İçindekiler 7 başlık
- Dijital PR ajansı hangi markaların sorununu çözer?
- Editörün yazdığı haber ile ücretli yayın arasında ne fark vardır?
- Hizmetin kapsamına hangi işler girer?
- Bir hikaye fikirden habere hangi adımlarla dönüşür?
- Hangi çıktıları alırsınız, anılmalar nasıl ölçülür?
- Bu çalışma kimler için doğru adım değildir?
- Dijital PR hizmetinin fiyatı neye göre belirlenir?
Dijital PR ajansı olarak markanız için haber değeri taşıyan bir veri, araştırma ya da uzman yorumu hazırlıyor, bunu konuyu takip eden gazetecilere tek tek öneriyoruz. Hedef okunan yayınlarda doğal anılma ile bağlantı kazanmaktır. Bu hizmet adı sektör yayınlarında geçmediği için rekabetçi aramalarda ve yapay zeka cevaplarında geride kalan markalar içindir.
Dijital PR ajansı hangi markaların sorununu çözer?
Ürünü ve sitesi rakiplerinden geri kalmadığı halde başka yayınlarda adı hiç geçmeyen markaların sorununu çözer. Google bir sitenin güvenilirliğini yalnız kendi sayfalarına bakarak değerlendirmez. Başka sitelerden gelen bağlantılar hala sıralama sinyallerinin parçasıdır.
SEO denetimlerinde bağlantı profillerini incelerken sık gördüğümüz tablo şudur: bağlantıların çoğu dizin sitelerinden ya da parayla yayınlatılmış tanıtım yazılarından gelir, sektörün okunan yayınlarında ise markanın adı yoktur. Bu profil sayıca kalabalık görünür ama rekabetçi bir aramada sayfayı yukarı taşımaya yetmez.
Yapay zeka asistanları bir sektördeki firmaları sayarken de sıklıkla haber sitelerini ve sektör raporlarını kaynak gösterir. Markanız bu kaynaklarda geçmiyorsa cevapta yer alması zorlaşır. Dijital PR bu yüzden arama verisine dayanan içerik pazarlama hizmetimizin site dışına uzanan koludur.
Editörün yazdığı haber ile ücretli yayın arasında ne fark vardır?
Temel fark yayın kararını kimin verdiğidir. Dijital PR'da haberi yazıp yazmamaya editör karar verir. Bülten dağıtımında metin olduğu gibi çok sayıda siteye düşer, ücretli tanıtım yazısında ise yer parayla alınır. Dağıtılacak metni kendiniz hazırlayacaksanız basın bülteni yazım adımlarını ayrı bir rehberde bulabilirsiniz. Aşağıdaki tablo bu farkın arama görünürlüğüne nasıl yansıdığını gösteriyor.
| Ölçüt | Dijital PR | Bülten dağıtım servisi | Ücretli tanıtım yazısı |
|---|---|---|---|
| Yayın kararını kim verir | Konuyu değerlendiren gazeteci ya da editör | Bülteni otomatik alan siteler | Ücreti alan yayıncı |
| Metni kim yazar | Gazeteci kendi haberini yazar, veriniz kaynak olur | Metin sizin bülteninizdir, her sitede aynı kopya çıkar | Metni çoğunlukla marka hazırlar |
| Bağlantının Google gözündeki yeri | Editörün kendi kararıyla eklediği bağlantı | Anahtar kelime yüklü bülten bağlantıları link spam örnekleri arasında geçer | Sıralama değeri aktarmaması için rel="sponsored" ile işaretlenmesi gerekir |
| Okura ulaşma | Haberi yayının kendi okuru görür | Kopya sayfaların çoğu okunmaz | Yayının trafiğine bağlıdır ama ücretli olduğu okura açıkça belirtilmelidir |
| Kalıcılık | Haber arşivde kalır, başka yazarlar onu kaynak alabilir | Kopyaların bir kısmı zamanla dizinden çıkar | Yayında kalma süresi yayıncıyla yapılan anlaşmaya bağlıdır |
Tablonun üçüncü satırı en sık yanlış anlaşılan kısımdır. Google'ın spam politikaları sıralamayı etkilemek için satın alınan bağlantıları link spam sayar. Başka sitelerde dağıtılan makale ya da bültenlerdeki anahtar kelime yüklü bağlantılar da aynı başlıkta örnek olarak geçer. Editör kararıyla kazanılan bağlantının neden daha değerli olduğunu güvenli backlink kazanma yollarını ele aldığımız yazıda anlattık.
