SEO uyumlu makale, hedef sorguyu arayan kişinin sorusunu eksiksiz cevaplayan ve arama motorunun kolayca anlayacağı biçimde kurulan yazıdır. Doğru anahtar kelime, düzenli başlık yapısı, okunabilir paragraflar, özgün bilgi ve iyi yazılmış bir meta açıklama gerektirir. Aşağıda yazmadan önce, yazarken ve yayından önce uygulanacak 15 kuralı sıraladık.
Her web sitesinde ürün açıklamaları, blog yazıları ve hizmet tanıtımları gibi içerikler yer alır. Bu içerikler belirli kurallar dahilinde oluşturulmalı, okunabilir olmalı ve okuyucunun ilgisini tutmalıdır. SEO uyumlu makale yazmak profesyonel bir meslek dalı olarak görülse de kendi uzmanlık alanınız hakkında yazıları kendiniz de kaleme alabilirsiniz. Google da bunu bekler: konuyu gerçekten bilen birinin yazdığı, okuyucuya fayda sağlayan içerik.
SEO uyumlu makale nedir?
SEO uyumlu makale arama motoru optimizasyonu gözetilerek hazırlanan yazılı içeriktir. Google'da üst sıralarda görünmek siteye çok sayıda ziyaretçi çekmek anlamına gelir. Makale yazımı bu hedefe giden çalışmalardan biridir.
Yazıyı oluştururken konuya göre bir dil seçilmelidir. Gençlere hitap eden yazılarda samimi bir dil kullanılabilir. Belirli ürün ve hizmetleri anlatan yazılar ise siz diliyle yazılmalıdır.
Yazma sürecinde yanlış bilgi vermekten kaçınılmalıdır. İçerikler yasalara aykırılık taşımamalıdır. Yasal olmayan bir ürünü ya da hizmeti öven yazılar ciddi sorunlara yol açabilir.
İçeriği görsellerle desteklemek okumayı kolaylaştırır. Gerekirse video da eklenebilir. Yazının sonuna eklenen sıkça sorulan sorular bölümü okuyucunun aradığını daha kolay bulmasını sağlar. Uzun yazılarda girişe eklenen bir içindekiler listesi de aynı işi görür.
Arama niyeti makalenin biçimini nasıl belirler?
Arama niyeti kullanıcının sorguyu yazarken ulaşmak istediği sonuçtur, makalenin biçimini de bu sonuç belirler. Niyet dört türe ayrılır: bilgi alma, belirli bir siteye gitme, satın almadan önce karşılaştırma ve işlem yapma. "Nasıl yazılır" diye arayan kişi adım adım anlatım bekler. "En iyi" ya da "karşılaştırma" içeren sorgular liste ya da tablo ister. Hedef sorguyu Google'da aratıp ilk sayfadaki sonuçların türüne bakmak niyeti görmenin en kısa yoludur. İlk sayfa rehberlerle doluysa ürün sayfasıyla, ürün sayfalarıyla doluysa blog yazısıyla sıralanmak zordur.
Makaleye başlamadan önce neler hazırlanır?
Makaleye başlamadan önce konu, hedef anahtar kelime ve bu kelimenin nasıl kullanılacağı belirlenir. Bu hazırlık rakiplerin analiz edilmesini de kapsar.
Doğru konuları seçmek
Doğru konuları seçmek için rakip analizi yapabilirsiniz. Rakiplerinizin hangi konularda içerik ürettiğini inceleyerek eksik kalan konuları bulabilirsiniz. Popüler konularda makale hazırlamak da mümkündür. Özellikle e-ticaret sitelerinin bloglarında popüler konular üzerinden ürün sayfalarına yönlendirme yapılabilir.
Doğru anahtar kelimeleri kullanmak
Anahtar kelime kullanıcıların bir konuyu Google'da ararken yazdığı ifadedir. Hangi kelimeyi hedeflediğiniz makalenin hangi aramalarda listeleneceğini belirler. Bu yüzden hedef kitlenizin gerçekten kullandığı kelimeleri araştırarak seçmelisiniz. Seçim yaparken şu kriterlere dikkat edin:
- Anahtar kelime makalenizin konusu ile uyumlu olmalıdır.
- Çok rekabetçi genel kelimeler yerine daha az popüler ama net ifadeler seçmek yeni sitelerde daha hızlı sonuç verir.
- Anahtar kelime makalenin başlığında ve meta açıklamasında kullanılmalıdır.
