ASO bir mobil uygulamanın App Store ile Google Play aramalarında daha üst sıralarda görünmesi ve mağaza sayfasını görenlerin uygulamayı indirmesi için yapılan çalışmadır. Uygulama adı, anahtar kelimeler, açıklama, ekran görüntüleri, puan ve yorumlar bu çalışmanın ana malzemesidir. ASO, App Store Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. ASO'nun mantığı SEO'ya benzer, ama kurallar mağazaya göre değişir.
ASO nedir, SEO'dan farkı ne?
ASO uygulama mağazasındaki görünürlüğü ve indirme oranını artırmaya yönelik optimizasyon çalışmalarının adıdır, SEO'dan farkı web sitelerini değil mobil uygulamaları hedeflemesidir. İki amacı vardır: uygulamanın doğru aramalarda çıkması ve mağaza sayfasına gelen kişinin uygulamayı indirmesi. Bu yüzden ASO hem arama sıralamasını hem dönüşüm oranını hedefler.
ASO arama motoru optimizasyonu (SEO) ile aynı mantıkla çalışır. Temel fark, birinin web sitelerini, diğerinin mobil uygulamaları hedeflemesidir. Kullanıcılar uygulamaya da bir arama kutusundan ulaşır. Bulunabilirliği artıracak uygulama başlıkları ve açıklamalar bu yüzden önemlidir. Kullanıcı yorumları da mağaza sıralamasında web SEO'sundan daha doğrudan bir rol oynar.
Mağaza sıralamasını hangi faktörler etkiler?
Mağaza sıralamasını en çok uygulama adı, anahtar kelime alanları, puan ve yorumlar, indirme sayısı ile uygulamanın teknik kalitesi etkiler. Sıralama üzerinde etkili olan başlıca faktörler şunlardır:
- Uygulama için kullanılan isim
- Uygulamanın hangi kategoride yer aldığı
- Uygulamaya ilişkin yazılan açıklamalar
- Kullanılan görseller, videolar
- Uygulama için kullanılan simge
- Yapılan yorumlar, değerlendirmeler
- Uygulamanın güncelliği
- Çökme, donma gibi uygulama içi problemler
- Toplam indirme sayısı
Google ve Apple sıralama algoritmalarının tamamını açıklamaz. Yine de kullanıcı odaklılık SEO'da olduğu gibi ASO'da da belirleyicidir. Kullanıcının indirdiği, açtığı ve silmediği uygulama mağaza tarafından olumlu değerlendirilir.
App Store ve Google Play optimizasyonunda nelere dikkat edilir?
App Store ve Google Play optimizasyonunda en önemli alan uygulama adıdır, ama anahtar kelimelerin okunduğu yerler iki mağazada farklıdır. Aşağıdaki tablo alanları karşılaştırır:
| Alan | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Uygulama adı | 30 karakter | 30 karakter |
| Kısa metin | Alt başlık, 30 karakter | Kısa açıklama, 80 karakter |
| Anahtar kelime alanı | Görünmeyen alan, 100 karakter | Yok |
| Uzun açıklama aramada okunur mu? | Hayır | Evet, 4.000 karakter |
Bu farkın pratik sonucu şudur: App Store'da anahtar kelimeleri ad, alt başlık ve anahtar kelime alanına dağıtırsınız. Google Play'de uzun açıklamayı da anahtar kelimeleri doğal biçimde taşıyacak şekilde yazarsınız.
ASO için anahtar kelime nasıl seçilir?
ASO anahtar kelimesi, kullanıcının uygulamanızın çözdüğü sorunu ararken mağazaya yazdığı ifadedir. Seçim yaparken uygulamanın ne yaptığını ve hangi amaçla kullanılabileceğini düşünün. Diyet uygulaması için "diyet", "sağlıklı yemek", "kalori takibi" gibi kelimeler aday olur. Müzik uygulaması için "müzik", "şarkı çalma", "mp3" gibi kelimeler adaydır.
Anahtar kelimeleri başlığa ve açıklamaya doğal biçimde yerleştirin. Mağazalar anahtar kelime doldurulmuş metinleri spam olarak değerlendirir. Google Play politikaları da açıklamada tekrar eden anahtar kelime listelerine izin vermez. Açıklamayı önce kullanıcı için yazmak en güvenli yoldur.
Uygulama ismi nasıl seçilir?
