Backlink analizi sitenize bağlantı veren kaynakları, bağlantıların kalitesini ve anchor metinlerini incelemektir. Amaç profilin güçlü ve zayıf yanlarını bulmaktır. Analiz Search Console'daki Bağlantılar raporuyla başlar, Ahrefs ya da Semrush gibi araçlarla derinleşir. İyileştirme ise kopan bağlantıları kurtarmak, rakiplerin sizden fazla aldığı kaynakları hedeflemek ve bağlantı kazandıracak içerik üretmektir.
Backlink analizi ne işe yarar?
Backlink analizi sitenin dışarıdan nasıl görüldüğünü ve rakiplere göre nerede eksik kaldığını görmeye yarar. Bir sayfa içerik ve teknik açıdan iyi durumda olduğu halde rakiplerin gerisinde kalıyorsa nedeni bağlantı profili olabilir.
Analizin üç amacı vardır. Birincisi mevcut profilin sağlığını görmektir: bağlantılar ilgili sitelerden mi geliyor, doğal mı görünüyor? İkincisi kaybedilen ya da boşa giden bağlantıları bulmaktır. Üçüncüsü rakiplerin profilini inceleyip yeni bağlantı fırsatları çıkarmaktır.
Bağlantı profili adım adım nasıl incelenir?
Bağlantı profili incelemesi verinin toplanmasıyla başlar, sonra kaynaklar, anchor metinleri ve hedef sayfalar ayrı ayrı değerlendirilir. Denetimlerde izlediğimiz sıra şöyledir:
- Search Console'da Bağlantılar raporunu açın ve dış bağlantılar tablosunu dışa aktarın.
- Aynı alan adını Ahrefs, Semrush ya da Majestic gibi bir araçta tarayın. Araçların veritabanı farklı olduğu için tek araca güvenmeyin.
- Bağlantı veren alan adlarını konuya göre gruplayın: sektör siteleri, haber siteleri, dizinler, forumlar ve alakasız siteler.
- Anchor metinlerinin dağılımını çıkarın.
- Bağlantı alan sayfaları listeleyin ve 404 ya da yönlendirme veren hedefleri işaretleyin.
- Son aylarda kazanılan ve kaybedilen bağlantıları karşılaştırın.
Bağlantı kaynakları nasıl değerlendirilir?
Bir bağlantı kaynağının değerini en çok konuyla ilgisi ve gerçek okuru olup olmadığı belirler. Kontrol ettiğimiz beş nokta şunlardır:
- İlgi: Kaynak site sizin konunuzda ya da hedef kitlenizin okuduğu bir alanda mı yayın yapıyor?
- Trafik: Sitenin organik trafiği var mı? Trafiği olmayan bir site Google'ın da önemsemediği bir site olabilir.
- Sayfa kalitesi: Bağlantı gerçek bir içerik sayfasında mı, yoksa yüzlerce bağlantının sıralandığı bir listede mi?
- Bağlantının yeri: Metin içinde doğal bir cümlenin parçası olan bağlantı, alt bilgi ya da kenar çubuğundaki bağlantıdan daha anlamlıdır.
- İşaret: Bağlantı nofollow, sponsored ya da ugc olarak işaretli mi?
Araçların verdiği Domain Rating ya da Authority Score gibi puanlar kıyas için faydalıdır. Bu puanlar Google'ın kullandığı metrikler değildir. Yüksek puanlı ama konunuzla ilgisiz bir site, küçük ama tam isabetli bir sektör blogundan daha az işe yarar.
Anchor metni dağılımı nasıl okunur?
Anchor metni dağılımı okunurken sağlıklı bir profilde metinlerin büyük kısmının marka adı, alan adı ve doğal ifadelerden oluştuğu görülür. Anchor metni bağlantının tıklanan metnidir ve arama motoruna hedef sayfanın konusu hakkında ipucu verir.
Anchor metinlerinin büyük kısmı aynı ticari anahtar kelimeden oluşuyorsa bu yapay bir profile işaret eder. Google'ın Penguin güncellemesi tam da bu tür manipülasyonu hedef almıştı. Anchor metnini "optimize etmek" için bağlantı veren sitelere anahtar kelime dayatmak yerine bağlantının doğal cümlede kalmasına izin verin.
Riskli anchor örüntüleri analizde nasıl ayırt edilir?
