Google Penguin satın alınmış, ağlardan üretilmiş ya da aşırı optimize anchor taşıyan linklerle sıralama kazanmaya çalışan siteleri hedef alan bir Google algoritmasıdır. İlk kez Nisan 2012'de yayınlandı. 2016'dan beri çekirdek algoritmanın gerçek zamanlı parçasıdır ve spam linkleri çoğunlukla cezalandırmak yerine değersizleştirir.
Google Penguin algoritması hangi sorunu çözmek için geldi?
Google Penguin algoritması PageRank'in link sayısına dayanan mantığının istismar edilmesi sorununu çözmek için geldi. 2012'ye gelindiğinde link çiftlikleri, dizin siteleri, otomatik blog yorumları ile tam eşleşme anchor'lu makale ağları sıralamaları etkiliyordu. Google ilk Penguin'in İngilizce sorguların yaklaşık yüzde 3,1'ini etkilediğini açıkladı.
PageRank ile başlayan link değerlendirmesinin sonraki yıllarda nasıl değiştiğini Google algoritmalarının tarihçesi rehberimizde yıl yıl anlattık.
Google hangi linkleri spam olarak görür?
Google spam politikalarında tarif ettiği link şemalarını spam olarak görür. Penguin'in hedefi bu link şemalarıdır. En sık karşılaştığımız altı tür şunlar:
- Sıralama için satın alınan ya da satılan, sponsored veya nofollow işareti taşımayan linkler
- Aşırı link değişimi, yani "sen bana ben sana" anlaşmaları
- Özel blog ağları (PBN) gibi yalnız link vermek için kurulmuş siteler
- Tam eşleşme anchor ile büyük ölçekte yapılan misafir yazı ve makale dağıtımı
- Otomatik araçlarla üretilen yorum, forum ya da profil linkleri
- Footer ya da widget içine gömülü, site geneline yayılan anahtar kelimeli linkler
Tek bir kötü link sitenizin sıralamasını düşürmez. Penguin tek tek linklere değil, bağlantı profilinin genel desenine bakar. Gelen linklerin büyük kısmı aynı ticari anchor'ı taşıyorsa ("en ucuz laptop" gibi) bu doğal bir profil gibi görünmez. Doğal profillerde anchor'ların çoğu marka adı, çıplak URL ya da cümlenin parçası olan ifadelerdir.
Penguin 4.0 neyi değiştirdi?
Penguin 4.0 Eylül 2016'da sistemi gerçek zamanlı hale getirdi ve çekirdek algoritmaya kattı. Öncesinde Penguin aylar, hatta yıllar arayla yenileniyordu. Etkilenen bir site temizlik yapsa bile toparlanmak için bir sonraki yenilemeyi bekliyordu. Artık sinyaller sayfalar tarandıkça güncelleniyor.
İkinci büyük değişiklik tepkinin şeklidir. Google'ın açıklamasına göre Penguin 4.0'dan beri spam linkleri değersizleştiriyor, yani bütün siteyi aşağı çekmek yerine o linklerin etkisini yok sayıyor. Aralık 2022 link spam güncellemesinde Google yapay zeka tabanlı spam sistemi SpamBrain'i link satın alan ve link satmak için kurulan siteleri tespit etmekte kullandığını açıkladı. Pratikteki sonuç şu: satın alınan linkler çoğu zaman ceza getirmez ama işe de yaramaz.
Penguin 2024 sızıntısında nasıl görünüyor?
Penguin 2024 sızıntısında sayfa düzeyinde bir ceza puanı ve spam anchor artışlarını tespit eden alanlarla görünüyor. Bu alanlar bir belgeye gelen anchor'ların istatistiklerini tutan IndexingDocjoinerAnchorStatistics modülünde yer alıyor. Üç alanın özeti şöyle:
| Alan | Google'ın açıklaması | Pratik karşılığı |
|---|---|---|
| penguinPenalty | Sayfa düzeyinde Penguin cezası, 0 iyi ve 1 kötü demek | Puan site için değil sayfa için tutuluyor. Google'ın 2016'da Penguin'in artık bütün siteyi etkilemediğini söylemesiyle örtüşüyor. |
| penguinEarlyAnchorProtected | Belge erken gelen anchor'ların iyiliğiyle korunuyor | Sayfanın ilk dönemde doğal kaynaklardan aldığı linkler sonradan gelen spam'e karşı tampon olabilir. |
| phraseAnchorSpamInfo | Spam anchor ifadelerindeki ani artışı tespit eden sinyaller. Alt alanlar ifadelerin yüzde 80'inin kaç günde bulunduğunu ve günlük keşif hızını tutuyor. | Kısa sürede aynı ticari ifadeyle gelen link dalgası için ayrı bir sinyal tanımlanmış. Bağlantılar raporundaki anchor listesini düzenli izleyin. |
Google mühendisi HJ Kim'in ABD'deki arama davasında yayımlanan görüşme notu anchor'ları, yani linkleri sorguyla ilgililiğin üç temel bileşeninden biri sayıyor. Rand Fishkin'in sızıntıyı ona ileten kaynaktan aktardığı, kanıtlanmamış bir görüşe göre düşük kalite katmanındaki sayfalardan gelen linkler siteye zarar vermez, yalnız yok sayılır. Dokümandaki sourceType alanı linkin kaynağını yüksek, orta ya da düşük kalite diye ayırıyor ama yok sayma kuralı yazmıyor.
