İçindekiler 9 başlık
- X reklam verme nasıl çalışır?
- X'te reklam verme adımları nelerdir?
- X'te reklam vermek ne işe yarar?
- X reklam biçimleri nelerdir?
- Twitter reklam verme ücreti neye göre değişir?
- Twitter'da gönderi reklamı ile sponsorlu reklam farkı nedir?
- Türkiye'den X'e reklam verilebiliyor mu?
- X reklamlarında sık yapılan hatalar nelerdir?
- X reklam sonuçları nasıl ölçülür?
X reklam verme, X (eski adıyla Twitter) üzerindeki bir gönderiyi X Ads Manager'da seçtiğiniz kitleye ücret karşılığında gösterdiğiniz bir reklam yöntemidir. Kurulumda ads.x.com adresine X hesabınızla girer, ülke ile para birimini seçer, ödeme bilginizi eklersiniz. Ardından kampanya hedefini, kitleyi ve bütçeyi belirlersiniz. Sabit bir fiyat listesi yoktur. X reklam için alt bütçe sınırı uygulamadığını belirtiyor.
X reklam verme nasıl çalışır?
X reklam verme hedefe dayalı bir açık artırma sistemiyle çalışır. Kampanya için bir hedef seçersiniz, X reklamı o hedefe göre optimize eder. X'in kampanya hedefleri sayfasına göre yalnız seçtiğiniz hedefle uyumlu eylemler için ücret ödersiniz. Reklamınız akışta diğer gönderilerin arasında görünür.
Reklam hesabı üç düzeyden oluşur: kampanya, reklam grubu ile reklam. Kampanya düzeyinde hedefi seçersiniz. Reklam grubunda kitleyi, günlük bütçeyi ve teklifi belirlersiniz. Reklam düzeyinde gönderiyi hazırlarsınız. Yapı Meta Reklam Yöneticisi'ndeki kampanya kurulumuna benzer. Meta'daki reklam setinin X'teki karşılığı reklam grubudur.
X'te reklam verme adımları nelerdir?
X'te reklam verme adımları hesap ayarlarıyla başlar, kampanya kurulumuyla devam eder ve yayınla biter. X'in reklam sayfasındaki sıraya göre kurulum sekiz adımda ilerler:
- X hesabınızla giriş yapın. X'e göre kişisel hesap da işletme hesabı da reklam verebilir.
- Profilinizi tamamlayın. X reklamdan önce biyografi, profil fotoğrafı ile site bağlantısı eklemenizi öneriyor.
- Reklam panelinde ülke, saat dilimi ile para birimini seçin. X bu üç ayarın bir kez yapıldığını belirtiyor, ilk seferde doğru seçin.
- Ödeme bilginizi ekleyin.
- Kampanya oluşturma düğmesine basıp kampanya hedefini seçin.
- Reklam grubunda günlük bütçeyi, başlangıç zamanını ve hedeflemeyi ayarlayın. Toplam harcama sınırı ile bitiş zamanı isteğe bağlıdır.
- Reklamı hazırlayın. Yeni bir gönderi yazabilir ya da yayındaki bir gönderinizi seçebilirsiniz.
- Kampanyayı yayınlayın. X kampanyanın inceleme ile onaydan sonra dakikalar ya da saatler içinde yayına girebildiğini belirtiyor.
Hedefleme reklam grubu düzeyinde yapılır. Konum, dil, yaş, cinsiyet ile cihaz temel filtrelerdir. Anahtar kelime, ilgi alanı, takipçi benzeri kitle ile özel kitle bu filtrelerin üstüne eklenir.
X kampanya hedefi nasıl seçilir?
X kampanya hedefi reklamı gören kişiden beklediğiniz eyleme göre seçilir. X beş hedef listeliyor: erişim, video görüntüleme, etkileşim, uygulama yükleme ile sitede dönüşüm. Aşağıdaki tablo ücret yöntemi X'in hedef sayfalarında yazan dört hedefi karşılaştırıyor.
| Hedef | X belgesindeki adı | Neyi artırır | Ücret neye göre oluşur |
|---|---|---|---|
| Erişim | Reach | Reklamı gören tekil kişi sayısı | Bin gösterim başına maliyet (CPM) |
| Etkileşim | Engagement | Beğeni, yanıt, yeniden paylaşım ile profil ziyareti | Etkileşim başına maliyet |
| Uygulama yükleme | App installs | Uygulama mağazasından indirme | Yükleme optimizasyonunda gösterim, tıklama optimizasyonunda uygulama tıklaması |
| Sitede dönüşüm | Website conversions | Sitede satın alma ya da sepete ekleme | X yeni optimizasyon modeli için otomatik teklif ile gösterim üzerinden ödemeyi şart koşuyor |
Sitede dönüşüm hedefi için X Pixel kampanyadan önce kurulmuş olmalıdır. X temel kod ile en az bir olay kodunun reklamın yönlendirdiği sitede çalışmasını istiyor.
X'te reklam vermek ne işe yarar?
