Anahtar kelime analizi hedef kitlenizin sizi hangi ifadelerle aradığını bulma ve bu ifadeleri sayfalarınıza dağıtma işidir. Çalışma bir tohum kelime listesiyle başlar. Liste araçlarla genişletilir, her sorgunun arama sonuçlarına bakılarak niyeti belirlenir. Son adımda aynı niyeti taşıyan kelimeler gruplanır ve her grup tek bir sayfaya eşleştirilir. Çıktı bir kelime ve sayfa eşleştirme tablosudur.
Anahtar kelime analizi nedir, araştırmadan farkı var mı?
Evet. Anahtar kelime analizi araştırmadan farklıdır, toplanan arama ifadelerinden hangilerinin hedefleneceğine karar verme aşamasıdır. Anahtar kelime araştırması ise bu ifadeleri toplama aşamasıdır. Günlük kullanımda iki terim aynı işi anlatmak için birbirinin yerine kullanılır. Araştırma listeyi büyütür, analiz listeyi küçültür. İyi bir çalışmada önce yüzlerce aday ifade toplanır, sonra sitenin gerçekten cevap verebileceği ifadeler seçilir.
SEO için anahtar kelime analizi atlandığında iki sorun sık görülür. Sitenin satmadığı bir şeyi arayan kelimelere içerik yazılır ya da aynı niyetteki iki kelimeye iki ayrı sayfa açılır. İlkinde trafik gelir ama satış gelmez, ikincisinde sayfalar aynı sorguda yarışır. Analiz bu iki hatayı yazı yazılmadan önce yakalar.
Analize başlamadan önce neleri netleştirmelisiniz?
Başlamadan önce ne sattığınızı, kime sattığınızı ve hangi bölgede hizmet verdiğinizi netleştirmelisiniz. Kadıköy'de hizmet veren bir diş kliniği ile Türkiye'nin her yerine kargo gönderen bir e-ticaret sitesi aynı listeyle çalışamaz. Klinik için semt adı taşıyan ya da "yakınımda" niyeti olan sorgular öne çıkar. E-ticaret sitesi için ürün, kategori ve marka adları belirleyicidir. Konum içeren aramaların hangi işletmede öne çıktığını yerel SEO hizmeti sayfamızda ele aldık.
Dönüşümün ne olduğunu da baştan yazın: telefon araması, teklif formu, sepete ekleme ya da e-bülten kaydı. Analizin her adımında şu soruyu soracaksınız: bu sorguyla gelen kişi bu dönüşümü yapabilir mi? Cevabı "hayır" olan kelime hacmi ne kadar yüksek olursa olsun listenin sonuna iner.
Anahtar kelime araştırması adım adım nasıl yapılır?
Anahtar kelime araştırması yedi adımda yapılır ve her adım bir öncekinin çıktısıyla çalışır.
- Ürün, hizmet ve kategori adlarından bir tohum kelime listesi çıkarın.
- Listeyi Anahtar Kelime Planlayıcı, Search Console ve Google önerileriyle genişletin.
- Her aday sorguyu Google'da aratıp arama niyetini not edin.
- Arama hacmi ile rekabeti birlikte okuyun, gerçekçi olmayan kelimeleri ayırın.
- Aynı sonuçları getiren sorguları tek grupta toplayın.
- Her grubu mevcut ya da açılacak tek bir sayfaya eşleştirin.
- Grupları iş değerine ve ulaşılabilirliğe göre sıralayın.
Tohum kelime listesi nereden çıkar?
Tohum kelime listesi sitenizin sattığı ürünlerin ve verdiği hizmetlerin müşteri dilindeki adlarından çıkar. Menünüz, kategori adlarınız ile teklif formlarından gelen sorular iyi bir başlangıç verir. Satış ekibine müşterilerin telefonda hangi kelimeleri kullandığını da sorun. Firma içinde kullanılan terim ile müşterinin aradığı ifade farklı olabilir. Sektörün "gıda takviyesi" dediği ürünü kullanıcı "vitamin" ya da "protein tozu" diye arayabilir. Listeyi dil modelleriyle genişletmenin sınırlarını ChatGPT ile SEO çalışması yazımızda anlattık.
