkü Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) sağlık verisini özel nitelikli kişisel veri sayar. Form bu bilgiye ihtiyaç duymuyorsa alanı kaldırmayı öneriyoruz.
Süreç hangi adımlarla ilerler?
Süreç mevcut durumun incelenmesi ve hekimlerle öncelik belirleme adımlarıyla ilerler. İlk adımda sitenizi, Search Console verinizi ve rakip kurumları inceliyoruz. Ardından hekimlerinizle hangi branşta boş kapasite olduğunu konuşuyoruz. Randevuları haftalar sonrasına dolu bir branşa trafik çekmek hastayı yalnız bekleme listesine taşır.
İlk ayın çıktıları teslim edildikten sonra iş listesinin uygulanmasını takip ediyor, yeni tedavi sayfalarının brieflerini hazırlıyor ya da metinlerini yazıyoruz. Ofisimiz İstanbul Kadıköy'de, diğer şehirlerdeki kurumlarla online çalışıyoruz.
Hangi çıktılar teslim edilir, raporda neler yer alır?
İlk ayın sonunda üç çıktı alırsınız: sitenin teknik denetim raporu, hangi aramanın hangi sayfaya ait olduğunu gösteren anahtar kelime eşleştirme tablosu ve öncelik sırasına dizilmiş iş listesi. Sağlık kurumlarında eşleştirme tablosu tedavi ile semt eksenini yan yana gösterir. "Kadıköy kanal tedavisi" gibi bir aramanın hangi sayfayla karşılanacağı, sayfa yoksa açılıp açılmayacağı bu tabloda görülür.
Aylık raporda o ay yapılan işler, Search Console gösterim ile tıklama verisi, GA4 organik oturumları, dönüşümler ve hedef kelime sıralamaları yer alır. Dönüşüm olarak randevu formu gönderimini, telefon ile WhatsApp tıklamalarını sayıyoruz. Randevu harici bir platformda alınıyorsa yalnız o platforma giden tıklamayı ölçebiliriz ve raporda bunu açıkça yazarız.
Hangi sağlık kurumları için uygun değildir?
SEO birkaç hafta içinde hasta sayısını artırmak zorunda olan kurumlar için tek başına uygun değildir. Organik aramada yer edinmek aylar sürer. Kısa vade için reklam düşünülüyorsa sağlık tanıtımı mevzuatının sınırını önce hukuk danışmanınızla netleştirin, platformların sağlık reklamı politikaları da kısıt getirir. Yönetmeliğin kliniklere yasakladığı tanıtım biçimlerini ayrı yazımızda listeledik.
Tıbbi içeriği onaylayacak hekim zamanı olmayan kurumlarla verimli çalışamayız. Onaysız tıbbi metin yayımlamak isteyen, sahte hasta yorumuna başvuran ya da sıralama sözü bekleyen kurumlar için de doğru ekip değiliz.
Sağlık SEO fiyatını neler belirler?
Sağlık SEO fiyatını kurumun büyüklüğü, şube sayısı, rekabet düzeyi ve işi kimin uygulayacağı belirler. Başlıca faktörler şunlardır:
- Branş ile tedavi sayısı. Tek hekimli muayenehane ile yüzlerce hekimli hastanenin denetim yükü farklıdır.
- Şube sayısı. Her şube kendi konum sayfasını ve kendi yerel arama çalışmasını ister.
- Şehir ile branştaki rekabet. Büyükşehirlerde diş hekimliği ile estetik alanındaki aramalarda rekabet daha yoğundur.
- İçeriği kimin yazacağı. Hekim yazarsa brief ile kontrol, biz yazarsak metin üretimi kapsama girer.
- Teknik düzeltmelerin sizin ekibinizde mi yoksa bizde mi uygulanacağı.
İki modelle çalışıyoruz: aylık SEO danışmanlığı ya da sağlık sitenizin mevcut durumunu tek seferde çıkaran SEO denetimi. Teklif öncesinde sitenize, branşlarınıza ve bölgenizdeki rakiplere bakıyor, ardından kapsamı ile ücreti yazılı olarak iletiyoruz. Sektörden bağımsız çalışma çerçevemizi rankZup'ın SEO danışmanlık modeli sayfasında bulabilirsiniz.