Riskli anchor örüntüleri analizde zamana, hedef sayfaya, kaynak alan adına ve konu uyumuna bakılarak ayırt edilir. Google'ın sızan Content Warehouse şemasında bu dört boyuta karşılık gelen anchor alanları var, çoğu IndexingDocjoinerAnchorStatistics modülünde toplanır. Tablo her alanı Google'ın açıklaması ve analizdeki karşılığıyla eşleştirir.
| Analizde gördüğünüz örüntü | Sızan alan ve açıklaması | Ne yapmalı |
|---|---|---|
| Kısa bir dönemde aynı ticari anchor metniyle yığılan linkler | phraseAnchorSpamInfo: açıklamaya göre spam anchor ifadelerindeki sıçramayı belirleyen sinyaller. Sıçrama sırasında oluşan anchor'lar LINK_SPAM_PHRASE_SPIKE etiketi alır. | Yeni linkleri tarihe göre sıralayın, dalganın başladığı haftayı ve kaynaklarını not edin. |
| Bir sayfanın anchor'larında spam ifadelerin payı yüksek | phraseAnchorSpamFraq: spam ifadelerin belgenin bütün anchor'ları içindeki payı. penguinPenalty alanı da Penguin cezasını sayfa düzeyinde tutar. | Anchor dağılımını site geneli yerine hedef sayfa bazında çıkarın. |
| Tek alan adından aynı anchor metniyle gelen yüzlerce link | redundantAnchorForPhraseCapCount: alan adı başına ifade sınırı aşıldığı için düşürülen anchor sayısı. Aynı modüldeki droppedLocalAnchorCount alanının açıklaması boş. | Link sayısına değil, link veren alan adı sayısına bakın. |
| Anchor metni hedef sayfanın konusuyla uyuşmuyor | CompressedQualitySignals modülündeki anchorMismatchDemotion: açıklama yalnız değerin QualityBoost içindeki mismatched değerinden çevrildiğini söyler, neyin neyle uyuşmadığını yazmaz. | Konuyla ilgisiz anchor'ları ayrı listeye alın, kaynaklarını inceleyin. |
Tablo bir ceza listesi değil, ikinci kez bakılacak örüntülerin listesidir. Alanların hangi eşikte devreye girdiği ya da sıralamayı ne kadar etkilediği dokümanda yazmıyor. Google sözcüsü Davis Thompson da belgelerin ortaya çıktığı günlerde Arama hakkında yanlış varsayımlara karşı uyardı. Sızıntıyı ilk duyuranlardan Rand Fishkin de tek bir alanı sıralama kanıtı saymamayı önerdi. Site otoritesi ve tıklama alanları için sızan Google şemasının öteki sinyal gruplarını özetleyen rehberimize bakabilirsiniz.
Rakiplerin bağlantı kaynakları nasıl incelenir?
Rakiplerin bağlantı kaynaklarını incelemenin amacı rakiplerinize bağlantı verip size vermeyen siteleri bulmaktır. SEO araçlarının bağlantı boşluğu raporları bu listeyi birkaç alan adını karşılaştırarak çıkarır. Rakip incelemesi şu üç adımdan oluşur:
- Kaynakları inceleyin: Hedef sorgularınızda üst sıradaki sayfaların hangi sitelerden bağlantı aldığını çıkarın.
- İçerik türünü görün: Rakiplerin en çok bağlantı alan sayfaları hangi türde? Araştırma verisi, araç, rehber ya da sözlük sayfası olabilir. Bu bilgi hangi içeriği üretmeniz gerektiğini gösterir.
- Tekrarlayan kaynakları öne alın: Birden fazla rakibe bağlantı veren bir site, sizin konunuzla ilgilendiğini zaten göstermiştir.
Rakibinizin bir sektör blogundan bağlantı aldığını görürseniz aynı blogun okurlarına yönelik daha iyi bir içerik ya da konuk yazı önerisiyle iletişime geçebilirsiniz.
Zayıf bir bağlantı profili nasıl güçlendirilir?
Zayıf bir bağlantı profili önce elinizdeki değeri koruyarak, sonra yeni bağlantılar kazanarak güçlendirilir. Mevcut bağlantıları kurtarmak çoğu zaman yeni bağlantı kazanmaktan daha hızlı sonuç verir.
Kopan bağlantılar nasıl kurtarılır?
