İçindekiler 7 başlık
- Avukatlar Google'da üst sıralara çıkmak için SEO yapabilir mi?
- Hangi SEO yöntemleri reklam yasağına takılabilir?
- Avukat SEO nasıl yapılır, hangi aramalar hedeflenir?
- Teknik SEO neden daha güvenli bir çalışma alanıdır?
- Hukuk bürosu Google'da görünmek için İşletme Profili açmalı mı?
- Yapay zeka arama sonuçlarında büro bilgisi nasıl doğru kalır?
- Emin olmadığınız bir uygulamada baroya nasıl danışılır?
Avukatların iş elde etmek için Google'da üst sıralara çıkmaya yönelik anahtar kelime, alt alan adı ya da reklam kullanması TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'ne göre yasaktır. Uygun çalışma büro ve avukat adıyla arayan kişinin doğru bilgiye ulaşmasını hedefler. Hızlı, güvenli, taranabilir bir site ile her yerde tutarlı büro bilgisi bu görünürlüğün temelidir.
Avukatlar Google'da üst sıralara çıkmak için SEO yapabilir mi?
Avukatlar genel hukuk aramalarında üst sıraya çıkmayı hedefleyen yöntemler kullanamaz, sitelerini teknik olarak düzenleyip büro adıyla bulunur hale getirebilir. Sınırı Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi çizer. Madde iş elde etmek için reklam sayılabilecek her girişimi yasaklar. Yasağın esaslarını belirleme görevini de Türkiye Barolar Birliği'ne bırakır. Maddenin tam metnine Avukatlık Kanunu'nun Mevzuat Bilgi Sistemi'ndeki güncel metninden ulaşabilirsiniz.
Arama motorlarına dair ayrıntı TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin 7. maddesindedir. Bu madde 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan değişiklikle yeniden yazıldı. Maddenin (e) bendi iş elde etmeye yönelik olup meslektaşlarla rekabete yol açan uygulamaları sayar. Bentte adı geçen araçlar yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı ile sayfa adresidir. Bu araçların arama motorlarında üst sıralarda yer almak amacıyla kullanılması yasak kapsamındadır. Bent "benzeri yöntemler" ifadesiyle listeyi açık bırakır. Çevrimiçi reklam vermeyi, içeriği bedelli ya da bedelsiz öne çıkarmayı da ayrıca yasaklar. Yönetmeliğin güncel halini Türkiye Barolar Birliği'nin PDF olarak yayımladığı metinden okuyabilirsiniz.
Yönetmelikteki son değişiklik 2 Mayıs 2026 tarihli, 33241 sayılı Resmi Gazete'de yayımlandı. Bu değişiklik 12/A maddesini ekleyerek TBB bünyesinde Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi'ni kurdu. Merkez haberdar olduğu ihlal iddiasını kendiliğinden ya da gelen bir bildirim üzerine ilgili baroya iletir. Arama sonuçlarında görünen bir sayfa başlığı da böyle bir iddianın konusu olabilir. Sosyal medya kuralları ile disiplin cezalarını avukat reklam yasağının dijitaldeki sınırlarını ve cezasını anlattığımız yazıda ele aldık. Bu yazı yalnız arama motoru görünürlüğüne odaklanıyor.
Hangi SEO yöntemleri reklam yasağına takılabilir?
Yalnız aramada öne geçmek için yapılan her düzenleme risk taşır, yönetmelik bunların önemli bir kısmını adıyla sayar. Aşağıdaki tabloyu hukuk bürolarına sık önerilen SEO taktiklerinden yola çıkarak hazırladık. Uygun karşılık sütunu bizim ihtiyatlı yorumumuzdur, bağlayıcı bir görüş değildir. Tablodaki 7/e kısaltması 7. maddenin (e) bendi anlamına gelir.
