On-page SEO bir sayfanın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için sayfanın kendi içinde yapılan düzenlemelerin tamamıdır. Title etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi ile içerik bu kapsama girer. Görsel alt metinleri, URL yapısı, sayfa hızı ve mobil uyum da aynı kapsamdadır. Amaç sayfanın hangi soruya cevap verdiğini hem Google'a hem kullanıcıya net biçimde anlatmaktır.
Sitenin dışında yapılan çalışmalar, yani backlink ve marka bilinirliği tarafı off-page SEO başlığı altında ele alınır. İkisi birbirini tamamlar ama on-page tarafı tamamen sizin kontrolünüzdedir. Bu yüzden çoğu SEO çalışmasına buradan başlanır.
On-page SEO neden önemlidir?
On-page SEO önemlidir, çünkü Google bir sayfayı doğru sorguda gösterebilmek için önce konusunu anlamak zorundadır. Sayfa içi SEO adıyla da bilinen bu çalışma o konuyu title, ana başlık, alt metin ve bağlantı metni üzerinden tutarlı biçimde anlatır. Google Arama'nın Temel Özellikleri belgesi de arayanların kullandığı kelimelerin bu belirgin yerlere konmasını önerir. Sinyaller birbirini tutmadığında iyi yazılmış bir metin bile yanlış sorgularda görünebilir. Aynı düzenlemeler kullanıcı deneyimini de iyileştirir: net başlıklar ile hızlı açılan bir sayfa ziyaretçinin aradığını bulmasını kolaylaştırır.
On-page SEO hangi faktörlerden oluşur?
On-page SEO dört grup faktörden oluşur: meta etiketler, başlık yapısıyla içerik, görsel ile URL düzeni, sayfa deneyimi. İlk üç grup sayfanın konusunu anlatır. Dördüncüsü sayfanın hızlı açılıp mobilde rahat okunmasıyla ilgilidir. Aşağıdaki bölümler bu grupları sırayla ele alıyor.
Title ve meta açıklama nasıl optimize edilir?
Title etiketi sayfanın konusunu anahtar kelimeyle başa yakın şekilde söylemeli, meta açıklama ise tıklama sebebini vermelidir. Yazım adımlarını title etiketi ve meta description yazımızda örneklerle gösterdik. Title arama sonuçlarındaki mavi başlıktır ve Google'ın sayfanın konusunu anlamak için baktığı ilk yerlerden biridir. Title'ı 60 karakter civarında tutmak kesilmesini önler.
Meta açıklama sayfa başlığının altında görünen kısa özettir. Meta açıklama doğrudan bir sıralama faktörü değildir ama tıklama oranını etkiler. 150-160 karakter arasında yazılmalı ve sayfada ne bulunacağını söylemelidir. Google sorguya daha uygun bulduğunda açıklamayı sayfadaki başka bir metinle değiştirebilir.
Meta keywords etiketi ise artık işe yaramaz. Google bu etiketi uzun süredir sıralamada dikkate almıyor. Doldurmak zarar vermez ama zaman ayırmaya değmez.
Title ve açıklamada merak uyandırmak meşrudur. Sayfada olmayan bir bilgiyi vaat etmek ise kısa vadede tıklama getirip uzun vadede güven kaybettirir. Bu farkı clickbait başlıkların SEO'ya etkisini anlattığımız yazıda örneklerle ele aldık.
Arama sonucundaki görünümü etkileyen bir başka sayfa içi öğe yapılandırılmış veridir. Ürün fiyatı ya da değerlendirme puanı gibi bilgilerin zengin sonuç olarak görünebilmesi için sayfaya schema markup işaretlemesi eklenir.
Başlık etiketleri nasıl kullanılmalı?
Başlık etiketleri içeriğin hiyerarşisini gösterecek biçimde kullanılmalıdır: H1 sayfanın ana başlığıdır, H2 ve alt seviyeler bölümleri ayırır. Doğru kurulan başlık yapısı okuyucunun metni taramasını kolaylaştırır. Arama motoruna da hangi bölümün hangi alt konuyu işlediğini anlatır.
