Instagram'da Reklam Nasıl Verilir?

Instagram'da reklam vermek için önce hesabınızı profesyonel hesaba çevirirsiniz. Sonra bir gönderinin ya da Reels videosunun altındaki Öne Çıkar düğmesine basıp hedef, kitle, bütçe ve süreyi seçersiniz. Daha fazla kontrol için kampanyayı Meta Reklam Yöneticisi'nde kurarsınız. Onaylanan reklam akışta "Sponsorlu" ya da "Reklam" etiketiyle yayınlanır. Ödemeyi iPhone uygulamasından yaparsanız tutara Apple hizmet ücreti eklenebilir.

Instagram'da reklam vermek için ne gerekir?

Instagram'da reklam vermek için profesyonel bir hesap, 16 yaşını geçmiş bir hesap sahibi ve geçerli bir ödeme yöntemi gerekir. Profesyonel hesap işletme ya da içerik üreticisi türünde olabilir. Kişisel ya da gizli bir hesaptan içerik öne çıkarılamaz. Uygulamada geçiş şöyle yapılır:

1. Profilinizi açıp sağ üstteki menüden Ayarlar ve hareketler ekranına girin.
2. Profesyoneller için bölümünde Hesap türü seçeneğine dokunup Profesyonel hesaba geçiş yap'ı seçin.
3. İşinizi en iyi anlatan kategoriyi seçin. Kategori hesabın türünü belirlemez.
4. Marka, mağaza ya da hizmet işletmesiyseniz İşletme türünü seçip İleri'ye dokunun.
5. İletişim bilgilerini girin. İsterseniz aynı adımda Facebook sayfanızı da bağlayabilirsiniz.

Gizli bir hesabı profesyonele çevirdiğinizde hesap herkese açık olur. Bekleyen takip istekleri de otomatik olarak kabul edilir. İlk kez öne çıkarma yaparken Instagram size bir reklam hesabı seçtirir. Mevcut Meta reklam hesabınızı bağlayabilir ya da Facebook'a hiç girmeden yalnız Instagram içinde ilerleyebilirsiniz.

Reklam hesabı bağlamak hem Meta'nın tavsiyesi hem de bizim işletmelere önerdiğimiz yoldur. Reklam hesabı olmadan açılan reklamlarda bir tuzak var. Meta'nın sorun giderme sayfasına göre sonradan reklam hesabına geçtiğinizde eski reklamlara erişimi kaybedersiniz, yayındakileri de durduramazsınız. Geçişten önce yayındaki reklamları kapatmak gerekir. Hesabı bir çalışanın kişisel profili yerine işletmenin portföyünde tutmak ileride erişim sorununu önler. Bu yapıyı Meta işletme portföyünü kurup ajansa erişim vermeyi anlattığımız yazıda adım adım bulabilirsiniz.

Instagram sponsorlu reklam hangi yollarla verilir?

Instagram sponsorlu reklamı beş farklı yerden açılabilir ama hepsi aynı Meta reklam sistemine bağlanır. Aradaki fark hedefleme ile kreatif üzerindeki kontrolün derinliğidir. Aşağıdaki tablo her yolun neyi yapıp neyi yapamadığını gösteriyor:

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

Siteden satış bekliyorsanız öne çıkarma çoğu zaman yanlış araçtır. Öne çıkarırken hedef olarak profil ziyareti, site ziyareti ya da mesaj seçebilirsiniz. Satın alma ya da form gönderimi gibi sitede gerçekleşen bir sonuca göre optimize etmek için Reklam Yöneticisi'ndeki Satışlar ya da Potansiyel müşteriler amacı gerekir. Site ziyareti hedefiyle öne çıkarılan bir gönderi bol tıklama getirip hiç satış getirmeyebilir.

Instagram'da gönderi nasıl öne çıkarılır?