Liste hangi kaynaklarla genişletilir?
Liste şu kaynaklarla genişletilir: Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, Search Console, Google'ın arama önerileri ve rakip sayfalar.
- Anahtar Kelime Planlayıcı. Tohum kelimeye yakın fikirleri ortalama aylık arama sayısıyla verir. Google Ads hesabı içinde çalışır ve temel özellikler için hesap kurulumunu fatura bilgileriyle tamamlamanız gerekir.
- Search Console. Sitenizin zaten gösterim aldığı sorguları gösterir. Google bu sorgularda sayfanızı ilgili bulmuştur, bu yüzden ilk bakılacak liste budur.
- Google önerileri. Arama kutusundaki otomatik tamamlama, "Kullanıcılar şunları da sordu" kutusu ve sayfa altındaki ilgili aramalar kullanıcının kendi cümlelerini gösterir.
- Rakip sayfalar. Hedef sorguda üst sıralardaki sayfaların alt başlıkları hangi alt konuların beklendiğini gösterir.
- Google Trends. Mutlak hacim vermez, ilgiyi 0 ile 100 arasında göreli olarak ölçekler. Mevsimselliği görmek ile iki ifadeyi kıyaslamak için kullanışlıdır.
Search Console'da Performans raporunu açıp Sorgular sekmesine bakın. Gösterimi yüksek ama ortalama konumu ikinci sayfada kalan sorgular ilk ele alınacak adaylardır. Tablo en fazla 1.000 satır gösterir, çok az aranan bazı sorgular da gizlilik nedeniyle listede yer almaz. Filtreleri ve karşılaştırma seçeneklerini Search Console kullanım rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Arama niyeti nasıl belirlenir?
Arama niyeti sorguyu Google'da aratıp ilk sayfada hangi tür sayfaların sıralandığına bakarak belirlenir. Kelimenin kendisi yanıltabilir. "Kombi bakımı" bilgi araması gibi görünebilir ama sonuçlarda servis sayfaları ile harita sonuçları varsa kullanıcı hizmet arıyordur. Aşağıdaki karar tablosu sonuç sayfasında gördüğünüzü sayfa tipine çevirir. Arama sonuç sayfası (SERP) öğelerinin adlarını SERP nedir yazımızda tabloyla verdik.
| Sonuç sayfasında ne görüyorsunuz? | Baskın niyet | Hedeflenecek sayfa tipi |
|---|---|---|
| Tanım yazıları, rehberler, videolar | Bilgi | Blog yazısı ya da rehber |
| Ürün listeleri ile alışveriş sonuçları | Satın alma | Kategori sayfası |
| Tek bir modelin farklı satıcıları | Belirli ürünü satın alma | Ürün sayfası |
| "En iyi" listeleri ile karşılaştırma yazıları | Ticari araştırma | Karşılaştırma yazısı ya da kıyas tablolu kategori |
| Harita sonuçları ile yerel işletme siteleri | Yerel hizmet | Hizmet sayfası ile Google İşletme Profili |
| Tek bir markanın kendi sayfaları | Marka ya da gezinme | Ana sayfa ya da ilgili marka sayfası |
| Birbirinden farklı türde sonuçlar | Karışık niyet | Baskın türe göre karar verin, gerekirse iki sayfa kurun |
Hacim ile rekabet birlikte nasıl okunur?
Hacim ile rekabet birlikte okunduğunda hacim bir kelimenin potansiyelini, rekabet ise o potansiyele ulaşmanın ne kadar zor olduğunu gösterir. Araçlardaki arama hacimleri tahmindir. Anahtar Kelime Planlayıcı ortalama aylık arama sayısını kelime ile yakın varyasyonları için birlikte hesaplar. Tekil ile çoğul biçimin aynı rakamı göstermesi bu yüzden şaşırtıcı değildir.
