İçindekiler 8 başlık
- Native reklam nedir, neden bu adı taşır?
- Native reklam örnekleri nelerdir?
- Banner ve sponsorlu içerikten farkı nedir?
- Taboola nedir, nasıl çalışır?
- Programatik alımla native biçim aynı şey mi?
- Hangi işletmeye uygun, hangisine erken?
- Örtülü reklam sınırı nerede başlar?
- Kampanya yayına girmeden önce neler kontrol edilmeli?
Native reklam yayınlandığı sitenin ya da uygulamanın görünümüne uyan, içerikle aynı düzende akan ücretli reklamdır. Haber sitelerinde makale altındaki önerilen içerik blokları, sosyal medya akışındaki sponsorlu gönderiler ve pazaryerlerinde reklam etiketi taşıyan ürün kartları en bilinen örnekleridir. Biçimi içeriğe benzese de okura reklam olduğu açıkça gösterilmelidir.
Native reklam nedir, neden bu adı taşır?
Native reklam bir kanal değil, bir reklam biçimidir. Reklam bulunduğu sayfanın yazı tipine, düzenine ve akışına uyum sağlar. İngilizcedeki "native" kelimesi burada "o ortama ait" anlamında kullanılır. Google'ın Türkçe yardım sayfaları aynı biçimi hem doğal reklam hem yerel reklam adıyla anıyor.
Klasik banner ile asıl fark üretim biçimindedir. Banner reklamveren tarafından hazırlanmış bir görseldir ve her sitede aynı ölçüde görünür. Native reklamda reklamveren bitmiş bir görsel göndermez, parçaları gönderir: başlık, görsel, kısa açıklama, marka adı ve hedef URL. Yayıncının şablonu bu parçaları birleştirir. Reklam böylece sayfadaki diğer içeriklerle aynı stilde çıkar.
Google Ad Manager'ın doğal reklam öğelerini anlatan yardım sayfası bu ayrımı aynı şekilde yapar. Aynı sayfa yayıncıdan reklamı "Reklam" ya da "Sponsorlu" rozetiyle açıkça işaretlemesini de ister. Biçimin gücü de riski de buradan gelir. Okur reklamı dikkati bölünmeden okur. Etiket silikleşip fark edilmez hale geldiğinde ise reklam mevzuatın yasakladığı örtülü reklama yaklaşır.
Native reklam örnekleri nelerdir?
En yaygın native reklam örnekleri içerik öneri blokları, sosyal medya akış reklamları, pazaryeri sponsorlu ürünleri ve yayıncı sitelerindeki sponsorlu içeriklerdir. Aşağıdaki tablo her biçimin nerede çıktığını gösteriyor. Son sütunda çoğunlukla hangi modelle ücretlendirildiğini bulabilirsiniz.
| Biçim | Nerede görünür | Örnek kullanım | Yaygın ücret modeli |
|---|---|---|---|
| İçerik öneri bloğu | Haber ya da dergi sitelerinde makalenin altında veya yan sütunda | Bir sigorta şirketinin kasko yenilemeden önce bakılması gerekenleri anlatan rehber yazısı | Tıklama ya da bin gösterim başına |
| Sosyal medya akış reklamı | Instagram, Facebook, LinkedIn ya da TikTok akışında gönderilerin arasında | Bir kafenin yeni menüsünü normal gönderi görünümünde tanıtan sponsorlu video | Kampanya hedefine göre gösterim, tıklama ya da sonuç başına |
| Sponsorlu ürün listelemesi | Pazaryeri arama sonuçlarında ürün kartlarının arasında | Koşu ayakkabısı aramasında reklam etiketiyle üstte çıkan ürün kartı | Çoğunlukla tıklama başına |
| Sponsorlu içerik | Yayıncının kendi makale şablonunda sponsorluk notuyla | Bir bankanın desteğiyle hazırlanmış aile bütçesi planlama yazısı | Genellikle yayıncıyla konuşulan sabit ücret |
| Programatik native | Haber siteleri ile uygulamalarda yayıncının kendi stilinde | Başlık, görsel ve açıklamadan her gösterimde yeniden oluşturulan ürün duyurusu | Bin gösterim başına açık artırma |
| Arama reklamı | Arama sonuç sayfasında organik sonuçların düzeninde | Kadıköy çiçekçi aramasında organik sonuçların üstünde çıkan metin reklamı | Tıklama başına |
Arama reklamının bu listede olması bazı okurları şaşırtabilir. Metin reklamı organik sonuçların biçimini taşıdığı için sektördeki bazı native sınıflandırmalarında uzun süredir yer alır. Gündelik kullanımda "native reklam" denildiğinde çoğunlukla tablonun ilk iki satırı kastedilir. Akış reklamlarının kurulumunu Meta'da kampanya açma adımlarını anlattığımız yazıda ayrıca ele aldık.
