Reklam yönetmeliğindeki 2026 değişikliği 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Tüketicinin kararını etkileyen yapay zeka kullanımı artık reklamda açıkça belirtilmeli. Influencer paylaşımlarında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi zorunlu hale geldi. Hedefli reklam, tüketici yorumları ile indirimli fiyat kuralları da değişti.
Reklam yönetmeliğinde 2026'da neler değişti?
Reklam yönetmeliği 2026'da değişti: Ticaret Bakanlığı yapay zeka, sosyal medya etkileyicisi, hedefli reklam ile tüketici yorumu için yeni kurallar getirdi. Değişiklik 33297 sayılı Resmi Gazete'de çıktı. Değiştirilen metin Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'dir. Tam metni Resmi Gazete'deki değişiklik yönetmeliğinden okuyabilirsiniz. Aşağıdaki tablo dijital reklam veren bir işletmeyi en çok ilgilendiren maddeleri özetliyor:
| Madde | Getirdiği kural | En çok kimi ilgilendiriyor |
|---|---|---|
| 18/8 | Tüketicinin kararını önemli ölçüde etkileyen yapay zeka kullanımı açıkça belirtilir | Yapay zeka ile kreatif üreten reklam verenler |
| 23/A | Influencer paylaşımında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi zorunludur | Influencer ile çalışan markalar, içerik üreticileri |
| 25/A | Hedefli reklamda kullanılan kriterler tüketiciye gösterilir, çocuğa profillemeyle reklam yapılmaz | E-ticaret siteleri ile pazaryerleri |
| 27/12 | Gerçek bir kişinin yapay zeka kopyası ürünü kullanıyormuş gibi gösterilemez | Ünlü ya da müşteri yüzüyle reklam yapanlar |
| 27/13 | Önceden ilan edilmiş objektif ölçüte dayanmayan, karşılığı ödenmiş ödüller reklamda anılamaz | "Yılın markası" türü ödül kullanan işletmeler |
| 28/B | Yalnız satın alan kişi yorum yapabilir, doğrulanmamış yorum reklamda kullanılamaz | Müşteri yorumu gösteren reklamlar |
| 28/C | Şikayet platformunda satıcıya tanınan cevap süresi kırk sekiz saate indi | Şikayet sitelerinde adı geçen markalar |
| 14 | İndirimden önceki fiyat son on günün en düşük fiyatıdır, her satış kanalı ayrı hesaplanır | İndirim kampanyası yapan satıcılar |
| 17 | Çevreci iddialar belgeyle ispatlanır, genel ifadeler açıklamasız kullanılamaz | Sürdürülebilirlik vurgusu yapan markalar |
| 27/11 | Beşeri tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulü ile alkollü içki reklamı yapılamaz | Bu ürünleri satan işletmeler |
Aynı gün yayımlanan 7587 sayılı Kanun da Reklam Kurulunun üye sayısını yirmi üçe çıkardı. Bu yazıdaki değerlendirmeler yönetmelik metnine dayanır, hukuki görüş yerine geçmez. Kendi kampanyanız için hukuk danışmanınıza danışın.
Reklamda yapay zeka kullanımını belirtmek zorunlu mu?
Evet. Reklamda yapay zeka kullanımını belirtmek tüketicinin ürün hakkındaki kararını önemli ölçüde etkileyen kullanımda zorunlu, her yapay zeka kullanımında değil. Yönetmeliğin 18. maddesine eklenen sekizinci fıkra iki durum sayar. Birincisi yapay zekanın ya da başka bir yazılımın tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek biçimde kullanılmasıdır. İkincisi yapay zeka ile üretilen, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerdir. Bu iki durumda açıklama açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmalıdır.
Fıkra hazır bir cümle vermiyor. "Bu görsel yapay zeka ile üretilmiştir" gibi kısa bir notu reklamın üzerine koymak en anlaşılır yoldur. Aynı notu yalnız profil açıklamasına yazmak ayırt edilebilirlik şartını zayıflatır.
