TikTok'ta reklam vermek için ads.tiktok.com adresinden bir TikTok Reklam Yöneticisi hesabı açar, işletme bilgilerinizi ve ödeme yönteminizi girersiniz. Sonra bir reklam amacı seçer, reklam grubunda kitleyi ve bütçeyi belirler, dikey videonuzu reklam düzeyinde yüklersiniz. Sabit bir fiyat listesi yoktur. Ücret açık artırmada oluşur, reklam grubunun günlük bütçesi en az 20 dolardır.
TikTok reklam verme için neler hazır olmalı?
TikTok reklam verme işine başlamadan önce yasal işletme bilgileri, geçerli bir ödeme yöntemi ile en az bir dikey video hazır olmalıdır. Siteden satış ya da form bekliyorsanız TikTok Pixel de kampanyadan önce kurulmuş olmalıdır. Dört maddelik hazırlık listesi şöyle:
- Yasal işletme adı. TikTok bu adı hesabı doğrulamak ile faturalandırmak için kullanır. Ad şirketinizin gerçek unvanıyla eşleşmezse hesap onaylanmayabilir.
- Vergi bilgisi. KDV mükellefiyseniz vergi numaranızı hesap ayarlarına girmek faturadaki KDV'yi değiştirir. Ayrıntısını ücretler bölümünde anlattık.
- Ödeme yöntemi. TikTok'un ödeme yöntemleri sayfasına göre Türkiye fatura adresli hesaplarda TL ile ön ödemede banka kartı ile Paycell Tiko kabul edilir. PayPal yalnız dolar ile açılan hesaplarda listelenir.
- TikTok Pixel. Pixel olmadan kampanyayı sitenizdeki satın alma ya da form olayına göre optimize edemezsiniz.
Harcamanız ülkenize göre belirlenen bir eşiğe ulaştığında TikTok işletme doğrulamasını zorunlu tutar. Bildirimdeki son tarihe kadar şirket kayıt belgenizi yüklemezseniz reklamlarınız durdurulabilir.
TikTok Reklam Yöneticisi hesabı nasıl açılır?
TikTok Reklam Yöneticisi hesabı ads.tiktok.com adresindeki kayıt ekranından açılır ve açıldığı anda incelemeye girer. TikTok'un hesap oluşturma yardım sayfasındaki altı adım şöyle ilerler:
- ads.tiktok.com adresine girip kayıt ekranını açın.
- E-posta adresinizi ya da telefon numaranızı yazıp bir şifre belirleyin.
- Koşulları kabul edip Kaydol'a basın, gelen doğrulama kodunu girin.
- Ülke, sektör, yasal işletme adı, saat dilimi, telefon ve para birimi alanlarını doldurun.
- Fatura adresinizi ve vergi bilgilerinizi girip ödeme yönteminizi seçin.
- Reklam Yöneticisine Git düğmesiyle panele geçin.
İnceleme sürerken kampanya hazırlayabilirsiniz ama reklamlar hesap onaylanmadan yayına çıkmaz. TikTok çoğu hesap incelemesinin 24 saatten kısa sürdüğünü belirtiyor. Saat dilimi raporun gün sınırını, para birimi de faturayı belirlediği için bu iki alanı ilk seferde doğru seçin.
Ekip halinde çalışacaksanız hesabı TikTok Business Center altında açın. Business Center'da reklam hesapları, Pixel ile kullanıcı izinleri tek yerde toplanır.
TikTok Business hesabı ile Reklam Yöneticisi arasındaki fark nedir?
TikTok Business hesabı uygulamadaki profilinizin türüdür, Reklam Yöneticisi ise kampanya kurduğunuz ayrı bir reklam platformudur. Uygulamada işletme hesabına geçmek tek başına reklam açmaz. Reklam için iki yol vardır: uygulamadaki Promote aracı ile Reklam Yöneticisi.
