Pigeon Google'ın Temmuz 2014'te ABD'de yayınladığı ve yerel arama sonuçlarını klasik web sıralama sinyallerine daha sıkı bağlayan güncellemenin gayriresmi adıdır. Mesafe ile konum değerlendirmesini de iyileştirdi. Pigeon bugün ayrı bir algoritma olarak anılmaz. Yerel sıralama Google'ın açıkladığı alaka, mesafe ve belirginlik ölçütleriyle işler.
Pigeon algoritması ne zaman çıktı, neyi değiştirdi?
Pigeon algoritması 24 Temmuz 2014'te ABD'deki İngilizce aramalarda devreye girdi ve yerel arama sonuçlarının sıralanmasını değiştirdi. Aralık 2014'te İngiltere, Kanada ile Avustralya'ya genişledi. Google güncellemeye bir ad vermedi. "Pigeon" adını SEO haber sitesi Search Engine Land koydu.
Google'ın açıkladığı iki değişiklik vardı. Yerel sonuçlar artık web sıralamasında kullanılan sinyallerden daha fazla etkileniyordu. Mesafe ile konum parametreleri de daha isabetli hale getirildi. Güncelleme sonrası yerel dizin ve yorum siteleri arama sonuçlarında görünürlük kazandı. Pigeon'un Panda ile Penguin'den sonraki yerini Google algoritmalarının tarihçesi rehberimizde anlattık.
Google yerel sonuçları bugün nasıl sıralıyor?
Google yerel sonuçları alaka, mesafe ve belirginlik olmak üzere üç ana ölçüte göre sıralar. Yerel sonuçlar arama sayfasında haritayla birlikte gösterilen işletme kutusunda, yani yerel pakette ve Google Haritalar'da listelenir. Bu üç ölçütün bir işletme için ne anlama geldiğini yerel SEO nedir yazımızda örneklerle açıkladık. Google bu ölçütleri Google İşletme Profili yardım sayfasında kendisi açıklıyor:
- Alaka: işletme profilinin sorguyla ne kadar örtüştüğü. Doğru kategori ile eksiksiz hizmet bilgisi burada belirleyicidir.
- Mesafe: işletmenin arama yapan kişiye ya da sorguda belirtilen konuma uzaklığı.
- Belirginlik: işletmenin ne kadar iyi bilindiği. Google bu ölçütün işletmeye bağlantı veren web sitesi sayısı ile yorum sayısı gibi bilgilere dayandığını, yorum sayısı ile puanın yerel sıralamaya katkı verebildiğini belirtiyor.
Pigeon'un bıraktığı iz belirginlik ölçütünde görülür: işletmenize başka sitelerden verilen bağlantılar yerel sıralamayı da besler. Bu yüzden yerel SEO ile klasik SEO birbirinden ayrı düşünülemez. Belirginlik ölçütünün rekabetli bir şehir merkezinde nasıl fark yarattığını Sakarya ve Adapazarı için SEO sayfamızda anlattık.
Konuma bağlı sinyaller sızan belgelerde hangi adlarla geçiyor?
Konuma bağlı sinyaller sızan belgelerle dava kayıtlarında üç adla geçiyor: localityScore, Brainloc ve NavBoost. İlk ikisi Content Warehouse şemasında yer alır. NavBoost'un konuma göre ayrıldığını ise DOJ davasındaki bir görüşme notu anlatır.
| Sinyal | Kaynak | Belgedeki tanım |
|---|---|---|
| localityScore | QualityNsrNsrData modülü | Sitenin yerellik puanı, yani LocalAuthority sinyalinin yerellik bileşeni. |
| Brainloc kaydı | QualityGeoBrainlocBrainlocAttachment modülü | Dizine ekleme için sıkıştırılmış bir konum kaydı. Başlıca konumları puanlarıyla tutar, alanlar şehir, eyalet ve ülke düzeyinde ayrılır. |
| NavBoost | Nayak görüşme notu, DOJ, Ocak 2025 | Bir sorguda bir belgeye ne kadar sık tıklandığını ölçer. Kullanıcılar konum ile cihaz türüne göre ayrılır, son 13 ayın verisi kullanılır. |
Yerel SEO için pratik sonuç şu: konum bilgisi yalnız İşletme Profili'nde değil, sitenin kendisinde de açık olmalı. Üç iş öne çıkıyor:
- Şube sayfasında şehir ve ilçe adını metinde açıkça yazın, adresi LocalBusiness şemasında aynı biçimde verin.
- Birden fazla şubeniz varsa İşletme Profili'ndeki web sitesi bağlantısını ilgili şubenin sayfasına verin.
- Konum sayfasının ilk ekranında o bölgede arayan kişinin sorusunu cevaplayın: adres, hizmet bölgesi, çalışma saati.
Sızan localityScore alanının ağırlığı bilinmiyor. Alan site düzeyi kalite verisini tutan modülde duruyor, Haritalar'daki yerel paketle bağı açıklamada yazmıyor. Nayak notu da NavBoost'u web belgeleri için anlatır, yerel paket için ayrı bir şey söylemez. Şemanın hangi soruları açık bıraktığını sızan Content Warehouse belgelerini anlattığımız yazıda ele aldık.
Yerel aramada öne çıkmak için neler yapılmalı?
Yerel aramada öne çıkmak için ilk adım Google İşletme Profili'nin eksiksiz ve doğru olmasıdır. Profil 2021'e kadar Google My Business adını taşıyordu. Denetimlerde kontrol ettiğimiz beş madde şunlardır:
- İşletme adı tabeladaki gerçek ad olmalı. Ada anahtar kelime eklemek Google'ın kurallarına aykırıdır.
- Birincil kategori işletmenin asıl işini anlatmalı, ek kategoriler gerçekten verilen hizmetlerle sınırlı kalmalı.
- Adres, telefon ile çalışma saatleri profilde, web sitesinde ve diğer dizinlerde aynı yazılmalı.
- Her şube için web sitesinde ayrı, özgün içerikli bir konum sayfası olmalı.
- Yorumlar düzenli olarak istenmeli, olumlu olumsuz hepsi cevaplanmalı. Sahte ya da karşılığında indirim verilen yorumlar Google politikalarına aykırıdır ve kaldırılabilir.
Konum sayfalarına eklenebilecek LocalBusiness işaretlemesini schema markup rehberimizde anlattık. Yerel aramaların büyük kısmı telefondan yapıldığı için sayfaların mobil deneyimi de önemlidir. Mobil tarafı Mobilegeddon ile başlayan mobil öncelik yazısında ele aldık.
Yerel sıralamada en sık hangi hatalar yapılıyor?
Yerel sıralamada en sık yapılan hata aynı işletme için birden fazla profil açmaktır. Denetimlerde sık gördüğümüz diğer dört sorun şunlardır:
- Personel bulunmayan sanal ofis adresiyle profil açmak
- Müşteri kabul etmeyen, hizmet bölgesi olan işletmelerde ev adresini göstermek
- Web sitesinde her şehir için yalnız şehir adı değişen şablon sayfalar üretmek
- Olumsuz yorumları cevapsız bırakmak
Birden fazla şubesi olan ya da birden fazla şehre hizmet veren işletmelerde yerel görünürlük ayrı bir planlama ister. Bu planlamayı organik çalışmayla birlikte yürütmek isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimiz kapsamında profil ile konum sayfalarınızı birlikte inceleyebiliriz.