WordPress SEO nasıl yapılır? Adım adım SEO optimizasyonu

WordPress SEO bir WordPress sitesinin arama motorlarında daha iyi görünmesi için yapılan ayar ve içerik çalışmalarıdır. Temel adımlar kalıcı bağlantı yapısını düzenlemek, bir SEO eklentisi kurmak, site haritasını Search Console'a göndermek, siteyi hızlandırmak ve her sayfayı tek bir arama niyetine göre yazmaktır. Bu rehber adımları uygulama sırasıyla anlatır.

WordPress SEO'ya başlamadan önce neler bilinmeli?

WordPress SEO'ya başlamadan önce bilinmesi gereken şudur: WordPress arama motorları için iyi bir temel sunar ama tek başına SEO yapmaz. WordPress temiz HTML üretir, başlık ve URL yapısını kolayca düzenlemenize izin verir. Sonucu belirleyen ise tema, eklentiler, içerik ve bunların nasıl ayarlandığıdır.

Başlamadan önce SEO'nun dört alanını ayırmak işi kolaylaştırır:

• Anahtar kelime araştırması: İçeriğinizin hangi sorulara ve aramalara yanıt vereceğini belirlemek.
• On-page SEO: Sayfaların içeriğini, başlıklarını ve HTML yapısını düzenlemek.
• Teknik SEO: Hız, tarama, dizine ekleme ve güvenlik gibi altyapı konuları.
• Off-page SEO: Sitenin dışında gerçekleşen bağlantı ve marka bahsi gibi sinyaller.

Tema seçimi bu alanların hepsini etkiler. Hızlı, gereksiz kod yüklemeyen ve başlık hiyerarşisini doğru kuran bir tema sonraki adımları kolaylaştırır. Ağır sayfa oluşturucularla gelen temalar ise hız sorunlarının sık görülen bir kaynağıdır.

SEO eklentisi olarak Yoast SEO, Rank Math ya da All in One SEO kullanılabilir. Üçü de title, meta açıklama, site haritası ve yapılandırılmış veri gibi temel işleri yapar. Aynı anda yalnız bir SEO eklentisi kullanın. İki eklenti birlikte çalıştığında sayfada çift title ve çift canonical etiketi oluşur.

WordPress sitede anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Anahtar kelime araştırması hedef kitlenizin kullandığı sorguları bulup her sorguyu tek bir sayfaya eşleştirmektir. Yedi adım şöyledir:

1. Hedef kitle ve konu: Kime yazdığınızı, sitenizin hangi alanda uzmanlaştığını belirleyin.
2. Araçlar: Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, Semrush ya da Ubersuggest ile sorgu fikirleri ve hacim verisi toplayın.
3. Hacim ve rekabet: Arama hacmini üst sıralardaki sayfaların gücüyle birlikte değerlendirin. Yeni bir site için düşük rekabetli sorgular daha hızlı sonuç verir.
4. Uzun kuyruk sorgular: Daha spesifik ve daha az rekabetli ifadeleri hedefleyin. Uzun kuyruk anahtar kelimelerin rolünü ayrı bir yazıda anlattık.
5. İlgili terimler: Ana sorgunun yanında konunun doğal olarak içerdiği terimleri de kapsayın.
6. Rakip analizi: Rakiplerinizin hangi sorgularda sıralandığını inceleyip eksik kaldığınız konuları bulun.
7. Takip: Seçtiğiniz sorguların performansını Search Console'dan izleyin.

Aynı sorgu için birden fazla yazı yazmak WordPress sitelerinde sık görülür. Bu duruma anahtar kelime kanibalizasyonu denir. Kanibalizasyonda sayfalar birbirinin sıralamasını böler. Yeni yazı açmadan önce aynı niyette bir yazınız olup olmadığını kontrol edin.

Kalıcı bağlantılar ve URL yapısı nasıl ayarlanır?

WordPress'te URL yapısı Ayarlar > Kalıcı Bağlantılar ekranından "Yazı adı" seçeneği işaretlenerek düzenlenir. Bazı kurulumlarda varsayılan yapı ?p=123 gibi ID ya da tarih içeren adresler üretir. "Yazı adı" seçeneği ise yazının başlığından oluşan okunaklı bir adres verir.