| Ne yapmak istiyorsunuz | Uygun yol | Neden |
|---|---|---|
| Yayındaki bir videonuzu kısa sürede daha çok kişiye göstermek | Uygulamadaki Promote aracı | Hedef ile bütçe telefondan seçilir, kampanya yapısı kurmanız gerekmez |
| Sitenizden satış ya da başvuru toplamak | Reklam Yöneticisi | Pixel olayına göre optimizasyon ile kitle hariç tutma burada yapılır |
| İyi izlenen organik videonuzu satış kampanyasında kullanmak | Reklam Yöneticisi'nde Spark Ads | Reklamın topladığı izlenme ile takipler videonun kendi hesabına yazılır |
| Bir içerik üreticisinin videosunu reklam olarak yayınlamak | Üreticiden alınan yetki koduyla Spark Ads | Reklam üreticinin hesabıyla görünür, kodun süresi kod oluşturulurken seçilir |
Promote aracı yalnız herkese açık videolarda çalışır. Videoda orijinal ses ya da ticari kullanıma açık bir ses olmalı, aracı kullanan kişi de 18 yaşını doldurmuş olmalıdır. Siyasi içerik ile tütün ürünleri bu araçla tanıtılamaz.
TikTok reklam türleri nelerdir?
TikTok'ta en sık kullanılan reklam türleri akış içi reklam, Spark Ads ile TopView'dur. Üç tür şu noktalarda ayrılır:
- Akış içi reklam (In-Feed). Videonuz Sizin İçin akışında organik videoların arasında görünür. Reklam Yöneticisi'nde açık artırmayla satın alınır.
- Spark Ads. Yayındaki bir TikTok gönderisi akış içinde reklam olarak gösterilir.
- TopView. Kullanıcı uygulamayı açtığında gördüğü ilk videodur. Önceden rezervasyonla satın alınan bir marka reklamıdır.
Aşağıdaki kurulum adımları açık artırmayla satın alınan akış içi reklamı anlatır.
TikTok'ta kampanya adım adım nasıl kurulur?
TikTok'ta her kampanya üç düzeyde kurulur: kampanya, reklam grubu ile reklam. Kampanyada amacı ve bütçe stratejisini, reklam grubunda kitle ile teklifi, reklam düzeyinde videoyu seçersiniz. Yapı Meta Reklam Yöneticisi'nde kampanya kurulumuna çok benzer. Meta'daki reklam setinin buradaki karşılığı reklam grubudur. Kurulum on adımda tamamlanır:
- Reklam Yöneticisi'nde reklam oluşturma düğmesine basın.
- Reklam amacını seçin. Amaç, sistemin reklamı kime göstereceğini belirler.
- Bütçe stratejisini seçin. Kampanya bütçesinde parayı gruplar arasında TikTok dağıtır, reklam grubu bütçesinde her grubun harcamasını siz sabitlersiniz.
- Reklam grubunda optimizasyon yerini seçin. Web sitesinden satış bekleyen kampanyada optimizasyon yeri web sitesi, olay da Pixel'deki satın alma olayıdır.
- Yerleşimi belirleyin. Otomatik yerleşim varsayılan gelir, isterseniz yerleşimleri elle seçersiniz.
- Kitleyi ayarlayın. Konum, yaş ya da dil sınırı gerekiyorsa otomatik hedeflemeden özel hedeflemeye geçin. Site ziyaretçilerinizden özel kitle, bu kitleye benzeyen kişilerden benzer kitle oluşturabilirsiniz.
- Günlük ya da toplam bütçeyi, yayın takvimi ile teklif stratejisini girin.
- Reklam düzeyinde videoyu yükleyin ya da TikTok gönderilerinizden birini seçin.
- Reklam metnini, eylem çağrısı düğmesi ile hedef URL'yi yazın.
- Önizlemeyi kontrol edip yayınlayın. Reklam bu adımda incelemeye girer.
Bazı hesaplarda manuel kurulum ile otomatik Smart+ akışı tek bir ekranda birleşti. TikTok bu yeni akışın henüz her hesapta açık olmayabileceğini belirtiyor. Ekranınız farklı görünse de sıra değişmez: amaç, reklam grubu ayarları, sonra kreatif.
Hangi reklam amacını seçmelisiniz?
