Otel SEO ile turizm SEO hizmetimiz otellerin, tur operatörlerinin ve seyahat acentelerinin tatil aramalarında görünmesini hedefler. Amaç rezervasyonun bir kısmını online seyahat acentelerinden kendi sitenize taşımaktır. İçerik planını sezona göre kuruyor, yabancı pazarlar için dil yapısını düzenliyor, sonucu doğrudan rezervasyon ve talep sayısıyla raporluyoruz.
Oteller neden kendi aramalarında bile OTA'ların gerisinde kalır?
Turizm işletmelerinin geride kalmasının ana nedeni, online seyahat acentelerinin yani OTA'ların çok güçlü sitelerle ve büyük bütçelerle aynı aramalarda yer almasıdır. "Bodrum her şey dahil otel" gibi genel bir aramada ilk sonuçları çoğu zaman Booking.com, Etstur ya da Tatilbudur gibi platformlar paylaşır. Tek bir otelin bu aramalarda onların önüne geçmesi çok zordur.
İkinci sorun otelin kendi adıyla yapılan aramalardadır. Kullanıcı otelin adını yazdığında resmi site ile OTA sayfaları aynı sonuç sayfasında yarışır. Üstelik Google'ın otel sonuçlarında fiyat karşılaştırması da yer alır. Resmi sitenin burada fiyatıyla birlikte görünüp görünmemesi rezervasyon motorunuzun Google ile bağlantısına bağlıdır. Bu bağlantı yoksa marka aramasından gelen misafir bile rezervasyonu komisyonlu kanaldan yapabilir.
Tur operatörlerinde sorun farklıdır. Tarihli olarak açılan tur sayfaları sezon bitince kaldırılır. Her yıl aynı tur için yeni bir URL açılır, önceki yılın kazandığı sıralama kaybolur. Aktivite ve transfer firmalarında ise asıl rakip yerel işletmeler değil, küresel aktivite platformlarıdır.
Villa kiralama firmalarında mülk bazlı sayfa yapısı, yat kiralama firmalarında ise tekne ile rota sayfaları öne çıkar. Bu iki alanı villa kiralama SEO ile yat kiralama SEO sayfalarımızda ayrı ayrı anlattık. Tedaviyi seyahatle birleştiren klinik ve aracı firmaların durumu ise ayrı bir konudur. Bu alandaki güven ve mevzuat hassasiyetini sağlık turizmi SEO sayfamızda ele aldık.
Sezonsallık içerik planını nasıl değiştirir?
Sezonsallık içerik planını değiştirir, çünkü içeriğin talep yükselmeden aylar önce hazır olmasını gerektirir. Yaz tatili aramaları erken rezervasyon dönemiyle birlikte kış aylarında başlar. Bir erken rezervasyon sayfası kampanya başladığı hafta yayına alınırsa aramada yerini bulduğunda sezon çoktan ilerlemiş olur. Bu yüzden içerik takvimini geriye doğru kuruyoruz.
Kalıcı URL ilkesi turizmde özellikle önemlidir. "Erken rezervasyon", "Kapadokya turu" ya da "Karadeniz yayla turu" gibi sayfalar her yıl aynı adreste güncellenmelidir. Tarih, fiyat ve program sayfanın içinde değişir, adres değişmez. Sezon dışında ise talebin sıfırlanması gerekmez. Termal otel, kongre, kış tatili ya da kültür turları gibi başlıklar yılın geri kalanına yayılan aramalar sunar. Sapanca gibi hafta sonu destinasyonlarında talep yıl boyu sürer, bungalov ve butik otellerin bu aramalardaki durumunu Sakarya'daki konaklama işletmeleri için SEO sayfamızda anlattık.
Raporlamada da mevsimsellik hesaba katılır. Ekim ayında trafiğin temmuza göre düşmesi bir sorun sayılmaz. Bu yüzden her ayı geçen yılın aynı ayıyla kıyaslıyoruz. Sezona göre kanal ile bütçe önceliğini otel pazarlama stratejileri yazımızda anlattık. Yeni bir kampanya, fiyat değişikliği ya da yeni pazar gibi gelişmeleri bize önceden bildirmeniz verinin doğru yorumlanmasını sağlar.
Otel SEO kapsamına hangi işler girer, sınır nerede?
Otel SEO kapsamı teknik denetimi, oda ile tur sayfalarının yapısını, destinasyon içeriklerini, dil yapısını ve işletme profilini içerir. Otel yapılandırılmış verisindeki adres, telefon ve olanak bilgilerinin işletme profiliyle tutarlı olması da denetimin parçasıdır. Destinasyon sayfaları OTA'ların zayıf kaldığı alandır. Otelin çevresindeki koylar, ulaşım seçenekleri ve mevsime göre yapılabilecekler gibi bilgiler yerinde yaşayan birinin bilgisiyle yazılır. İçeriğin nasıl kurgulandığını içerik optimizasyonu için hazırladığımız rehberde anlattık.
