E-ticaret SEO nedir, bir online mağazada nasıl yapılır?

E-ticaret SEO ürün satan bir sitenin kategori ile ürün sayfalarını Google'da satın alma niyeti taşıyan aramalarda reklam ödemeden görünür kılan bir çalışmadır. Çalışma dört alanda yürür: kategori hiyerarşisi, sayfa içeriği, filtre ile varyant URL'lerinin taranması ve ürün verisinin Google'a doğru iletilmesi. Sonuç sıralamayla değil organik oturum, sipariş ve gelirle ölçülür.

E-ticaret SEO nedir?

E-ticaret SEO bir online mağazanın sayfalarını arama motorlarının tarayıp anlayabileceği, alıcının da aradığı ürünü bulabileceği biçimde düzenleme yöntemidir. "Kadın deri bot" yazan kişi henüz bir mağaza seçmemiştir. O aramada görünen kategori sayfası mağazaya reklam harcaması olmadan yeni bir alıcı getirir. Çalışmanın konusu bu yüzden tek tek kelimeler değil sayfa şablonlarıdır: kategori, ürün, filtre ve içerik sayfaları.

Bu e-ticaret SEO rehberi kendi alan adınızdaki mağazayı konu alır. Trendyol ya da Hepsiburada gibi pazar yerlerindeki mağaza sayfalarının sırasını o platformların kendi arama sistemleri belirler. Google Alışveriş reklamları ise ücretli bir kanaldır, rehberin kapsamına girmez.

E-ticaret sitesinin SEO'su içerik sitesinden nasıl ayrılır?

Bir e-ticaret sitesinde URL'lerin çoğunu editör değil sistem üretir, temel fark budur. Bir blogda her yazının tek adresi vardır. Mağazada aynı ürün listesi filtre, sıralama ve sayfalama seçenekleriyle onlarca farklı adreste açılabilir. Aşağıdaki tablo iki site türünü beş başlıkta karşılaştırıyor.

Google bir e-ticaret sitesini nasıl tarar ve anlar?

Google bir e-ticaret sitesini sayfalar arasındaki linkleri izleyerek tarar, ürün bilgisini de sayfa içeriğinden, yapılandırılmış veriden ya da Merchant Center feed'inden okur. Google'ın e-ticaret siteleri için yayımladığı belgelere göre sitenin yapısı genellikle URL'lerden değil sayfalar arasındaki bağlantılardan çıkarılır. Bir sayfaya ulaşmak için izlenen link sayısı ile o sayfaya verilen link sayısı sayfanın site içindeki görece önemi hakkında fikir verir.

Googlebot site içi arama kutusuna sorgu yazmaz. Yalnız arama kutusundan ulaşılan bir ürün taramayla bulunamayabilir. Google tarayıcılarının düğmelere tıklamadığını, linkleri çoğunlukla <a href> etiketlerinden topladığını da belirtir. JavaScript olayıyla açılan bir menü ya da "daha fazla yükle" düğmesi bu yüzden tek başına yeterli değildir.

Hangi sayfa türü hangi sorguyu hedefler?

Her sayfa türü ayrı bir sorgu grubunu hedefler: genel ürün aramaları kategoriye, model aramaları ürün sayfasına, soru biçimindeki aramalar rehber içeriğe aittir. Tablodaki örnekler bir ayakkabı mağazası üzerinden verilmiştir.

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

Bir sorgu yalnız bir sayfaya ait olmalıdır. "Kadın deri bot" aramasını hem alt kategori hem bir blog yazısı hedeflerse iki sayfa birbirinin önünü keser. Aylık danışmanlıkta bu eşleştirmeyi ilk ay bir anahtar kelime ile sayfa tablosu olarak hazırlıyoruz.

E-ticaret SEO adım adım nasıl yapılır?

E-ticaret SEO yedi adımda yapılır: mevcut durumun çıkarılması, sorgu eşleştirmesi, mimari, şablonlar, URL yönetimi, ürün verisi ve ölçüm. Sıra bilinçlidir. Dizinde hangi adreslerin durduğu bilinmeden yazılan kategori metni çoğu zaman yanlış sayfaya yazılır.

