Doktorlar için SEO Nasıl Yapılır, Doktor Web Sitesi Nasıl Olmalı?

Doktorlar için SEO, hekimin ya da kliniğin Google'da hekim adı, branş ile ilçe ve belirti aramalarında görünmesini sağlayan bir çalışmadır. Çalışma dört parçadan oluşur: her aramayı karşılayan sayfa yapısı, hekim onaylı tıbbi içerik, Google İşletme Profili ile ölçüm. Sağlık tanıtım mevzuatı sitede yazılabilecek bilgiyi sınırlar, bu sınırlar çalışmanın her adımında gözetilir.

Doktorlar için SEO nedir, hangi aramaları hedefler?

Doktorlar için SEO, hasta adayının Google'a yazdığı üç tür aramada hekimin kendi sitesini ve İşletme Profili'ni bulunur kılan çalışmadır. Klinik SEO aynı çalışmanın çok hekimli kurumdaki karşılığıdır. Üç arama türü şöyle ayrılır:

• Hekim adı aramaları. Kişi hekimin adını tek başına ya da branşıyla birlikte yazar.
• Branş ile konum aramaları. Örnek: "Kadıköy kardiyolog" ya da "Bursa çocuk doktoru".
• Belirti ile işlem soruları. Örnek: "baş dönmesi için hangi bölüme gidilir" ya da "kolonoskopi öncesi hazırlık".

Hekim adını yazan kişi hekimi bir yerden duymuştur, aradığı bilgi adres ile randevu yoludur. Branş ile konum aramalarında sonuç sayfasında çoğunlukla harita paketi yer alır. Belirti sorusunu yazan kişi hangi hekime gideceğine henüz karar vermemiştir. Her arama türü farklı bir sayfayla karşılanır. Buradaki örnek sorgular arama hacmi bilgisi içermez.

Doktor web sitesi nasıl olmalı?

Doktor web sitesi her arama türünü ayrı bir sayfayla karşılamalı, içeriği kimin onayladığını ve ne zaman güncellendiğini göstermelidir. Aşağıdaki tablo hekim ya da klinik sitesindeki sayfa türlerini karşıladıkları aramayla eşleştirir.

Tek hekimli muayenehanede branş sayfasının görevini ana sayfa üstlenir. Branşa göre değişen arama davranışını göz klinikleri için SEO ile obezite cerrahlarına yönelik SEO sayfalarımızda ayrıca anlattık. Çok hekimli klinikte her hekimin kendi adresinde ayrı bir hekim sayfası olur.

Hekim sayfasında hangi bilgiler yer alır?

Hekim sayfasında hekimin adı, ana dal ile yan dal uzmanlığı, akademik unvanı, hasta kabul ettiği yer ile zaman yer alır. Sağlık tanıtım yönetmeliği hekimin paylaşabileceği bilgileri bu başlıklarla sayar. Sertifika programına dayanan bir unvan uzmanlık unvanı gibi yazılamaz. Sayfa başlığını hekimin adı ile branşından kurun. Hekimin onayladığı işlem sayfalarını bu sayfadan listeleyin.

İşlem sayfaları nasıl yazılır?

İşlem sayfası tek bir işlemi ya da tetkiki hastanın muayeneden önce sorduğu sorulara göre anlatır. Her işlem sayfası şu soruları cevaplar:

• İşlem nedir, hangi durumda uygulanır?
• İşlem kimlere uygulanmaz?
• Hasta işleme nasıl hazırlanır?
• Olası riskler ile yan etkiler nelerdir?
• İşlemden sonra hangi durumda hekime başvurulur?

İşlem sayfasına ücret, indirim ya da kampanya bilgisi yazılmaz. Kanıtlanmamış yöntemler tanıtılmaz. Sonuç vaat eden ifadeleri metinden çıkarmanızı öneririz.

İletişim ve konum sayfasında neler bulunur?

İletişim ve konum sayfasında açık adres, telefon, harita, çalışma günleri ile saatleri bulunur. Adres ile telefon İşletme Profili'ndeki bilgiyle harfi harfine aynı yazılır. Şubeli klinikte her şubenin ayrı konum sayfası olur. Editöre ulaşılacak iletişim bilgisi de bu sayfada ya da sitenin alt bilgisinde görünür.