Tatil kararında güven, gerçek fotoğraflarla, güncel bilgiyle ve bağımsız misafir yorumlarıyla oluşur. Stok görsel kullanan, oda özelliklerini eksik anlatan bir site misafiri OTA sayfasına geri gönderir. Bu sinyallerin arama açısından karşılığını deneyim ve güven sinyalleri yazımızda açıkladık. Yabancı misafir alan tesislerde Almanca, Rusça ya da İngilizce gibi dillerde ayrı ve doğru bağlanmış sayfalar gerekir. Dil ile bölge yapısının temel kurallarını birden fazla dilde SEO stratejilerini anlattığımız yazıda bulabilirsiniz. Antalya bölgesindeki tesisler için Antalya SEO hizmetimiz bölgeye özgü ayrıntıları da ele alıyor.
Kapsamın sınırları da nettir. Gelir yönetimi, OTA kanal yönetimi ve fiyat paritesi bu hizmete girmez. Rezervasyon motorunun seçimi ya da geliştirilmesi, sosyal medya yönetimi ve metasearch reklamları da kapsam dışındadır. Teknik düzeltmeleri yazılım ekibinize ya da rezervasyon motoru sağlayıcınıza iş listesi olarak veriyoruz. Uygulamayı bizden isterseniz bu iş teklifte ayrı bir kalem olarak yazılır.
Hangi çıktıları teslim ediyor, rezervasyonu nasıl ölçüyoruz?
Sezon planından önce ilk ay çıktı olarak teknik denetim raporu, anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu ve öncelik sıralı iş listesini teslim ediyoruz. Turizm sitelerinde eşleştirme tablosu marka, destinasyon ve tatil türü aramalarını ayırır. Hangi aramanın oda sayfasıyla, hangisinin destinasyon ya da tur sayfasıyla karşılanacağı bu tabloda netleşir.
Aylık raporda yapılan işler, Search Console gösterim ve tıklama değişimi, GA4 organik oturumları ile dönüşümler yer alır. Hedef kelimelerdeki sıralamaları da izliyoruz. Turizmde ölçümün en sık bozulduğu yer rezervasyon motorudur. Motor ayrı bir alan adında çalışıyorsa alanlar arası izleme kurulmadan organik trafikten gelen rezervasyon görünmez. Denetimde bu kurulumu kontrol ediyor, eksikse iş listesine ekliyoruz. Rezervasyonun yanında telefon, WhatsApp ve teklif formu taleplerini de dönüşüm olarak tanımlıyoruz.
Turizm SEO hizmeti hangi işletmeler için uygun değildir?
Doluluğunu tamamen OTA'lar ve tur operatörleri üzerinden sağlayan, doğrudan satışa geçme planı olmayan tesisler için turizm SEO hizmeti uygun değildir. Sitenizde çalışan bir rezervasyon motoru ya da talep formu yoksa artan trafik gelire dönüşmez. İçinde bulunulan sezon için hızlı sonuç bekleyen işletmelere de dijital reklam yönetimi daha uygun bir başlangıçtır.
Temel bilgileri güncel tutamayan işletmelerle de verimli çalışmak zordur. Fotoğraf, oda bilgisi ve fiyat bu bilgilerin başında gelir. Tatil arayan kişi eski bir fiyat ya da kapanmış bir hizmet gördüğünde siteye güvenmez. Belirli bir aramada belirli bir sırada çıkma sözü arayanlar için de doğru adres değiliz. Bunun yerine ölçülebilir hedefler koyuyoruz.
Otel ve turizm SEO fiyatı neye göre belirlenir?
Otel SEO fiyatını tesis ya da tur sayısı, dil sayısı ve rezervasyon altyapısının durumu belirler. Başlıca faktörler şunlardır:
- Tesis, oda tipi ya da tur sayısı. Tek bir butik otel ile yüzlerce turu olan bir acentenin sayfa ihtiyacı farklıdır.
- Dil ve hedef pazar sayısı.
- Rezervasyon motorunun yapısı ve izleme kurulumunun durumu.
- Destinasyon içeriğini kimin yazacağı. Ekibiniz yazıyorsa brief ile kontrol, biz yazıyorsak üretim de kapsama girer.
- Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı.
Tesisinizle aylık danışmanlık ya da tek seferlik teknik SEO denetimi modeliyle çalışabiliriz. Teklif öncesinde sitenizi, rezervasyon akışınızı ve marka aramalarınızdaki OTA görünürlüğünü inceliyoruz. Ardından sezon planını da içeren kapsamı, aylık iş kalemlerini ve ücreti yazılı olarak iletiyoruz. Genel çalışma çerçevemizi rankZup SEO çalışmaları sayfasında görebilirsiniz.