Mike King sızan dokümanlarda disavow aracına, yani bağlantı reddetme dosyasına tek bir atıf görmediğini yazdı. King bunu disavow verisinin ana sıralama sistemlerinden ayrı tutulduğuna yoruyor, verinin başka yerde saklanabileceğini de not ediyor. Disavow dosyasını rutin temizlik için değil, aşağıdaki denetim adımlarındaki durumlar için saklayın.
Alanların ağırlığı dokümandan okunamıyor. Google da eksik ya da eski bilgiden yanlış sonuç çıkarılmaması konusunda uyardı. Link dışındaki bulgular için sızan Google dokümanlarının özetine bakabilirsiniz.
Penguin ile Panda algoritması arasındaki fark nedir?
Penguin ile Panda arasındaki fark baktıkları sinyaldir: Penguin siteye gelen linkleri, Panda sayfadaki içeriğin kalitesini değerlendirir. Panda zayıf, kopya ya da özensiz içerikle dolu siteleri geriletmek için Penguin'den bir yıl önce yayınlandı. Penguin ise yapay linkleri hedef aldı. İkisi de artık ayrı güncelleme olarak duyurulmaz, çekirdek sıralama sistemlerinin parçasıdır. Düşüş yaşayan bir sitede bu yüzden içerik ile link profili birlikte incelenir.
Link kaynaklı düşüş algoritmik mi, elle işlem mi?
Link kaynaklı düşüşün algoritmik mi elle işlem mi olduğunu Search Console'daki Elle işlemler raporu gösterir. Raporda yapay bağlantılarla ilgili bir işlem varsa bir Google çalışanı link profilinizi inceleyip işlem uygulamıştır. Bu durumda linkler kaldırılır ya da disavow edilir, ardından yeniden inceleme talebi gönderilir. Disavow, Google'a belirli linkleri dikkate almamasını bildiren bağlantı reddetme dosyasıdır. Raporda işlem yoksa düşüş algoritmiktir ve yeniden inceleme talebi gönderilemez.
Link profilinizi nasıl denetlersiniz?
Link profili denetimi kimin size hangi anchor ile link verdiğini görmekle başlar. İzlediğimiz beş adım şöyle:
- Search Console'daki Bağlantılar raporundan en çok link veren siteleri ve en sık anchor metinlerini dışa aktarın.
- Anchor dağılımına bakın. Ticari anahtar kelimeli anchor'lar marka adını belirgin şekilde geçiyorsa geçmişteki link çalışmalarını inceleyin.
- Link satın alımı, PBN ya da link değişimi yapıldıysa bu linkleri listeleyin, mümkünse kaldırılmasını isteyin.
- Disavow dosyasını yalnız elle işlem aldıysanız ya da bilinçli yapılmış manipülatif linkler varsa kullanın. Google rastgele spam linklerin çoğunu zaten yok sayar.
- Sponsorlu içeriklerde verdiğiniz ya da aldığınız linklerin rel="sponsored" veya nofollow taşıdığını kontrol edin.
Araçlarla yapılan ayrıntılı analizi backlink analizi ve iyileştirme yazımızda anlattık.
Spam riski olmadan nasıl link kazanılır?
Spam riski olmadan link kazanmanın kalıcı yolu linki hak eden içerik üretip onu doğru kişilere duyurmaktır. Kendi verinize dayanan araştırmalar, sektörde başvurulan rehberler, ücretsiz araçlar ya da basına konu olan haberler doğal link getirir. Misafir yazarlık da bu çerçevede yapılabilir. Amaç link değil okuyucu olmalı, anchor doğal kalmalıdır. Kabul gören yöntemlerle riskli olanları black hat ile white hat SEO farkları yazısında karşılaştırdık.
İyi bir link profili zayıf içeriği kurtarmaz. Penguin linklere bakarken başka sistemler içeriğin sorguya uygunluğunu değerlendirir. Hummingbird'ün sorgu anlamına bakışını ayrı yazıda ele aldık. Geçmişte link satın alınmış bir sitede neyin temizleneceğine karar vermek deneyim ister. Profesyonel SEO desteği kapsamında link profilinizi inceleyip riskli kısımları birlikte ayıklayabiliriz.