Sigorta SEO hizmetimiz sigorta şirketlerinin, acentelerin ve brokerlerin kasko, trafik sigortası, DASK ya da sağlık sigortası gibi ürün aramalarında görünmesini hedefler. Ürün sayfalarını, teminat ile hasar rehberlerini ve teklif formunun teknik yapısını birlikte ele alıyoruz. Başarıyı teklif başlatma ve tamamlama sayılarıyla ölçüyor, her ay raporluyoruz.
Sigorta aramalarında rekabet nasıl işler?
Sigorta aramalarında rekabet dört farklı oyuncu arasında geçer: sigorta şirketleri, acenteler, online karşılaştırma platformları ve bankalar. Karşılaştırma platformları "trafik sigortası fiyatları" gibi fiyat aramalarında genellikle çok güçlüdür. Tek bir şirketin ya da acentenin bu aramalarda onlarla yarışması zordur. Rekabetin daha dengeli olduğu yer bilgi aramalarıdır.
Sigortada arama davranışını ürünün yapısı belirler. Trafik sigortası ve DASK gibi zorunlu ürünlerde kullanıcı çoğu zaman en hızlı teklifi arar. Kaskoda teminat farkları, muafiyetler ve servis ağı sorulur. Tamamlayıcı sağlık sigortasında ise hangi hastanelerde geçerli olduğu ve bekleme süreleri merak edilir. Bir de hasar anında yapılan aramalar vardır. "Kaza sonrası kasko hasar dosyası nasıl açılır" gibi sorular, sigortalının şirketle en hassas temas anına denk gelir.
Dönemsel aramalar da önemli bir fırsattır. Türkiye Sigorta Birliği'nin yayımladığı kasko değer listesi gibi düzenli güncellenen bilgiler her dönem yeniden aranır. Bu tür sorgular için yıla bağlı yeni sayfa açmak yerine düzenli güncellenen kalıcı bir sayfa kurmak, kazanılan sıralamayı korur.
Mevcut müşterilerin yaptığı marka aramaları da sık gözden kaçar. Şirket adıyla birlikte aranan "hasar ihbarı", "poliçe sorgulama" ya da "müşteri hizmetleri" gibi sorgular yeni satış getirmez ama müşteri deneyimini doğrudan etkiler. Sitede bu sorulara cevap veren sayfa yoksa kullanıcı cevabı şikayet sitelerinde ya da forumlarda arar.
Finansal içerikte güveni nasıl gösterirsiniz?
Finansal içerikte güven, güncel teminat bilgisi, içeriği hazırlayan kişinin açıkça görünmesi ve kurumsal kimlik bilgileriyle gösterilir. Sigorta, Google'ın insanların maddi durumunu etkileyebilecek konular arasında saydığı alanlardandır. Bu alanda yanlış ya da eskimiş bir bilgi hem kullanıcıyı zarara uğratabilir hem de sitenin güvenilirliğini zedeler. Google bu sayfalarda içeriğin kaynağına ve doğruluğuna daha sıkı bakar. Bu değerlendirmenin arka planını E-E-A-T konusundaki yazımızda anlattık.
Uygulamada güvenin karşılığı birkaç somut öğedir. Ürün sayfalarında neyin teminat altında olduğu kadar neyin kapsam dışı kaldığı da açıkça yazılmalıdır. Genel şartlara ve ilgili poliçe belgelerine erişim kolay olmalıdır. Prim ya da indirim gibi rakamlar veriliyorsa geçerlilik tarihi ve koşulları hemen yanında yazılmalıdır. Rehber yazıların hangi uzman tarafından hazırlandığı ve en son ne zaman güncellendiği görünmelidir.
Acentelerde levha kayıt bilgisi ile temsil edilen şirketler güven sinyalidir. Şirketlerde bu rolü denetim ve lisans bilgileri üstlenir.
Teklif formları ayrı bir teknik konu. Sigorta sitelerinde ürün sayfasının büyük kısmı JavaScript ile yüklenen bir teklif aracından oluşabilir. Google bu tür araçları her zaman eksiksiz işleyemez. Aracın etrafında ürünü açıklayan, taranabilir bir metin olması gerekir. Formda istenen kişisel veriler için aydınlatma metninin açık ve erişilebilir olması da kullanıcının formu tamamlama kararını etkiler. JavaScript'in taramaya etkisini JavaScript ve SEO ilişkisini anlattığımız yazıda ele aldık.
Kapsama hangi işler girer, hangileri dışarıda kalır?