Tıbbi içerikte hekim onayı neden gerekir?

Hekim onayı iki nedenle gerekir: Google sağlık konularında güvenilir içeriğe daha fazla önem verir, yönetmelik de sağlık bilgilendirmesini yetkili meslek mensubuna bırakır. Google'ın belgesi sağlığı önemli ölçüde etkileyebilecek konuları YMYL adıyla anar. Belgeye göre Google'ın sistemleri bu konularda deneyim, uzmanlık, otorite ile güvenilirlik gösteren içeriğe daha fazla önem verir. Dört nitelik içinde en önemlisi güvendir. Belge, içeriğin bir uzman tarafından yazılıp yazılmadığını ya da incelenip incelenmediğini de sorar. Soruların tamamı Google'ın faydalı ve güvenilir içerik belgesinde yer alır.

E-E-A-T kısaltmasıyla bilinen bu dört nitelik tek başına bir sıralama faktörü değildir. Niteliklerin sayfada nasıl gösterileceğini E-E-A-T'yi içerikte göstermeyi anlattığımız yazıda ele aldık. Yönetmelik tarafında sağlık hizmetine dair bilgilendirme yalnız konusunda yetkili sağlık meslek mensubunca yapılabilir. Yönetmelik sitedeki bilginin son güncelleme tarihinin de açıkça yazılmasını ister.

Hekim onayı ile güncelleme tarihi sayfada nasıl gösterilir?

Hekim onayı sayfanın başında, onaylayan hekimin adı ile son gözden geçirme tarihinden oluşan bir satırla gösterilir. Uygulama şu adımlarla yapılır:

1. Metni yazan ya da kontrol eden hekimin adını ve uzmanlık alanını başlığın altına yazın.
2. Hekimin adını sitedeki hekim sayfasına bağlayın.
3. Son tıbbi gözden geçirme tarihini aynı satıra ekleyin.
4. Tarihi yalnız metin gerçekten gözden geçirildiğinde değiştirin.
5. Metin başka bir kaynağa dayanıyorsa kaynağı sayfada belirtin.

Dördüncü adımın dayanağı yine Google'ın belgesidir. Belge, içerik önemli ölçüde değişmeden sayfa tarihini değiştirmeyi arama motoru odaklı içeriğin uyarı işaretleri arasında sayar.

Google İşletme Profili hekimin yerel görünürlüğünü nasıl etkiler?

Google İşletme Profili, branş ile konum aramalarında harita paketinde görünen kaydı oluşturur. Google yerel sonuçları alaka düzeyi, mesafe ile belirginlik ölçütlerine göre belirler. Bu ölçütleri ve konum sayfalarının kuruluşunu yerel SEO'nun adımlarını sıraladığımız rehberde anlattık. Profili açmak ya da mevcut kaydı sahiplenmek için Google İşletme Profili açma ve doğrulama adımlarını izleyebilirsiniz.

Google'ın kuralları doktorları ve diş hekimlerini serbest çalışan sayar. Serbest çalışanın profil adı "Dr." gibi bir unvan içerebilir. Hekim, uzmanlık alanlarının her biri için ayrı profil açamaz. Aynı adreste birkaç hekim hasta kabul ediyorsa klinik kendi profilini ayrıca oluşturur. Kuralların tamamı Google'ın İşletme Profili yönergelerinde yer alır.

Profilde hekimin etkileyebileceği alanlar kategori, adres, çalışma saatleri ile web sitesi bağlantısıdır. Hekim profilindeki bağlantıyı hekim sayfasına, klinik profilindeki bağlantıyı ana sayfaya ya da şube sayfasına verin.

Hasta yorumlarında sınır nerede başlar?