X'te reklam vermek markanızı bir konunun konuşulduğu anda o konuyu takip eden kişilere göstermeye yarar. X anahtar kelime, takipçi benzeri kitle ile sohbet sinyallerine göre hedefleme sunar. X bu kanalı haberin duyulduğu, ürünün tanıtıldığı anlarda görünmek isteyen markalar için konumlandırıyor. Maç günü kampanyası, uygulama çıkışı ya da sektör etkinliği bu kullanıma örnektir.
Ürününü görselle satan bir e-ticaret sitesi için başlangıç kanalı Meta olabilir. Metin tabanlı sohbet akışında Meta tarafındaki seçenek Threads'tir. Kurulum farkını görmek için Threads'te reklam verme adımlarını anlattığımız yazıyı okuyabilirsiniz.
X reklam biçimleri nelerdir?
X reklam biçimleri akışta görünen tanıtılan gönderiler ile video, ürün ya da geniş erişim odaklı özel biçimlerden oluşur. X'in reklam biçimleri sayfasındaki on biçimi aşağıdaki tabloda özetledik.
| Reklam biçimi | Ne gösterir | Ne zaman kullanılır |
|---|---|---|
| Görsel reklam | Ürünü ya da hizmeti tek fotoğrafla gösterir | Siteye ya da uygulamaya ziyaretçi yönlendirmek |
| Video reklam | Ürünü hareketli görüntüyle anlatır | Ürünün nasıl kullanıldığını göstermek |
| Kaydırmalı reklam | Yana kaydırılan en çok altı görsel ya da video gösterir | Birden çok ürünü ya da kampanyayı aynı gönderide sunmak |
| Metin reklamı | Sıradan bir gönderinin bütün öğelerini taşıyan metni gösterir | Gönderiyi takipçilerinizin dışındaki kitleye ulaştırmak |
| Dikey video reklamı | Tam ekran açılan, sesi açık başlayan dikey videoyu gösterir | Videoyu izleyen kişiyi eylem düğmesiyle siteye götürmek |
| Koleksiyon reklamı | Bir ana görselin altında küçük ürün görsellerini gösterir | En çok altı ürünü kendi sayfalarına bağlamak |
| Dinamik ürün reklamı | Katalogdan kişiye göre seçilen ürünü gösterir | Sepete ürün ekleyip satın almayan ziyaretçiye yeniden ulaşmak |
| Amplify Pre-roll | Yayıncı videolarının başında oynayan video reklamı gösterir | Seçtiğiniz içerik kategorilerindeki videolarla birlikte görünmek |
| Takeover | Kullanıcının o gün gördüğü ilk reklamı ya da Keşfet sekmesindeki reklamı gösterir | Lansman günü gibi geniş erişim gereken anlarda görünmek |
| X Live | Markanın canlı yayınını gösterir | Lansmanı ya da konferansı canlı izletmek |
Dikey video reklamında eylem düğmesi videonun bir saniyesi izlendikten sonra görünür. X bir reklam grubuna en az iki reklam eklemenizi öneriyor, sistem iyi sonuç veren reklamı daha çok gösterir. Amplify Sponsorships adlı sponsorluk biçimi self servis reklamverenlere açık değildir.
Twitter reklam verme ücreti neye göre değişir?
Twitter reklam verme ücreti kampanya hedefine, teklif stratejisine ve aynı kitle için yarışan reklamverenlerin yoğunluğuna göre değişir. Platformun adı X olduğu için aynı kural X reklam ücreti için de geçerlidir. Ücret sabit bir tarifeyle değil, açık artırmada oluşur. X'e göre reklam vermek için alt bütçe sınırı yoktur. Ödeme yalnız reklamlar yayınlandığında alınır. Ücreti dört etken belirler:
- Kampanya hedefi. Erişim hedefinde bin gösterim için, etkileşim hedefinde her etkileşim için ödersiniz.
- Teklif stratejisi. Otomatik teklif sonucu en düşük fiyata almaya çalışır. En yüksek teklif seçeneğinde üst sınırı siz yazarsınız, X bu sınırın üstünde ücret almaz.
- Günlük bütçe. Günlük bütçe dolduğunda X reklamın gösterimini durdurur.
- Rekabet. Otomatik teklif açık artırmadaki anlık rekabete göre güncellenir.
X'in okuduğumuz reklam sayfaları tıklama ya da gösterim için bir fiyat vermiyor. Tutar her açık artırmada yeniden oluştuğu için bu yazıda rakam yazmadık. Kendi maliyetinizi görmenin yolu küçük bir günlük bütçeyle başlamak, sonucu hedefe göre okumaktır.
Twitter'da gönderi reklamı ile sponsorlu reklam farkı nedir?