İyi bir URL için şu beş kural geçerlidir:

• Kısa ve açıklayıcı olmalı, sayfanın konusunu birkaç kelimeyle anlatmalıdır.
• Hedef ifadeyi doğal biçimde içermelidir. Anahtar kelime tekrarı gereksizdir.
• Kelimeler arasında tire (-) kullanılmalı, tüm harfler küçük yazılmalıdır.
• Gereksiz özel karakter ve anlamsız sayı içermemelidir.
• Türkçe karakterler ASCII karşılıklarına çevrilmelidir. Google Türkçe karakterli URL'leri anlar, ama bu adresler kopyalandığında kodlanmış ve okunaksız görünür.

Kategori ve etiket adreslerinin öneki aynı ekrandaki "Kategori temeli" ile "Etiket temeli" alanlarından değiştirilebilir. Yayında olan bir sitede URL yapısını değiştirirseniz eski adresleri yeni adreslere 301 ile yönlendirmeniz gerekir. Aksi halde kazanılmış sıralamalar ve bağlantılar kaybolur.

İçerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi neden önemlidir?

Google kullanıcıya en faydalı sonucu göstermeyi amaçladığı için içerik kalitesi sıralamanın temelidir. Kullanıcının sorusunu yanıtlamayan içerik teknik açıdan sorunsuz olsa bile üst sıralarda kalıcı olmayabilir. İçerik kalitesi dört açıdan önemlidir:

• Arama motoru açısından: Google'ın faydalı içerik değerlendirmesi sayfanın gerçekten insanlar için yazılıp yazılmadığına bakar.
• Düşük kaliteli içerik: Kısa, tekrar eden ya da başka sitelerden derlenmiş sayfalar yalnız kendi sıralamasını değil sitenin genel görünümünü de zayıflatabilir. Bu site geneli değerlendirmeyi Panda'nın içerik kalitesi ölçütlerini anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.
• Dönüşüm: Aradığını bulan kullanıcı sitede kalır, başka sayfalara geçer ve dönüşme ihtimali artar.
• Bağlantı: Gerçekten faydalı içerik başka siteler tarafından kaynak gösterilir.

İçerik kalitesini artırmak için kullanıcının sorusunu ilk paragrafta yanıtlayın, başlıklarla içeriği bölümlere ayırın ve deneyiminizden gelen örnekler ekleyin. Okunabilir bir düzen, hızlı açılan sayfa ve mobilde rahat okunan metin de kullanıcı deneyiminin parçasıdır.

Title etiketi ve meta açıklama nasıl optimize edilir?

Title etiketi ve meta açıklama sayfanızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü belirler. İkisi de SEO eklentisinin yazı düzenleme panelinden her sayfa için ayrı yazılır. Title etiketi sıralama sinyalidir. Meta açıklama ise doğrudan sıralamayı etkilemez ama tıklama oranını etkiler. Yazarken şu dört kurala uyun:

• Title: Hedef ifadeyi başa yakın kullanın, yaklaşık 50-60 karakterde tutun ve her sayfaya özgün bir başlık yazın.
• Meta açıklama: Sayfanın ne vaat ettiğini somut olarak yazın. Yaklaşık 150-160 karakterden uzun açıklamalar kesilebilir.
• Harekete çağrı: Açıklamada kullanıcının sayfada ne bulacağını ve ne yapabileceğini söyleyin.
• Şablonlar: Eklentilerin başlık şablonlarını kategori, etiket ve arşiv sayfaları için de ayarlayın.

Google bazı sorgularda title ya da açıklamayı sayfadaki başka bir metinle değiştirebilir. Yazdığınız metin sayfanın içeriğini iyi özetlemediğinde bu değişiklik daha sık görülür.

WordPress site nasıl hızlandırılır ve mobil uyumlu hale getirilir?

