Off-page SEO sitenizin dışında gerçekleşen ve arama motorlarının sitenize duyduğu güveni etkileyen çalışmaların tümüdür. En güçlü unsuru başka sitelerden gelen bağlantılardır. Marka bahisleri, müşteri yorumları, sosyal medyadaki görünürlük ve online itibar da bu alana girer. Amaç sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini sitenin dışından kanıtlamaktır.
Off-page SEO çalışmaları sitenizin kontrol alanının dışında gerçekleşir. Bir başka sitenin size bağlantı vermesini ya da bir müşterinin yorum yazmasını doğrudan belirleyemezsiniz. Elinizdeki imkan, bağlantı verilmeye değer içerik ve hakkında konuşulan bir marka üretmektir.
Off-page SEO sıralamayı nasıl etkiler?
Off-page SEO sıralamayı arama motoruna sitenizin başkaları tarafından nasıl görüldüğünü anlatarak etkiler. Sayfa içi çalışma bir sayfanın neyle ilgili olduğunu gösterir. Dışarıdan gelen sinyaller ise o sayfanın aynı konudaki diğer sayfalar arasında ne kadar güvenilir olduğunu gösterir.
Bu sinyallerin ağırlığı eşit değildir. Google bağlantıları sıralama sinyali olarak kullandığını açıkça belirtir. Sosyal medya beğenileri ve paylaşımları ise doğrudan sıralama sinyali değildir. Sosyal medyanın etkisi dolaylıdır: içeriğiniz daha fazla kişiye ulaşır, bu kişilerin bir kısmı içeriğinizden bahseder ya da ona bağlantı verir. Yerel aramada Google İşletme Profili'ndeki yorumlar ve puanlar görünürlüğü etkileyen faktörler arasındadır. Yorumların ve marka aramasının nasıl izlendiğini online itibar yönetimini anlatan yazımızda bulabilirsiniz.
Backlinkler neden en güçlü dış sinyaldir?
Backlinkler en güçlü dış sinyaldir, çünkü bir sitenin başka bir siteye açıkça güven göstermesidir. Google bu bağlantıları hem sayfaları keşfetmek hem de önemlerini değerlendirmek için kullanır. Backlink kavramını ve SEO'ya etkisini ayrı bir yazıda ayrıntılı anlattık.
Bağlantının değerini sayısı değil kaynağı belirler. Sektörünüzle ilgili, gerçek okuru olan bir siteden gelen tek bağlantı, alakasız yüzlerce dizin sitesinden gelen bağlantıdan daha değerlidir. Bağlantının içerik içinde doğal bir cümlenin parçası olması da önemlidir.
Backlink elde etmenin dört yolu vardır:
- Başka sitelerin kaynak göstermek isteyeceği içerik üretmek: özgün veri, kapsamlı rehber, araç ya da şablon.
- Sektörünüzle ilgili bloglarda konuk yazarlık yapmak.
- Haber değeri taşıyan gelişmeleri gazetecilerle paylaşmak.
- İş ortaklarınızın, tedarikçilerinizin ve üyesi olduğunuz derneklerin sitelerinde yer almak.
Link satın almak, otomatik araçlarla bağlantı üretmek ya da yalnız bağlantı alışverişi için site ağları kurmak Google'ın spam politikalarına aykırıdır. Bu tür bağlantılar ya değersiz sayılır ya da manuel işleme yol açar. Mevcut bağlantılarınızı düzenli kontrol etmek için backlink analizi ve iyileştirme adımlarını izleyebilirsiniz.
Sosyal medya paylaşımları SEO'ya katkı sağlar mı?
Evet. Sosyal medya paylaşımları SEO'ya dolaylı katkı sağlar. Sosyal medya sıralamayı doğrudan etkilemez ama içeriğinizin görünürlüğünü artırarak bağlantı ve bahis kazanma ihtimalini yükseltir. Beğeni ve takipçi sayısı Google'ın sıralama hesabına girmez. Sosyal medyadaki bağlantıların çoğu da nofollow ya da benzeri bir işaret taşır.
Asıl değer içeriğin doğru kişilere ulaşmasıdır. Sektör gazetecisi, blog yazarı ya da potansiyel iş ortağı yazınızı LinkedIn'de ya da X'te gördüğünde kendi sitesinde kaynak gösterebilir. Paylaşımı ücretli olarak öne çıkarmanın yolunu X'te gönderi öne çıkarma yazımızda anlattık. Bu yüzden paylaşım takvimi kadar kimin gördüğü de önemlidir. Konuyu sosyal medya sinyallerinin SEO'ya etkisi yazısında ele aldık.
Sosyal medyada etkileşim kurmanın üç pratik yolu vardır:
- Düzenli ve hedef kitlenin ilgisini çeken paylaşımlar yapmak.
- Konuyla ilgili hashtagleri seçerek kullanmak. Örneğin bir moda markası sezon ve ürün etiketleriyle paylaşım yapabilir.
- Takipçilerin yorumlarını yanıtlamak, olumsuz yorumlara da çözüm odaklı dönmek.
İçerik paylaşımı ve marka bahisleri neden önemlidir?
İçerik paylaşımı ile marka bahisleri önemlidir, çünkü farklı platformlarda görünmek markanızın bilinirliğini artırır ve insanların sizi Google'da adınızla aramasını sağlar. Markalı aramalar ve bağlantısız marka bahisleri arama motoruna sitenizin gerçek bir işletmeye ait olduğunu gösterir. Marka bilinirliğinin SEO'ya etkisi bu yüzden off-page çalışmanın bir parçasıdır.