Seçmeniz gereken reklam amacını reklamı izleyen kişiden beklediğiniz son eylem belirler. TikTok amaçları bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm başlıkları altında toplar. Sık kullanılan amaçları şöyle eşleştirebilirsiniz:
| Reklam amacı | Neyi en çok üretir | Ne zaman seçilir |
|---|---|---|
| Erişim | Reklamı gören tekil kişi sayısı | Yeni bir mağazayı ya da kampanya dönemini geniş kitleye duyurmak |
| Trafik | Sitenize ya da uygulamanıza giden ziyaretçi | Pixel henüz az satış verisi topladığında açılış sayfasını test etmek |
| Video görüntülemeleri | İzlemeye yatkın kişilerden gelen izlenme | Bir ürün tanıtım videosunu daha uzun izletmek |
| Topluluk etkileşimi | Takipçi, profil ziyareti ya da canlı yayın izleyicisi | Marka hesabını büyütmek |
| Potansiyel müşteri bulma | Anlık form ya da site formundan gelen başvuru | Randevu ya da teklif toplayan hizmet işletmeleri |
| Satış | Sitede ya da uygulamada satın alma | Pixel satın alma olayını doğru gönderen e-ticaret siteleri |
Yeni açılmış bir sitede Pixel ilk haftalarda az satış görür. Böyle hesaplarda önce Trafik amacıyla açılış sayfasını sınıyor, satın alma olayı düzenli gelmeye başlayınca Satış amacına geçiyoruz.
TikTok reklam videosu nasıl hazırlanmalı?
TikTok reklam videosu dikey çekilmeli, ilk saniyede ürünü ya da çözdüğü sorunu göstermelidir. TikTok'un akış içi reklam özellikleri sayfasına göre önerilen oran 9:16, en düşük çözünürlük 540x960 pikseldir. Video en fazla 10 dakika, dosya en fazla 500 MB olabilir. Yayına almadan önce her videoyu şu listeyle kontrol ediyoruz:
- Ürün, hizmet ya da çözülen sorun ilk iki saniyede görünüyor mu?
- Başka bir uygulamanın filigranı ya da yatay kurgudan kalan siyah bant var mı?
- Önemli yazılar sağdaki düğmelerin altında kalıyor mu? TikTok güvenli alan şablonlarını aynı yardım sayfasında paylaşıyor.
- Sesi kapalı izleyen kişi konuşmayı altyazıdan takip edebiliyor mu?
- Müzik ticari kullanıma açık mı ya da hakları size mi ait?
- Reklam açıklamasında tıklanabilir bağlantı, @ etiketi ya da hashtag var mı? Spark olmayan reklamlarda bunlar desteklenmez.
- Videodaki fiyat ya da indirim açılış sayfasındakiyle aynı mı?
Organik hesabınızda iyi izlenmiş bir video varsa onu Spark Ads olarak kullanmak çoğu zaman sıfırdan çekilen reklamdan daha doğal durur. İçerik üreticisiyle çalışıyorsanız videonun reklam olduğu izleyiciye açıkça belli olmalıdır, çünkü Türkiye'de tüketici mevzuatı örtülü reklamı yasaklar. Konuyu influencer reklamlarındaki yasal kuralları anlattığımız yazıda ele aldık. Sözleşmeden önce hukuk danışmanınıza da danışın.
TikTok reklam fiyatları neye göre belirlenir?
TikTok reklam fiyatları sabit bir tarifeye bağlı değildir, her gösterim fırsatı için yapılan açık artırmada oluşur. Ödediğiniz tutarı seçtiğiniz amaç, teklif stratejiniz ile aynı kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlerin yoğunluğu etkiler. Açık artırma mantığını Instagram ile karşılaştırmak isterseniz Meta reklam ücretlerinin nasıl oluştuğunu anlattığımız yazıya bakabilirsiniz.
TikTok'un bütçe kuralları sayfası en düşük tutarları dolar olarak veriyor:
- Kampanya düzeyinde günlük ya da toplam bütçe en az 50 dolar.
- Reklam grubu düzeyinde günlük bütçe en az 20 dolar.
- Reklam grubunun toplam bütçesi en az gün sayısı çarpı 20 dolar. Otuz bir gün sürecek bir reklam grubu için bu 620 dolar eder.
Kampanya bütçesi reklam grubu bütçesinden düşük olursa yayın aksayabilir. Alt sınır reklamı yayına almaya yeter ama sistemin öğrenmesine her zaman yetmez.
Anlamlı sonuç için ne kadar bütçe gerekir?
Anlamlı sonuç için TikTok reklam grubunun günlük bütçesini hedef dönüşüm maliyetinin 10 katı olarak hesaplamayı öneriyor. Hedeflediğiniz satış maliyeti 300 TL ise bu formül reklam grubu için günlük 3.000 TL eder. TikTok'a göre öğrenme aşamasındaki dalgalanma genellikle 25 sonuç ya da 7 gün sonra azalmaya başlar.
