Google Search Console sitenizin Google aramasındaki durumunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Hangi sorgularda gösterim ve tıklama aldığınızı, hangi sayfaların neden dizine girmediğini, site haritasının okunup okunmadığını, size link veren siteleri buradan görürsünüz. İleri seviye kullanım bu verileri filtreleyip karşılaştırarak somut bir iş listesine çevirmektir.
Google Search Console nedir ve hangi verileri gösterir?
Google Search Console Googlebot'un sitenizi nasıl taradığını, dizine eklediğini ve arama sonuçlarında nasıl gösterdiğini site sahibine raporlayan araçtır. Veriler doğrudan Google'dan gelir. Bu yüzden üçüncü parti SEO araçlarının tahmini trafik rakamlarından farklı olarak gerçek gösterim ve tıklamayı gösterir.
Araç dört ana soruya cevap verir. Sayfalarınız hangi aramalarda görünüyor, Google hangi sayfaları dizine aldı ya da almadı, sayfa deneyimi metrikleri ne durumda ve siteye hangi alan adları link veriyor. Search Console sıralama tahmini, rakip verisi ya da anahtar kelime hacmi vermez. Bu veriler için ücretli ve ücretsiz SEO araçları arasından sitenize uygun olanı seçmeniz gerekir.
Search Console kurulumu ve site doğrulama nasıl yapılır?
Kurulum için search.google.com/search-console adresine Google hesabınızla girip bir mülk eklersiniz ve sitenin size ait olduğunu doğrularsınız. Mülk eklerken iki seçenek çıkar:
- Alan adı mülkü: http, https, www ve tüm alt alan adlarını tek raporda toplar. Yalnız DNS kaydıyla doğrulanır.
- URL ön eki mülkü: yalnız girdiğiniz adresin altındaki sayfaları kapsar. HTML etiketi, HTML dosyası, Google Analytics ya da Google Tag Manager ile doğrulanabilir.
DNS erişiminiz varsa alan adı mülkü tercih edilmelidir. Sitenin http ile https sürümlerini ayrı mülk olarak eklemek sık yapılan bir hatadır, çünkü veriler bölünür.
HTML etiketiyle doğrulama
HTML etiketiyle doğrulamada Search Console size bir meta etiketi verir. Etiketi ana sayfanın <head> bölümüne yapıştırıp sayfayı yayına alırsınız. Search Console'a dönüp "Doğrula" düğmesine bastığınızda Google ana sayfayı okuyup etiketi arar. WordPress sitelerde Yoast SEO ya da Rank Math bu etiket için hazır bir alan sunar. Etiketi sonradan silerseniz doğrulama düşer.
HTML dosyasıyla doğrulama
Search Console'un verdiği HTML dosyasını indirip sitenin kök dizinine yüklersiniz. Dosya siteadi.com/google123.html gibi bir adreste açılabilir olmalıdır. Ardından "Doğrula" düğmesine basılır. Tema ya da eklenti değişikliklerinden etkilenmediği için kalıcı bir yöntemdir. Dosyayı sunucudan silmemek gerekir.
Performans raporu hangi fırsatları gösterir?
Performans raporu sitenizin hangi sorgu ve sayfalarda kaç gösterim, kaç tıklama aldığını gösterir. Keşfet akışından gelen trafiğin raporunu Discover performansı yazımızda anlattık. Tıklama oranı ile ortalama pozisyon da aynı tabloda yer alır. Varsayılan görünüm son üç aydır. Tarih filtresinden son 16 aya kadar geri gidilebilir. Bu raporların bir site incelemesinde hangi sırayla okunduğunu SEO analizinin adımlarını anlatan yazımızda gösterdik.
İleri seviye kullanımın özü filtreleri birleştirmektir. Sayfa filtresiyle tek bir URL'yi seçip o sayfanın hangi sorgularda göründüğünü, sorgu filtresiyle de bir kelimenin hangi sayfaya düştüğünü görürsünüz. Sorgu filtresi normal ifade (regex) kabul eder. Örneğin nasıl|nedir|ne demek ile bilgi amaçlı aramaları, marka adınızı hariç tutan bir filtreyle de markasız trafiği ayırabilirsiniz. Tarih karşılaştırması iki dönemi yan yana koyar ve düşüşün hangi sayfadan geldiğini gösterir.
