İçindekiler 4 başlık
Semrush anahtar kelime araştırması, rakip analizi, backlink incelemesi ve reklam araştırmasını tek panelde toplayan ücretli bir dijital pazarlama aracıdır. En çok rakiplerin hangi kelimelerden organik ve ücretli trafik aldığını görmek için kullanılır. Semrush'ın gösterdiği trafik ve bütçe rakamları tahmindir. Bu rakamlar eğilimi ile rakipler arası farkı görmeye yarar.
Semrush ile anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
Anahtar kelime araştırması Semrush'ta iki yoldan yapılır: bir tohum kelimeden yola çıkarak ya da bir rakibin sıralandığı kelimeleri çıkararak. Keyword Magic Tool gibi kelime odaklı araçlar arama hacmini, zorluk puanını, arama niyetini ve kelime varyasyonlarını gösterir. Niyet türlerini arama niyeti türleri yazımızda örnekledik. Alan adı odaklı organik araştırma raporu ise bir rakibin hangi kelimelerde kaçıncı sırada olduğunu ve bu kelimelerden tahmini ne kadar trafik aldığını listeler.
İki yöntemi birlikte kullanmak en iyi sonucu verir. Tohum kelimeyle geniş bir liste çıkarırsınız, rakip raporuyla bu listeden hangi kelimelerin gerçekten trafik getirdiğini görürsünüz. Rakibin sıralandığı ama sizin sıralanmadığınız kelimeleri gösteren karşılaştırma raporu da içerik planı için hazır bir fikir listesi sunar. Seçtiğiniz kelimelerin sırasını gün gün izlemek için Position Tracking aracı kullanılır.
Reklam araştırması raporu rakiplerin Google Ads'te hangi kelimelere teklif verdiğini ve hangi reklam metinlerini kullandığını gösterir. Bir kelimeye birden fazla rakip uzun süredir reklam veriyorsa o kelimenin ticari değeri yüksektir. Bu bilgi organik içerik önceliğini belirlerken de işe yarar.
Backlink ve organik trafik analizi nasıl yapılır?
Backlink ve organik trafik analizi Semrush'a bir alan adı girilerek yapılır. Semrush o siteye link veren alan adlarını, linklerin geldiği sayfaları, anchor metinlerini ve en çok link alan sayfaları listeler. Backlink karşılaştırma raporu ise birden fazla rakibe link verip size vermeyen siteleri gösterir.
Rakip backlink profili nasıl okunur?
Rakip backlink profilini okurken link sayısına değil, link veren sitelerin konusuna ve kendi trafiğine bakın. Bir rakip sektördeki lider bir blogdan link almışsa, o blog sizin için de iyi bir hedeftir. Link veren sitenin trafiği yoksa ya da konusu alakasızsa, o link rakibe de çok az şey kazandırıyordur.
Anchor metin dağılımı rakibin link stratejisini ele verir. Anchor'ların büyük kısmı marka adıysa profil doğal görünür. Aynı ticari kelimenin yüzlerce kez tekrarlanması ise satın alınmış link ihtimalini gösterir ve örnek alınmamalıdır.
Kaliteli backlink kaynakları nasıl seçilir?
Kaliteli backlink kaynağı, sizin konunuzla ilgili yazan, kendi organik trafiği olan ve linkleri editoryal olarak veren sitedir. Semrush'ın yetki puanı bir ön eleme için kullanılabilir, ama kararı tek başına belirlememelidir. Arama motorları kaliteli ve konuyla ilgili sitelerden gelen linklere daha çok değer verir. On alakasız linkten tek bir ilgili link daha değerlidir. Link kalitesinin nasıl değerlendirileceğini backlink nedir ve SEO'ya etkisi yazımızda anlattık.
Organik trafik analizi neyi gösterir?
Organik trafik analizi, bir sitenin tahmini organik trafiğini, bu trafiği getiren kelimeleri ve sayfaları zaman içinde gösterir. Rakibin en çok trafik alan sayfaları hangi içerik türlerinin işe yaradığını anlatır. Trafik grafiğinde ani bir düşüş varsa bunun bir Google güncellemesiyle çakışıp çakışmadığını kontrol etmek de mümkündür.