| Yöntem | Neden riskli | Yönetmeliğe uygun karşılığı | Dayanak |
|---|---|---|---|
| Sayfa başlığına dava türü ile ilçe adını birlikte yazmak | Aramada üst sıraya çıkmaya yönelik anahtar sözcük kullanımı sayılabilir | Başlıkta büro unvanı ile sayfanın yalın konusu | 7/e |
| Meta açıklamaya ya da görsel alt metnine anahtar kelime yığmak | Bent arama motorlarınca algılanan kodları ayrıca anar | Sayfayı dürüstçe özetleyen kısa açıklama | 7/e |
| Her dava türü ya da semt için ayrı sayfa adresi açmak | Sayfa adresi hükümde tek tek sayılan araçlardandır | Çalışma alanlarını uzmanlık iddiası olmadan tek bölümde anlatmak | 7/d ile 7/e |
| Hukuk alanları için alt alan adı kurmak | Alt alan adı da aynı listede yer alır | Tüm sayfaları büronun ana alan adında tutmak | 7/e |
| Anahtar kelimeli ek alan adlarını ana siteye yönlendirmek | Kullanıcıyı siteye taşıyan internet kısa yolu sayılabilir | Büro ya da avukat adını taşıyan tek alan adı | 7/d ile 7/e |
| Google Ads ya da sosyal medya reklamı vermek | Çevrimiçi reklam vermek açıkça yasaktır | Organik sonuçlarda doğru bilgiyle yer almak | 7/e |
| Ücretli rehber sitelerinde öne çıkan listelemeye girmek | İçeriği bedel karşılığı öne çıkarmak yasaktır | Öne çıkarma içermeyen kayıtlarda yalnız bilgilerin doğruluğuna bakmak | 7/e |
| Bir sitenin sizi kendiliğinden "en iyi avukatlar" listesine koyması | Üçüncü kişinin reklamına izin vermemek avukatın yükümlülüğüdür | Kaydın kaldırılmasını yazılı olarak istemek | 11 |
| İş getirmesi için soru cevap ya da rehber yazısı üretmek | Genel ve soyut bilgiyle iş elde etmeye yönelik yayın yasaktır | Yayın düşünülüyorsa önce baronun görüşünü almak | 7/c |
| Müvekkillerden Google yorumu istemek ya da sitede yıldız puanı göstermek | Referans yasağına ve öne çıkarma yasağına takılabilir | Yorum çağrısı yapmamak, puan işaretlemesi eklememek | 7/d ile 7/e |
| Bağlantı satın almak ya da tanıtım yazısı yayınlatmak | Bedelli öne çıkarma ile benzeri yöntemler kapsamına girebilir | Bu yöntemi tamamen bırakmak | 7/e |
Tablodaki ortak ölçü amaçtır. Bir sayfa başlığında şehir adının geçmesi tek başına ihlal anlamına gelmeyebilir, adres zaten yönetmeliğin izin verdiği bilgilerdendir. Aynı şehir adının dava türüyle birleştirilip onlarca sayfada tekrarlanması ise aramada öne geçme amacını açıkça gösterir. Sınırın aşılıp aşılmadığını somut olayda baro disiplin organları değerlendirir.
Avukat SEO nasıl yapılır, hangi aramalar hedeflenir?
Yönetmeliğe uygun bir avukat SEO çalışması büro unvanı ile avukatların adlarıyla yapılan aramaları hedefler. Bu aramayı yapan kişi büroyu zaten bir yerden duymuştur. Bir tanıdığın önerisi ya da bir meslektaşın yönlendirmesi bu aramanın tipik başlangıcıdır. Kişi aradığında doğru adres, telefon ile sicil bilgisine ulaşmalıdır. Karşısına eski bir adres, kapanmış bir rehber kaydı ya da benzer adlı başka bir büro çıkarsa güveni sarsılır.
Hukuk bürosunun Google'da görünme biçimini birkaç adımda kendiniz kontrol edebilirsiniz:
- Büro unvanını tırnak içinde Google'da aratın, ilk sonuçta kendi sitenizin çıkıp çıkmadığına bakın.
- Her avukatın adını "avukat" kelimesiyle birlikte aratın, profil sayfasının bulunup bulunmadığını not edin.
- Sonuçlardaki adres ile telefonun sitedeki bilgiyle aynı olup olmadığını karşılaştırın.
- Eski adresinizi ya da eski büro adınızı taşıyan rehber kayıtlarını listeleyin, düzeltme ya da kaldırma talep edin.
- Search Console'un performans raporunda gösterim getiren sorguların büro ile avukat adları olup olmadığını izleyin.
Avukat profil sayfası bu aramaların asıl karşılığıdır. Sayfanın başlığı avukatın adı ile büro unvanından oluşursa ad aramasında Google'ın doğru sayfayı gösterme ihtimali artar. Profilde yer alabilecek bilgiler yönetmeliğin saydığı listeyle sınırlıdır. Profil ile çalışma alanı sayfalarının nasıl kurulacağını hukuk bürosu sitesinin sayfa yapısını anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.
Teknik SEO neden daha güvenli bir çalışma alanıdır?
Teknik SEO bir aramada öne geçmeyi değil sitenin erişilebilir olmasını amaçlar, bu yüzden yönetmeliğin saydığı yöntemlerden ayrışır. Hızlı açılan, telefonda düzgün görünen, güvenli bağlantı kullanan bir site büro adıyla gelen ziyaretçiyi kaybetmez. Google'ın sayfaları sorunsuz tarayıp dizine eklemesi de ad aramasında doğru sayfanın görünmesine yardım eder. Yine de her düzenlemenin son değerlendirmesi baronuza aittir.
Büro sitelerinde kontrol edilmesi gereken teknik noktalar şunlardır:
- Sitenin tamamı HTTPS ile açılıyor mu, eski http adresleri güvenli sürüme yönleniyor mu?
