İçindekiler 6 başlık
- Instagram reklam yönetimi hangi markalara uygun?
- Reels, Stories ve akış reklamları arasında ne fark var?
- Instagram kampanya yönetimine neler girer, neler girmez?
- Instagram kampanyalarını nasıl raporluyoruz?
- Instagram reklamları hangi işletmeler için doğru kanal değil?
- Instagram reklam yönetimi ücretini ne belirler?
Instagram reklam yönetimi hizmetimiz Reels, Stories ile akış reklamlarınızı Meta Reklam Yöneticisi'nde kurar, her yerleşim için görseli doğru formata uyarlar ve bütçeyi sonuç getiren reklama kaydırır. Kampanyayı beğeni ya da takipçi sayısıyla değil sitenize gelen satış, başvuru ve mesajla ölçüyor, her ay raporluyoruz.
Instagram reklam yönetimi hangi markalara uygun?
Instagram reklam yönetimi, ürünü ya da hizmeti görsel olarak anlatılabilen ve kararı kısa sürede verilen markalara uygundur. Giyim, kozmetik, takı, ev dekorasyonu, restoran ve butik otel bu grubun tipik örnekleridir. Güzellik merkezlerine özgü kurguyu güzellik merkezi reklam yönetimi sayfamızda, otellerin sezon planını otel pazarlama stratejileri yazımızda anlattık. Bu işlerde kişi ürünü birkaç saniyelik bir videoda görüp beğenebilir. Karar için uzun bir araştırma yapması gerekmez.
Instagram'da reklam kullanıcının kendi takip ettiği hesapların arasına yerleşir. İyi çalışan reklam bu yüzden reklam gibi durmaz. Ürünü kullanan birinin telefonla çektiği kısa bir video çoğu zaman stüdyo fotoğrafından daha iyi sonuç verir. Hesap incelemelerinde en sık gördüğümüz sorun da burada çıkıyor. Markalar katalog fotoğrafını ya da basılı broşür tasarımını olduğu gibi reklama koyuyor ve kullanıcı onu tek parmak hareketiyle geçiyor.
İkinci sık sorun ölçümle ilgilidir. Instagram'da profil bağlantısından gelen ziyaretler ve direkt mesajla yapılan satışlar kolayca kaybolur. Satışın bir kısmı DM'den kapanıyorsa kampanyayı mesaj hedefiyle kurmak ve bu mesajları saymak gerekir. Sitede satış yapan markalarda ölçüm altyapısı Facebook ile ortaktır. Meta pikselinin Dönüşümler API'siyle (uygulama programlama arayüzü) birlikte nasıl kurulduğunu Conversion API rehberimizde açıkladık.
Reels, Stories ve akış reklamları arasında ne fark var?
Üç yerleşim farklı ekran oranı, farklı izleme süresi ve farklı bir kullanıcı dikkati ister. Aynı kampanya içinde yayınlansalar bile her biri için ayrı kurgulanmış görsel gerekir. Aşağıdaki tablo başlıca yerleşimleri karşılaştırıyor.
| Yerleşim | Önerilen oran | Kullanıcı nasıl izler | Ne için uygun |
|---|---|---|---|
| Reels | 9:16 dikey video | Tam ekran, genellikle sesli, hızla kaydırarak | Yeni kitleye ürünü tanıtmak |
| Stories | 9:16 dikey görsel ya da video | Tam ekran, birkaç saniyede geçerek | Kampanya duyurusu ve yeniden hedefleme |
| Akış | 4:5 ya da 1:1 | Akışta durup açıklamayı okuyarak | Ürün detayını carousel ile seçenekli göstermek |
| Keşfet | 4:5 ya da 1:1 | Yeni içerik arama modunda | İlgi alanı geniş, keşfe açık kitle |
Reels reklamlarında ekranın üst ile alt kenarını uygulamanın kendi yazıları ve düğmeleri kaplar. Ürün adı ya da fiyat bu alana denk gelirse okunmaz. Görselleri bu güvenli alanı hesaba katarak uyarlıyoruz. Stories tarafında ilk kare belirleyicidir. Mesaj ilk saniyede görünmüyorsa kullanıcı bir sonraki hikayeye geçer.
İçerik üreticileriyle çalışan markalar için iş birliği reklamları ayrı bir seçenektir. Reklam hem markanın hem de içerik üreticisinin hesap adıyla yayınlanır ve üreticinin kendi paylaşımı reklama dönüştürülebilir. Bunun için üreticinin Instagram üzerinden izin vermesi gerekir. Kullanıcıya tanıdık bir yüzden gelen bu reklamlar çoğu zaman marka hesabından yayınlanan standart reklamdan daha doğal karşılanır. İçerik üreticisinin takipçileri sizin hedef kitlenizle örtüşmüyorsa bu avantaj da kaybolur.
Instagram kampanya yönetimine neler girer, neler girmez?
Hizmet kampanya kurulumunu, kitle ile yerleşim seçimini, görsellerin formatlara göre uyarlanmasını ve aylık optimizasyonu kapsar. Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir. Reklam hesabı ve Instagram hesabınız sizin işletme portföyünüzde kalır, biz iş ortağı erişimiyle çalışırız.