İçeriğinizi paylaşırken şu üç noktaya dikkat edin:
- Hedef kitlenizin bulunduğu platformları seçin. Moda ile ilgili bir içerik için moda blogları ve ilgili topluluklar genel forumlardan daha uygundur.
- Her platforma aynı metni kopyalamak yerine içeriği o platforma uyarlayın.
- Forum ve yorum alanlarına yalnız bağlantı bırakmak için yazmayın. Bu tür bağlantılar çoğunlukla nofollow'dur ve spam olarak algılanır.
Online itibar arama görünürlüğünü nasıl etkiler?
Online itibar kullanıcıların markanıza tıklama ve güvenme kararını etkiler, yerel aramada ise yorumlar doğrudan görünürlüğe yansır. Marka adınızla arama yapan biri ilk sayfada şikayet siteleri ve olumsuz yorumlar görürse sitenize gelmeden vazgeçebilir. Marka aramasındaki bu tabloyu nasıl ölçüp iyileştirdiğimizi online itibar yönetimi hizmetimiz sayfasında anlattık.
Olumlu bir itibar oluşturmak için müşteri değerlendirmelerine odaklanın. Memnun müşterilerinizden Google İşletme Profili'nde ya da sektörünüzün inceleme sitelerinde yorum bırakmalarını isteyebilirsiniz. Yorum karşılığında indirim ya da hediye vermek Google'ın yorum politikalarına aykırıdır. Olumsuz yorumlara hızlı ve profesyonel bir yanıt vermek de itibarın parçasıdır.
Müşteri değerlendirmeleri nasıl yönetilir?
Müşteri değerlendirmelerini yönetmenin en temel adımı düzenli takip edip her birine yanıt vermektir. Potansiyel müşteriler yalnız puana değil işletmenin eleştirilere nasıl yanıt verdiğine de bakar. Değerlendirme yönetimi şu dört adımdan oluşur:
- Değerlendirmeleri düzenli olarak takip edin.
- Olumlu değerlendirmelere teşekkür edin.
- Olumsuz değerlendirmelere profesyonel yanıt verin ve sorunu çözmek için ne yaptığınızı belirtin.
- Tekrarlayan şikayetleri ürün ya da hizmet ekibine iletin. Kalıcı çözüm yanıttan değil sorunun kendisinden gelir.
Online itibar nasıl takip edilir?
Online itibar marka adınızın, ürünlerinizin ve yöneticilerinizin adının geçtiği yerler izlenerek takip edilir. Sosyal medya, inceleme siteleri, forumlar ve bloglar bu takibin kapsamındadır. Google Alerts gibi ücretsiz araçlarla ya da sosyal dinleme araçlarıyla bahisleri yakalayabilirsiniz. Böylece olumsuz bir yorum yayılmadan yanıt verilebilir, bağlantısız bahisler de bağlantıya dönüştürülebilir.
Off-page SEO adım adım nasıl yapılır?
Off-page SEO çalışması mevcut durumu ölçmekle başlar, bağlantı verilmeye değer içerikle devam eder. Önerdiğimiz yedi adımlık sıra şudur:
- Mevcut backlink profilinizi ve rakiplerinizin profilini çıkarın.
- Rakiplere bağlantı verip size vermeyen ilgili siteleri listeleyin.
- Bu sitelerin kaynak göstermek isteyeceği içeriği üretin.
- Konuk yazı, basın ilişkileri ve iş ortaklıklarıyla bu içeriği doğru kişilere ulaştırın.
- Bağlantısız marka bahislerini bulup site sahibinden bağlantı eklemesini rica edin.
- Google İşletme Profili ve yorum platformlarındaki itibarınızı yönetin.
- Sonuçları aylık olarak ölçün.
Off-page çalışmanın sonucu nasıl ölçülür?
Off-page çalışmanın sonucu yeni bağlantıların sayısıyla değil, bu bağlantıların hedef sayfaların görünürlüğüne etkisiyle ölçülür. Search Console'daki Bağlantılar raporu size bağlantı veren siteleri ve en çok bağlantı alan sayfaları gösterir. Aynı sayfaların gösterim ve tıklama değişimini Performans raporundan izleyebilirsiniz. Markalı sorgulardaki artış bilinirliğin, İşletme Profili'ndeki arama ve yol tarifi sayıları yerel görünürlüğün göstergesidir.
Site dışı çalışmalarda en sık hangi hatalar yapılır?
Site dışı çalışmalarda en sık hata bağlantı sayısını hedef olarak görmektir. Denetimlerde karşılaştığımız diğer beş hata şunlardır:
- Paket halinde link satın almak ya da alakasız sitelerde toplu tanıtım yazısı yayınlatmak.
- Her bağlantıda aynı anahtar kelimeli anchor metnini kullanmak.
- Bütün bağlantıları ana sayfaya yönlendirmek, içerik ve kategori sayfalarını ihmal etmek.
- Sayfa içi sorunlar çözülmeden bağlantı çalışmasına başlamak. Yavaş ya da dizine girmeyen bir sayfaya gelen bağlantı beklenen etkiyi göstermez.
- Sosyal medya takipçi sayısını SEO başarısı saymak.
Off-page çalışma sayfa içi ve teknik SEO ile birlikte yürüdüğünde sonuç verir. Bağlantı profilinizi, marka bahislerinizi ve yerel itibarınızı tek planda ele almak isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimiz bu çalışmayı da kapsar.