İçindekiler 8 başlık
- SEO denetimi hangi durumlarda gerekir?
- Site SEO analizi hangi alanları kapsar?
- Organik trafik düşüşünün nedeni nasıl bulunur?
- Link profili ve manuel işlem nasıl incelenir?
- Denetim hangi adımlarla ilerler?
- Denetim sonunda hangi çıktıları alırsınız?
- Denetim kimler için doğru başlangıç değildir?
- SEO denetimi fiyatı neye göre belirlenir?
SEO denetimi sitenizin taranma, dizine eklenme, içerik ve bağlantı durumunu inceleyip organik trafiği neyin sınırladığını ortaya koyan tek seferlik bir çalışmadır. Trafiği düşen, altyapı değiştiren ya da aylık çalışmaya başlamadan önce mevcut durumunu görmek isteyen siteler için yapılır. Search Console, GA4 ve tarama verisini birlikte okuyor, bulguları öncelik sırasıyla teslim ediyoruz.
SEO denetimi hangi durumlarda gerekir?
SEO denetimi organik trafiğin nedeni bilinmeden düştüğü, sitenin hedef aramalarda görünmediği ya da büyük bir değişikliğin riskini ölçmek gerektiği durumlarda gerekir. İngilizce kaynaklarda SEO audit olarak geçen bu çalışma bir teşhis işidir, sitede değişiklik yapmaz.
En sık gelen talep trafik düşüşüdür. Nedeni bilinmeden başlıkları değiştirmek ya da içerik eklemek, sorun bir yönlendirme hatasıysa düşüşü durdurmaz. İkinci durum altyapı ya da alan adı değişikliğidir. Eski ürün adresleri yönlendirilmeden yeni altyapıya geçilirse yıllar içinde biriken link değeri boşa gider. Taşımadan önce yapılan denetim yönlendirme haritasının eksiklerini, sonra yapılan denetim ise nelerin kırıldığını gösterir.
Üçüncüsü hiç görünmeyen sitelerdir. Sorun bazen tek bir noindex etiketi ya da robots.txt satırıdır. İlk kontrolleri kendiniz yapmak isterseniz sitenin Google'da neden çıkmadığını adım adım incelediğimiz yazıya bakabilirsiniz. Ajans değiştirmeden önce bağımsız bir durum tespiti isteyen şirketler de denetimle başlar.
Site SEO analizi hangi alanları kapsar?
Site SEO analizi taranma ile dizine eklenme, site mimarisi, sayfa içi içerik, sayfa deneyimi ve bağlantı profili olmak üzere beş alanı kapsar. Teknik SEO analizi bu alanların ilk ikisini oluşturur. Bağlantı profilini güçlendirmek için haber sitelerinde anılmayı hedefleyen dijital PR çalışması ayrı bir hizmettir.
Taranma tarafında robots.txt kurallarına, noindex ile kanonik etiketlerine, yönlendirme zincirlerine ve XML site haritasına bakıyoruz. Sayfa içeriği JavaScript ile oluşuyorsa Google'ın işlenmiş sayfada neyi gördüğünü URL denetleme aracıyla kontrol ediyoruz. Mimaride önemli sayfalara kaç tıkla ulaşıldığını ve hiç iç link almayan sayfaları çıkarıyoruz. İçerikte aynı aramayı hedefleyen, zayıf ya da kopya sayfaları ayırıyoruz. Core Web Vitals verisini laboratuvar testinden değil gerçek kullanıcı ölçümünden okuyoruz.
Denetime hangi işler dahil değildir?
Denetim bir tespit çalışmasıdır, bulguları uygulamak kapsamda değildir. Teknik düzeltmeler yazılım ekibinize iş listesi olarak gider. Uygulamayı bizim yapmamız istenirse bu teklifte ayrı kalem olur. İçerik yazımı, link edinme ile reklam hesabı incelemesi de denetime girmez. Yeni şablonların yayından önce kontrolü ya da tarama kayıtlarının sürekli izlenmesi gerekiyorsa bu iş sürekli yürüyen teknik SEO hizmeti kapsamına girer.