Kapsama giren işler teknik denetim, ürün ile teminat sayfalarının yapısı, rehber içeriklerin planı ve teklif sayfalarının taranabilirliğidir. Her ürün için hangi sorunun hangi sayfada cevaplanacağını belirliyoruz. Aynı konuyu anlatan blog yazısı ile ürün sayfasının birbirinin önünü kesmesi sigorta sitelerinde sık görülür. Metin yapısına dair ilkelerimizi içerik optimizasyonu konusundaki rehberimizde bulabilirsiniz.
Acentelerde müşterinin önemli kısmı şehir ya da ilçe adıyla arama yapar. Bu durumda Google İşletme Profili ve konum sayfaları da kapsama girer. Bu tarafın ayrıntıları yerel SEO danışmanlığımızda anlatılıyor.
Teklif motorunun geliştirilmesi, çağrı merkezi süreçleri ve karşılaştırma platformlarıyla entegrasyon kapsam dışındadır. Teknik düzeltmeleri yazılım ekibinize iş listesi olarak veriyoruz, uygulamayı biz üstlenirsek teklifte ayrı kalem olur. İçeriği ekibiniz yazıyorsa brief ile kontrol, biz yazıyorsak üretim kapsama girer. Teminat ve mevzuat bilgisinin son onayı her durumda sizin uzmanlarınızda kalır.
Hangi çıktıları teslim ediyoruz, teklif akışını nasıl ölçüyoruz?
Birinci ayın sonunda çıktı olarak teknik denetim raporunu, anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosunu ve önceliklere göre sıralanmış iş listesini teslim ediyoruz. Sigorta sitelerinde eşleştirme tablosu ürün, teminat ve hasar aramalarını ayrı sütunlarda gösterir. Bu ayrım hangi ürünün bilgi tarafının zayıf kaldığını hemen gösterir.
Aylık raporda o ay yapılan işler, Search Console gösterim ile tıklama değişimi ve hedef kelimelerdeki sıralamalar yer alır. GA4 tarafında organik oturumları ve dönüşümleri ürün bazında izliyoruz. Sigortada teklif başlatma ile teklifi tamamlama arasında büyük fark olabilir. Bu yüzden iki adımı ayrı dönüşümler olarak tanımlıyoruz. Organik trafik artarken tamamlanan teklif sayısı artmıyorsa sorunu önce formda arıyor, bunu raporda da belirtiyoruz.
Bu hizmet hangi sigorta işletmeleri için uygun değildir?
Satışlarının tamamını tek bir sigorta şirketinin sistemi üzerinden yapan ve kendi sitesine içerik ekleyemeyen acenteler için bu hizmet uygun değildir. Poliçe yenileme dönemi gibi kısa vadeli satış hedefleri için de SEO tek başına yetmez. Bu durumda Google Ads kampanyaları daha hızlı sonuç verir.
Her metnin uyum ve hukuk onayından geçmesinin aylar sürdüğü kurumlarda da çalışma verimli ilerlemez. Kasko değer listesi ya da mevzuat değişikliği gibi zamana bağlı konularda geç yayınlanan içerik fırsatı kaçırır. Onay sürecini baştan konuşuyor, gerekirse önceliklendirilmiş kısa bir onay akışı öneriyoruz. Belirli bir aramada belirli bir sıra vaadi bekleyen kurumlar için de doğru ekip değiliz.
Sigorta SEO fiyatı neye göre değişir?
Sigorta SEO fiyatını ürün sayısı, sitenin teknik yapısı ve içeriği kimin üreteceği belirler. Başlıca faktörler şunlardır:
- Ürün ve alt ürün sayısı. Yalnız kasko ve trafik sigortası satan bir acente ile tüm branşlarda ürünü olan bir şirketin sayfa ihtiyacı farklıdır.
- Teklif aracının teknik yapısı ve taranabilirlik sorunlarının derinliği.
- Rehber içeriklerin sayısı ve güncelleme ihtiyacı.
- İçerik üretiminin kimde olduğu ve onay sürecinin uzunluğu.
- Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı.
Çalışmayı aylık SEO danışmanlığı ya da tek seferlik teknik SEO denetimi olarak kuruyoruz. Teklif öncesinde sitenizi, ürün yapınızı ve karşılaştığınız rakipleri kısa bir ön analizle inceliyoruz. Ön analizin sonunda kapsamı ve ücreti iş kalemleriyle birlikte yazılı olarak sunuyoruz. Ajansımızın SEO çalışma çerçevesini SEO hizmeti sayfamızda görebilirsiniz.