Banner ve sponsorlu içerikten farkı nedir?
Native reklam banner'dan görünüşüyle ayrılır. Sponsorlu içerikten ise üretim şekli ve yayın süresiyle ayrışır. Üçü de ücretlidir, üçünün de reklam olarak işaretlenmesi gerekir. Farkları şu tabloda topladık:
| Özellik | Banner | Native reklam | Sponsorlu içerik |
|---|---|---|---|
| Kim hazırlar | Reklamveren bitmiş görsel olarak teslim eder | Reklamveren öğeleri verir, yayıncının şablonu birleştirir | Çoğunlukla yayıncının editör ekibi markayla birlikte yazar |
| Sayfadaki görünüm | İçerikten ayrı duran bir kutu | Çevresindeki içerikle aynı stil | Sitenin sıradan bir makalesi gibi |
| Yayın süresi | Kampanya takvimi boyunca | Bütçe ile teklif yettiği sürece | Yayıncıyla anlaşılan süre, çoğu zaman kalıcı |
| Tipik hedef | Marka hatırlatma ile yeniden pazarlama | Tıklamayla bir ön satış içeriğine trafik | Güven ile konu uzmanlığı algısı |
| Reklam işareti | Alanın reklam olduğu genelde tasarımdan belli | Reklam ya da Sponsorlu rozeti | Başlığa yakın konan sponsorluk notu |
Bu üç biçim çoğu kampanyada birbirini tamamlar. Öneri bloğundaki reklam okuru markanın hazırladığı bir rehber yazısına götürür. O yazıyı okuyan kişiye daha sonra banner ya da akış reklamıyla hatırlatma yapılır. Native tarafın görevi markayı henüz tanımayan kitleyle ilk teması kurmaktır.
Taboola nedir, nasıl çalışır?
Taboola haber ve içerik sitelerindeki öneri bloklarını dolduran, reklamverenlerin bu bloklarda yer satın aldığı bir içerik keşif ağıdır. 2007'de kurulan şirket yayıncılara okurun ilgisine göre sıradaki içeriği öneren bir teknoloji sunar. Makalenin altında gördüğünüz önerilen içerik kutularının bir bölümü yayıncının kendi yazılarıdır, bir bölümü ise reklamdır.
Reklamveren tarafındaki panelin adı Realize'dır. Kampanya kurarken bir pazarlama hedefi seçersiniz. Seçenekler erişim, etkileşim, potansiyel müşteri, online satış ile uygulama yüklemedir. Her reklam öğesi küçük bir görsel, bir başlık ve hedef URL'den oluşur. Görselin altında görünen marka metni de zorunlu alanlardandır. Reklamlar yayına girmeden önce Taboola'nın içerik incelemesinden geçer.
Taboola'da maliyet nasıl oluşur?