Ücret karşılığı yayınlanan haber görünümlü içerik Türkiye'de örtülü reklam kurallarına da takılabilir. Ücretli bir yayın planlıyorsanız içeriğin nasıl etiketleneceğini hukuk danışmanınızla kontrol etmenizi öneririz.
Hizmetin kapsamına hangi işler girer?
Kapsam hikaye fikrini bulmakla başlar ve kazanılan anılmaların ölçülmesiyle tamamlanır. Çalışmanın parçaları şunlardır:
- Hikaye fikri. Ekibinizin elindeki veriden ya da güncel bir gelişmeden okuru ilgilendiren bir açı çıkarmak.
- Araştırma. Anonim sipariş verisi, müşteri anketi ya da kamuya açık istatistiklerden bulgu üretmek.
- Hikaye sayfası. Bulguları ve yöntemi sitenizde gazetecinin kaynak gösterebileceği tek bir adreste toplamak.
- Gazeteci listesi. Konuyu son dönemde yazmış muhabirleri ve sektör yayınlarının editörlerini belirlemek.
- Öneri metni. Her gazeteciye onun okurunu ilgilendiren açıyla kısa bir e-posta yazmak.
- Uzman yorumu. Gazetecinin güncel bir konuda görüş aradığı durumda ekibinizdeki uzmanı kaynak olarak önermek.
- Takip. Yayınlanan haberleri kaydetmek, markayı bağlantısız anan yayınlara kaynak sayfası için bağlantı talebi iletmek.
Bir sektör yayınında imzalı uzman yazısı yayımlamak da kapsama girebilir. Bu yöntemi sektör yayınlarında konuk yazı yayımlamayı anlattığımız rehberde ele aldık. Sitenizdeki blog için arama odaklı yazıların planlanması ise içerik pazarlama çalışmasının konusudur, dijital PR sitenin dışındaki yayınlarda anılmayı hedefler.
Hangi işler dijital PR kapsamına dahil değildir?
Bağlantı satın almak, sponsorlu yazı paketi satmak ya da bülteni yüzlerce siteye dağıtmak bu hizmetin parçası değildir. Kriz iletişimi, basın toplantısı ve etkinlik organizasyonu klasik halkla ilişkiler ajanslarının alanıdır. Influencer iş birlikleri ile sosyal medya hesaplarının yönetimi de bu çalışmaya girmez.
Bir hikaye fikirden habere hangi adımlarla dönüşür?
Çalışma markanızın bugün nerede anıldığını ölçerek başlar. Hikaye bu ölçümün gösterdiği boşluğa göre seçilir.
- Ön inceleme. Rakiplerinizin hangi yayınlarda anıldığını, sizin adınızın nerede bağlantılı ya da bağlantısız geçtiğini çıkarıyoruz. Yapay zeka cevaplarındaki durumu rankzup.ai ile kaydediyoruz.
- Hikaye seçimi. Elinizdeki veriden birkaç aday fikir çıkarıp aşağıdaki kontrol listesinden geçiriyoruz.
- Hazırlık. Hikaye sayfasını, grafikleri ve yöntem notunu hazırlayıp yayından önce onayınıza sunuyoruz. Hikaye sayfası olmadan çıkan haber markanızı anar ama bağlantıyı ana sayfaya verir ya da hiç vermez.
- Öneri. Listedeki gazetecilere kişiye özel e-posta gönderiyor, gelen soruları ekibinizle birlikte cevaplıyoruz.
- Takip. Çıkan haberleri kaydediyor, eksik kalan bağlantılar için yayıncıya nazik bir hatırlatma yazıyoruz.
Bir hikaye editöre gitmeden önce hangi testten geçer?
Gönderilen her öneri aşağıdaki sorulara olumlu cevap vermelidir. Biri bile boş kalıyorsa hikaye yeniden ele alınır.