Organik trafik düşüşünün nedeni nasıl bulunur?
Nedeni bulmak için düşüşün başladığı tarih, etkilenen sayfa grubu ve düşenin gösterim mi yoksa yalnız tıklama mı olduğu birlikte okunur. Aşağıdaki karar tablosu Search Console'daki görünüme göre denetimde ilk nereye baktığımızı gösteriyor.
| Gördüğünüz belirti | Olası neden | Denetimde ilk kontrol |
|---|---|---|
| Tıklama ile gösterim tüm sitede aynı günlerde birlikte düştü | Tarama engeli, yanlışlıkla eklenen noindex ya da sunucu hatası | robots.txt geçmişi, sayfa dizine ekleme raporu ile tarama istatistikleri |
| Düşüş yalnız bir sayfa grubunda | Şablon değişikliği, kaldırılan sayfalar ya da hatalı kanonik | O gruptaki URL'lerin yanıt kodu, kanonik ile yönlendirme durumu |
| Düşüş bir Google güncellemesinin tarihine denk geliyor | İçeriğin arama niyetini rakip sayfalardan zayıf karşılaması | Kaybedilen sorgularda artık hangi sayfaların sıralandığı |
| Gösterim yerinde duruyor, tıklama azalıyor | Sonuç sayfasına AI Overviews, video ya da reklam alanı eklenmesi | Sorgu bazında tıklama oranı ile ortalama konum değişimi |
| Search Console'da tıklama sabit, GA4'te organik oturum düşüyor | Kaldırılan etiket ya da çerez onayı ayarı kaynaklı ölçüm sorunu | GA4 etiketi, izin modu ayarı ile kanal gruplaması |
| Manuel işlemler raporunda kayıt var | Google spam politikalarından birinin ihlali | Kaydın türü ile etkilenen sayfa ya da linkler |
Mevsim etkisini ayırmak için aynı dönemi bir önceki yılla karşılaştırıyoruz. Search Console performans verisini 16 ay sakladığı için bu kıyas çoğu sitede yapılabilir. Güncelleme tarihlerini Google Search Status Dashboard'dan kontrol ediyoruz. Düşüşle aynı haftada yayına giren bir tasarım yenilemesi incelemede ilk şüpheli olur.
Link profili ve manuel işlem nasıl incelenir?
Link profili Search Console'daki Bağlantılar raporu ile üçüncü taraf bir link aracının verisi birlikte okunarak incelenir. Manuel işlem ise yalnız Search Console'daki Manuel işlemler raporunda görünür.
Link profilinde kaynakların konuyla ilgisine, anchor dağılımına ve kaybedilen linklere bakıyoruz. Ticari kelimeyle birebir eşleşen anchor oranı doğal olmayan biçimde yüksekse satın alınmış link izlenimi doğar. Silinen sayfalara gelen değerli linkler 404 hatasına düşüyorsa doğru yönlendirmeyle bu değer geri kazanılabilir.
Manuel işlem bir Google çalışanının sitenin spam politikalarına aykırı olduğuna karar vermesiyle uygulanır. Kayıt varsa denetim raporunun ilk maddesi bu olur, çünkü sorun giderilmeden diğer düzeltmelerin etkisi sınırlı kalır. Kayıt yoksa düşüşün nedeni manuel işlem değildir ve yeniden inceleme talebi gönderilecek bir durum yoktur. Bu ayrımı link kaynaklı düşüşün algoritmik mi elle mi olduğunu anlattığımız Penguin yazısında ayrıntılı ele aldık.
Google düşük kaliteli linklerin çoğunu zaten değerlendirmeye almaz. Reddetme (disavow) dosyasını bu yüzden yalnız manuel işlem varsa ya da geçmişte bilinçli olarak link satın alındıysa öneriyoruz.
Denetim hangi adımlarla ilerler?
Denetim beş adımda ilerler: erişim, veri toplama, site taraması, analiz ve önceliklendirme. Çalışmayı İstanbul Kadıköy'deki ofisimizden Türkiye geneli ile yurt dışındaki siteler için uzaktan yürütüyoruz.