Taboola'da maliyet tıklama başına ya da bin gösterim başına oluşur. Realize'ın fiyatlandırma ve faturalama yardım sayfası iki modeli de listeler. Teklif için üç strateji bulunur: Maximize Conversions, Enhanced CPC ile Fixed Bid. İlki teklifi dönüşüm verisine göre sisteme bırakır. Fixed Bid ise sizin girdiğiniz sabit teklifle çalışır. Açık artırma mantığının temelini tıklama başına ödeme modelini anlatan PPC rehberimizde bulabilirsiniz.
Taboola'nın yardım belgeleri ilk kampanyanın yedi ila on gün yayında kalmasını öneriyor. Aynı belgeler bu sürede hedeflemenin geniş bırakılmasını tavsiye ediyor. Hangi sitelerin dönüşüm getirdiği site kırılımlı raporda netleşince zayıf yayıncılar engellenir. Panelde bunun için site engelleme ile marka güvenliği filtresi vardır.
Taboola ile Outbrain arasındaki fark nedir?
İkisi aynı işi yapan rakip içerik öneri ağlarıdır. Fark çalıştıkları yayıncılarda ve panel özelliklerinde ortaya çıkar. Outbrain bugün Teads çatısı altında faaliyet gösteriyor. Hangi ağın sizin kitlenize daha iyi ulaştığı sektöre ve ülkeye göre değişir. İki ağı aynı bütçeyle kısa süre deneyip yayıncı kırılımlı sonuca bakmak en güvenilir karşılaştırmadır.
Programatik alımla native biçim aynı şey mi?
Aynı şey değildir. Native reklamın görünüşünü, programatik ise reklam alanının satın alınma yöntemini tanımlar. Native bir reklam Taboola gibi bir ağın panelinden alınabilir. Bir yayıncıyla doğrudan anlaşılarak da yayınlanabilir. DSP üzerinden otomatik açık artırmayla satın almak da mümkündür.
Programatik alımda reklamveren başlık, görsel ve açıklamayı ayrı öğeler olarak gönderir. Her gösterimde yayıncının şablonu bu öğeleri sayfaya yerleştirir. Böylece tek kampanya birçok farklı sitede o sitenin tasarımıyla görünür. DSP ile reklam borsalarının işleyişini programatik reklamın nasıl çalıştığını anlattığımız yazıda ayrıntılı bulabilirsiniz.
Hangi işletmeye uygun, hangisine erken?
Native reklam ürününü anlatmak için birkaç paragrafa ihtiyaç duyan işletmelere uygundur. Arama hacmi henüz oluşmamış yeni bir ürün ya da kararı uzun süren bir hizmet buna örnektir. Hedefinize göre hangi biçimin uyduğunu şu karar tablosu gösteriyor:
| Hedefiniz | Uygun native biçim | Önce hazır olması gereken |
|---|---|---|
| Yeni bir ürün kategorisini anlatmak | İçerik öneri bloğu | Ürünü anlatan, sponsorlu olduğu belirtilmiş bir ön satış yazısı |
| Pazaryerindeki satışı artırmak | Sponsorlu ürün listelemesi | Rekabetçi fiyatı ve yorumları olan ürün sayfası |
| Semtinizden müşteri kazanmak | Sosyal medya akış reklamı ya da arama reklamı | Konum hedeflemesi ile arama ya da yol tarifi ölçümü |
| Uzmanlık algısını güçlendirmek | Yayıncıyla hazırlanan sponsorlu içerik | Yayıncının okur kitlesiyle örtüşen bir konu |
| Uygulama yüklemesi almak | Uygulama içi native ya da öneri ağı | Mağaza sayfası ile yükleme ölçümü |
Arama niyeti zaten yüksek olan işlerde native reklam çoğu zaman ilk tercih değildir. Acil çilingir arayan birine makale önermek yerine arama sonucunda görünmek daha doğrudur. Native tıklama okuma niyetiyle gelir, satın alma kararı çoğunlukla sonraki temaslarda verilir. Kampanyayı ilk tıklamada satış bekleyerek kurarsanız iyi çalışabilecek bir kanalı erken kapatabilirsiniz.