- Bulgu yeni mi, yoksa sektörde herkesin bildiği bir şeyi mi tekrar ediyor?
- Hikaye markayı değil okuru ilgilendiren bir soruya cevap veriyor mu?
- Veri kaynağı ile örneklem büyüklüğü sayfada açıkça yazıyor mu?
- Ürün adınız çıkarıldığında hikaye hala haber olarak ayakta kalıyor mu?
- Konu gazetecinin son dönemde yazdığı haberlerle örtüşüyor mu?
- Bulgular kişisel veri içermeyen toplulaştırılmış rakamlardan mı oluşuyor?
Dördüncü soru en çok eleyen sorudur. Ürünü öne çıkarmak için yapılmış bir anket editöre reklam gibi görünür ve çoğu zaman cevapsız kalır. Müşteri verisinden araştırma çıkarılacaksa KVKK açısından uygunluğun hukuk danışmanınızla kontrol edilmesini öneririz.
Hangi çıktıları alırsınız, anılmalar nasıl ölçülür?
Her hikaye için hazırlanan materyalleri ve kazanılan anılmaların listesini alırsınız. Materyaller hikaye sayfası metni, grafikler, yöntem notu ile gönderilen öneri metinleridir. Listede her yayın için haberin adresi, bağlantı verilip verilmediği ve bağlantının niteliği yer alır.
Etkiyi dört ayrı göstergeyle izliyoruz. Search Console'daki Bağlantılar raporu hikaye sayfasına bağlantı veren siteleri gösterir. GA4'te bu yayınlardan gelen yönlendirme trafiğine bakıyoruz. Marka adınızı içeren sorguların Search Console'daki gösterim değişimi haberlerin yarattığı ilgiyi ortaya koyar. Yapay zeka cevaplarında markanızın hangi kaynakla anıldığını ise rankzup.ai ile takip ediyoruz.
Bu cevaplardaki görünürlüğü site içi düzenlemelerle de desteklemek isterseniz yapay zeka cevaplarında görünürlüğü hedefleyen GEO ajansı hizmetimiz devreye girer. Raporun dönemi ile izlenecek sorgular teklif hazırlanırken birlikte belirlenir.
Bu çalışma kimler için doğru adım değildir?
Birkaç hafta içinde belirli sayıda bağlantı bekleyen markalar için doğru adım değildir. Editör kararına dayanan bir çalışmada sayı ile zaman önceden bilinmez.
Anlatacak verisi ya da görüş verecek uzmanı olmayan işletmelerde hikaye bulmak zorlaşır. Hikaye sayfası dizine girmeyen ya da çok yavaş açılan sitelerde ise kazanılan bağlantının etkisi sınırlı kalır.
Marka adıyla yapılan aramada olumsuz sonuçlar öne çıkıyorsa yeni haber üretmek tek başına yetmez. Bu durumda olumsuz arama sonuçlarını ele alan online itibar yönetimi daha doğru bir başlangıçtır.
Dijital PR hizmetinin fiyatı neye göre belirlenir?
Fiyatı hikaye sayısı, araştırmanın türü ve hedef yayınların dili belirler. Başlıca faktörler şunlardır:
- Hikaye sayısı ve türü. Uzman yorumuna dayalı bir öneri ile özgün bir araştırmanın emeği aynı değildir.
- Verinin kaynağı. Elinizdeki veriyi analiz etmek ile dışarıdan anket yaptırmak farklı maliyet çıkarır.
- Hedef yayınların dili ve ülkesi. Yurt dışı yayınlar ayrı bir gazeteci listesi ister.
- Grafik ihtiyacı. Veriyi haberde kullanılabilecek grafiklere dönüştürmek ayrı bir iştir.
- Hikaye sayfasını sitenize kimin ekleyeceği.
Teklif için önce markanızın bugün hangi yayınlarda anıldığına ve elinizdeki veriye bakmamız gerekir. Çalışmanın süresi, hikaye sayısı ile raporlama teklif aşamasında netleşir. Aklınızdaki hikayeyi ya da paylaşabileceğiniz veriyi dijital PR teklifi için iletişim formumuzdan bize iletebilirsiniz.