Kopan bağlantılar 301 yönlendirmesiyle ya da bağlantı veren sitedeki adresin düzeltilmesiyle kurtarılır. Bağlantı alan bir sayfanız silindiyse ya da adresi değiştiyse o bağlantıların değeri boşa gider. Bu sayfaları en yakın içeriğe 301 ile yönlendirin. Yönlendirme kuralları yazımız doğru yöntemi anlatıyor. Bağlantı veren sitede adres yanlış yazılmışsa site sahibinden düzeltmesini rica edin.
Spam bağlantılarla ne yapılmalı?
Spam bağlantıların çoğunu Google zaten yok saydığı için her şüpheli bağlantıda reddetme işlemi yapmak gerekmez. Reddetme aracı yalnız geçmişte satın alınmış ya da bağlantı şemasıyla elde edilmiş bağlantılar varsa kullanılır. Search Console'da manuel işlem bildirimi aldıysanız ya da böyle bir risk görüyorsanız süreç şöyledir:
- Kontrol edebildiğiniz bağlantıları kaldırın ya da site sahiplerinden kaldırmalarını isteyin.
- Kaldırılamayanları alan adı düzeyinde bir listeye yazın.
- Listeyi Google'ın bağlantıları reddetme aracıyla yükleyin.
- Manuel işlem varsa yaptıklarınızı anlatan bir yeniden inceleme talebi gönderin.
Reddetme aracını gelişigüzel kullanmak işe yarayan bağlantıları da etkisiz bırakabilir.
Yeni backlink fırsatları nasıl bulunur?
Yeni backlink fırsatları rakip analizinden, kopuk bağlantılardan ve markanızın bağlantısız anıldığı yerlerden çıkar. Google'ın spam politikalarına uygun yöntemler şunlardır:
- Konuk yazarlık: Sektörünüzdeki sitelere okurlarına gerçekten faydalı bir yazı önermek. Hedef sitenin kitlesini ve konularını anlamak ilk adımdır. Ayrıntıları konuk yazarlık rehberimizde anlattık.
- Kırık bağlantı yöntemi: Sektör sitelerinde artık çalışmayan bir kaynağa verilmiş bağlantıları bulmak. Site sahibine bu bağlantının koptuğunu bildirip yerine sizin ilgili içeriğinizi önerirsiniz.
- Bağlantısız bahisler: Markanızın adının geçtiği ama bağlantı verilmemiş yazıları bulup yazardan bağlantı eklemesini rica etmek.
- Kaynak içerik: Araştırma verisi, hesaplama aracı ya da kapsamlı rehber gibi başkalarının atıf yapmak isteyeceği içerik üretmek.
- Topluluklar: Sektör forumlarında ve sosyal medyada soruları yanıtlamak. Buradaki bağlantıların çoğu nofollow'dur ama sizi bağlantı verebilecek kişilere tanıtır. Bu dolaylı etkiyi sosyal medya sinyalleri yazısında ele aldık.
Link satın almak, bağlantı takası ağlarına katılmak ya da otomatik araçlarla bağlantı üretmek Google yönergelerine aykırıdır. Bu yöntemler kısa vadede sayı artırsa da değersiz sayılma ya da manuel işlem riski taşır.
Kazanılan ve kaybedilen bağlantılar nasıl izlenir?
Kazanılan ve kaybedilen bağlantılar aylık bir kontrol listesiyle izlenir. Liste yeni, kaybedilen ve riskli bağlantıları kapsar. Seçtiğiniz SEO aracında alan adınız için bağlantı uyarısı kurmak değişiklikleri kaçırmamanızı sağlar. Aylık kontrolde şu dört soruya bakılır:
- Bu ay kazanılan ve kaybedilen bağlantılar hangileri?
- Önemli bir bağlantı kaybolduysa nedeni ne: sayfa silinmesi, bağlantının kaldırılması, adres değişikliği?
- Anchor dağılımında olağan dışı bir değişim var mı?
- Bağlantı alan sayfaların gösterim ve tıklamaları Search Console'da nasıl değişti?
Bir bağlantının etkisi Google'ın kaynak sayfayı tarayıp dizine eklemesine bağlıdır. Kaynak sayfa dizinde değilse bağlantı da değerlendirilmez. Kaynak sayfayı Google'da site: operatörüyle aratarak dizinde olup olmadığını görebilirsiniz.
Backlink analizi off-page çalışmanın ölçüm ayağıdır. Marka bilinirliği ve itibarla birlikte bütün resmi off-page SEO rehberimizde bulabilirsiniz. Bağlantı profilinizi rakiplerinizle karşılaştırıp öncelikli bir iş listesi çıkarmak isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimiz bu analizi de kapsar.