Kurumsal SEO eğitimi aynı web sitesinde çalışan içerik, yazılım ve pazarlama ekiplerine SEO'yu kendi siteniz üzerinden öğreten şirket içi bir programdır. Konuları örnek bir sitede değil sizin Search Console verinizde çalışıyoruz. Amaç her ekibin kendi işinde organik görünürlüğü bozan hatayı yayından önce fark edebilmesidir.
Kurumsal SEO eğitimine hangi şirketler ihtiyaç duyar?
SEO kararlarının birden fazla ekibe dağıldığı ama bu ekiplerin ortak bir kontrol ölçütü olmadığı şirketler ihtiyaç duyar. Böyle yapılarda trafik çoğu zaman tek bir büyük hatayla değil, ekiplerin birbirinden habersiz aldığı küçük kararlarla kaybedilir.
Yazılım ekibi yeni tasarımı yayına alırken sayfa adreslerini değiştirir. Eski adreslere 301 yönlendirmesi kurulmadığı için o sayfaların yıllar içinde topladığı bağlantılar boşa gider. Ekip bunun bir SEO konusu olduğunu ancak trafik düştükten sonra öğrenir.
İçerik ekibi her ay yeni yazı yayınlar ama yazılar aynı soruyu farklı başlıklarla cevaplar. Google aynı sorgu için iki sayfa arasında kalınca çoğu zaman ikisi de beklenen yerde görünmez. Pazarlama yöneticisi aylık raporda organik oturumların düştüğünü görür. Düşüşün mevsimden mi, bir algoritma güncellemesinden mi yoksa teknik bir hatadan mı geldiğini ayıramadığı için karar ertelenir.
Dışarıdan SEO desteği alan şirketlerde de benzer bir tıkanma yaşanır. Aylık SEO danışmanlığında teknik düzeltmeleri iş listesi olarak müşterinin yazılım ekibine veriyoruz. Maddenin neden önemli olduğunu bilmeyen bir ekip onu sıradaki işlerin arkasına atar. Eğitim bu listeyi uygulayacak kişilere gerekçeyi anlatır.
Eğitim ekipteki rollere göre nasıl ayrılır?
Her rol SEO'nun kendi işine dokunan kısmını öğrenir ve oturumlar bu ayrıma göre planlanır. İçerik yazarının canonical ayrıntısına, geliştiricinin başlık yazımına ihtiyacı yoktur. Aşağıdaki tablo rollerin neye odaklandığını gösteriyor.
| Rol | Odaklandığı konular | Kendi sitenizde yapılan uygulama |
|---|---|---|
| İçerik ekibi | Arama niyeti, başlık yapısı, iç link ile aynı sorguyu hedefleyen sayfalar | Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük bir yazıyı Search Console sorgularına göre yeniden planlamak |
| Yazılım ekibi | Taranma, render, canonical, yönlendirme ile robots.txt kuralları | Test ortamından canlıya geçerken kontrol edilecek etiketleri kendi kodunuzda bulmak |
| E-ticaret ekibi | Kategori ile filtre sayfaları, tükenen ürünler, ürün yapısal verisi | Filtre adreslerinden hangilerinin dizine açık kalacağına birlikte karar vermek |
| Pazarlama yöneticisi | Rapor okuma, organik trafiğin dönüşüme katkısı, işlerin önceliklendirilmesi | Search Console ile GA4 verisini aynı dönem için karşılaştırıp düşüşün kaynağını ayırmak |
Eğitim programı hangi SEO konularını kapsar?
Eğitim programı anahtar kelime araştırmasından teknik kontrole kadar bir sitenin organik trafiğini etkileyen günlük SEO kararlarını kapsar. Başlıca konular şunlardır:
- Anahtar kelime ve sayfa eşleştirme. Her sorgunun sitede tek bir sayfaya ait olması.
- Search Console. Performans raporunda sorgu ile sayfa kırılımı, dizine ekleme raporundaki nedenler, URL denetimi aracı.
- İçerik brief'i. Arama niyetine uygun başlık yapısı, cevabın sayfanın başında verilmesi, iç link önerileri.
- Teknik temel. Canonical etiketi, noindex, 301 yönlendirmesi ile XML site haritasının birbirini nasıl etkilediği.
- Sayfa deneyimi. Core Web Vitals ölçütleri olan Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) ve Cumulative Layout Shift (CLS) değerlerinin nereden okunduğu.
- Ölçüm. GA4'te organik oturum ile dönüşümlerin ayrı izlenmesi, Search Console verisiyle aradaki farkın nedeni.
Dizine ekleme raporu iyi bir örnektir. Taranmış ama dizine eklenmemiş sayfaların bir kısmı zayıf içeriktir. Bir kısmı ise filtre ya da etiket sayfası olduğu için zaten dizin dışında kalmalıdır. Eğitimde bu listeyi kendi sitenizden açıp iş gerektiren satırları ayırıyoruz. Diğer raporlar için Search Console ekranlarını tek tek açıkladığımız rehbere oturumlardan önce göz atılabilir.
Eğitimde hangi işleri sizin yerinize yapmayız?
Eğitimde sizin yerinize düzeltme, içerik üretimi ya da site yazılımı yapmayız. Oturumlarda sorunu birlikte buluruz, düzeltmeyi ise ekibiniz kendi sisteminde yapar. SEO'yu her ay bizim yürütmemizi istiyorsanız aylık SEO danışmanlığımız daha uygun bir modeldir. Orada ilk ayın çıktıları teknik denetim raporu, anahtar kelime ve sayfa eşleştirme tablosu ile öncelik sıralı iş listesidir.