Yüksek gösterim ve düşük tıklama ne anlama gelir?
Bir sorguda gösterim yüksek ama tıklama oranı düşükse sayfanız görünüyor ama seçilmiyor demektir. İlk bakılacak yer title ve meta açıklamadır. Arama sonucunda kullanıcının sorusuna cevap verdiğini göstermeyen başlıklar bu tabloyu üretir. Ortalama pozisyon 8-15 arasındaysa sorun çoğu zaman başlıktan çok içeriğin yetersizliğidir ve sayfanın güçlendirilmesi gerekir.
Aynı sorguda iki farklı sayfanızın dönüşümlü görünmesi de bu raporda fark edilir. Sorgu filtresini uygulayıp Sayfalar sekmesine geçtiğinizde birden fazla URL çıkıyorsa içerikler birbiriyle yarışıyor olabilir. Bu durumda sayfaları birleştirmek ya da niyetlerini ayırmak gerekir.
Sorgu verisi içerik planına nasıl dönüşür?
Sitenizin gösterim aldığı ama hiçbir sayfasının doğrudan cevap vermediği sorgular yeni içerik fikridir. Bir sayfa beklemediğiniz bir alt konuda gösterim topluyorsa o konu ya mevcut sayfaya bölüm olarak eklenir ya da ayrı bir yazı olur. Mevcut içeriği güncellerken de bu listeyi kullanın: gösterim aldığınız soru kalıplarını H2 ya da SSS olarak eklemek sayfanın o sorgulardaki karşılığını güçlendirir.
Performans raporundaki tıklamalar Google'ın tıklama sinyalleriyle aynı mı?
Hayır. Performans raporundaki tıklamalar Google'ın iç sistemlerinde tuttuğu tıklama sinyalleriyle aynı veri değildir. Yine de dışarıdan görebileceğiniz en yakın gözlem bu rapordur. Sızan Content Warehouse dokümanındaki QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals modülü, Google'ın açıklamasına göre Craps sistemi için tıklama ve gösterim sinyallerini tutar. Tablo modülün alanlarını raporla karşılaştırır:
| Sızan alan | Google'ın açıklaması | Search Console'daki karşılığı |
|---|---|---|
| clicks, impressions | Boş | Tıklama ile gösterim metrikleri |
| goodClicks, badClicks, lastLongestClicks | Boş. Adlar iyi, kötü ve en uzun son tıklamayı çağrıştırıyor. | Yok. Rapor tıklamanın memnun bir ziyarete dönüp dönmediğini ayırmaz. |
| unsquashedClicks, unsquashedImpressions | Açıklamaya göre alan o sürümde boş kalıyor. Yerine sönümlenmiş (squashed) ve sönümlenmemiş iki ayrı kopya kullanılıyor. | Yok. Rapor tek bir toplam verir. |
Raporun bu eksiğini iki okuma kısmen kapatır. Performans raporunu Cihazlar ile Ülkeler sekmelerinde ayrı ayrı açın. ABD Adalet Bakanlığının (DOJ) Google davasında delil olarak yayımlanan Pandu Nayak görüşme notu, NavBoost'un tıklamaları konum ile cihaz türüne göre ayırdığını yazar. Memnun tıklamaya en yakın veri ise GA4'tedir. GA4 süresi 10 saniyeyi aşan, önemli etkinlik barındıran ya da en az iki sayfa görüntülemesi olan oturumu etkileşimli sayar. Organik açılış sayfalarında etkileşim oranını izleyin.
Şema bu alanların varlığını gösterir, canlıda nasıl kullanıldıklarını ya da ağırlıklarını göstermez. Google sözcüsü de sızıntının ardından eski ya da eksik bilgiye dayanan varsayımlara karşı uyarmıştı. Rehberimizde sızan tıklama alanlarının NavBoost'la ilişkisini ayrıntılı anlattık.
Sayfalar neden dizine eklenmez ve bu nerede görülür?
Dizine eklenmeyen sayfaları ve nedenlerini Dizin bölümündeki "Sayfalar" raporu gösterir. Eski arayüzdeki Kapsam raporunun yerini bu rapor aldı. Her durum ayrı bir satırda listelenir ve üzerine tıkladığınızda örnek URL'ler açılır.