Notun kurtaramadığı bir durum da var. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyası ürünü gerçekte kullanmadığı halde kullanıyormuş gibi gösterilemez. Ürünü tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi de yasaktır. Bu kural 27. maddenin on ikinci fıkrasındadır, açıklama notuyla aşılmaz.
Yönetmelik örnek vermediği için kreatifleri aşağıdaki gibi ayırmayı öneriyoruz. Tablo metinden çıkardığımız temkinli okumadır:
| Kreatif | Yönetmelik açısından | Temkinli uygulama |
|---|---|---|
| Yapay zeka ile yazılmış başlık ya da reklam metni | Metin ürünü farklı göstermiyorsa 18/8 kapsamı zayıf | İddiaları belgeleyin, ispat yükü reklam verendedir |
| Ürün fotoğrafında arka plan değişikliği | Ürünün kendisi değişmiyorsa etkisi sınırlı | Ürünün rengine, boyutuna ya da dokusuna dokunmayın |
| Yapay zeka ile üretilmiş gerçekçi model ya da sunucu | Fıkranın açıkça saydığı dijital karakter durumu | Görselin üzerine yapay zeka notu ekleyin |
| Ürün sonucunu gösteren önce ve sonra canlandırması | Satın alma kararını doğrudan etkiler | Belirtin, sonuç yanıltıcıysa hiç kullanmayın |
| Reklamdan açılan yapay zeka sohbet asistanı | "Başka bir yazılım" ifadesinin kapsamına girebilir | Sohbetin başında asistanın yapay zeka olduğunu söyleyin |
| Ünlünün ya da müşterinin yapay zeka kopyası | 27/12 kapsamında yasak | Kullanmayın, gerçek kişiyle izinli çekim yapın |
Influencer reklamında hangi etiket zorunlu?
Influencer reklamında yani sosyal medya etkileyicisinin reklam paylaşımında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi zorunludur. Bu ifadenin yanında reklam verenin adı ya da ticaret unvanı bulunmalıdır. Onun yerine yönetmelikte yazan üç açıklamadan biri de kullanılabilir: "@[reklam veren] tarafından sağlandı.", "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler." ya da "@[reklam verene] teşekkürler."
Kural yeni 23/A maddesinde yer alıyor. Madde şu durumlarda içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesini ister:
- Reklam verene yönlendirme yapmak
- Para ya da ücretsiz veya indirimli ürün almak
- Markanın çekilişini ya da yarışmasını paylaşmak
- Markanın etkinliğine menfaat karşılığı katılmak
Reklam olduğu belirtilmeden markayı tanıtan içerik zaten örtülü reklam sayılıyordu. Kavramın sınırını native reklamda örtülü reklamın nerede başladığını anlattığımız yazıda ele aldık.
Etiketin yeri de kurala bağlandı. Bir paylaşımı yayına almadan önce şu listeyi kontrol edin:
- Etiket paylaşımdaki renklerden de arka fondan da ayrışıyor, rahat okunuyor mu?
- Kullanıcı ekranı kaydırmadan ya da başka bir alana geçmeden etiketi görüyor mu?
- Etiket diğer hashtag ve açıklamalardan önce geliyor mu?
- Uygulamanın arayüzündeki bir yazı ya da simge etiketin üstünü kapatıyor mu?
- Tanıtım birden fazla paylaşıma yayıldıysa her birinde etiket var mı?
- İçerik başka bir biçimde yeniden paylaşıldıysa ya da alıntılandıysa etiket orada da duruyor mu?
- Yalnız sesli yayında başta ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." deniyor mu?
Platform değişse de kural aynı kalır. TikTok'ta Spark Ads ile içerik üreticisinin videosunu reklama çevirdiğinizde videonun kendi etiketi de bu listeye uymalıdır.
Instagram'da reklam etiketi zorunlu mu?