Şirket içi SEO eğitimi nasıl planlanır?
Şirket içi SEO eğitiminin planı bir ön görüşmeyle başlar, konu sırası ise sitenizin verisine bakılarak belirlenir. Ön görüşmede hangi ekiplerin katılacağını, sitenin hangi altyapıda çalıştığını ve eğitimden beklentinizi dinliyoruz. Ardından Search Console ile GA4 verinize yalnız görüntüleme yetkisiyle bakıyoruz.
Bu inceleme programın ağırlığını belirler. Sitede dizine eklenme sorunu varsa eğitim o konuyla açılır. Sorun içerik tarafındaysa ağırlık brief ile iç link konularına kayar.
İstanbul Kadıköy'deki ofisimizden şehir dışındaki şirketlerle de online çalışıyoruz. Oturum sayısı, biçimi ve takvimi teklif aşamasında netleşir. Eğitmenin arama motoru optimizasyonundaki deneyimini Taha Yelkenci'nin profil sayfasında görebilirsiniz.
Eğitimden sonra ekip hangi araçlarla çalışmaya devam eder?
Ekip eğitimden sonra kendi sitesi için doldurulmuş bir eşleştirme tablosu, bir yayın öncesi kontrol listesi ve aylık bir rapor düzeniyle çalışmaya devam eder. Hangi materyallerin yazılı olarak teslim edileceği teklifte belirtilir.
Eşleştirme tablosu her hedef sorgunun sitedeki tek bir sayfaya ait olduğunu gösterir. Aylık danışmanlıkta ilk ay teslim ettiğimiz bu tabloyu eğitimde ekibinizle sitenizin bir bölümü için birlikte dolduruyoruz. Sorgunun sahibi olan bir sayfa varsa yeni sayfa açılmaz, o sayfa genişletilir.
Yayın öncesi kontrol listesi içerik ile yazılım ekiplerinin ortak kullandığı kısa bir listedir. Kendi sitenize göre uyarlanan listenin temel maddeleri şunlardır:
- Sayfanın tek bir ana sorgusu var ve sitede aynı sorguyu hedefleyen başka bir sayfa yok.
- Title ile H1 konuyu anlatıyor, sitedeki başka bir sayfayla birebir aynı değil.
- Sayfada noindex etiketi yok, canonical etiketi sayfanın kendisini gösteriyor.
- Adresi değişen sayfa eski adresten 301 ile yeni adrese yönleniyor.
- Sayfaya en az bir ilgili sayfadan iç link veriliyor, sayfa yetim kalmıyor.
- Yapısal veri kullanılıyorsa sayfada görünen bilgiyle çelişmiyor.
Rapor düzeni aylık SEO raporlarımızda kullandığımız başlıklara dayanır. Bunlar yapılan işler, Search Console gösterim ile tıklamaları, GA4 organik oturum ile dönüşümleri ve hedef kelime sıralamalarıdır. Ekip bu başlıkları her ay aynı sırayla okursa düşüşün nedeni daha erken bulunur.
Kurumsal eğitim kimler için doğru ilk adım olmaz?
SEO'yu içeride sürdürecek bir çalışanı olmayan şirketler için eğitim doğru ilk adım olmaz. Oturumlardan sonra siteyle düzenli ilgilenen biri yoksa öğrenilen bilgi birkaç ay içinde kullanılmaz hale gelir. Böyle bir durumda yukarıda andığımız aylık danışmanlık modeli daha gerçekçidir.
Organik trafiği yakın zamanda sert düşen bir sitede önce nedenin bulunması gerekir. Eğitim bu teşhisin yerini tutmaz. O durumda trafik kaybının nedenini arayan SEO denetimi ile başlamak daha doğrudur.
Binlerce sayfalı ya da çok dilli sitelerde ekip eğitimi tek başına yetmeyebilir. Bu ölçekte sitenin SEO'sunu bizim yönettiğimiz büyük şirket siteleri için kurumsal SEO danışmanlığı ile eğitim birlikte düşünülebilir.
Kariyeri için SEO öğrenmek isteyen bireylere de bu program uymaz, çünkü içerik bir şirketin kendi sitesi üzerine kurulur. Bu hedef için hazır kurslar ile Google Search Central belgeleri daha uygun bir başlangıçtır. SEO uzmanı olmak için izlenecek yolu ayrı bir yazıda anlattık.
Kurumsal SEO eğitiminin ücretini neler belirler?
Kurumsal SEO eğitiminin ücreti katılımcı sayısına, katılan rollerin çeşitliliğine, sitenizin büyüklüğüne ve oturum planına göre belirlenir. Fiyatı değiştiren başlıca etkenler şunlardır:
- Katılımcı sayısı ile ekip içindeki seviye farkı.
- Kaç farklı rol için ayrı oturum hazırlanacağı.
- Sitenin büyüklüğü ile altyapısı. Hazır bir içerik yönetim sistemi ile özel yazılım aynı hazırlığı istemez.
- Sitenin birden fazla dil ya da ülke sürümü olup olmadığı.
- Oturum sayısı ve eğitimin biçimi.
- Oturumlar bittikten sonra sorularınızın yanıtlanacağı bir dönem isteyip istemediğiniz.
Ön görüşmeden sonra ekip bazında konu başlıklarını, önerilen oturum düzenini ve ücreti içeren yazılı bir teklif hazırlıyoruz. Kapsam bu aşamada netleşir. Katılacak ekipleri ve sitenizin adresini iletişim sayfamızdaki formla iletebilirsiniz.