- Avukat profilleri ya da iletişim sayfası yanlışlıkla noindex etiketi veya robots.txt engeli taşıyor mu?
- Site haritası güncel mi, Search Console'a gönderilmiş mi?
- Silinen eski sayfalar 404 hatası mı veriyor, yeni adreslerine yönlendirilmiş mi?
- Her sayfanın başlığı farklı mı, yoksa tüm sayfalar aynı başlığı mı taşıyor?
- Aynı sayfa hem www'li hem www'siz adreste ayrı ayrı açılıyor mu?
Hız ölçümünde Google'ın kullandığı LCP, INP ile CLS değerlerini Core Web Vitals metriklerini açıkladığımız yazıda bulabilirsiniz. Taramadan içeriğe uzanan genel çerçeve için Google SEO çalışmasının temel adımlarını okuyabilirsiniz. O rehberdeki içerik ile bağlantı önerilerini bir hukuk bürosuna uygularken yukarıdaki tabloyu esas alın.
Hukuk bürosu Google'da görünmek için İşletme Profili açmalı mı?
Yönetmelik Google İşletme Profili'ni adıyla anmaz, bu yüzden avukatlar için İşletme Profili ihtiyatla ele alınması gereken bir alandır. Büronuz için sizin açmadığınız bir kayıt Haritalar'da zaten bulunabilir. Böyle bir kaydı sahiplenmek yanlış adres ya da telefonu düzeltme imkanı verir. Profil açmaya karar verirseniz şu sınırları gözetmenizi öneririz:
- İşletme adı olarak yalnız büro unvanını yazın. Google'ın kuralları da işletme adına hizmet ya da konum eklemeye izin vermez.
- Kategori olarak "Avukat" ya da "Hukuk bürosu" gibi genel bir seçenek kullanın. Dava türü taşıyan kategoriler uzmanlık iddiası gibi okunabilir.
- Adres, telefon ile web sitesi bilgisini sitedekiyle harfi harfine aynı yazın.
- Gönderi, teklif ya da tanıtım özelliklerini kullanmayın.
- Müvekkillerden yorum istemeyin, yorum bağlantısı ya da karekod dağıtmayın.
- Gelen yorumlara yanıt verirken dosya ya da kişi hakkında bilgi paylaşmayın.
Profil kurulumunun teknik adımlarını Google İşletme Profili açma ve doğrulama yazımızda anlattık. O yazıdaki yorum toplama önerileri hukuk büroları için geçerli değildir.
Yapay zeka arama sonuçlarında büro bilgisi nasıl doğru kalır?
Yapay zeka araçları büro hakkında web'deki kaynakları derleyerek cevap verir, kaynaklar tutarlıysa cevap da doğru olma eğilimindedir. Google AI Bakışı ya da ChatGPT'ye büronuzu soran biri eski bir rehber kaydından alınmış adresi görebilir. Avukatlardan birine hiç kullanmadığınız bir "uzman" sıfatı eklenmiş de olabilir. Bu cevapları doğrudan düzenleyemezsiniz, dayandıkları kaynakları düzeltebilirsiniz.
Bunun için birkaç ayda bir "X Hukuk Bürosu nerede, hangi avukatlar çalışıyor" gibi sorularla bu araçları kontrol edin. Yanlış bilgi görürseniz cevabın gösterdiği kaynağa gidin, o kaynaktaki kaydın düzeltilmesini isteyin. Araçların geri bildirim düğmesini de kullanabilirsiniz. Buradaki hedef büronun doğru tanıtılmasıdır. "En iyi ceza avukatı" türü sorularda önerilmek için içerik üretmek arama motorlarındaki yasağın aynı mantığına takılabilir. Bu araçların cevabı nasıl oluşturduğunu Google AI Bakışı ile AI Modu'nun işleyişini anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.
Emin olmadığınız bir uygulamada baroya nasıl danışılır?
Tereddüt ettiğiniz her uygulamayı somut örneğiyle bağlı olduğunuz baroya sormak en sağlam yoldur, çünkü ihlal değerlendirmesi baronun disiplin organlarına aittir. Soruyu genel tutmak yerine örnek sayfa başlığını, sayfa adresini ya da profil ekran görüntüsünü ekleyin. Aldığınız cevabı büro dosyanızda saklayın. Site yeniden tasarlanırken ya da yeni bir ajansla çalışmaya başlarken aynı kontrolü tekrarlayın.
Bu yazı Avukatlık Kanunu ile TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği'nin Eylül 2026'daki metinlerine dayanır. Hukuki görüş yerine geçmez. Somut kararlarınız için baronuzun ya da hukuk danışmanınızın görüşünü alın.
Büro sitenizin teknik durumu ile yönetmeliğe uyumunu birlikte inceleyen çalışmamızı hukuk büroları için SEO danışmanlığı sayfamızda anlattık.