Reels ve Stories için video çekimi kapsamda değildir. Elinizdeki videoları kesip dikey formata uyarlayabilir, üzerine metin ekleyebiliriz. Sıfırdan çekim gerekiyorsa bu teklifte ayrı kalem olarak konuşulur. İçerik üreticisi bulmak, onunla ücret konuşmak ve sözleşme yapmak da bizim değil markanın sorumluluğundadır. Hesabınızdaki günlük organik paylaşımlar ve takipçi mesajlarına verilen yanıtlar ise reklamın değil sosyal medya yönetiminin konusudur. Instagram'ın yanında başka platformları da kapsayan organik çalışma sosyal medya hesap yönetimi kapsamında planlanır.
Instagram ile Facebook reklamları aynı reklam hesabından yönetilir, aynı açık artırmada yarışır. Çoğu markada iki platform tek kampanyada birlikte yayınlanır, bütçe de sonuca göre aralarında paylaşılır. Bu ortak kampanya düzenini Facebook ile Instagram'ı birlikte ele alan Meta reklam yönetimi sayfasında anlattık. Marketplace ile Messenger gibi Facebook'a özgü yerleşimler ise Facebook reklam yönetimi hizmetimizin konusudur.
Instagram kampanyalarını nasıl raporluyoruz?
Her ay harcama, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyeti kampanya ile reklam bazında raporluyoruz. Instagram'da hangi reklamın işe yaradığını anlamak için rakamları görsel bazında ayırmak şarttır. Aynı kitleye giden iki video arasında sonuç başına maliyet kat kat fark edebilir.
Optimizasyon kararlarında video izlenme verisine de bakıyoruz. İzleyicilerin çoğu ilk saniyelerde videodan çıkıyorsa sorun kitlede değil açılış karesindedir. İzlenme iyi ama tıklama düşükse bu kez mesaj ya da harekete geçirici ifade değişmelidir. Bu ayrımı yapmadan bütçeyi artırmak ya da kitleyi değiştirmek sonucu iyileştirmeyebilir.
Raporda beğeniler ile yorumlar ve takipçi artışı da yer alabilir ama başarı ölçüsü olarak kullanılmaz. Çok beğenilen bir reklam satış getirmeyebilir. Az etkileşim alan sade bir ürün videosu ise en düşük maliyetle satış getiren reklam çıkabilir.
Instagram reklamları hangi işletmeler için doğru kanal değil?
Instagram reklamları müşterisi Instagram'da ürün keşfetmeyen işletmeler için doğru kanal değildir. Endüstriyel ekipman satan bir üretici ya da kurumsal yazılım firması bu platformda doğru karar vericiye ulaşmakta zorlanır. Bu işlerde aramayla gelen talep daha değerlidir. Arama motoru pazarlaması (SEM) tarafının nasıl çalıştığını SEM rehberimizde anlattık.
Düzenli görsel üretemeyen markalar da zorlanır. Instagram'da aynı reklam kısa sürede yorulur. Her ay birkaç yeni video ya da görsel hazırlayamayan bir işletmede maliyet zamanla yükselir. Tek bir ürünü tek bir fotoğrafla aylarca satmayı bekleyen markalar için bu kanal verimli değildir. Görsel üretimini ekibinizde kim yapacaksa çalışmanın başında onu belirlemek gerekir. Telefonla çekilmiş sade videolar bile düzenli gelirse kampanya beslenmeye devam eder.
Fiyatı yüksek ve kararı uzun süren hizmetlerde de Instagram tek başına yetmez. Kişi reklamı görüp ilgilenebilir ama satın almadan önce araştırma yapar. Bu durumda Instagram talebi başlatır, satış ise arama ya da doğrudan iletişim üzerinden kapanır. Tıklama başına ödemeli kanalların bu zincirde nasıl birlikte çalıştığını PPC reklamcılığı yazımızda bulabilirsiniz.
Instagram reklam yönetimi ücretini ne belirler?
Instagram reklam yönetimi ücretini reklam bütçesi değil kampanyanın yaratıcı yükü ve kapsamı belirler. Teklifte dikkate aldığımız başlıca konular şunlardır:
- Format sayısı. Yalnız akış reklamı ile Reels, Stories ve carousel birlikte yürütülen yapı aynı emeği istemez.
- Görsel ve video üretiminin kimde olduğu. Uyarlama ile sıfırdan üretim farklı kalemlerdir.
- İş birliği reklamlarının sayısı ve içerik üreticisi koordinasyonu.
- Katalog kullanılıp kullanılmadığı ve ürün sayısı.
- Hedeflenen ülke sayısı ve reklam dilleri.
Hizmeti aylık kampanya yönetimi modeliyle yürütüyoruz. Teklif öncesinde Instagram hesabınızı, varsa geçmiş reklamlarınızı ve satış kanalınızı inceliyoruz. Ardından format ve kanal planıyla birlikte ücreti yazılı teklif olarak gönderiyoruz. Instagram'ı diğer reklam kanallarıyla birlikte planlamak isterseniz reklam yönetimi hizmetimizin genel çerçevesine bakabilirsiniz.