Gönderiyi öne çıkarmak için profilinizde gönderiyi açar, altındaki Öne Çıkar düğmesine dokunur ve dört ayarı doldurursunuz. Adımlar Meta'nın yardım sayfasındaki sırayı izler:

1. Profilinize gidip öne çıkarmak istediğiniz gönderiye dokunun.
2. Görselin altındaki Öne Çıkar düğmesine basın.
3. Hedef alanında kişinin reklamı görünce ne yapmasını istediğinizi seçin. Profil ziyareti, site ziyareti ile mesaj bu seçeneklerin başında gelir.
4. Hedef kitle alanında Otomatik'i seçerseniz Instagram reklamı takipçilerinize benzeyen kişilere gösterir. Konumu, yaşı ya da ilgi alanını kendiniz belirlemek için kendi kitlenizi oluşturun.
5. Günlük bütçeyi ve reklamın kaç gün yayında kalacağını girip İleri'ye dokunun.
6. Reklamın önizlemesini gör ekranında reklam alanlarını ve Advantage+ kreatif ayarlarını kontrol edin.
7. Ödeme yöntemini onaylayıp Gönderiyi öne çıkar'a dokunun.

Gönderdiğiniz reklam önce Meta Reklam Standartları'na göre incelenir. İnceleme başladığında, reklam onaylandığında ya da reddedildiğinde Instagram size bildirim gönderir. Mesaj hedefinde sohbeti WhatsApp'ta da açtırabilirsiniz. Bunun için Mesajlaşma uygulamaları bölümünde WhatsApp Business'ı seçmeniz gerekir. Profesyonel hesabınızın WhatsApp Business hesabına önceden bağlı olması şarttır.

Öne çıkaracağınız gönderiyi organik performansına bakarak seçin. Hesap incelemelerinde gördüğümüz eğilim açık: takipçilerden doğal etkileşim almayan bir gönderi ücretli dağıtımda da nadiren iyi sonuç veriyor. Meta da reklamdan önce düzenli organik paylaşım yapmayı öneriyor.

iPhone'dan öne çıkarırken Apple ücreti ödenir mi?

Evet. Instagram'ın iOS uygulamasından öne çıkarma yaptığınızda ödeme Apple App Store üzerinden geçer ve işleme Apple hizmet ücreti eklenir. Meta'nın Apple hizmet ücretini anlatan Türkçe yardım sayfası bu ücretin Meta'ya değil Apple'a gittiğini belirtir. Meta'nın açıklamasına göre çoğu bölgede vergiler ile yerel ücretler öncesi toplam reklam ödemesinin yüzde 30'u kadar ücret uygulanabilir. Türkiye'deki hesabınızda bu ücretin çıkıp çıkmadığını en net ödeme özetinde görürsünüz. İşlemi tamamlarken ekranda mevcut bakiye, Apple hizmet ücreti, yerel ücretler ve toplam tutar gösterilir.

Bu yolla yapılan alışverişte faturayı Apple düzenler. Meta ayrı bir fatura kesmez, vergiyi de Apple hesaplar. Reklam giderini muhasebede nasıl göstereceğinizi mali müşavirinize danışın. Ücreti ödemeden aynı reklamı vermenin dört yolu var:

• instagram.com üzerinden öne çıkarın. Telefonun tarayıcısında ya da bilgisayarda açtığınız instagram.com uygulamadaki öne çıkarmanın aynı özelliklerini sunar.
• Bakiyeyi önceden yükleyin. Reklam hesabınızın mevcut bakiyesine bilgisayardan ya da Reklam Yöneticisi uygulamasından para eklerseniz iOS uygulamasında bu bakiyeyle Apple ücreti ödemeden öne çıkarabilirsiniz.
• Meta Business Suite'i kullanın. Business Suite uygulamasından ya da masaüstü sürümünden yapılan öne çıkarmaya Apple ücreti eklenmez.
• Kampanyayı Reklam Yöneticisi'nde açın. Reklam Yöneticisi uygulaması ya da bilgisayar sürümü de Apple ücreti olmadan reklam oluşturmanızı sağlar.

iOS uygulamasında Reels videosu öne çıkarırken ödeme yalnız mevcut bakiyeyle yapılır. Faturadaki tek ek kalem de Apple ücreti değildir. Türkiye'de gösterilen Meta reklamlarına yüzde 5 konum ücreti eklenir, KDV ayrı olarak hesaplanır. Bütçe hesabını Instagram reklam ücretlerinin nasıl oluştuğunu anlattığımız yazıda örnekle gösterdik.

