ChatGPT SEO Nasıl Yapılır, Hangi İki Anlama Gelir?

ChatGPT SEO iki ayrı işi anlatır. En çok aranan anlamı ChatGPT ile SEO yapmaktır: anahtar kelime gruplama, içerik planı, title ve meta yazımı ya da schema kodu gibi işlerde ChatGPT'yi yardımcı araç olarak kullanmak. Diğer anlamı ChatGPT için SEO, yani markanızın ChatGPT cevaplarında anılmasıdır. İkisinde de son kontrol insandadır.

ChatGPT SEO nedir, iki anlamı nasıl ayrılır?

ChatGPT SEO ifadesi ChatGPT'nin üstlendiği role göre iki farklı iş için kullanılır. Birinde ChatGPT sizin elinizdeki araçtır ve Google için yapılan işi hızlandırır. Diğerinde ChatGPT kullanıcının soru sorduğu bir arama ekranıdır. Hedef markanızın o ekranda anılmasıdır. ChatGPT SEO sorgusunun arama sonuçlarında öne çıkan sayfaların çoğu ilk anlamı anlatıyor. Aşağıdaki tablo iki işi yan yana koyuyor.

İki iş birbirini dışlamaz. ChatGPT'yi araç olarak kullanan bir ekip markasının ChatGPT cevaplarındaki yerini de takip edebilir. Yazının büyük bölümü ilk anlamı ele alıyor, ikinci anlamın temelleri ayrı bir bölümde.

ChatGPT ile SEO hangi işlerde işe yarar?

ChatGPT SEO'da elinizde verisi olan ama düzenlemesi zaman alan işlerde işe yarar. Sorgu listesini gruplamak, bir yazı için başlık iskeleti çıkarmak, meta metni ya da kod taslağı yazmak bu türden işlerdir. Veri üretmesi gereken işlerde ise zayıftır. Google'ın arama hacmi verisine erişimi yoktur. Sitenizin Search Console verisini de siz vermedikçe görmez. Böyle bir soruda akla yatkın ama kaynaksız rakamlar verebilir.

Aşağıdaki karar tablosu hangi işin ChatGPT'ye verilebileceğini ve sonucun nerede doğrulanacağını gösteriyor.

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

Kümelemenin tüm yöntemini anahtar kelime analizini adım adım anlattığımız yazıda bulabilirsiniz. ChatGPT o yöntemin gruplama adımını hızlandırır, niyet kararını sizin yerinize vermez. Schema kodunda da benzer bir sınır vardır. Model sözdizimi doğru bir kod yazsa bile sayfaya uymayan bir tür seçebilir. Hangi sayfada hangi türün kullanılacağını schema markup ve yapısal veri rehberimizde anlattık.

ChatGPT ile SEO adım adım nasıl yapılır?

ChatGPT ile SEO yaparken her adımda tek bir işi gerçek veriyle istemek, çıktının biçimini baştan tanımlamak ve sonucu doğrulamak gerekir. İzlenecek sıra şöyle:

1. Görevi daraltın. "Sitemi SEO uyumlu yap" gibi geniş bir istek genel bir tavsiye listesi döndürür. Tek sayfa ve tek çıktı isteyin. Bir kategori sayfasının meta açıklaması ya da bir blog yazısının eksik alt başlıkları buna örnektir.
2. Bağlamı verin. Sitenin ne sattığını, hedef şehri ya da ülkeyi, kime hitap ettiğinizi ve hedef sorguyu yazın. Bağlam eksik kalırsa model boşluğu genel bilgiyle doldurur.
3. Gerçek veriyi ekleyin. Search Console performans raporundan dışa aktardığınız sorgu listesini ya da sayfanın mevcut metnini sohbete ekleyin. Modelin tahmin ettiği bir liste sizin sitenizin verisi yerine geçmez.
4. Çıktının biçimini tanımlayın. Tablo mu liste mi istediğinizi, hangi sütunların olacağını ve karakter sınırını baştan söyleyin.
5. Sonucu doğrulayın. Kümeleri arama sonuçlarıyla, rakamları veri aracıyla, kodu test aracıyla kontrol edin.
6. Metne deneyiminizi ekleyin. Kendi müşterinizden bir örnek, gerçek bir fiyat aralığı ya da sahada gördüğünüz bir hata taslağı yayınlanabilir hale getirir.
7. Yayından sonra ölçün. Değişiklik tarihini not edin. Birkaç hafta sonra Search Console'da aynı sayfanın tıklama ile gösterimini önceki dönemle karşılaştırın.