WordPress sitenin hızını belirleyen dört ana etken hosting, tema, eklenti sayısı ve görsellerdir. Hız ile mobil uyum Google'ın sayfa deneyimi değerlendirmesinin parçasıdır ve Core Web Vitals metrikleriyle ölçülür. Hız ile mobil uyum için yedi adım şöyledir:

1. Görseller: Görselleri gösterileceği boyutta yükleyin, WebP ya da AVIF biçimini tercih edin. WordPress iki biçimi de destekler.
2. Önbellek: Bir önbellek eklentisi ya da sunucu tarafı önbellek kullanın.
3. Eklentiler: Kullanılmayan eklentileri kaldırın. Her eklenti ek kod ve veritabanı sorgusu demektir.
4. Tema: Hafif bir tema kullanın, kullanmadığınız özellikleri kapatın.
5. CDN: İçerik dağıtım ağı (CDN) ile farklı bölgelerdeki ziyaretçilere dosyaları daha yakın sunucudan iletin.
6. Sunucu yanıt süresi: Güncel bir PHP sürümü ve yeterli kaynağa sahip bir hosting seçin.
7. Mobil test: Sitenizi PageSpeed Insights ile ve gerçek telefonlarda test edin. Google'ın eski mobil uyumluluk test aracı 2023'te kapatıldı.

AMP artık Google'da Haberler bölümü için bile zorunlu değildir. Duyarlı ve hızlı bir tema kullanan bir WordPress sitenin ayrı bir AMP sürümüne ihtiyacı yoktur. Mevcut bir AMP yapınız varsa AMP'yi kaldırmanın SEO etkisini ayrı bir yazıda anlattık.

HTTPS ve güvenlik WordPress SEO'yu nasıl etkiler?

HTTPS ve güvenlik WordPress SEO'yu iki yoldan etkiler. HTTPS Google'ın sayfa deneyimi değerlendirmesinin parçasıdır, saldırıya uğrayan bir site ise spam sayfalar yüzünden görünürlük kaybedebilir. WordPress'te güvenlik için şu dört adımı uygulayın:

1. Güvenlik sertifikası: Hosting panelinizden SSL güvenlik sertifikasını kurun, Ayarlar > Genel ekranındaki iki adresi de https ile yazın.
2. Yönlendirme: Sitenin http adreslerini https adreslerine 301 ile yönlendirin.
3. Güncelleme: WordPress çekirdeğini, temayı ve eklentileri güncel tutun.
4. Kontrol: Search Console'daki Güvenlik sorunları raporuna düzenli bakın.

Kullanmadığınız tema ile eklentileri devre dışı bırakmak yetmez, silin. Güncellenmeyen eklenti güvenlik açığı oluşturabilir.

İç ve dış bağlantılar nasıl kullanılmalı?

İç ve dış bağlantılar iki ayrı amaçla kullanılmalıdır. İç bağlantılar sitenizin sayfalarını birbirine bağlar ve önemli sayfalara öncelik verir. Dış bağlantılar ise okuru güvenilir kaynaklara yönlendirir.

İç bağlantılar kullanıcının ilgili içeriği bulmasını sağlar. Google'ın sitenizdeki önemli sayfaları anlamasına da yardımcı olur. Aynı konudaki yazıları bir rehber sayfası etrafında toplamak içerik kümeleri oluşturur. İç bağlantıyı metnin doğal akışı içinde, hedef sayfanın konusunu anlatan bir bağlantı metniyle verin. "Buraya tıklayın" gibi ifadeler hedef hakkında bilgi vermez.

Dış bağlantı vermek sitenizin sıralamasını doğrudan artırmaz. Okura fayda sağladığı için içeriğin güvenilirliğini destekler. Yalnız iddianızı doğrulayan, güvenilir ve ilgili kaynaklara bağlantı verin. Sitenize gelen bağlantıların etkisini ise off-page SEO konusundaki rehberimizde ele aldık.

XML site haritası ve robots.txt nasıl yapılandırılır?

XML site haritası Google'a dizine eklenmesini istediğiniz sayfaları bildirir. Robots.txt ise botların hangi alanları taramaması gerektiğini söyler.