Reels reklamı nasıl verilir?

Reels reklamı iki yoldan verilir. Yayındaki bir Reels videosunu Öne Çıkar düğmesiyle reklama çevirebilir ya da Reklam Yöneticisi'nde dikey videonuzu Reels reklam alanında yayınlayabilirsiniz. Öne çıkarılan Reels videoları Reels sekmesinde, Keşfet'te, akışta ve hikayelerde görünebilir. Öne çıkarma yolunda Meta'nın Reels öne çıkarma şartları katıdır. Videoyu paylaşmadan önce şu listeyi kontrol edin:

• Video en fazla 90 saniye mi, tam ekran 9:16 dikey formatta mı?
• Lisanslı müzik yerine Meta Ses Koleksiyonu'ndan telifsiz bir parça ya da orijinal ses mi kullanıldı?
• Üçüncü taraf yüz efekti, kamera filtresi, GIF, ürün etiketi ya da etkileşimli çıkartma içeriyor mu?
• Otomatik altyazı ya da çeviri açık mı? Meta bunları da dokunulabilir öğe sayıyor.
• Video daha önce Facebook'ta da paylaşıldı mı? Facebook'ta paylaşılmış Reels öne çıkarılamaz.
• Dosya en az 250 piksel genişlikte ve en fazla 4 GB mı? Meta 1440 x 2560 piksel çözünürlük öneriyor.

Pratikte en sık takılınan madde müzik oluyor. Popüler bir şarkıyla hazırlanan Reels organik olarak iyi izlenebilir ama öne çıkarma ekranında seçilemez. Reklama dönüştürmeyi planladığınız videoları baştan telifsiz müzikle hazırlayın. Yazıları uygulamanın çıkartmasıyla eklemek yerine kurgu aşamasında videonun içine yerleştirin. Ekranın alt kısmını Instagram'ın kendi düğmeleri kapladığı için ürün adını ya da fiyatı ortaya yakın konumlandırmak da okunurluğu artırır.

Reklam Yöneticisi'nde Instagram kampanyası nasıl kurulur?

Reklam Yöneticisi'nde Instagram kampanyası Oluştur düğmesiyle başlar, amaç ile reklam seti ve reklam düzeylerinde tamamlanır. Bu yol yeni kreatif yüklemenize, satış ya da form hedeflemenize izin verir. Kitleyi de çok daha ayrıntılı kurabilirsiniz. Kısa sıra şöyledir:

1. Reklam Yöneticisi'nde Oluştur düğmesine tıklayın.
2. Reklam verme amacını seçin. Seçenekler Bilinirlik, Trafik, Etkileşim, Potansiyel müşteriler, Uygulama tanıtımı ve Satışlar'dır.
3. Reklam setinde bütçeyi, yayın planını ve hedef kitleyi belirleyin.
4. Advantage+ reklam alanları açıkken Meta reklamı Instagram dahil birden fazla platforma dağıtır. Yalnız Instagram'da görünmek için Diğer ayarları göster bölümünü açıp Platformlar altında yalnız Instagram'ı bırakın.
5. Reklam düzeyinde kimlik olarak Instagram hesabınızı seçin, kreatifi yükleyin ve yönlendirme hedefini girin.
6. Önizlemeyi kontrol edip reklamı incelemeye gönderin.

Instagram hesabınız kimlik listesinde görünmüyorsa hesabı işletme portföyüne eklemeniz ya da Facebook sayfanızın ayarlarından bağlamanız gerekir. Satışlar amacında web sitesi dönüşümlerini ölçmek için sitenizde Meta pikseli ya da sunucudan veri gönderen Dönüşümler API'si (uygulama programlama arayüzü) çalışmalıdır. Ölçüm olmadan sistem hangi kişinin satın aldığını öğrenemez. Kampanya yapısını, bütçe türlerini ve Advantage+ ayarlarını Reklam Yöneticisi'nde kampanya kurulumunu adım adım ele aldığımız rehberde ayrıntılı anlattık.