1. Mevcut durumu çıkarın. Search Console'da dizindeki URL sayısını gerçek kategori ile ürün sayınızla karşılaştırın. Aradaki büyük fark çoğunlukla filtre adreslerinden gelir.
2. Sorguları sayfa türleriyle eşleştirin. Her kategori ile alt kategoriye tek bir sorgu grubu atayın.
3. Kategori hiyerarşisini kurun. Menü, breadcrumb ve kategori içi linklerle her ürüne taranabilir bir yol açın.
4. Kategori ile ürün şablonlarını düzenleyin. Başlık, açıklama ve metin alanlarını şablon düzeyinde tanımlayın.
5. Filtre, varyant ve sayfalama adreslerini yönetin. Hangi adresin dizine gireceğine, hangisinin taramaya kapanacağına karar verin.
6. Ürün verisini Google'a iletin. Product yapılandırılmış verisini ekleyin, Merchant Center feed'ini siteyle tutarlı tutun.
7. Hızı ve sonucu ölçün. Core Web Vitals değerlerini şablon bazında, organik geliri kanal bazında izleyin.

Site mimarisi ve kategori hiyerarşisi nasıl kurulur?

Site mimarisi ana sayfadan kategoriye, kategoriden alt kategoriye, alt kategoriden ürüne inen kesintisiz bir link zinciriyle kurulur. Google menüden kategori sayfalarına, kategoriden alt kategorilere, oradan tüm ürün sayfalarına link verilmesini önerir. Bütün ürünlere link vermek mümkün değilse site haritası ya da Merchant Center feed'i taramayla bulunamayan sayfaları Google'a bildirir.

Tıklama derinliği bir sayfaya ana sayfadan kaç tıklamada ulaşıldığını gösterir. Google bunun için bir sınır sayı vermez. Derine gömülen sayfa daha az iç link alır, site içindeki görece önemi de düşer. Mimariyi kurarken şu kuralları uygulayın:

• Satış getiren kategorileri ana menüye, çok satan ürünleri ana sayfaya ya da ilgili içeriklere bağlayın.
• Her kategoriye tek bir üst kategori verin, breadcrumb bu yolu göstersin.
• Bir ürün iki kategoride listeleniyorsa ürünün adresi tek olsun. Kategori yolunu içeren ürün URL'leri aynı ürün için iki adres doğurur.
• URL'lerde ürün numarası yerine açıklayıcı kelimeler kullanın. /kadin-deri-bot/ adresi /kategori/3243 adresinden daha anlaşılırdır.
• Alt kategoriyi yalnız ayrı bir arama talebi varsa açın. Birkaç ürünlük alt kategori alıcıya seçenek sunmaz.

Kategori sayfaları nasıl optimize edilir?

Kategori sayfası hedef sorguyu taşıyan bir başlık, alıcının seçim yapmasına yardım eden kısa bir metin ve taranabilir ürün linkleriyle optimize edilir. Sayfanın beş öğesi ayrı ayrı ele alınır:

• Title ile H1: Kategori adını alıcının yazdığı biçimde kullanın. "Botlar" yerine "Kadın Bot Modelleri" hedef sorguyu açıkça taşır.
• Kategori metni: Ürün listesinin üstüne iki üç cümlelik bir giriş yazın. Malzeme, kullanım amacı ya da beden seçimi gibi karar ölçütlerini listenin altında anlatın.
• Alt kategori linkleri: Sayfanın üst bölümünde alt kategorilere metin linkleri verin.
• Ürün linkleri: Her ürün kartı ürün adını taşıyan bir <a href> linki içersin.
• Boş kategori: Ürünü kalmayan kategoriye noindex ekleyin. Kategori kalıcı olarak kaldırıldıysa adres 404 döndürsün.

Kategori metni ürün listesini aşağı iten uzun bir blok olmamalıdır. Metnin görevi anahtar kelime tekrarlamak değil alıcının seçimini kolaylaştırmaktır.

Ürün sayfalarında hangi alanlar öne çıkar?

Ürün sayfasında marka ile modeli taşıyan başlık, üreticiden kopyalanmamış açıklama, hafif görseller ve Product yapılandırılmış verisi öne çıkar. Bu alanların nasıl yazılacağını ürün sayfası optimizasyonu yazımızda örnekleriyle anlattık. Mağaza ölçeğinde asıl karar şablondadır. Binlerce ürünün başlığı tek tek yazılamaz. Title için "marka, ürün adı, ayırt edici özellik" gibi bir kalıp tanımlayın. Elle yazımı en çok aranan ürünlere ayırın.

