Black hat SEO arama motorunu yanıltarak hızlı sıralama almaya çalışan, Google'ın spam politikalarını ihlal eden yöntemlerin genel adıdır. Beyaz şapka SEO ise kullanıcıya gerçekten değer veren içerik, doğal linkler ve sağlam teknik altyapıyla sıralama kazanır. Birincisi kısa sürede sonuç verebilir ama ceza riski taşır, ikincisi daha yavaş ilerler ama kalıcıdır.
Beyaz şapka çalışmanın süresini belirleyen etkenleri SEO sonuçlarının ne zaman görüldüğünü anlattığımız yazıda sıraladık.
Black hat SEO ile beyaz şapka SEO arasındaki fark nedir?
Aradaki temel fark hedeftir: beyaz şapka kullanıcıyı ikna eder, black hat SEO ise algoritmayı kandırmaya çalışır. Adlandırma eski western filmlerinden gelir. Bu filmlerde iyi karakter beyaz, kötü karakter siyah şapka takar. Pratikte ayrımı Google'ın yayımladığı spam politikaları belirler. Aşağıdaki tablo iki yaklaşımı beş konuda karşılaştırır.
| Konu | Beyaz şapka SEO | Black hat SEO |
|---|---|---|
| İçerik | Kullanıcının sorusunu cevaplayan özgün metin | Anahtar kelime doldurulmuş, kopyalanmış ya da toplu üretilmiş sayfalar |
| Linkler | İçeriğin hak ettiği doğal linkler | Satın alınan linkler, link ağları, spam yorumlar |
| Arama motoruna gösterilen | Kullanıcının gördüğüyle aynı sayfa | Kullanıcıdan farklı içerik (cloaking), gizli metin |
| Sonuç süresi | Aylar içinde birikerek gelir | Kısa sürede gelebilir, çoğu zaman kalıcı olmaz |
| Risk | Ceza riski yok | Manuel işlem ya da algoritmik düşüş |
Beyaz şapka SEO hangi yöntemlere dayanır?
Beyaz şapka SEO üç temel üzerine kurulur: kaliteli içerik, doğal linkler ve kullanıcıyı yormayan teknik altyapı. Bunların hiçbiri hile gerektirmez ama emek ve zaman ister.
Kaliteli içerik nasıl üretilir?
Kaliteli içerik kullanıcının sorusunu yanıtlayacak, ona yeni bilgi verecek ve aradığını başka yerde aratmayacak biçimde üretilir. Bunun için önce hedef kitlenin gerçekte ne aradığını bilmek gerekir. Anahtar kelime metinde doğal akışla geçer. Metin kelime sayısına göre değil konuya göre yazılır. Eskiyen içeriği düzenli güncellemek ve konuyu anlatan görseller eklemek de kaliteye katkı verir.
Doğal backlink nasıl kazanılır?
Doğal backlink kaynak gösterilecek kadar iyi içerikle, gerçek iş birlikleriyle ve içeriğin duyurulmasıyla kazanılır. Doğal link başka bir sitenin içeriğinizi faydalı bulduğu için kendi isteğiyle verdiği linktir. Arama motorları bu linkleri bir güven oyu gibi değerlendirir. Kaynak gösterilecek kadar iyi içerik üretmek, sektördeki sitelerle gerçek içerik iş birlikleri yapmak ve içeriği sosyal medyada duyurmak doğal link kazanmanın yollarıdır. Yalnız link almak için yapılan karşılıklı link takasları ise spam politikasına girer.
Mobil uyumluluk neden beyaz şapka SEO'nun parçasıdır?
Mobil uyumluluk beyaz şapka SEO'nun parçasıdır, çünkü Google siteleri mobil sürümlerine bakarak dizine ekler ve mobilde kötü çalışan bir site her yerde kötü değerlendirilir. Duyarlı (responsive) tasarım sayfayı her ekran boyutuna uydurur. Görsellerin sıkıştırılması, dokunmaya uygun buton boyutları ve hızlı açılan sayfalar mobil deneyimin temelidir.