Bir sorgu listesini kümelemek için işe yarayan istem örneği şöyle:

Kadıköy'de mobilya satan bir mağazanın web sitesi için çalışıyorum.
Ekteki dosyada Search Console'dan aldığım son üç ayın sorguları var.
Sorguları arama niyetine göre grupla. Her grup için bir ana sorgu seç.
Sonucu tablo olarak ver. Sütunlar grup adı, ana sorgu, diğer sorgular ve niyet olsun.
Niyet için yalnız bilgi, ticari ya da yerel etiketlerini kullan.
Arama hacmi yazma. Dosyada olmayan sorgu ekleme.

Son satırdaki iki yasak modelin boşluğu kendi tahminiyle doldurmasını engeller. Dosya yükleme sınırı kullandığınız plana göre değişebilir. Liste uzunsa sorguları birkaç parçaya bölerek vermek daha düzenli sonuç verir.

ChatGPT'ye hangi SEO işleri bırakılmamalı?

Kaynağı doğrulanamayan veri, kontrolsüz toplu içerik ve müşteri verisi içeren işler ChatGPT'ye bırakılmamalıdır. Üçünde de hatanın bedelini siteniz ya da işletmeniz öder.

Kaynağı belirsiz rakamlar neden sorun olur?

Kaynağı belirsiz bir rakam yayına girdiğinde okurun güveni sayfayla birlikte zarar görür. ChatGPT bir istatistik ya da araştırma adı verdiğinde kaynağı açıp kendiniz okuyun. Web araması açık olsa bile cevap eski ya da yanlış okunmuş bir sayfaya dayanabilir.

Toplu içerik üretimi Google'da sorun yaratır mı?

Evet. Toplu içerik üretimi kullanıcıya değer katmayan çok sayıda sayfa ürettiğinde Google'da sorun yaratır, yapay zekanın kullanılmış olması tek başına sorun değildir. Google'ın üretken yapay zeka içeriği hakkındaki rehberi bu tür üretimin ölçeklendirilmiş içeriği kötüye kullanma politikasını ihlal edebileceğini açıkça yazıyor. Bu politika Google'ın web araması için spam politikaları arasında yer alır. Politika bu tür sayfaları yayınlamış sitelerden onları aramadan hariç tutmalarını ister. Yüzlerce ürün için aynı kalıptan açıklama yazdırıp yalnız ürün adını değiştirmek bu riski taşır.

Taslağı yayına hazırlarken SEO uyumlu makale yazımının kurallarını kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz. Deneyim, özgün örnek ve görünür yazar bilgisi bu kontrolün parçasıdır.

Müşteri verisi sohbete yüklenebilir mi?

Hayır. Müşteri verisi içeren bir dosya iki nokta kontrol edilmeden sohbete yüklenmemelidir. SEO işlerinin çoğu kişisel veri gerektirmez. Sorgu listesi ile sayfa metni yeterlidir. Müşteri adı, telefon ya da e-posta içeren bir dosyayı yüklemeden önce iki noktayı kontrol edin. İlki kullandığınız ChatGPT planının veri ayarlarıdır, yani sohbetlerin model geliştirmede kullanılıp kullanılmadığı. İkincisi kişisel verinin yurt dışındaki bir hizmete aktarılmasının Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) karşısındaki durumudur.