Filtre, varyant ve sayfalama URL'leri nasıl yönetilir?

Filtre ile varyant adresleri ve sayfalama URL'leri üç ayrı kararla yönetilir: aranmayan filtre birleşimleri taramaya kapatılır, varyantlar tek bir canonical URL'de toplanır, sayfalama sayfaları taranabilir bırakılır. Faceted navigation olarak da bilinen filtreli gezinme renk, beden ya da fiyat gibi seçeneklerin her birleşimi için yeni bir adres üretir. Google'ın filtreli gezinme belgesi bunun iki sonucunu sayar. Tarayıcı işe yaramayan adreslere çok sayıda istek atar. Yeni ürünlerin keşfi de gecikir.

Filtre ve sıralama adresleri nasıl ele alınır?

Arama sonuçlarında görünmesi gerekmeyen filtre adreslerinin taranması robots.txt ile engellenir. Google aynı belgede canonical etiketi ile nofollow'un da kullanılabileceğini, ama uzun vadede bu iki yöntemin daha az etkili olduğunu söyler. Dizine açık kalacak filtre sayfalarında parametreler & ile ayrılmalı, filtrelerin sırası hep aynı kalmalı, sonuç döndürmeyen birleşimler 404 vermelidir. Fiyata göre sıralama gibi seçenekler aynı listeyi yeniden dizer. Google bu adresler için noindex ya da robots.txt kuralı önerir.

İki yöntemi aynı adreste birleştirmeyin. Robots.txt ile engellenen bir sayfayı Googlebot açamaz, sayfadaki noindex etiketini de okuyamaz.

Varyant adresleri nasıl birleştirilir?

Renk ya da beden gibi varyantlar ayrı adres üretiyorsa varyant sayfaları ana ürün adresini canonical olarak gösterir. Google'ın e-ticaret URL yapısı belgesi her varyantın ayrı bir URL ile tanımlanabilmesini ister. Bu URL /tisort/yesil gibi bir yol parçası ya da /tisort?renk=yesil gibi bir parametre olabilir. Varyant isteğe bağlı bir parametreyle belirtiliyorsa canonical adres parametresiz olandır. Diyez işaretinden sonraki bölüm dizine eklemede kullanılmaz. /tisort#siyah ile /tisort#beyaz Google için aynı sayfadır. Etiketin yazımını, Google'ın asıl adresi nasıl seçtiğini canonical etiketi yazımızda bulabilirsiniz.

Sayfalama nasıl kurulur?

Sayfalamada her sayfa kendi URL'sini ve kendi canonical etiketini taşır. Google'ın sayfalama belgesi serinin ilk sayfasının öteki sayfalar için canonical gösterilmemesini açıkça ister. Sayfalar birbirine <a href> linkleriyle sırayla bağlanmalıdır. "Daha fazla yükle" düğmesi ya da sonsuz kaydırma kullanıyorsanız aynı ürünlere ?page=2 gibi taranabilir adreslerden de ulaşılabilmelidir.

Aşağıdaki tablo mağazada oluşan adres türlerini önerilen işlemle eşleştiriyor.

Stokta olmayan ve kaldırılan ürünlerde ne yapılır?

Geçici olarak tükenen ürünün sayfası yayında kalır, katalogdan kalıcı olarak çıkan ürünün adresi ise muadiline yönlendirilir ya da 404 döndürür. İki durumu ayıran soru ürünün geri gelip gelmeyeceğidir.

• Geçici stoksuzluk: Sayfayı açık tutun. Stok durumunu sayfada yazın, yapılandırılmış veride availability değerini OutOfStock yapın. Ön siparişte PreOrder değeri kullanılır. Benzer ürünlere verilen linkler ziyaretçiye seçenek sunar.
• Muadili olan kaldırılmış ürün: Eski adresi yeni modele ya da en yakın muadile 301 ile yönlendirin. Google 301'i hedef adresin işlenmesi için güçlü bir sinyal sayar.
• Muadili olmayan kaldırılmış ürün: Adres 404 ya da 410 döndürsün. Google 4xx kodu veren adresleri zamanla dizinden çıkarır.