Hangi teknikler black hat SEO sayılır?
Google'ın spam politikalarında sayılan ve sitelerde en sık karşılaştığımız yedi black hat teknik şunlardır:
- Anahtar kelime doldurma: Hedef kelimeyi metne, başlıklara ya da alt metinlere doğal olmayan sıklıkta yerleştirmek. Örneğin "en iyi restoranlar" ifadesini her cümlede tekrar etmek.
- Gizli metin ve gizli link: Beyaz zemin üstüne beyaz yazı, sıfır punto yazı ya da ekran dışına itilmiş metinle yalnız arama motoruna içerik göstermek.
- Cloaking: Googlebot'a başka, kullanıcıya başka bir sayfa sunmak.
- Link şemaları: Link satın almak, özel blog ağları (PBN) kurmak, otomatik araçlarla forum ve yorum linki üretmek.
- Doorway sayfalar: Yalnız farklı şehir ya da kelime varyasyonlarında sıralama almak için açılan, kullanıcıyı başka yere taşıyan neredeyse aynı sayfalar.
- Ölçekli içerik istismarı: Kullanıcıya değer katmadan, yapay zekayla ya da başka araçlarla toplu sayfa üretmek. Google bu maddeyi Mart 2024'te politikalarına açıkça ekledi. Okura kendi verisini sunan şablonlu sayfaların spam sınırını şablonla sayfa üretimi yazımızda anlattık.
- Süresi dolmuş alan adı ve site itibarı istismarı: Otoritesi olan eski bir alan adını satın alıp alakasız içerikle doldurmak ya da güçlü bir sitenin alt klasörüne ilgisiz üçüncü taraf içerik koymak.
Google spam yapan siteleri nasıl cezalandırır?
Spam yaptığı tespit edilen site ya bir Google çalışanının verdiği manuel işlemle ya da spam algoritmalarının otomatik değerlendirmesiyle sıralama kaybeder. Ağır durumlarda sayfalar ya da sitenin tamamı arama sonuçlarından çıkarılır.
Manuel işlem Search Console'daki "Manuel işlemler" raporunda görünür. Sorun giderildikten sonra buradan yeniden inceleme talebi gönderilir. Algoritmik düşüşte ise bir bildirim gelmez. Google'ın SpamBrain adlı yapay zeka tabanlı sistemi spam içeriği ve link şemalarını otomatik tespit eder. Link spamine yönelik ilk büyük adım 2012'de Penguin algoritması ile atılmıştı. Bugün Google spam linklerin çoğunu cezalandırmak yerine değersiz sayıp yok sayıyor, bu yüzden bu linklere para harcamak da boşa gidiyor.
Ceza kalksa bile eski sıralamaya dönmek kolay değildir. Hileyle kazanılan sinyaller silindiği için site, gerçek değeri kadar bir konuma iner. Toparlanma aylar sürebilir.
Bir SEO çalışmasının kurallara uygun olduğu nasıl anlaşılır?
Kurallara uygun bir çalışma yapılan işi açıkça raporlar ve kesin sıralama sözü vermez. Birkaç hafta içinde belirli bir sıra vaadi en net uyarı işaretidir. Google'daki sırayı hiçbir ajans tek başına belirleyemez. "Bir ayda ilk sayfa" vaadi çoğu zaman satın alınmış link paketleri ya da toplu üretilmiş sayfalar demektir.
Şeffaf bir çalışmada hangi sayfalarda ne değiştiği, hangi sitelerden neden link alındığı ve sonuçların Search Console verisiyle nasıl ölçüldüğü raporlanır. İyi bir SEO uzmanının hangi işleri yaptığını SEO uzmanlığını anlattığımız yazıda, beyaz şapka yöntemlerin bütününü de Google SEO çalışması rehberimizde bulabilirsiniz.
Sitenizde geçmişten kalan spam link ya da doorway sayfa şüphesi varsa önce bir denetim yapmak gerekir. rankZup SEO çalışmaları bu denetimle başlar ve yalnız Google yönergelerine uygun yöntemler kullanır.