H1 etiketi nasıl yazılır?
H1 etiketi sayfanın konusunu özetleyecek ve ana anahtar kelimeyi doğal biçimde taşıyacak şekilde yazılır. Title etiketiyle birebir aynı olması gerekmez. Title arama sonucu için, H1 sayfaya gelen okuyucu için yazılır. H1 yazarken şu üç kurala uyun:
- Sayfada tek H1 kullanmak iyi bir alışkanlıktır. Google birden fazla H1'i teknik olarak sorun saymaz ama tek ana başlık konuyu netleştirir.
- H1 sayfanın üst kısmında, içeriğin başında yer almalıdır.
- Başlık ziyaretçiye sayfada ne bulacağını dürüstçe söylemelidir.
H2-H6 etiketleri nasıl sıralanır?
H2-H6 etiketleri ana bölümden alt başlığa doğru sıralanır. H2 etiketleri sayfanın ana bölümlerini, H3 ve altı ise bu bölümlerin alt başlıklarını gösterir. H2 bir sayfada birden çok kez kullanılır.
Ana başlık görevi H1'e aittir. Seviyeler atlanmadan sıralanmalıdır. H2'nin altına doğrudan H4 koymak yapıyı bozar. Sıralamada şu üç kurala dikkat edin:
- Her başlık tek bir alt konuyu anlatmalıdır.
- Başlıklarda anahtar kelimenin varyantlarını kullanın. Aynı ifadeyi her başlıkta tekrarlamak istif gibi görünür.
- Başlığı yalnız görsel büyüklük için kullanmayın. Stil için CSS, yapı için başlık etiketi kullanılır.
Başlık etiketlerinin diğer HTML öğeleriyle birlikte nasıl anlam taşıdığını semantik HTML etiketleri yazımızda ele aldık.
Görsel alt metni SEO'ya nasıl katkı sağlar?
Görsel alt metni SEO'ya görselin ne gösterdiğini arama motoruna ve ekran okuyucu kullanan ziyaretçiye anlatarak katkı sağlar. Bankalar, özel hastaneler ve e-ticaret siteleri gibi web erişilebilirlik genelgesi kapsamındaki sitelerde alt metin WCAG 2.2 uyumunun da parçasıdır. Google görseli anlamak için alt metne, dosya adına ve görselin çevresindeki metne bakar. Görme engelli kullanıcılar için de sayfanın o kısmını erişilebilir kılar. Alt metin yazarken şu dört adımı uygulayın:
- Görselin içeriğini kısa ve betimleyici biçimde yazın. Anahtar kelime yalnız görsele gerçekten uyuyorsa girmelidir.
- Alt metne anahtar kelime listesi doldurmayın.
- Dosya adını da anlamlı verin: "IMG_2041.jpg" yerine "kirmizi-kosu-ayakkabisi.jpg" gibi.
- Görselleri boyutlandırıp sıkıştırın. Büyük görseller sayfayı yavaşlatır.
Görsellerde dosya biçimi, sıkıştırma ve lazy loading gibi ayrıntıları görsel optimizasyonu rehberimizde adım adım anlattık. Doğru hazırlanan görseller Google Görseller ve Lens gibi görsel arama motorlarından da trafik getirebilir.
URL yapısı SEO'yu nasıl etkiler?
URL yapısı kısa ve anlamlı olduğunda hem kullanıcıya hem arama motoruna sayfanın konusunu önceden söyler, SEO'yu da bu yolla etkiler. Etkisi küçüktür ama düzensiz URL'ler kopya sayfa ve tarama sorunlarına kapı açar. Kopya adreslerin nasıl bulunup düzeltildiğini kopya içerik rehberimizde anlattık.