"Ürün bulunamadı" yazan ama 200 kodu döndüren sayfalar Search Console'da soft 404 olarak görünür. Kaldırılan bütün ürünleri ana sayfaya yönlendirmek de alıcıya aradığını vermez. Kaldırılan adresleri site haritasından ve iç linklerden de çıkarın.

Ürün yapılandırılmış verisi Merchant Center ile nasıl çalışır?

Product yapılandırılmış verisi ürün bilgisini sayfanın kodundan, Merchant Center ise feed üzerinden Google'a iletir. Google iki kaynağı birlikte kullanabilir. Google'ın ürün verisi paylaşma belgesine göre ikisi de arama sonuçlarında görünmek için zorunlu değildir. Yapılandırılmış veri fiyat, stok ve puan gibi bilgilerin zengin sonuç olarak gösterilme şansını artırır. Alışveriş sekmesinde listelenmek için ise Merchant Center şarttır.

Satın alma yapılabilen sayfalarda Google'ın satıcı listelemeleri adını verdiği işaretleme kullanılır. Bu işaretlemede ürün adı, görsel, fiyat ve para birimi zorunludur. Varyantlı ürünlerde ProductGroup türü varyantları tek ana ürüne bağlar. Kategori yolu BreadcrumbList, iade politikası Organization türüyle bildirilir. Türlerin sayfaya nasıl eklendiğini schema markup rehberimizde anlattık.

Feed ile site arasındaki fiyat ya da stok farkı bu ikilinin tipik sorunudur. Ürün tükendiğinde site hemen güncellenir, feed ise bir süre eski bilgiyi taşıyabilir. Google bu gecikme için Merchant Center'ın ürün verisini sitedeki içeriğe göre otomatik güncellemesine izin vermeyi önerir. Hesabın kurulumunu ve feed'deki zorunlu alanları Google Merchant Center yazımızda bulabilirsiniz.

Site hızı mağazanın organik görünürlüğünü nasıl etkiler?

Site hızı Google'ın sayfa deneyimi sinyalleri arasında yer alan Core Web Vitals metrikleriyle değerlendirilir. Denetimlerde mağazalarda en sık üç neden görüyoruz: sıkıştırılmamış ürün görselleri, sonradan eklenen üçüncü taraf betikleri ve yüklenirken yer değiştiren kampanya bantları. Ölçümü tek bir adresle değil şablon bazında yapın. Ana sayfa, kategori, ürün ve sepet ayrı ayrı test edilmelidir. Eşik değerleri ile iyileştirme yollarını Core Web Vitals yazımızda bulabilirsiniz.

Hızın bir kısmını altyapı belirler. Kiralık altyapılarda sunucu ayarlarına dokunamazsınız, kazanım tema ile uygulama seçiminden gelir. Panelden yapılabilen ayarları ikas SEO ayarları ile IdeaSoft SEO ayarları yazılarımızda altyapıya göre anlattık. Henüz altyapı seçmediyseniz ikas ile Shopify karşılaştırmamıza SEO açısından da bakın.

Rehber içerik mağazaya ne kazandırır?

Rehber içerik mağazaya kategori ile ürün sayfalarının karşılayamadığı soru biçimindeki aramaları kazandırır. "Deri bot nasıl temizlenir" ya da "koşu ayakkabısı nasıl seçilir" yazan kişi henüz satın alma aşamasında değildir. Bu aramalara kategori sayfası cevap veremez. Seçim rehberi, bakım rehberi, beden tablosu ve karşılaştırma yazısı mağazalarda işe yarayan içerik türleridir. Her rehber yazısı ilgili kategoriye metin içinden link vermelidir. Google da e-ticaret belgelerinde en temel önerinin kullanıcıya yararlı içerik üretmek olduğunu yazar.

Organik performans mağazada nasıl ölçülür?