Uygulama ismi marka adını ve uygulamanın ne yaptığını birlikte söyleyecek biçimde seçilir. Örneğin bir araç kiralama firması uygulamasına "X Araç Kiralama" adını verebilir. Diyet uygulaması için "Diyet Takip", müzik uygulaması için "Müzik Çalar" gibi açıklayıcı ekler uygulamanın ne yaptığını hemen anlatır.
Uzun ve karmaşık isimlerden kaçının. Kısa, hatırlanması ve yazılması kolay isimler tercih edin. Başka uygulamaların isimleriyle karışmamasına dikkat edin. Özgün bir isim uygulamanızı diğerlerinden ayırır ve zamanla markalaşmayı sağlar.
Ekran görüntüleri ve video neden önemli?
Ekran görüntüleri ve tanıtım videosu, mağaza sayfasını gören kişinin uygulamayı indirip indirmeyeceğine karar verdiği yerdir. Aramada çıkmak yetmez. Mağaza sayfası ikna etmezse kullanıcı başka uygulamaya geçer. Ekran görüntüleri uygulamanın temel özelliklerini ve nasıl kullanıldığını göstermelidir. Görsellerin üzerine kısa açıklama metinleri eklemek, kullanıcı kaydırırken özellikleri hızlıca anlamasını sağlar.
Ekran görüntülerini uygulama arayüzü değiştikçe güncel tutun. Eski arayüzü gösteren görseller, indiren kullanıcıda hayal kırıklığı ve düşük puan olarak geri döner.
Kategori seçimi neyi değiştirir?
Kategori seçimi uygulamanın kategori listelerinde ve benzer uygulama önerilerinde hangi kitleye gösterileceğini değiştirir. Uygulamanız hangi konu hakkındaysa ona uygun kategori seçilmelidir. Doğru kategori seçimiyle kategori bazlı gezinen kullanıcılara da ulaşabilirsiniz.
Açıklamada uygulama özellikleri nasıl vurgulanır?
Açıklamada uygulama özelliklerini vurgulamak için ilk satırlar uygulamanın hangi sorunu çözdüğünü söylemelidir, çünkü kullanıcı çoğu zaman devamını okumak için tıklamaz. Sonrasında temel özellikler kısa maddeler halinde verilir. Google Play'de açıklama aramada da okunduğu için anahtar kelimeler burada doğal biçimde geçmelidir.
Puan ve yorumlar nasıl yönetilir?
Puan ve yorumlar düzenli takip edilip cevaplanarak yönetilir, çünkü hem sıralamayı hem indirme kararını etkiler. Yüksek puan mağaza sayfasında güven verir. Düşük puanlı bir uygulama aramada üst sırada çıksa bile daha az indirilir.
Yorumlar uygulamanın iyi ve kötü yönlerini ortaya koyar. Yorumları düzenli okuyun, tekrar eden şikayetleri geliştirme listesine alın. Kullanıcıların yorumlarına cevap verin. Sorun çözüldüğünde bunu yorumda belirtmek kullanıcının puanını güncellemesine yol açabilir. Uygulamanın içinde puan isteğini de kullanıcı bir işi başarıyla tamamladıktan sonra göstermek daha olumlu sonuç verir.
ASO'da sık yapılan hatalar nelerdir?
ASO'da en sık yapılan hatalar anahtar kelime doldurmak, mağaza sayfasını yerelleştirmemek ve yayından sonra sayfayı güncellememektir. Bu üç hata şöyle ortaya çıkar:
- Anahtar kelime doldurma: uygulama adına ya da açıklamaya kelime listesi yazmak mağaza kurallarına aykırıdır.
- Yerelleştirme eksikliği: mağaza sayfası her ülke ve dil için ayrı düzenlenebilir, tek dilde bırakılan sayfa diğer pazarlardaki aramaları kaçırır.
- Güncellenmeyen sayfa: eski ekran görüntüleri ile cevapsız yorumlar indirme oranını düşürebilir.
Yerelleştirme çeviriden ibaret değildir. Anahtar kelimeler her dilde o pazardaki kullanıcının yazdığı ifadeye göre yeniden seçilir.
Uygulamanın mağaza dışındaki görünürlüğü de önemlidir. Tanıtım videolarınızı YouTube'da yayımlıyorsanız YouTube'da video optimizasyonu yazımız işinize yarar. Uygulamanın tanıtım sitesi WordPress üzerindeyse WordPress sitelerde SEO rehberimizden başlayabilirsiniz. Uygulama ile web sitesinin arama trafiğini birlikte büyütmek istiyorsanız SEO danışmanlığı hizmetimiz kapsamında birlikte planlayabiliriz.