Planlayıcıdaki "Rekabet" sütunu organik rekabeti ölçmez. Google Ads yardım sayfasındaki tanıma göre bu sütun o kelimede reklamı gösterilen reklamverenlerin sayısını diğer kelimelere oranla gösterir. Organik rekabeti görmek için sonuç sayfasını inceleyin. İlk sıralarda kimler var, sayfalar konuyu ne kadar derin işliyor, siteniz bu sitelerle aynı ölçekte mi? Semrush ya da Ahrefs gibi araçların zorluk puanları hızlı bir ön eleme sağlar ama her araç puanı kendi yöntemiyle hesaplar. Bu araştırmanın Semrush'taki adımlarını Semrush ile anahtar kelime araştırması rehberimizde bulabilirsiniz.
Hacmi düşük görünen kelimeleri hemen silmeyin. Düşük hacimli sorgularda araç tahminleri güvenilir değildir. Niyeti net bir sorgu az aransa da doğrudan müşteri getirebilir. Bu tür sorguların değerini uzun kuyruklu anahtar kelimeler yazısında örneklerle anlattık.
Kelimeler nasıl gruplanır ve sayfalara eşleştirilir?
Kelimeler ilk sayfa sonuçlarına göre gruplanır: sonuçları büyük ölçüde aynı olan iki sorgu tek gruba girer ve tek sayfaya eşleştirilir. Sonuçlar farklıysa Google iki sorguyu farklı niyette görüyordur. Bunları aynı sayfaya sıkıştırmak iki sorguda da zayıf kalmanıza yol açabilir. Yüzlerce kelimelik listelerde gruplamayı hızlandıran yöntemleri anahtar kelime kümeleme yazımızda anlattık.
Eşleştirmede önce mevcut sayfalara bakın. Bir grubu zaten gösterim alan bir sayfa karşılıyorsa yeni sayfa açmak yerine o sayfayı güçlendirin. Yeni sayfa yalnız hiçbir mevcut sayfanın karşılamadığı gruplar için açılır. Bu kural aynı sorguya iki sayfanın yarışmasını, yani kanibalizasyonu baştan önler.
Kelime ve sayfa eşleştirme tablosu nasıl görünür?
Eşleştirme tablosu her kelime grubunu tek bir sayfaya bağlayan ve o sayfada ne yapılacağını söyleyen çalışma belgesidir. Aşağıdaki satırlar yapıyı göstermek için bir ev tekstili mağazası üzerinden hazırlanmış temsili bir örnektir. Gerçek tabloda araçtan alınan hacim ile Search Console gösterimi de ayrı sütunlarda yer alır.
| Kelime grubu | Niyet | Hedef sayfa | Durum | Yapılacak iş |
|---|---|---|---|---|
| nevresim takımı, nevresim takımı fiyatları | Satın alma | Nevresim takımı kategorisi | Var, ikinci sayfada | Kategori metnini genişlet, filtre başlıklarını düzelt |
| çift kişilik nevresim ölçüleri | Bilgi | Yeni blog yazısı | Yok | Ölçü tablolu yazı aç, kategoriye link ver |
| pamuk saten nevresim takımı | Satın alma | Kumaş filtresi sayfası | Var, dizinde değil | Filtre sayfasının dizine açılmasını teknik ekiple değerlendir |
| nevresim nasıl yıkanır, nevresim yıkama | Bilgi | Bakım rehberi | İki yazı aynı sorguda yarışıyor | Yazıları birleştir, eskisini 301 ile yönlendir |
Durum sütunu işin türünü belirler: sayfa varsa iyileştirme, yoksa yeni içerik, çakışma varsa birleştirme. Satırlar iş değeri yüksek ve ulaşılabilir gruptan başlayarak sıralanır. Sayfası zaten var olan gruplar öne alınır, çünkü küçük bir düzenleme bile etki gösterebilir. Tablo bitince içerik ekibine brief, yazılım ekibine iş listesi olarak dağıtılır.
Türkçe aramalarda nelere dikkat etmek gerekir?
Türkçe aramalarda karaktersiz yazıma, ek almış kelimelere ve İngilizce terimlere dikkat etmek gerekir, çünkü bunlar analizi doğrudan etkiler. Araçlar bu biçimleri ayrı satırlarda gösterebilir.
- Karaktersiz yazım. Kullanıcılar "kadikoy dis klinigi" gibi Türkçe karakter kullanmadan da arar. İki yazımın sonuçları aynıysa ayrı sayfa açmayın. Sayfayı doğru Türkçe yazımla hazırlamak bu durumda yeterlidir.