Organik performans Search Console'daki görünürlük verisi ile GA4'teki e-ticaret verisi birlikte okunarak ölçülür. Search Console sayfanın hangi sorguda göründüğünü, GA4 ise o ziyaretin siparişe dönüp dönmediğini söyler. Bakılacak raporlar şunlardır:

• Performans raporu: Sayfa filtresiyle kategori ile ürün dizinlerini ayrı ayrı izleyin. Marka adınızı içeren sorguları ayırıp markasız sorguların tıklamasına bakın.
• Sayfalar raporu: Dizine giren URL sayısının katalogla uyumunu kontrol edin. Parametreli adresler dizindeyse filtre yönetimi çalışmıyordur.
• Satıcı listelemeleri ile ürün snippet'leri raporları: Product yapılandırılmış verisindeki hata ve uyarıları gösterir.
• Tarama istatistikleri raporu: Googlebot'un isteklerinin hangi yanıt kodlarıyla karşılaştığını gösterir.
• GA4 e-ticaret etkinlikleri: view_item, add_to_cart, begin_checkout ve purchase etkinlikleri eksiksiz gelmelidir. Organic Search kanalının oturum, satın alma ve gelir değerleri bu veriden okunur.

Mağaza trafiği kampanya dönemlerinde ve mevsim geçişlerinde oynar. Bir ayı önceki ayla değil geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırmak daha doğru sonuç verir.

E-ticaret SEO kontrol listesinde neler olmalı?

Bir e-ticaret SEO kontrol listesi mimari, sayfa şablonları, URL yönetimi, ürün verisi ve ölçüm başlıklarını kapsar. Aşağıdaki on beş soruyu denetime başlarken kullanabilirsiniz.

• Her ürüne ana sayfadan menü ile kategori linkleri üzerinden ulaşılabiliyor mu?
• Her kategori ile alt kategori tek bir sorgu grubuyla eşleşiyor mu?
• Kategori sayfalarında özgün bir title, H1 ile kısa bir kategori metni var mı?
• Dizine açık her sayfa kendi adresini canonical gösteriyor mu?
• İç linkler, site haritası ile canonical etiketi aynı adresi mi kullanıyor?
• Aranmayan filtre ile sıralama adresleri taramaya ya da dizine kapalı mı?
• Sayfalama sayfalarının kendi URL'si var mı, sayfalar birbirine linkle bağlı mı?
• Varyant adresleri ana ürün adresini canonical gösteriyor mu?
• Tükenen ürünlerin stok durumu sayfada ve yapılandırılmış veride aynı mı?
• Kaldırılan ürünler muadiline yönleniyor ya da 404 döndürüyor mu?
• Product yapılandırılmış verisindeki fiyat sayfada görünen fiyatla aynı mı?
• Merchant Center feed'indeki fiyat ile stok siteyle tutuyor mu?
• Kategori ile ürün şablonları Core Web Vitals eşiklerini geçiyor mu?
• Site haritasında yalnız dizine açık adresler mi var?
• GA4'teki purchase etkinliği gerçek sipariş sayısıyla tutarlı mı?

E-ticaret sitelerinde sık yapılan SEO hataları nelerdir?

En sık hatalar sistemin ürettiği adreslerin denetimsiz bırakılmasından doğar. Denetimlerde karşılaştığımız başlıca hatalar şunlardır:

• Bütün filtre birleşimlerini taramaya açık bırakmak.
• Sayfalama sayfalarının canonical etiketini ilk sayfaya vermek.
• Tükenen ürünün sayfasını silmek ya da kaldırılan her ürünü ana sayfaya yönlendirmek.
• Aynı sorguyu birden çok kategoriyle ya da bir blog yazısıyla hedeflemek.
• Yapılandırılmış veride sayfada görünmeyen bir fiyat ya da puan bildirmek.
• Altyapı ya da tema değiştirirken eski adresleri yenilerine 301 ile eşleştirmemek.
• Başarıyı yalnız sıralamayla ölçmek, organik siparişi izlememek.

E-ticaret SEO uzmanı ne iş yapar, ne zaman gerekir?

E-ticaret SEO uzmanı mağazanın tarama, dizin ve sorgu verisini okuyup mimari, şablon ile URL kararlarını öncelik sırasına koyan kişidir. Teknik düzeltmeler çoğunlukla iş listesi olarak yazılım ekibine ya da altyapı sağlayıcısına iletilir. Birkaç yüz ürünlü bir mağazada bu rehberdeki adımların çoğunu kendi ekibinizle uygulayabilirsiniz. Katalog büyüdükçe, filtre sayısı arttıkça ya da altyapı taşıması gündeme geldikçe yanlış kararın maliyeti de büyür. Bu aşamada e-ticaret SEO hizmetimiz ilk ay teknik denetim raporunu, anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosunu ve öncelik sıralı iş listesini teslim eder.