"www.siteniz.com/?id=123" yerine "www.siteniz.com/urun-adi/" gibi okunabilir adresler tercih edilmelidir. URL'ler küçük harfle yazılır. Google kelimeleri ayırmak için alt çizgi yerine tire kullanılmasını önerir. Türkçe karakterler yerine ASCII karşılıklarını kullanmak adresin paylaşıldığında bozulmasını önler.
Filtre ve takip parametreleri gibi mecburi parametreler için asıl adres canonical etiketiyle belirtilir. Yayındaki bir sayfanın URL'sini değiştirecekseniz eski adresi 301 ile yenisine yönlendirin. Anahtar kelimeyi URL'de tekrar tekrar kullanmak fayda sağlamaz.
İçerik optimizasyonu nasıl yapılmalı?
İçerik optimizasyonu sayfa hedef sorgudaki arama niyetini eksiksiz karşılayacak biçimde yapılmalıdır. Niyetin sonuç sayfasından nasıl okunduğunu arama niyeti nedir yazımızda anlattık. Anahtar kelime sayısı bu işin yalnız küçük bir parçasıdır. "Nasıl yapılır" diye arayan kişi adım bekler, "fiyatı" diye arayan kişi fiyat mantığı bekler. Sayfa bu beklentiyi karşılamıyorsa diğer on-page ayarları sonucu kurtaramaz.
İşe hedef sorguyu seçerek başlanır. Sorgunun arama hacmi ile rekabetini anahtar kelime araştırmasıyla ölçersiniz. Tek kelimelik genel terimler yerine long tail anahtar kelimeler daha net bir niyet taşır. Sorgu seçildikten sonra ilgili alt konular gruplanır ve her sayfanın hangi kümeye ait olduğu belirlenir. Bu planlamayı içerik kümeleme yöntemiyle yapmak aynı sorguya iki sayfanın yarışmasını önler.
Metni yazarken kısa paragraflar, soruyu cevaplayan başlıklar ve gerektiğinde liste ya da tablo kullanın. Özgün örnek ve kendi deneyiminiz içeriği rakiplerden ayırır. Yazım aşamasının kontrol listesini SEO uyumlu makale yazımı yazısında bulabilirsiniz. Yayındaki içeriği güncellemenin yolunu ise içerik optimizasyonu adımlarını anlattığımız yazıda ele aldık.
İçerik uzunluğu kaç kelime olmalı?
İçerik uzunluğu için hedeflenecek sabit bir kelime sayısı yoktur. Google tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça belirtir. Uzunluğu konunun kapsamı belirler: tanım arayan kısa bir cevap, karşılaştırma arayan ayrıntılı bir sayfa bekler. İlk sonuç sayfasındaki içeriklerin işlediği alt konulara bakmak kelime saymaktan daha doğru bir ölçü verir.
İç linkler on-page SEO'da nasıl kullanılır?
İç link bir sayfadan aynı sitedeki başka bir sayfaya verilen bağlantıdır ve on-page SEO'da konuyu anlatan bir bağlantı metniyle kullanılır. Google iç linkleri izleyerek yeni sayfaları bulur, bağlantı metninden de hedef sayfanın konusunu anlar. İç link verirken şu üç kurala uyun:
- Bağlantı metni hedef sayfanın konusunu söylesin.
- Her önemli sayfa en az bir başka sayfadan link alsın.
- Link metnin akışına uyan, okura yararı olan yere konsun.
Hiçbir sayfadan link almayan içerik yetim sayfa olarak adlandırılır. Google yetim sayfaları bulmakta zorlanabilir. Link metni ile site mimarisini iç linkleme yazımızda ayrıntılı anlattık. İç link için dahili bağlantı adı da kullanılır, bağlantı metni ise SEO dilinde anchor text olarak geçer.
Site hızı sıralamayı nasıl etkiler?
