Google Penguin algoritması nedir? Nasıl çalışır?

Google Penguin satın alınmış, ağlardan üretilmiş ya da aşırı optimize anchor taşıyan linklerle sıralama kazanmaya çalışan siteleri hedef alan bir Google algoritmasıdır. İlk kez Nisan 2012'de yayınlandı. 2016'dan beri çekirdek algoritmanın gerçek zamanlı parçasıdır ve spam linkleri çoğunlukla cezalandırmak yerine değersizleştirir.

Google Penguin algoritması hangi sorunu çözmek için geldi?

Penguin PageRank'in link sayısına dayanan mantığının istismar edilmesine karşı geliştirildi. 2012'ye gelindiğinde link çiftlikleri, dizin siteleri, otomatik blog yorumları ile tam eşleşme anchor'lu makale ağları sıralamaları etkiliyordu. Google ilk Penguin'in İngilizce sorguların yaklaşık yüzde 3,1'ini etkilediğini açıkladı.

PageRank ile başlayan link değerlendirmesinin sonraki yıllarda nasıl değiştiğini Google algoritmalarının tarihçesi rehberimizde yıl yıl anlattık.

Google hangi linkleri spam olarak görür?

Google spam politikalarında tarif ettiği link şemalarını spam olarak görür. Penguin'in hedefi bu link şemalarıdır. En sık karşılaştığımız altı tür şunlar:

• Sıralama için satın alınan ya da satılan, sponsored veya nofollow işareti taşımayan linkler
• Aşırı link değişimi, yani "sen bana ben sana" anlaşmaları
• Özel blog ağları (PBN) gibi yalnız link vermek için kurulmuş siteler
• Tam eşleşme anchor ile büyük ölçekte yapılan misafir yazı ve makale dağıtımı
• Otomatik araçlarla üretilen yorum, forum ya da profil linkleri
• Footer ya da widget içine gömülü, site geneline yayılan anahtar kelimeli linkler

Tek bir kötü link sitenizin sıralamasını düşürmez. Penguin tek tek linklere değil, bağlantı profilinin genel desenine bakar. Gelen linklerin büyük kısmı aynı ticari anchor'ı taşıyorsa ("en ucuz laptop" gibi) bu doğal bir profil gibi görünmez. Doğal profillerde anchor'ların çoğu marka adı, çıplak URL ya da cümlenin parçası olan ifadelerdir.

Penguin 4.0 neyi değiştirdi?

Penguin 4.0 Eylül 2016'da sistemi gerçek zamanlı hale getirdi ve çekirdek algoritmaya kattı. Öncesinde Penguin aylar, hatta yıllar arayla yenileniyordu. Etkilenen bir site temizlik yapsa bile toparlanmak için bir sonraki yenilemeyi bekliyordu. Artık sinyaller sayfalar tarandıkça güncelleniyor.

İkinci büyük değişiklik tepkinin şeklidir. Google'ın açıklamasına göre Penguin 4.0'dan beri spam linkleri değersizleştiriyor, yani bütün siteyi aşağı çekmek yerine o linklerin etkisini yok sayıyor. Aralık 2022 link spam güncellemesinde Google yapay zeka tabanlı spam sistemi SpamBrain'i link satın alan ve link satmak için kurulan siteleri tespit etmekte kullandığını açıkladı. Pratikteki sonuç şu: satın alınan linkler çoğu zaman ceza getirmez ama işe de yaramaz.

Penguin ile Panda algoritması arasındaki fark nedir?

Penguin ile Panda arasındaki fark baktıkları sinyaldir: Penguin siteye gelen linkleri, Panda sayfadaki içeriğin kalitesini değerlendirir. Panda zayıf, kopya ya da özensiz içerikle dolu siteleri geriletmek için Penguin'den bir yıl önce yayınlandı. Penguin ise yapay linkleri hedef aldı. İkisi de artık ayrı güncelleme olarak duyurulmaz, çekirdek sıralama sistemlerinin parçasıdır. Düşüş yaşayan bir sitede bu yüzden içerik ile link profili birlikte incelenir.

Link kaynaklı düşüş algoritmik mi, elle işlem mi?

Link kaynaklı düşüşün algoritmik mi elle işlem mi olduğunu Search Console'daki Elle işlemler raporu gösterir. Raporda yapay bağlantılarla ilgili bir işlem varsa bir Google çalışanı link profilinizi inceleyip işlem uygulamıştır. Bu durumda linkler kaldırılır ya da disavow edilir, ardından yeniden inceleme talebi gönderilir. Disavow, Google'a belirli linkleri dikkate almamasını bildiren bağlantı reddetme dosyasıdır. Raporda işlem yoksa düşüş algoritmiktir ve yeniden inceleme talebi gönderilemez.

Link profilinizi nasıl denetlersiniz?

Link profili denetimi kimin size hangi anchor ile link verdiğini görmekle başlar. İzlediğimiz beş adım şöyle:

1. Search Console'daki Bağlantılar raporundan en çok link veren siteleri ve en sık anchor metinlerini dışa aktarın.
2. Anchor dağılımına bakın. Ticari anahtar kelimeli anchor'lar marka adını belirgin şekilde geçiyorsa geçmişteki link çalışmalarını inceleyin.
3. Link satın alımı, PBN ya da link değişimi yapıldıysa bu linkleri listeleyin, mümkünse kaldırılmasını isteyin.
4. Disavow dosyasını yalnız elle işlem aldıysanız ya da bilinçli yapılmış manipülatif linkler varsa kullanın. Google rastgele spam linklerin çoğunu zaten yok sayar.
5. Sponsorlu içeriklerde verdiğiniz ya da aldığınız linklerin rel="sponsored" veya nofollow taşıdığını kontrol edin.

Araçlarla yapılan ayrıntılı analizi backlink analizi ve iyileştirme yazımızda anlattık.

Spam riski olmadan nasıl link kazanılır?

Spam riski olmadan link kazanmanın kalıcı yolu linki hak eden içerik üretip onu doğru kişilere duyurmaktır. Kendi verinize dayanan araştırmalar, sektörde başvurulan rehberler, ücretsiz araçlar ya da basına konu olan haberler doğal link getirir. Misafir yazarlık da bu çerçevede yapılabilir. Amaç link değil okuyucu olmalı, anchor doğal kalmalıdır. Kabul gören yöntemlerle riskli olanları black hat ile white hat SEO farkları yazısında karşılaştırdık.

İyi bir link profili zayıf içeriği kurtarmaz. Penguin linklere bakarken başka sistemler içeriğin sorguya uygunluğunu değerlendirir. Hummingbird'ün sorgu anlamına bakışını ayrı yazıda ele aldık. Geçmişte link satın alınmış bir sitede neyin temizleneceğine karar vermek deneyim ister. Profesyonel SEO desteği kapsamında link profilinizi inceleyip riskli kısımları birlikte ayıklayabiliriz.