Gönderi reklamı yayındaki bir gönderinizi daha çok kişiye gösterir, sponsorlu reklam ise X Ads Manager'da hedef seçerek kurduğunuz kampanyadır. X ilk yolu mevcut gönderiyi öne çıkarma, ikinci yolu tanıtılan reklam olarak adlandırıyor. Aşağıdaki tablo iki yolu dört ölçüte göre karşılaştırıyor.
| Ölçüt | Gönderiyi öne çıkarma | X Ads Manager kampanyası |
|---|---|---|
| Ne yapar | Gönderinize ya da markanızdan bahseden gönderiye daha çok görüntülenme getirir | Seçtiğiniz hedefe göre erişim, etkileşim, uygulama yüklemesi ya da sitede dönüşüm getirir |
| Reklam içeriği | Profilinizde yayında olan gönderi | Yayındaki gönderi ya da yalnız hedef kitleye gösterilen yeni gönderi |
| Ayar düzeyi | X ek özellikleri Premium Business abonelerine sunuyor | Hedefleme, teklif stratejisi ile günlük bütçe reklam grubunda ayrı ayrı ayarlanır |
| Uygun olduğu durum | İyi etkileşim almış bir gönderiyi kısa sürede yaymak | Siteden satış, form ya da uygulama yüklemesi toplamak |
Bir içerik üreticisiyle işbirliği yapıyor ya da reklamda yapay zeka ile üretilmiş içerik kullanıyorsanız Türkiye'deki reklam yönetmeliği bunun açıkça belirtilmesini ister. Etiket koşullarını influencer ile yapay zeka reklam kurallarını anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.
Türkiye'den X'e reklam verilebiliyor mu?
Türkiye'den X'e reklam verilip verilemeyeceği platformun o tarihteki yasal durumuna bağlıdır. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu 15 Ocak 2021 tarihli kararıyla Türkiye'de mukim vergi mükelleflerinin Twitter'a yeni reklam vermesini yasakladı. Karar 19 Ocak 2021 tarihli Resmi Gazete'de yayımlandı. Gerekçe Twitter'ın 5651 sayılı Kanun'daki temsilci belirleme yükümlülüğünü süresinde yerine getirmemesiydi.
Kararda aktarılan kanun hükmüne göre temsilci yükümlülüğü yerine getirildiğinde reklam yasağı kaldırılır. Aynı karar platformla reklam amaçlı yeni sözleşme kurulmasını, buna ilişkin para transferini de yasakladı. Yürürlükteki bir reklam yasağı reklam paneli açık olsa bile Türkiye'deki reklamvereni bağlar.
Yasağın bugünkü durumunu X'in ya da kurumun resmi bir sayfasından doğrulayamadık, bu yüzden güncel durumu burada yazmıyoruz. Kampanya planından önce X hakkında yürürlükte bir reklam yasağı kararı bulunup bulunmadığını Resmi Gazete'den kontrol edin. Mevzuatın şirketinize etkisini hukuk danışmanınıza sorun.
X reklamlarında sık yapılan hatalar nelerdir?
X reklamlarında sık yapılan hatalar yanlış hedef seçmek, ölçümü kurmadan yayına çıkmak ile tek reklamla yetinmektir. X hesaplarını incelerken baktığımız beş hata şöyle:
- Site satışı beklerken etkileşim hedefi seçmek. Etkileşim hedefinde beğeni ile profil ziyareti de ücretlendirilir.
- X Pixel kurulmadan satış kampanyası açmak. Sistem satın alma olayını görmeden satışa göre optimize edemez.
- Reklam grubuna tek reklam koymak. X sistemin karşılaştırma yapabilmesi için birden çok reklam eklemenizi öneriyor.
- Videoyu sessiz izleyen kişiyi unutmak. X videoya altyazı ya da ekran yazısı eklenmesini öneriyor.
- Reklamın altındaki yanıtları izlememek. Reklam gönderisi de yanıt alır, cevapsız kalan şikayet reklamla birlikte görünür.
X reklam sonuçları nasıl ölçülür?
X reklam sonuçları X Ads Manager'daki kampanya panosu ile sitenize kurduğunuz X Pixel üzerinden ölçülür. Kampanya panosu gösterim, tıklama ile dönüşüm rakamlarını seçtiğiniz hedefe göre gösterir. X Pixel reklamı gören kişinin sitenizde yaptığı eylemi kaydeder. X sunucu tarafı ölçüm için Dönüşüm API'si (uygulama programlama arayüzü) de sunar.
İzlenecek metrik hedefe göre değişir. Erişim hedefinde bin gösterim başına maliyet ile tekil erişime bakılır. Etkileşim hedefinde etkileşim oranı, satış hedefinde dönüşüm başına maliyet izlenir. Dört temel metriği tek sayfada toplamak için aylık reklam raporunun hazırlanışını anlattığımız yazıdan yararlanabilirsiniz.
Reklam linkine UTM etiketi eklediğinizde X'ten gelen ziyaretler Google Analytics 4 (GA4) raporunda ayrı bir kaynak olarak görünür. Etiket düzenini UTM kodu oluşturma rehberimizde bulabilirsiniz. Kampanya kurulumunu, X Pixel ölçümünü ve aylık optimizasyonu ajans olarak nasıl yürüttüğümüzü X reklam yönetimi sayfamızda anlattık.