Bu rakamlar Semrush'ın sıralama ve arama hacmi verisinden hesaplanan tahminlerdir. Kendi sitenizin gerçek tıklama ve gösterim verisi için Google Search Console kullanılır. Semrush rakamını rakip kıyası, Search Console rakamını kendi performansınız için esas alın.
Rakiplerin reklam stratejisi nasıl analiz edilir?
Rakiplerin reklam stratejisi, Semrush'ın reklam araştırması raporlarıyla hangi kelimelere reklam verdikleri, hangi metinleri kullandıkları ve tahmini trafik maliyetleri incelenerek analiz edilir. Bu raporlar Google arama reklamlarına odaklanır.
Reklam metinleri nasıl incelenir?
Reklam metinleri raporu rakiplerin geçmişte ve bugün yayındaki metinlerini listeler. Uzun süre yayında kalan bir metin büyük ihtimalle iyi performans gösteriyordur. Hangi başlıkların öne çıktığına, fiyat mı, hız mı, güven mi vurgulandığına bakın. Kendi metninizi bu vurgulardan farklılaşacak şekilde yazın. Reklam metni kısa, ihtiyaca doğrudan cevap veren ve net bir çağrı içeren bir yapıda olmalıdır.
Rakibin reklam bütçesi öğrenilebilir mi?
Rakibin gerçek reklam bütçesi öğrenilemez. Semrush yalnız tahmini trafik maliyeti gösterir. Bu tahmin, rakibin reklam verdiği kelimelerin tahmini tıklama sayısı ile ortalama tıklama başı maliyetin çarpımıdır. Gerçek harcama teklif stratejisine ve kalite puanına göre çok farklı olabilir. Rakamı mutlak bütçe olarak değil, rakipler arası kıyas ve zaman içindeki değişim olarak okuyun. Tıklama başına ödeme modeliyle çalışan ücretli arama reklamlarının mantığını PPC reklamcılık yazımızda anlattık.
Sosyal medyada rakip analizi yapılabilir mi?
Sosyal medyada rakip analizi Semrush'ın sosyal medya araçlarıyla yapılabilir. Araçlar kendi hesaplarınızı ve rakip hesapları takip etmenize, gönderileri planlamanıza izin verir. Rakiplerin hangi platformlarda aktif olduğunu, ne sıklıkla paylaşım yaptığını ve hangi gönderilerin daha çok etkileşim aldığını bu araçlarla görebilirsiniz.
Rakiplerin en iyi sosyal medya kanalları nasıl bulunur?
Rakiplerin en iyi kanalı, takipçi sayısından çok gönderi başına etkileşimin yüksek olduğu kanaldır. Rakip hesapları takibe aldığınızda hangi platformda etkileşimin yoğunlaştığını görürsünüz. Hedef kitlenizin de o platformda olup olmadığını kendi verinizle kontrol edin. Rakibin güçlü olduğu kanal sizin için her zaman doğru kanal değildir.
Sosyal medya içerik stratejisi nasıl kurulur?
Sosyal medya içerik stratejisi, rakiplerin en çok etkileşim alan gönderi türlerinden yola çıkıp kendi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre uyarlanarak kurulur. Görsel içerikler, kısa videolar, infografikler ve bilgilendirici rehberler genellikle ilgi çeker. En çok beğeni ya da paylaşım alan gönderileri not edin, ama birebir taklit etmeyin. Platformlardaki trendler hızlı değiştiği için stratejiyi düzenli aralıklarla gözden geçirmek gerekir.
Semrush verisi doğru okunduğunda SEO ve reklam kararlarını hızlandırır. Semrush'ı Ahrefs ve ücretsiz alternatiflerle karşılaştırdığımız SEO araçları rehberimize göz atabilirsiniz. Bu verileri sitenize özel bir yol haritasına çevirmek için rankZup SEO danışmanlığı kapsamında birlikte çalışabiliriz.