Anahtar kelime araçlarıyla kelimelerin aranma sıklığını öğrenebilir ve yazılarınızda buna göre kullanabilirsiniz. Long tail anahtar kelimelere de yer vermelisiniz. Long tail kelimeler üç ya da daha fazla sözcük içerir. Aranma hacimleri düşük olsa da niyetleri net olduğu için değerli trafik getirirler. Neden önemli olduklarını long tail anahtar kelimeler yazımızda anlattık.
Anahtar kelime yoğunluğunu belirlemek
Anahtar kelime yoğunluğu kelimenin metinde ne kadar sık geçtiğini gösterir. Google'ın aradığı belirli bir yoğunluk oranı yoktur. Kelimeyi metne aşırı doldurmak spam olarak değerlendirilir ve sıralamaya zarar verebilir. "1000 kelimede şu kadar tekrar" ya da "yüzde 1-2" gibi kurallar araçların önerisidir, Google'ın ölçütü değildir.
Pratik yaklaşım şudur: kelimeyi başlıkta, ilk paragrafta ve bir iki alt başlıkta doğal biçimde kullanın. Metnin geri kalanında eş anlamlılara ve ilgili terimlere yer verin. Yazıyı okuduğunuzda tekrar göze batıyorsa fazladır.
Makale yazılırken hangi kurallar uygulanır?
Makale yazılırken uygulanan kuralların amacı okuyucunun konuyu zorlanmadan anlamasıdır. Bilgi yeterli, dil akıcı, yapı düzenli olmalıdır.
Yeterli seviyede bilgi vermek
Konuya göre değişmekle birlikte yeterli seviyede bilgi vermek yazım sürecinin en önemli ayrıntılarından biridir. Bir ürün ya da hizmet hakkında yazı yazılacaksa okuyucuya kapsamlı bilgi verilmelidir. Ürünler yalnız teknik yönleriyle değil kullanıcıya sağlayacağı faydalarla da ele alınmalıdır.
Bir kıyafet dolabının dağınıklığı toplamaya ne kadar yardımcı olduğunu anlatmak ürünün satışını artırabilir. Hizmet tanıtımlarında da faydaya odaklanmak mümkündür. E-ticaret siteleri ya da hizmet firmaları için yazılan yazıların sonunda "sepete ekle" ya da "teklif alın" gibi bir call to action kullanılabilir.
Okunabilir bir yazı ortaya çıkarmak
Okunabilirlik SEO uyumlu makale yazımında dikkat edilmesi gerekenlerin başında gelir. Okunabilirliği sağlamanın yolları şunlardır:
- Genelden özele doğru bir anlatım izleyin.
- Cümlelerin birbirinden kopmaması için bağlaçlardan yararlanın.
- Anlatım bozukluğu yapmamak için yazı bitince bir kere sesli okuyun.
- İmla hatalarına ve yazım yanlışlarına dikkat edin.
Doğru başlık düzeni kurmak
Başlık etiketleri yazının iskeletidir: H1 yazının ana başlığı, H2 ana bölümler, H3 alt bölümlerdir. Bu yapı okuyucuya neyi nerede bulacağını, arama motoruna da her bölümün ne anlattığını gösterir. Yazının uzunluğuna göre sık sık alt başlık kullanmakta fayda vardır. Başlıkların çok uzun olmamasına dikkat edilmelidir.
Anahtar kelimeyi başlıklarda kullanmak sık tercih edilen bir yöntemdir. "Ayakkabı modelleri" kelimesi başlıkta "Kalitesiyle Göz Dolduran Ayakkabı Modelleri" şeklinde kullanılabilir. Her başlıkta aynı kalıbı tekrarlamak yerine varyantlara yer verin.
Kısa paragraflar kullanmak
Kısa paragraflar okumayı kolaylaştırır ve metnin ilgi çekmesini sağlar. Upuzun bir yazı ve arka arkaya sıralanmış cümleler okuyucunun gözünü korkutur. Yazıyı küçük paragraflara bölerek daha rahat okunur hale getirebilirsiniz. Ekranda 3-5 cümlede bir yeni paragrafa geçmek iyi bir ölçüdür.
Maddelemeden yararlanmak
Okunabilirliği artırmanın bir yolu da maddelemedir. Uygun konularda bilgiler maddeler halinde sıralanmalıdır. Okuyucu maddeler sayesinde aradığı bilgiye daha kolay ulaşır.
Maddeler kısa tutulmalı, en fazla iki cümleyle tamamlanmalıdır. Madde sayısına da dikkat etmelisiniz. En fazla 10 madde iyi bir sınırdır. Daha fazlası okuyucunun konudan kopmasına neden olur.
Kelime sayısını doğru belirlemek
Kelime sayısı konunun ihtiyacına göre belirlenir. Bir ürün açıklaması yazıyorsanız çok uzun bir yazıya gerek yoktur. Ürünü en iyi şekilde tanıtan bir yazı hazırlamalısınız. Ürün açıklamalarında 300-500 kelime çoğu zaman yeterlidir.