Evet. Instagram'da bir markadan menfaat alınarak yapılan paylaşımda reklam ifadesi zorunludur. Yönetmelik platform ayrımı yapmaz. Instagram'ın ücretli ortaklık etiketi platformun kendi aracıdır. Yönetmelik ise paylaşımın içinde "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesini arıyor. İkisini birlikte kullanmak en temkinli yoldur.
Markanın kendi reklam hesabından verdiği reklamlarda Instagram "Sponsorlu" etiketini kendisi ekler. Tartışma çoğunlukla içerik üreticisinin kendi profilinde paylaştığı gönderilerde çıkar. Hikayelerde etiket ilk karede görünmeli. Tanıtım birkaç kareye yayılıyorsa etiketi her karede tekrarlamak "her bir paylaşım" şartına en yakın okumadır. Üreticinin gönderisini markanın reklam hesabıyla büyütmek isterseniz Instagram'da ortaklık reklamıyla gönderi öne çıkarma adımlarını anlattığımız yazıya bakabilirsiniz.
Sosyal medya etkileyicileri kılavuzu hala geçerli mi?
Kılavuz Ticaret Bakanlığının sitesinde hala yayında, ama kuralların temel kaynağı artık yönetmelik. Kılavuz Reklam Kurulu kararına dayanan yol gösterici bir metindir. Yeni 23/A maddesi ise doğrudan yönetmelikte yer alıyor. İki metin farklı şey söylediğinde yönetmeliğe göre hareket etmek güvenli yoldur. Kılavuzun kendisi Bakanlığın tebliğ ve kılavuzlar sayfasında duruyor. İki metnin farkı şöyle:
| Konu | Kılavuz | Yönetmelik 23/A |
|---|---|---|
| Kabul edilen ifade | #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık gibi seçeneklerden biri | "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi şart |
| Marka bilgisi | Reklam verenin adı, markası ya da ticaret unvanı | Adı ya da ticaret unvanı veya yönetmelikte yazan üç açıklamadan biri |
| Etiketin yeri | Diğer etiketler arasında görünebilir olmalı | Diğer etiket ile açıklamalardan önce gelmeli |
| Sesli yayın | Podcastte başta, ortada ve sonda açıklama | Yayının başında ve reklamdan önce belirlenmiş cümle |
| Görünürlük | İlk karşılaşmada başka bir şey yapmadan anlaşılmalı | Ekranı kaydırmadan ya da başka alana geçmeden görülmeli |
Pratik sonucu açık. Yalnız #işbirliği ya da #sponsor yazan paylaşımlar yönetmeliğin istediği ifadeyi taşımıyor.
Influencer reklamında marka ile ajans da sorumlu mu?
Evet. Influencer reklamında marka ile ajans da sorumludur. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını reklam kurallarına uymakla yükümlü tutar. Kılavuz bu sorumluluğu somutlaştırır. Marka influencer'ı kurallar hakkında bilgilendirmek zorundadır. Kurallara uymasını istemek ile ihlale karşı önlem almak da markanın işidir. Marka "etiket influencer'ın sorumluluğu" diyerek bu yükümlülükten kurtulamaz.
Bu çabayı belgelemenin pratik yolu sözleşmeye etiket maddesi yazmaktır. Yayından önce içeriği onaylamak da işe yarar. Yayın anının ekran görüntüsünü saklamak ileride sorulacak soruya cevap olur. Sahte yorum yazdırmak için bir kişiyle anlaşmak ya da bu hizmeti satın almak da 28/B maddesine göre yasak.
Kurala aykırı reklamda Reklam Kurulu durdurma, düzeltme ya da idari para cezası verebilir. Gerekli gördüğünde üç aya kadar tedbiren durdurma kararı da verebilir. Aykırılık internette olduysa içeriğin kaldırılması için bildirim yapılır. İçerik yirmi dört saat içinde kaldırılmazsa erişimin engellenmesine karar verilebilir. Ceza tutarları kanunda mecraya göre ayrı aralıklarla yazılıdır. Bakanlık 2026'da uygulanacak tutarları ayrı bir tebliğle yayımladı.