- Ekli biçimler. "Kadıköy'de diş kliniği" ile "Kadıköy diş kliniği" araçta iki ayrı kelime görünür. Sonuçlar aynıysa ikisi aynı grubun üyesidir.
- Tekil ve çoğul. "Nevresim takımı" ile "nevresim takımları" aynı niyeti taşıyabilir ama her zaman değil. Kararı sonuç sayfası verir.
- Soru kalıpları. "Nedir", "ne demek", "nasıl yapılır" ve "ne kadar" gibi kalıplar niyeti açıkça söyler. "Ne kadar" ile biten sorgu fiyat bilgisi bekler, bu yüzden fiyatın neye göre değiştiğini anlatan bir bölümle karşılanmalıdır.
- İngilizce terimler. Bazı alanlarda kullanıcı İngilizce terimi Türkçesinden daha çok arar. "Keyword research" ile "anahtar kelime araştırması" gibi iki ifadenin hacmini karşılaştırmadan sayfa dilini seçmeyin.
Analizde en sık hangi hatalar yapılır?
Analizde en sık yapılan hata yalnız arama hacmine bakıp niyeti atlamaktır. Aşağıdaki soruları analizi teslim etmeden önce kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz.
- Sitenin satmadığı bir şeyi arayan yüksek hacimli kelimeler listeden çıkarıldı mı?
- Aynı niyetteki kelimeler tek sayfada toplandı mı?
- Araçta hacmi sıfır görünen ama müşterinin kullandığı sorgular korundu mu?
- Search Console'da zaten gösterim alan sorgular listeye eklendi mi?
- Her grubun niyeti sonuç sayfasına bakılarak doğrulandı mı?
- Mevsimsel kelimeler için yayın zamanı planlandı mı?
Analiz bittikten sonra en sık görülen hata kelimeyi metne zorla yerleştirmektir. Google'ın spam politikaları sıralamaya müdahale etmek için sayfayı anahtar kelimelerle doldurmayı ihlal olarak tanımlar. Kelimeyi başlıkta ve ilk paragrafta doğal biçimde kullanmak genellikle yeterlidir.
Ücretsiz araçlar analiz için yeterli mi?
Evet. Ücretsiz araçlar birkaç düzine sayfalık bir sitede analiz için yeterlidir. Search Console kendi verinizi, Anahtar Kelime Planlayıcı hacim tahminini, Google Trends mevsimselliği gösterir. Niyeti ise sonuç sayfasının kendisi verir.
Ücretli araçlar asıl farkı rakip analizinde yaratır. Bir rakibin hangi kelimelerde sıralandığını, zorluk puanlarını ve geçmiş sıralama değişimini tek ekranda görürsünüz. Binlerce ürünlü bir mağazada ya da çok rakipli bir sektörde bu hız aracın bedelini karşılayabilir. Hangi aracın hangi işte güçlü olduğunu ücretli ve ücretsiz SEO araçları karşılaştırmamızda bulabilirsiniz.
Analiz ne sıklıkla güncellenmeli?
Anahtar kelime analizini baştan güncelleme sıklığı yılda en az bir kez olmalıdır. Kelime listesini Search Console verisiyle de üç ayda bir kontrol etmenizi öneririz. Yeni ürün, hizmet ya da bölge eklendiğinde güncelleme beklemeden yapılır. Mevsimsel sektörlerde sezon öncesi ayrı bir kontrol gerekir. Google'ın AI Overviews özetleri bazı bilgi sorgularında sonuçların üstünde yer aldığı için bu sorgularda tıklamayı gösterimle birlikte izleyin.
Analiz bittiğinde sıra seçilen kelimeleri sayfalara işlemeye gelir. Title, başlık etiketleri ile içerik ayarlarını on-page SEO rehberimizde adım adım anlattık. Yeni açılacak yazılar için SEO uyumlu makale yazımının adımlarını izleyebilirsiniz.
Listenizi sayfalarınıza bağlayacak bir dış göz isterseniz rankZup SEO danışmanlığında ilk ay teslim ettiğimiz çıktılardan biri tam olarak bu eşleştirme tablosudur.