WordPress 5.5 sürümünden beri /wp-sitemap.xml adresinde yerleşik bir site haritası üretir. SEO eklentileri bu haritayı kendi haritalarıyla değiştirir ve içeriğine daha fazla kontrol verir. İçerik ekledikçe harita otomatik güncellenir. Harita adresini Google Search Console ve Bing Webmaster Tools'a gönderin. Ayrıntıları XML site haritası yazımızda bulabilirsiniz.

WordPress fiziksel bir dosya yoksa sanal bir robots.txt üretir ve yönetim paneli dizinini varsayılan olarak engeller. Dosyada şu dört noktaya dikkat edin:

• Disallow: Taranmasını istemediğiniz dizinleri belirtir. Robots.txt taramayı engeller ama dizine eklemeyi engellemez. Bir sayfanın sonuçlarda görünmemesini istiyorsanız noindex kullanın.
• Allow: Engellenen bir dizin içindeki belirli bir dosyaya izin verir.
• Sitemap: Site haritası adresini dosyaya ekleyerek botların onu bulmasını kolaylaştırın.
• CSS ve JavaScript: Tema ile eklenti dosyalarını engellemeyin. Google sayfayı doğru görebilmek için bu dosyalara ihtiyaç duyar.

Görsel ve video optimizasyonu nasıl yapılır?

Görsel ve video optimizasyonu dosya adı, alt metin, boyut, tembel yükleme, site haritası ile video şeması ayarlanarak yapılır. Görsel ve videolar doğru ayarlandığında hem sayfayı hızlandırır hem de Google Görseller ile video sonuçlarından trafik getirir.

1. Dosya adı: Görseli betimleyen, anlamlı bir dosya adı kullanın.
2. Alt metin: Görselin ne gösterdiğini anlatan bir alt metin yazın. Anahtar kelime istiflemeyin.
3. Boyut: Görselleri sıkıştırın ve gösterileceği boyutta yükleyin.
4. Tembel yükleme: WordPress ekranın altında kalan görsellere varsayılan olarak lazy loading uygular. İlk ekrandaki ana görselin bu yüzden geç yüklenmediğini kontrol edin.
5. Site haritası: SEO eklentileri görselleri site haritasına dahil edebilir.
6. Video şeması: Kendi sitenizde barındırdığınız videolar için VideoObject yapılandırılmış verisi kullanın.

Görsel ayarlarının tamamını SEO için görsel optimizasyonu yazısında anlattık. Videolarınızı YouTube'da yayınlayıp siteye gömüyorsanız YouTube SEO ayarları videonun kendi platformunda bulunmasını sağlar.

Yoast SEO mu Rank Math mı kullanılmalı?

Yoast SEO da Rank Math de WordPress SEO'nun temel ihtiyaçlarını karşılar. Seçim çoğu zaman arayüz tercihine bağlıdır. Önemli olan eklentiyi doğru ayarlamaktır. Aşağıdaki tablo iki eklentiyi altı özellikte karşılaştırır.

Eklentilerin içerik analizinde gösterdiği yeşil ışıklar bir kontrol listesidir, sıralama puanı değildir. Anahtar kelimeyi belirli bir sayıda tekrar etmek için metni bozmayın. Yoast'un gelişmiş ayarlarını ileri seviye Yoast SEO kullanımı yazımızda adım adım anlattık.

Sosyal medya WordPress sitenin SEO'sunu nasıl etkiler?

Sosyal medya sıralamayı doğrudan etkilemez, ama içeriğinizi bağlantı verebilecek kişilere ulaştırarak dolaylı katkı sağlar. Beğeni ve paylaşım sayıları Google'ın sıralama sinyali değildir. Dolaylı katkı üç yoldan gelir:

• Bilinirlik: Markanızı sosyal medyada tanıyan kişiler sizi Google'da adınızla arar.
• Bağlantı: Paylaşılan içerik başka sitelerin dikkatini çeker ve kaynak gösterilebilir.
• Paylaşım görünümü: SEO eklentisinin sosyal medya sekmesinden Open Graph başlığını ve görselini ayarlayın. Bağlantınız paylaşıldığında doğru başlık ve görselle görünür.