Site hızı Google'ın sayfa deneyimi sinyallerinden biridir ve asıl etkisini kullanıcı davranışı üzerinden gösterir. Yavaş açılan sayfa ziyaretçiyi içeriği görmeden kaybeder. Google hızı Core Web Vitals metrikleri ile ölçer: yükleme için Largest Contentful Paint (LCP), etkileşim tepkisi için Interaction to Next Paint (INP), görsel kayma için Cumulative Layout Shift (CLS). Ana içeriğin 2,5 saniyeden kısa sürede yüklenmesi iyi kabul edilen eşiktir, INP için aynı eşik 200 milisaniyedir.
Hızı artırmanın temel yolları şunlardır: sunucu yanıt süresini düşürmek, görselleri sıkıştırmak, kullanılmayan CSS ve JavaScript'i temizlemek, tarayıcı önbelleğini etkinleştirmek, gerekiyorsa CDN (içerik dağıtım ağı) kullanmak. WordPress gibi altyapılarda kullanılmayan eklentileri kaldırmak da hızlı sonuç verebilir. Hız tek başına zayıf bir içeriği öne çıkarmaz. Hız benzer kalitedeki sayfalar arasında fark yaratır.
Mobil uyumluluk neden şart?
Mobil uyumluluk şarttır, çünkü Google sitelerin mobil sürümünü esas alarak tarar ve dizine ekler. Bu yüzden mobilde eksik olan içerik Google için de yoktur. Mobil öncelikli dizine ekleme adıyla bilinen bu yaklaşım artık tüm siteler için geçerlidir. Mobil uyumlu sayfalara sıralama avantajı veren güncellemeyi Mobilegeddon algoritması yazımızda anlattık.
Mobil uyum için en sağlam yol responsive tasarımdır: aynı URL ve aynı HTML farklı ekran boyutlarına kendini uyarlar. Türkçe kaynaklarda bu kavram duyarlı tasarım adıyla da geçer. Bunun için sayfanın head bölümünde viewport meta etiketi bulunmalıdır, yoksa sayfa mobil cihazlarda uzaklaştırılmış biçimde açılır. Mobilde okunabilir yazı boyutu, parmakla rahat tıklanan butonlar ve ekranı kaplamayan pop-up'lar gerekir. Siteyi gerçek telefonlarda ve Chrome geliştirici araçlarındaki mobil görünümde test edin.
On-page SEO çalışmasının sonucu nasıl ölçülür?
On-page SEO çalışmasının sonucu Google Search Console'daki gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum verisiyle ölçülür. Değişiklik yaptığınız sayfaları ve tarihlerini not edin. Birkaç hafta sonra aynı sayfanın önceki ve sonraki dönemini karşılaştırın. Title değişikliğinin etkisi çoğu zaman tıklama oranında görünür. İçerik değişikliğinin etkisi ise gösterim ve konumda ortaya çıkar. Organik trafiğin dönüşüme katkısını GA4'te izlersiniz.
Sık yapılan on-page SEO hataları nelerdir?
En sık on-page SEO hatası aynı title ve açıklamanın birden fazla sayfada tekrar etmesidir. Denetimlerde sık karşılaştığımız diğer sorunlar şunlar:
- Aynı sorguyu hedefleyen iki ayrı sayfanın birbirinin sıralamasını bölmesi.
- Anahtar kelimenin metne doğal olmayan sıklıkta doldurulması.
- H1'in olmaması ya da logonun H1 olarak işaretlenmesi.
- Görsellerde boş ya da anlamsız alt metin.
- İçerik yayında kalırken URL'nin yönlendirmesiz değiştirilmesi.
- İç linklerde "buraya tıklayın" gibi konu anlatmayan bağlantı metinleri.
On-page çalışması sayfa sayısı arttıkça planlama işine dönüşür. Hangi sayfanın hangi sorguya ait olduğunu ve öncelikli düzeltmeleri birlikte çıkarmak isterseniz rankZup SEO danışmanlığı kapsamında sitenizi inceleyebiliriz.