Kapsamlı bir blog rehberinde ise kelime sayısı konunun genişliğine göre artabilir. Üst bir sınır olmasa da 3000-4000 kelimenin üzerine çıkmadan konuyu bölümlere ayırmak ya da ayrı yazılara bölmek daha okunur olur.
Özgünlüğe önem vermek
Özgün içerik sitenizin kopya ya da spam olarak algılanmaması için şarttır. Bazı siteler başka sitelerden aldıkları yazıları aynen ya da ufak değişikliklerle kullanır. Bu tür kopya içerikler sıralamada geriye düşer. Kopyalama toplu yapıldığında Google'ın spam politikalarına girer. Google'ın kopya içeriği site genelinde nasıl değerlendirdiğini Google Panda algoritması yazımızda anlattık. Kendi bilginizi, örneklerinizi ve deneyiminizi yansıtan yazılar hazırlayın.
İçerik kalitesini yükseltmek
İçerik kalitesi yazının ne kadar doğru, faydalı ve anlaşılır olduğunu gösterir. Google'ın bir sayfayı üst sıralara taşırken baktığı temel ölçüt budur. Kaliteyi yükseltmek için şunlara dikkat edin:
- Doğru ve güncel bilgi verin.
- Okuyucunun sorusuna gerçekten cevap verin.
- Dil ve yazım kurallarına uyun.
- Görselleri anlatımı destekleyecek şekilde seçin ve hafif tutun. Boyut ve alt metin ayarlarını SEO için görsel optimizasyonu yazısında anlattık.
Okuyucuya fayda sağlamak
Konu ne olursa olsun hedefiniz okuyucuya fayda sağlamak olmalıdır. İnsanların sizin yazınızı okuması için geçerli bir nedeni olmalıdır. Faydayı ilk cümlelerde hissettirirseniz okuyucu yazıya devam eder. Soruya ilk paragrafta kısa bir cevap verip ayrıntıyı sonraki bölümlere bırakmak bu yüzden iyi çalışır.
Yayından önce hangi SEO ayarları kontrol edilir?
Yayından önce title, meta açıklama ve bağlantılar kontrol edilir. Bu ayarlar yazının arama sonuçlarında nasıl görüneceğini ve sitenin geri kalanıyla nasıl bağlanacağını belirler.
Title ve meta açıklama yazmak
Title etiketi arama sonuçlarında görünen başlık, meta açıklama ise altındaki kısa özettir. Title yaklaşık 60 karakteri geçmemeli ve anahtar kelimeyi başa yakın taşımalıdır. Meta açıklama 150-160 karakterde yazının ne vaat ettiğini söylemelidir.
Meta açıklama doğrudan sıralamayı belirlemez. Kullanıcının tıklama kararını etkiler. Google sorguya daha uygun bulursa açıklamayı sayfadaki başka bir metinle değiştirebilir. Her yazı için özgün bir açıklama yazmak bu yüzden yine de önemlidir.
İç bağlantıları kullanmak
İç bağlantılar sitenizdeki bir sayfadan diğerine verilen linklerdir. Okuyucunun ilgili içeriklere ulaşmasını kolaylaştırır. Arama motoruna da sayfalar arasındaki ilişkiyi gösterir. İç bağlantı kurarken şunlara dikkat edin:
- Bağlantı verdiğiniz sayfa makalenin konusuyla ilgili olmalıdır.
- Bağlantı metni hedef sayfanın konusunu anlatmalıdır.
- Her yazıda en az birkaç iç bağlantı bulunmalı, aynı sayfaya birden çok kez link verilmemelidir.
Dış bağlantıları kullanmak
Dış bağlantılar makalenizde verdiğiniz bilgiye dayanak olan kaynaklara verilen linklerdir. Resmi dokümantasyon, araştırma ya da kurum sayfası gibi güvenilir bir kaynağa link vermek okuyucunun bilginize güvenmesini sağlar. Dış bağlantılar makalenin konusuyla ilgili ve güvenilir kaynaklardan olmalıdır. Rakip sitelere ya da düşük kaliteli sayfalara link vermekten kaçının.
Makale yazımı sayfa düzeyindeki SEO çalışmasının bir parçasıdır. Title, URL, hız ve mobil uyum gibi diğer adımları on-page SEO için hazırladığımız rehberde bulabilirsiniz. İçerik planınızı ve yazılarınızın hangi sorgulara ait olacağını birlikte kurgulamak isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimiz bu çalışmayı da kapsar.