Kişisel veri aktarımı konusunda hukuk danışmanınıza danışın. Resmi kaynak Kişisel Verileri Koruma Kurumu'dur. Ekiplerin hangi bilgiyi bu araçlara girmeyeceğine dair kuralları pazarlama ekiplerine yönelik yapay zeka eğitimi sayfamızda anlattık.

ChatGPT için SEO nasıl yapılır?

ChatGPT için SEO sitenizin ChatGPT'nin web aramasında okunabilir olmasını ve markanızın ilgili sorularda anılmasını hedefler. Temeli klasik SEO ile ortaktır. Klasik tarafın tarama, dizine ekleme ile sıralama adımlarını Google SEO çalışmasının adımlarını anlattığımız rehberde bulabilirsiniz. Başarıyı sıralama yerine anılma üzerinden ölçersiniz. Başlangıç için şu kontrol listesi yeterlidir:

• Tarayıcı erişimi. OpenAI'ın tarayıcı dokümantasyonuna göre OAI-SearchBot'u engelleyen siteler ChatGPT'nin arama cevaplarında gösterilmez, yalnız gezinme linki olarak çıkabilir. Model eğitimi için tarayan GPTBot ayrı bir ayardır. Kuralları robots.txt dosyasında bot bazında yazabilirsiniz.
• Soruyu karşılayan sayfa. Müşterinizin sorduğu her ana soru için cevabı ilk paragrafta veren bir sayfanız olmalı.
• Dış kaynaklarda anılma. Sektör listeleri, haberler ile karşılaştırma yazıları ChatGPT'nin marka önerilerini besler. Ürün önerisinde ChatGPT'nin hangi kaynaklara baktığını ChatGPT alışveriş araştırması rehberimizde anlattık.
• Tutarlı marka bilgisi. Adres, kuruluş yılı ile hizmet adları sitede ve dış profillerde aynı yazılmalı.
• Ölçüm. GA4'te chatgpt.com kaynaklı oturumları ayrı izleyin. Aynı soru setini düzenli aralıklarla ChatGPT'ye sorup anılmayı kaydedin.

Sunucu kayıtlarınızda OpenAI botlarından ChatGPT-User adını da görebilirsiniz. Bu bot sayfanıza yalnız sohbetteki bir soru üzerine gelir, web'i kendiliğinden taramaz. OpenAI bu ziyarette robots.txt kurallarının uygulanmayabileceğini, arama görünürlüğünün ise OAI-SearchBot ayarıyla yönetildiğini belirtir.

Mantık Google'ın AI Bakışı, Gemini ya da Perplexity için de benzerdir. Generative Engine Optimization adı verilen bu geniş çerçeveyi GEO'nun temellerini anlattığımız yazıda ele aldık.

ChatGPT ile SEO yaparken en sık hangi hatalar yapılır?

En sık hata ChatGPT'nin cevabını kontrol edilmiş bilgi gibi yayına almaktır. Sık gördüğümüz diğer hatalar şunlar:

• Modelin tabloya kendiliğinden eklediği arama hacmi sütununu gerçek veri sanıp içerik planını ona göre kurmak.
• Aynı istemle onlarca yazı üretip hepsini aynı giriş ile kapanış kalıbıyla yayınlamak.
• Schema kodunda sayfada hiç görünmeyen puan ya da yorum sayısı bırakmak.
• Rakip sayfanın metnini yapıştırıp yeniden yazdırmak. Çıkan metin farklı görünse de yeni bir bilgi taşımaz.
• ChatGPT'nin önerdiği eski bir kuralı güncel belgelere bakmadan uygulamak.

ChatGPT'yi araç olarak kullanmak ekibinizin işini hızlandırır. Markanızın ChatGPT cevaplarında hangi sorularda anıldığını ölçmek ise ayrı bir çalışmadır. Bu ölçümü ve çıkan eksiklerin iş listesini dışarıdan almak isterseniz ChatGPT SEO hizmetimizin kapsamına bakabilirsiniz.