Sınır iki yerde başlar: Google'ın yorum politikasında ve sağlık tanıtım yönetmeliğinde. Google Haritalar politikası yorum karşılığında indirim ya da hediye sunmayı yasaklar. Hastadan özellikle olumlu yorum yazmasını istemek de aynı politikaya aykırıdır. Yönetmelik hasta teşekkürünün ya da memnuniyet ifadesinin reklam amacıyla paylaşılmasını yasaklar. Yorumu siteye taşımak ya da sosyal medyada yeniden yayınlamak bu yüzden risklidir. Yorum cevabına kişinin tanısını ya da tedavisini yazmayın, çünkü sağlık verisi KVKK'da özel nitelikli kişisel veridir. Yorum isteme düzeni kurmadan önce hukuk danışmanınızın görüşünü alın.

Physician ve MedicalClinic şema türleri ne işe yarar?

Physician ile MedicalClinic, hekimi ya da kliniği arama motorlarına standart bir sözlükle tanıtan schema.org türleridir. Schema.org Physician türünü tek bir hekim ya da hekim muayenehanesi olarak tanımlar. MedicalClinic türü tanıya ya da sağlık hizmetine ayrılmış tesisler içindir. İki tür de LocalBusiness'ın alt türü olan MedicalBusiness altında yer alır. Tıbbi branş medicalSpecialty özelliğiyle, sunulan işlemler availableService özelliğiyle belirtilir.

Google'ın LocalBusiness yapılandırılmış veri belgesi mümkün olan en belirgin alt türün kullanılmasını ister. Belge ad ile adresi zorunlu tutar, telefon ile çalışma saatlerini önerir. Yorum ile toplu puan özelliklerini yalnız başka işletmeler hakkında yorum toplayan sitelere önerir. Hekimin kendi sitesindeki yorumları puan olarak işaretlemesi bu öneriye uymaz.

İşlem sayfaları için schema.org'da MedicalWebPage türü bulunur. Bu tür son gözden geçirme tarihini lastReviewed, gözden geçiren kişiyi reviewedBy özelliğiyle taşır. İşaretleme bir sıralama vaadi değildir. İşaretlenen her bilgi sayfada da görünür olmalıdır. JSON-LD bloğunun sayfaya nasıl ekleneceğini schema markup ile structured data kullanımını anlattığımız yazıda örnekle gösterdik.

Sağlık tanıtım mevzuatı hekim sitesinde neyi sınırlar?

Sağlık tanıtım mevzuatı hekim sitesinde ücret bilgisini, üstünlük ifadelerini, reklam amaçlı hasta teşekkürünü ve koşullara uymayan hasta görselini sınırlar. Çerçeveyi 12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik çizer. Maddelerin ayrıntısını sağlık reklam yönetmeliğini anlattığımız yazıda bulabilirsiniz. Arama görünürlüğünü doğrudan ilgilendiren sınırlar şunlardır:

• Arama motoruna kayıt serbesttir. Kayıt ücretli sponsorlu olamaz, öne çıkarmaya da yönelemez.
• Arama motorunda kullanılan anahtar kelimeler tanıtım ilkelerine uymalıdır. Sayfa başlığındaki "en iyi" ya da "ucuz" ifadesi risk taşır.
• Ücret, indirim, kampanya ile promosyon bilgisi yayınlanamaz.
• Önce ve sonra görseli hasta rızası, tarih bilgisi, aynı ortamda çekim ile uyarı cümlesi gibi şartlara bağlıdır.
• Görsel içerikli paylaşımı hekim ya da tesis kendisi yapar. Bu paylaşımlar yoruma, beğeniye ve yeniden paylaşıma kapatılır.
• Ameliyat sırasında çekilmiş hasta görüntüsü yayınlanamaz.

Bu liste yurt içindeki hastaya dönük siteyi kapsar, yetki belgeli sağlık turizmi tanıtımı ayrı kurallara bağlıdır. Yazı hukuki görüş yerine geçmez. Sitenizdeki metinleri, görselleri ve yorum düzeninizi yayından önce hukuk danışmanınız ya da meslek kuruluşunuzla kontrol edin.

Hekim sitesi yayına girmeden önce hangi maddeler kontrol edilir?