Yerel SEO için WordPress nasıl ayarlanır?

Yerel SEO belirli bir bölgedeki aramalarda görünmeyi hedefler ve Google İşletme Profili ile WordPress sitenizdeki bilgilerin tutarlı olmasına dayanır. Google İşletme Profili, eski adıyla Google My Business, Arama ve Haritalar'daki işletme kaydınızdır. Yerel SEO ayarı dört adımda yapılır:

1. İletişim bilgileri: İşletme adı, adres ve telefonu site genelinde de İşletme Profili'nde de birebir aynı yazın.
2. İşletme Profili: Profili eksiksiz doldurun, fotoğraf ekleyin, çalışma saatlerini güncel tutun ve yorumlara yanıt verin.
3. Yapılandırılmış veri: LocalBusiness şemasını Yoast Local SEO, Rank Math ya da tema ayarlarıyla ekleyin.
4. Yerel içerik: Hizmet verdiğiniz bölgeye özgü sayfalar ve içerikler oluşturun. Birden fazla şube varsa her biri için ayrı bir sayfa açın.

WordPress SEO sonuçları nasıl ölçülür?

WordPress SEO sonuçları Google Search Console'daki gösterim ve tıklamalarla ölçülür. GA4 ise organik oturumları ve dönüşümleri gösterir. İki aracı da kurduktan sonra birbirine bağlamak veriyi tek yerde görmenizi sağlar. Kurulum üç adımdır:

1. GA4: Bir GA4 mülkü oluşturun ve ölçüm etiketini Site Kit gibi bir eklentiyle ya da Google Etiket Yöneticisi ile siteye ekleyin.
2. Search Console: Sitenizi doğrulayın ve site haritasını gönderin.
3. Bağlantı: GA4'te Yönetici > Ürün bağlantıları > Search Console bağlantıları menüsünden ilgili mülkü bağlayın.

Bağlantı kurulduktan sonra hangi sorguların hangi sayfalara trafik getirdiğini, tıklama oranlarını ve organik ziyaretçilerin dönüşümlerini birlikte izleyebilirsiniz. Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporu da dizine girmeyen sayfaları ve nedenlerini gösterir. Raporun kullanımını Search Console kullanımı için hazırladığımız rehberde anlattık.

WordPress SEO'da en sık hangi hatalar yapılır?

WordPress SEO'da en sık hatalar kurulum sırasında yapılan ve fark edilmeden aylarca kalan ayarlardır. Denetimlerde en çok karşılaştığımız yedi hata şunlar:

• Ayarlar > Okuma ekranındaki "Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusunun yayına alındıktan sonra işaretli kalması.
• İki SEO eklentisinin ya da tema ile eklentinin aynı anda title ve canonical basması.
• Her yazıya çok sayıda etiket eklenmesi ve yüzlerce içeriksiz etiket sayfasının dizine girmesi.
• Görsel ek sayfalarının dizine açık kalması.
• Test ya da geliştirme sitesinin şifresiz yayında kalıp dizine girmesi.
• URL yapısı değiştirildiğinde eski adreslerin yönlendirilmemesi.
• Güncellenmeyen tema ve eklentiler yüzünden sitenin saldırıya uğrayıp spam sayfalarla dolması.

WordPress dışındaki altyapılarda da aynı ilkeler geçerlidir ama ayarlar farklı yerlerdedir. E-ticaret sitenizi Shopify üzerinde yönetiyorsanız Shopify SEO çalışmalarımız platformun kendi kısıtlarını ele alır. Mobil uygulamanız varsa mağaza aramasındaki görünürlük için App Store ve Google Play optimizasyonu ayrı bir çalışma gerektirir.

WordPress sitenizde teknik denetimden içerik planına kadar öncelik sıralı bir iş listesi çıkarmak isterseniz profesyonel SEO danışmanlığımız bu çalışmayı kapsar. Teknik düzeltmeleri sizin ekibiniz uygulayabilir ya da uygulamayı teklifte ayrı kalem olarak biz üstlenebiliriz.