Öğrenme aşamasında kampanyayı duraklatmak ya da sık düzenlemek süreci yeniden başlatabilir. TikTok bütçeyi bu aşamada her seferinde en fazla yüzde 40, aşamadan çıktıktan sonra en fazla yüzde 30 artırmayı öneriyor. İki ayarlama arasında en az iki gün bırakın. Bütçeniz küçükse daha sık gerçekleşen sepete ekleme olayına göre optimize etmek öğrenmeyi hızlandırabilir.
TikTok reklam faturasına KDV eklenir mi?
TikTok reklam faturasına KDV vergi durumunuza bağlı olarak eklenir. TikTok'un Türkiye KDV sayfasına göre Türkiye'de kayıtlı KDV mükellefi değilseniz ya da geçerli vergi numaranızı TikTok'a onaylatmadıysanız reklam alımınıza yüzde 20 KDV eklenir. Vergi numaranız onaylandıysa fatura KDV'siz kesilir, KDV'yi beyan edip ödemek size düşer. TikTok numarayı 24 ile 72 saat arasında inceler. İnceleme sürerken yapılan alımlarda KDV alınır ve bu tutar iade edilmez.
Yurt dışındaki bir platforma yapılan reklam ödemelerinde gelir vergisi stopajı da gündeme gelebilir. Yükümlülük şirketinizin yapısına göre değişir. Genel çerçeveyi yurt dışı reklam harcamalarında KDV ile stopaj yazımızda anlattık. Şirketinize uyan uygulamayı mali müşavirinizle netleştirin. Güncel düzenlemeler Gelir İdaresi Başkanlığı'nın sitesinde yayımlanır.
TikTok reklamınız neden yayına girmiyor?
Reklamın yayına girmemesinin en sık nedenleri süren inceleme, politika reddi ile bütçe ya da bakiye sorunlarıdır. TikTok reklamların çoğunun 24 saat içinde incelendiğini belirtir. Gördüğünüz belirtiye göre nereye bakacağınızı tablo özetliyor.
| Gördüğünüz durum | Olası neden | Ne yapmalısınız |
|---|---|---|
| Kampanya hazır ama hiç gösterim yok | Reklam hesabı henüz onaylanmadı | Hesap bilgilerindeki onay durumuna bakın, reddedildiyse yeniden inceleme isteyin |
| Reklam reddedildi | Yanıltıcı iddia, telifli içerik ya da kısıtlı sektör | Ret gerekçesini reklam listesinde okuyun, videoyu ya da açılış sayfasını düzeltip yeniden gönderin |
| Onaylı reklam birden durdu | Ön ödemeli hesapta bakiye bitti | Hesaba bakiye yükleyin ya da otomatik ödemeye geçin |
| Reklam grubu bütçesini harcamıyor | Hedef sonuç başına maliyet teklifi düşük kaldı | Teklifi yükseltin ya da teklif istemeyen en çok sonuç stratejisine geçin |
| Reklam grubu bütçe dolunca durdu | Toplam bütçe ya da yayın takvimi tükendi | Bütçeyi artırın ya da bitiş tarihini uzatın |
| Hesabın üstünde doğrulama uyarısı var | Harcama işletme doğrulaması eşiğini geçti | Belgelerinizi bildirimdeki son tarihten önce yükleyin |
Bazı ürünlerin reklamı bütün ülkelerde yasaktır, her ülkenin kendi kısıtlı sektör listesi de vardır. Sektörünüzün Türkiye kurallarını TikTok reklam politikalarından önceden kontrol edin.
TikTok reklamlarını kendiniz mi yönetmelisiniz?
Tek ürün ve tek hedefle başlayan küçük bir işletme Reklam Yöneticisi'ni kendi başına öğrenebilir. Haftada bir yeni video üretebiliyor, Pixel olaylarını test edebiliyor ve raporu düzenli okuyabiliyorsanız ilk kampanyaları kendiniz yürütmeniz mantıklıdır. Aynı anda birkaç ürün ya da kitle test edilecekse iş hızla büyür. Ölçüm kurulumu ile aylık optimizasyonu devretmeyi düşünüyorsanız TikTok reklam yönetimi hizmetimizin kapsamına göz atabilirsiniz.