İlk adımda Search Console ile GA4 erişimi alınır. Ardından siteyi bir SEO tarama aracıyla tarıyor, bulunan URL'leri site haritası ile Search Console verisiyle karşılaştırıyoruz. Sunucu erişim kayıtları varsa Googlebot'un zamanını hangi adreslerde harcadığını da görüyoruz. Son adımda bulguları beklenen etkisi ile uygulama zorluğuna göre sıralıyoruz. Binlerce sayfayı etkileyen bir şablon hatası tek sayfadaki eksik meta açıklamadan önce gelir.
Denetime başlamadan önce neler hazırlanmalı?
- Search Console mülkünde tam ya da kısıtlı kullanıcı yetkisi
- GA4 mülkünde görüntüleyici rolü
- Son iki yıldaki tasarım, altyapı ya da alan adı değişikliklerinin tarihleri
- Satış ya da talep açısından en değerli sayfa grupları
- Geçmişte yapılan link çalışmaları hakkında kısa bilgi
Denetim sonunda hangi çıktıları alırsınız?
Denetimin ana çıktısı teknik denetim raporu ile öncelik sıralı iş listesidir. Kapsama içerik analizi de girerse anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu eklenir. Bu seçim teklif aşamasında netleşir.
Rapordaki her bulgu aynı düzende yazılır: sorun, etkilenen URL'ler, kanıt olan veri, beklenen etki ve düzeltmeyi yapacak ekip. Örneğin filtreleri ayrı adres üreten bir e-ticaret sitesinde bulgu satırı şunu söyler: binlerce filtre URL'si kanonik etiket taşımıyor, Search Console'da taranmış ama dizine alınmamış görünüyor. Önerilen çözüm gereksiz filtre kombinasyonlarının taranmasını kısıtlamaktır, uygulayacak taraf yazılım ekibidir.
Bulguları kendi ekibiniz uygulayabilir ya da çalışma aylık SEO danışmanlığıyla devam edebilir.
Denetim kimler için doğru başlangıç değildir?
Denetim yeni açılmış ve az sayfalı siteler için erken bir adımdır. Search Console'da henüz yorumlanacak veri birikmemiştir, önce doğru sayfa yapısını kurmak daha verimlidir.
Belirli bir tarihte belirli bir sıra bekleyenler de denetimden bunu alamaz. Denetim sorunu ile önceliği gösterir, Google'ın sıralama kararını hiçbir ajans kontrol edemez.
SEO denetimi fiyatı neye göre belirlenir?
SEO denetimi hizmetinin fiyatı sitenin büyüklüğüne, altyapısına, kapsamına ve bulguları kimin uygulayacağına göre belirlenir. Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz. Teklifi etkileyen başlıca faktörler şunlardır:
- URL sayısı. Tarama süresi ile incelenecek şablon sayısı site büyüdükçe artar.
- Altyapı. JavaScript ile oluşan sayfalar işlenmiş hal kontrolü gerektirir.
- Dil ve ülke sayısı. Her dil sürümünde hreflang eşleşmesi ayrıca incelenir.
- Kapsam. Link profili, trafik düşüşü teşhisi ya da anahtar kelime eşleştirmesinin denetime girip girmediği.
- Rekabet. Rakip sayfalarla kıyas yapılacaksa hedeflenen aramaların sayısı.
- Uygulayan taraf. Düzeltmeleri bizim yapmamız istenirse uygulama teklifte ayrı kalem olur.
Çalışma modellerinin fiyatı nasıl etkilediğini SEO fiyatlarını belirleyen çalışma modelleri sayfasında ayrıca açıkladık. Teklif için site adresinizi, hedefinizi ve varsa trafik düşüşünün başladığı tarihi paylaşmanız yeterlidir. Kapsam ile ücret bu bilgilere göre yazılı teklif olarak gelir. Denetim talebinizi iletişim formundan gönderebilirsiniz.