Hedefli reklam ile yorum kuralları kampanyaları nasıl etkiliyor?
Kişisel veriye dayalı hedefli reklam artık kriterleri tüketiciye gösterme şartına bağlı, doğrulanmamış müşteri yorumları da reklamda kullanılamıyor. Yeni 25/A maddesi çevrimiçi davranış, geçmiş tercih, konum ya da demografik veriyle kişiye özel reklam sunmayı hedefli reklam sayar. Reklamın hangi kriterle gösterildiği tüketiciye doğrudan sunulmalıdır. Bu kriterleri nasıl değiştirebileceği de kolay erişilebilir olmalıdır. Kullanıcının çocuk olduğu biliniyorsa ya da makul olarak bilinmesi bekleniyorsa profillemeye dayalı hedefli reklam yapılamaz.
Kampanya kurgusunu bu madde doğrudan ilgilendiriyor, çünkü tıklama başına ödemeli reklamlar büyük ölçüde kitle hedeflemesiyle çalışır. Meta ile Google reklamın neden gösterildiğini açıklayan ekranlar sunuyor. Bu ekranların sizin yükümlülüğünüzü ne ölçüde karşıladığını yönetmelik söylemiyor. Kendi sitenizde davranışa göre kişiselleştirilmiş kampanya gösteriyorsanız açıklamayı nasıl sunacağınızı hukuk danışmanınızla planlayın.
Yorum kullanan reklamlarda kural daha net. Satın alma süreci doğrulanmamış değerlendirmeler reklamda kullanılamaz. Bir müşterinin sosyal medya yorumunu reklam görseline koymadan önce o kişinin ürünü satın aldığını gösterebilmeniz gerekir. Siteniz yorum topluyorsa yalnız satın alanlar yorum yapabilmelidir. Yorumlar olumlu ya da olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl yayında kalır.
İndirim reklamında eski fiyat, indirim başlamadan önceki on gün içindeki en düşük fiyattır. Meyve sebze gibi çabuk bozulan ürünlerle hizmetlerde indirimden bir önceki fiyat esas alınır. Aynı ürünü sitenizde ve pazaryerinde satıyorsanız her kanalın fiyat geçmişi ayrı hesaplanır. Meta katalog reklamlarında indirimli fiyat alanını kullanıyorsanız feed'deki eski fiyatın bu kurala uyduğunu kontrol edin.
Kampanyalarınızı yeni kurala nasıl hazırlarsınız?
Kampanyaları yeni kurala hazırlamanın en kısa yolu yayındaki reklamları maddeler üzerinden tek tek taramaktır. Sırayla şu adımları izleyin:
- Yayındaki influencer iş birliklerini listeleyin. Her paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesinin yerini kontrol edin.
- İş birliği sözleşmelerine etiketin biçimini yazın. Yayın öncesi onay adımını da ekleyin.
- Yapay zeka ile üretilen görsel, video ile seslerin listesini çıkarın. Yukarıdaki tabloya göre not gerekenleri işaretleyin.
- Müşteri yorumu kullanan reklamlarda yorumun doğrulanmış bir alıcıya ait olduğunu belgeleyin.
- İndirim reklamlarında son on günün fiyat kaydını satış kanalı bazında saklayın.
- Reklamda andığınız ödülün, sertifikanın ya da çevreci iddianın belgesini dosyalayın.
- Sağlık, takviye edici gıda ya da finans reklamlarında metni yayından önce hukuk danışmanınıza gösterin.
Taramayı bir kez yapıp her yeni kampanyada aynı listeyi kullanmak işi hafifletir. Kampanyalarınızın kurulumu ile aylık takibi için destek arıyorsanız dijital reklam yönetimi hizmetimizin kapsamına göz atabilirsiniz. Hukuki uygunluk değerlendirmesi ise hukuk danışmanınızın işidir.