Yayın öncesi kontrol sayfa yapısını, hekim onayını, mevzuat sınırlarını, İşletme Profili'ni ve ölçümü tek listede toplar. Her maddeye "evet" diyebiliyorsanız temel kurulum hazırdır.

• Her hekimin kendi adresinde ayrı bir hekim sayfası var.
• Hekim sayfasındaki uzmanlık bilgisi diplomadaki ana dal ile yan dala uyuyor.
• Her işlem sayfası tek bir işlemi anlatıyor, riskleri de içeriyor.
• İşlem sayfalarında onaylayan hekimin adı ile son gözden geçirme tarihi görünüyor.
• Sayfa başlıklarında ve meta açıklamalarda üstünlük ifadesi yok.
• Sitede ücret, indirim ya da kampanya bilgisi yok.
• Hasta yorumu ya da hasta görseli hukuk danışmanının görüşü alınmadan eklenmedi.
• Editöre ulaşılacak iletişim bilgisi sitede açıkça yazıyor.
• İletişim sayfasındaki ad, adres ile telefon İşletme Profili'yle aynı.
• İşletme Profili doğrulandı, profil adında branş ya da ilçe yok.
• Physician ya da MedicalClinic işaretlemesi sayfada görünen bilgiyle aynı.
• Search Console mülkü doğrulandı, site haritası gönderildi.
• Telefon tıklaması ile randevu formu gönderimi GA4'te olay olarak tanımlandı.

Hekim sitesinin arama performansı nasıl ölçülür?

Hekim sitesinin arama performansı Search Console'daki sorgu verisi ile sitedeki randevu eylemleri üzerinden ölçülür. Search Console'un Performans raporu her sorgu için gösterim ile tıklama sayısını verir. Sorguları üç arama türüne göre ayırın:

• Sorgu filtresine hekimin soyadını yazın, hekim adı aramalarını görün.
• Filtreye ilçe ya da şehir adını yazın, branş ile konum aramalarını görün.
• Sayfa filtresinde bir işlem sayfasını seçin, o sayfanın gösterim aldığı soruları inceleyin.

İşletme Profili performans verileri telefon aramalarını, yol tarifi isteklerini ve web sitesi tıklamalarını gösterir. Sitedeki telefon tıklaması, randevu formu gönderimi ile randevu platformuna geçiş GA4'te olay olarak izlenir. Randevu başka bir platformda tamamlanıyorsa ölçülen değer geçiş tıklamasıdır. Formdaki ad, telefon ya da şikayet bilgisini analitik araçlara aktarmayın.

Hekim ve klinik sitelerinde en sık hangi hatalar yapılır?

En sık yapılan hatalar hekimleri tek sayfada toplamak, onaysız tıbbi metin yayınlamak ve mevzuata aykırı ifadeler kullanmaktır. Sık görülen hatalar şunlardır:

• Bütün hekimleri tek bir kadro sayfasında göstermek. Hekim adı araması tek hekime ait bir sayfa ister.
• Bütün işlemleri tek bir hizmetler sayfasında sıralamak.
• İşlem sayfasını hekim adı ya da tarih olmadan yayınlamak.
• Metin değişmediği halde güncelleme tarihini yenilemek.
• Her ilçe için yalnız ilçe adı değişen kopya sayfa açmak. Google'ın spam politikaları belirli bölgeleri hedefleyen birbirine çok benzer sayfaları doorway örnekleri arasında sayar.
• İşletme Profili adına branş ya da ilçe eklemek.
• Her uzmanlık alanı için ayrı İşletme Profili açmak.
• Sayfa başlığına "en iyi" ifadesi ya da fiyat yazmak.
• Hasta yorumlarını siteye taşıyıp yıldız puanı olarak işaretlemek.
• Taşındıktan sonra eski adresi sitede ya da profilde bırakmak.

Tek hekimli bir muayenehane bu yazıdaki adımların çoğunu kendi ekibiyle uygulayabilir. Hekim sayfasının, işlem sayfalarının ve İşletme Profili'nin tek bir plana bağlanmasını isterseniz muayenehaneler ile özel hekimlere yönelik doktor SEO hizmetimizin kapsamını inceleyebilirsiniz.