Instagram reklamında hedef kitle nasıl belirlenir?

Instagram reklamında hedef kitle reklam seti düzeyinde konum, yaş, cinsiyet ile dil seçilerek belirlenir. Meta'nın hedef kitle seçeneklerini anlatan sayfası bunlara demografik bilgi, ilgi alanı ve davranışa dayalı detaylı hedeflemeyi ekler. Yaş aralığı 13 ile 65+ arasında seçilir, 18 yaş altını kapsayan kitlelerde seçenekler daralır. Sizi zaten tanıyan kişilere ulaşmak için özel hedef kitle kurulur. Kaynağı müşteri listesi, Meta pikseli ya da Instagram profesyonel hesabınızla etkileşime giren kişiler olabilir. Özel hedef kitleden türetilen benzer hedef kitle en iyi müşterilerinize benzeyen yeni kişileri bulur.

Instagram reklam formatları nelerdir?

Instagram reklam formatları Meta'nın sınıflamasına göre görsel, video, döngü ile esnek formattır. Instagram'da kullanılabilen reklam formatlarını anlatan Meta sayfası esnek formatta görsel, video ya da döngüden hangisinin gösterileceğine yayın sisteminin karar verdiğini yazar. Reels alanında yalnız tam ekran dikey medya kullanılır. Her formatta görselin altında bir eylem çağrısı düğmesi (CTA) yer alabilir.

Ürün satan mağazalar için kapak görseli ile altındaki küçük ürün görsellerinden oluşan koleksiyon reklamı da vardır. Koleksiyon ürünleri bir katalogdan çekebilir, bu kurulumu katalog reklamlarında ürün kataloğunun nasıl bağlandığını anlattığımız yazıda bulabilirsiniz. Meta, Instagram akışındaki Sponsorlu etiketini kademeli olarak daha kısa Reklam etiketiyle değiştiriyor.

Öğrenme aşaması nedir, ne kadar sürer?

Öğrenme aşaması yayın sisteminin yeni ya da önemli ölçüde düzenlenmiş bir reklam setini en iyi nasıl yayınlayacağını keşfettiği dönemdir, genellikle haftada 50 sonuca ulaşılana kadar sürer. Meta'nın öğrenme aşaması sayfasına göre bu sonuçlar son önemli düzenlemeden sonra sayılır. Bu süreçte performans dalgalıdır, ilk günlerin sonucu kalıcı bir gösterge sayılmaz. Bütçe değişikliği reklamı yeniden incelemeye göndermese de sık yapıldığında öğrenme aşamasını yeniden başlatabilir. Yeterli sonuç alamayan reklam seti Yayın sütununda Öğrenmeyle sınırlı olarak görünür.

Reklamınız neden onaylanmaz ya da yayına girmez?

Meta Reklam Standartları'na uymayan, kısıtlanmış bir hesaptan açılan ya da medya şartlarını karşılamayan reklam yayına girmez. Reklamların çoğu 24 saat içinde incelenir. Meta'nın reklam değerlendirme sayfası bazı incelemelerin daha uzun sürebileceğini belirtir. Hedeflemeyi, kreatifi, optimizasyonu ya da fatura olayını değiştirmek reklamı yeniden incelemeye gönderir. Bütçe ya da teklif değişikliği incelemeyi yeniden başlatmaz. Sık karşılaşılan durumlar ile çözüm yolları şunlardır:

Tek seferlik bir öne çıkarma bu tabloyla kolayca yönetilir. Satış hedefli kampanyalarda iş kurulumla bitmiyor: reddedilen kreatifler, yorulan videolar ve ölçüm hataları her hafta takip ister. Bu takibi ekibinizde yürütecek kimse yoksa Instagram reklam yönetimi hizmetimizin kapsamına bakabilirsiniz. Reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrı tutulur, reklam hesabı da sizin adınıza kalır.