En sık karşılaşılan beş durum şunlardır:
- Keşfedildi, şu anda dizine eklenmemiş: Google URL'yi biliyor ama henüz taramadı. Büyük sitelerde tarama önceliği ve iç link eksikliği işaretidir.
- Tarandı, şu anda dizine eklenmemiş: Google sayfayı okudu ama dizine almaya değer bulmadı. Çoğu zaman ince ya da kopya içerik sorunudur.
- Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti: canonical sinyalleriniz çelişiyor.
- Bulunamadı (404): sayfa yok.
- Noindex etiketiyle hariç tutuldu: kasıtlı değilse şablonda unutulmuş bir etiket vardır.
Tek bir sayfanın durumunu görmek için üst çubuktaki URL denetleme aracı kullanılır. Araç sayfanın dizinde olup olmadığını, son tarama tarihini, Google'ın seçtiği standart URL'yi ve canlı test sonucunu gösterir. Düzeltme sonrası buradan dizine eklenme isteği gönderilebilir. Sitenizin tamamı aramada görünmüyorsa izlenecek teşhis sırasını siteniz Google'da neden çıkmıyor yazımızda anlattık.
Bulunamayan sayfa hataları nasıl ele alınmalı?
Bulunamayan sayfa anlamına gelen her 404 hatası düzeltilmesi gereken bir sorun değildir. Gerçekten kaldırdığınız ve karşılığı olmayan bir sayfanın 404 vermesi normaldir. Önemli olan taşınan ya da adresi değişen sayfalardır. Eski adrese link ya da trafik geliyorsa en yakın karşılığa 301 yönlendirme yapılır. Site içindeki kırık linkler de kaynağından düzeltilir. Kullanıcı için ilgili sayfalara link veren özel bir 404 sayfası hazırlamak siteyi terk etme oranını düşürür.
Site haritası ve yönlendirmeler Search Console'da nasıl yönetilir?
Search Console'da oluşturduğunuz site haritasını gönderir, yönlendirmelerin sonucunu kontrol edersiniz. Search Console site haritası oluşturmaz ve yönlendirme kurmaz. Site haritası dosyasını CMS'iniz (içerik yönetim sistemi) ya da bir eklenti üretir. Search Console'daki "Site haritaları" bölümüne adresini yazıp gönderdiğinizde Google dosyayı okur. Rapor dosyanın okunup okunmadığını ve kaç URL bulunduğunu gösterir.
Site haritasında yalnız dizine girmesini istediğiniz, 200 dönen ve canonical olan adresler yer almalıdır. Google priority ile changefreq alanlarını dikkate almaz. lastmod tarihi gerçek güncellemeyi yansıtıyorsa kullanılır. Dosyanın nasıl kurulacağını XML site haritası yazımızda anlattık.
Yönlendirmeler sunucu tarafında tanımlanır: .htaccess dosyası, sunucu ayarı ya da CMS eklentisi. Search Console'da yönlendirilen adresler Sayfalar raporunda "Yönlendirmeli sayfa" olarak görünür. Bu durum hata değildir. Alan adı değiştiriyorsanız eski mülkteki Ayarlar bölümünde bulunan Adres değişikliği aracıyla Google'a taşınmayı bildirebilirsiniz.
Yavaş sayfalar hangi raporda görünür?
Yavaş sayfalar Deneyim bölümündeki Core Web Vitals raporunda görünür. Rapor gerçek Chrome kullanıcılarından gelen veriyle URL gruplarını mobil ile masaüstü için ayrı ayrı "İyi", "İyileştirilmeli" ya da "Kötü" olarak sınıflar. Rapor üç metriği ölçer: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) ve Cumulative Layout Shift (CLS). Eskiden kullanılan FID metriğinin yerini 2024'te INP aldı. Core Web Vitals metriklerinin ne ölçtüğünü ayrı bir yazıda anlattık.