Örtülü reklam sınırı nerede başlar?
Sınır reklamın reklam olduğunun okura açıkça gösterilmediği noktada başlar. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 61. maddesi bu durumu tanımlar. Reklam olduğu belirtilmeden yazı, haber ya da programlarda bir markanın tanıtıcı biçimde yer alması örtülü reklam sayılır. Madde her türlü iletişim aracında örtülü reklamı yasaklar.
Native reklamda bunun pratik karşılığı etikettir. Öneri bloğunda sponsorlu ibaresi, akış reklamında platformun reklam etiketi görünür olmalıdır. Yayıncı sitesindeki makalede sponsorluk notu başlığa yakın ve kolay okunur durmalıdır. Uygulamaya dair ayrıntılar Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile Reklam Kurulu kararlarında yer alır. Güncel değişiklikleri reklam yönetmeliğindeki etiket kurallarını derlediğimiz yazıda ele aldık. Sağlık, finans ya da takviye gıda reklamı veriyorsanız kampanya metnini yayından önce hukuk danışmanınıza gösterin.
Sponsorlu makalelerde ayrıca link konusu vardır. Google'ın giden linklerin nasıl işaretleneceğini anlatan belgesi ücretli yerleşimdeki linklere sponsored değerinin eklenmesini istiyor. Nofollow da hala kabul ediliyor ama tercih edilen değer sponsored. Native kampanyayı bir link kazanma aracı gibi planlamayın. Ücretli link ile doğal bağlantı arasındaki farkı backlink kavramını anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.
Kampanya yayına girmeden önce neler kontrol edilmeli?
Yayından önce etiket, başlık vaadi, açılış sayfası ile ölçüm kontrol edilmelidir. Native kampanyalarda kullandığımız kontrol listesi şöyle:
- Reklam öğesinde marka adı görünüyor mu, okur reklamı kimin verdiğini anlayabiliyor mu?
- Başlığın vaadi açılış sayfasında karşılanıyor mu? Merak uyandırıp asıl bilgiyi saklayan başlıklar ucuz tıklama getirir ama sayfadan hemen çıkılır. Bu hatanın örneklerini clickbait başlık taktiklerini incelediğimiz yazıda derledik.
- Görsel ürünle ya da açılış sayfasıyla ilgili mi? Taboola ilgisiz görselleri reddediyor, önce ve sonra görsellerinden kaçınılmasını istiyor.
- Açılış sayfasında şirket bilgisi, iletişim bilgisi ile gizlilik politikası linki var mı?
- Sayfadaki geri sayım sayaçları ile sahte aciliyet ifadeleri temizlendi mi?
- Reklam URL'lerinin hepsinde kaynak ile kampanya parametreleri var mı? Native trafiği GA4'te ayrı izlemek için UTM kodunun nasıl oluşturulduğunu anlattığımız yazıya göz atabilirsiniz.
- Dönüşüm pikseli test edildi mi, satın alma ya da form gönderimi panele düşüyor mu?
- Kampanyada birkaç farklı başlık ile görsel eşleşmesi var mı? Taboola yeni kampanyalara üç ila on reklam öğesiyle başlamayı öneriyor.
- Sağlık ya da finans gibi düzenlemeye tabi bir alandaysanız reklam metni hukuki kontrolden geçti mi?
Yayından sonraki ilk haftalarda tıklama oranından çok açılış sayfasındaki davranışa bakın. Yüksek tıklama oranı ile kısa sayfa süresi yan yana geliyorsa başlığın verdiği sözü sayfa tutmuyordur. Zayıf yayıncıları engelleyip bütçeyi dönüşüm getiren sitelerde toplamak native kampanyanın asıl optimizasyon işidir. Native kampanyayı Google ve Meta reklamlarıyla aynı bütçe planında yürütmek isterseniz Taboola ile DSP kampanyalarını kapsayan programatik reklam yönetimi hizmetimizin ayrıntılarına bakabilirsiniz.