Search Console hangi URL grubunun yavaş olduğunu söyler ama nedenini göstermez. Nedeni bulmak için grubun örnek URL'sini PageSpeed Insights'ta test edin. En sık gördüğümüz nedenler sıkıştırılmamış büyük görseller, sayfayı bloke eden JavaScript dosyaları, fazla eklenti ve yavaş sunucu yanıtıdır. Önbellekleme ve CDN (içerik dağıtım ağı) kullanımı sunucu tarafındaki gecikmeyi azaltır. Eski Mobil Uyumluluk raporu 2023 sonunda kaldırıldığı için mobil sorunları da artık bu rapor ve Lighthouse üzerinden izlenir.
Bağlantılar raporu ve disavow aracı ne zaman kullanılır?
Bağlantılar raporu sitenize en çok link veren alan adlarını, en çok link alan sayfalarınızı, en sık kullanılan anchor metinlerini ve iç link dağılımını gösterir. Link kalitesi hakkında puan vermez. Bir alan adının güvenilir olup olmadığına kaynak siteyi açıp bakarak siz karar verirsiniz.
İç link tablosu ileri seviye kullanımda en az bakılan ama en işe yarayan kısımdır. Önemli bir hizmet sayfanız bu listede alt sıralardaysa sitenin kendi içinde o sayfaya yeterince link verilmiyordur. Dış link profilini rakiplerle kıyaslamak ve kaybedilen linkleri görmek için Search Console yetmez. Bunun için Ahrefs ile backlink analizi gibi üçüncü parti bir araç gerekir.
Disavow aracı sitenize gelen linkleri reddettiğinizi Google'a bildirdiğiniz araçtır. Disavow aracı Search Console menüsünde yer almaz ve ayrı bir adresten açılır. Google spam linklerin çoğunu zaten yok saydığını söyler. Aracı yalnız elle işlem cezası aldığınızda ya da bilerek satın alınmış link ağlarını temizlerken önerir. Rastgele düşük otoriteli linkleri reddetmek yarardan çok zarar getirebilir. Reddedilen linklerin etkisi de hemen değil, Google o sayfaları yeniden taradıkça işlenir.
Manuel işlemler ve güvenlik sorunları raporları ne gösterir?
Manuel işlemler raporu Google'ın insan incelemesiyle sitenize uyguladığı elle işlem cezasını, güvenlik sorunları raporu ise sitenizde tespit edilen saldırı izlerini gösterir. İki rapor menüde Güvenlik ve Manuel İşlemler başlığı altında yer alır. Sorun yoksa rapor bunu açıkça belirtir.
Elle işlem varsa rapor ihlalin türünü ve etkilenen bölümü yazar. Sorunu giderdikten sonra aynı ekrandan inceleme isteği gönderirsiniz. Güvenlik sorunları raporu saldırıya uğramış içeriği, kötü amaçlı yazılımı ya da aldatıcı sayfaları listeler. Sıralamada ani bir düşüş gördüğünüzde ilk bakılacak yer bu iki rapordur.
SEO çalışmalarının etkisi Search Console'da nasıl izlenir?
SEO çalışmasının etkisi, değişiklik yapılan sayfaları filtreleyip değişiklikten önceki ve sonraki dönemleri karşılaştırarak izlenir. Değişiklik tarihini bir yere not edin. Ardından Performans raporunda o sayfanın URL'sini filtreleyip eşit uzunlukta iki dönemi karşılaştırın. Mevsimsel etkiyi ayırmak için geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırmak daha güvenilir sonuç verir.
Arayüz tablolarda en fazla 1.000 satır dışa aktarır. Büyük sitelerde tüm sorgu verisini almak için Search Console API'si (uygulama programlama arayüzü), Data Studio (eski adıyla Looker Studio) bağlantısı ya da BigQuery toplu dışa aktarımı kullanılır. Search Console, Google Analytics ve sıralama takibini tek raporda birleştirmek tek başına bakmaktan daha net bir resim verir.
Raporlarda bulduğunuz sorunları önceliklendirmek ve teknik düzeltmeleri yazılım ekibinize iş listesi olarak aktarmak için destek isterseniz rankZup SEO danışmanlığı kapsamında Search Console verinizi birlikte inceleyebiliriz. Ekiplerin bu raporları kendi verisiyle okumayı nasıl öğrendiğini şirket içi SEO eğitimi sayfamızda anlattık.