Semantik SEO Nedir, Konu Haritasıyla Nasıl Yapılır?

Semantik SEO bir sitenin içeriğini tek tek anahtar kelimeler yerine konular, varlıklar ile aralarındaki ilişkiler üzerine kuran bir arama motoru optimizasyonu (SEO) yöntemidir. Amaç arama motorunun her sayfanın neyi anlattığını açıkça çözebilmesidir. Çalışma üç parçadan oluşur: varlığı tanımlayan açık cümleler, konu haritası, sayfaları birbirine bağlayan içerik ağı.

Semantik SEO nedir?

Semantik SEO içeriği kelimeyle değil anlam birimleriyle planlayan bir çalışma biçimidir. Semantik kelimesi "anlamla ilgili" demektir. Anahtar kelime odaklı yaklaşım "hangi kelimeyi hedefliyorum" diye sorar. Semantik yaklaşım "okur bu konuda neyi bilmek ister, hangi varlıklar anılmalı" diye sorar.

Semantik SEO bir Google sisteminin adı değildir, SEO alanında kullanılan bir çalışma adıdır. Entity SEO, topical authority ile topical map terimleri de aynı alana aittir. Google'ın resmen anlattığı konu arama sistemlerinin anlamı nasıl çözdüğüdür. Bu yazıda iki tarafı ayrı tutuyoruz.

Google bir sorgunun ve sayfanın anlamını nasıl çözer?

Google sorgudaki kelimeleri kavramlarla, sayfadaki ifadeleri de varlıklarla eşleştirerek anlamı çözer. Google bu yaklaşımı 2012'de Knowledge Graph ile duyurdu. Şirket Knowledge Graph duyurusunda hedefini "things, not strings" sözüyle özetledi: karakter dizileri değil, gerçek dünyadaki şeyler. Duyurudaki örnek "taj mahal" sorgusudur. Arama motoru için bu sorgu iki kelimedir. Kullanıcı ise bir anıtı ya da aynı adı taşıyan müzisyeni kastediyor olabilir.

Knowledge Graph varlıkları, varlıklara ait bilgileri ve varlıklar arasındaki ilişkileri tutan bir bilgi tabanıdır. Ertesi yıl gelen güncellemenin sorgu yorumlamayı nasıl değiştirdiğini Google Hummingbird algoritması yazımızda anlattık.

Google'ın sıralama sistemleri kılavuzu anlam tarafında çalışan üç yapay zeka sistemini tanımlar:

• RankBrain kelimelerin kavramlarla ilişkisini anlamaya yardım eder. Sorgudaki bütün kelimeleri içermeyen ama ilgili olan içeriğin gösterilmesine katkı verir.
• Nöral eşleşme sorgulardaki kavramları sayfalardaki kavramlarla eşleştirir.
• BERT kelime kombinasyonlarının hangi anlamı ve niyeti ifade ettiğini anlamaya yardım eder.

Üç tanımın ortak noktası eşleşmenin yalnız kelime düzeyinde kalmayıp kavram düzeyinde de kurulmasıdır.

Entity SEO nedir, varlık özellik değer üçlüsü nasıl kurulur?

Entity SEO bir sayfanın hangi varlığı anlattığını arama motoruna açık cümlelerle gösterme çalışmasıdır. Varlık (entity) tek başına tanımlanabilen bir şeydir: kişi, kurum, yer, ürün ya da kavram. Her varlığın özellikleri (attribute), her özelliğin de bir değeri (value) vardır. Varlık, özellik ve değer birlikte tek bir bilgi oluşturur.

Google Search Console varlığı üzerinden üçlü şöyle görünür:

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

Üçlüyü taşıyan cümle kısadır: "Google Search Console, Google'ın ücretsiz sunduğu bir hizmettir." Tablodaki her özellik aynı zamanda bir sorgudur. Özellik listesi bu yüzden sayfanın başlık listesine dönüşür.

Varlığı tanımlayan cümle nasıl yazılır?

Varlığı tanımlayan cümle varlığın adını, özelliğini ve değerini tek cümlede verir. Yazarken dört kural uygulanır:

• İlk cümle varlığı türüne bağlar: "Search Console bir Google hizmetidir."
• Her cümle tek bir bilgi verir.
• Özne zamirle değil varlığın adıyla yazılır.
• Değer özelliğin türüne uyar: süre sorusuna süre, ücret sorusuna tutar ya da "ücretsiz" cevabı verilir.

Yapılandırılmış veri varlık tanımına ne katar?

Yapılandırılmış veri varlık, özellik ve değer üçlüsünü makinenin okuyacağı biçimde yazar. Google yapılandırılmış veriye giriş belgesinde bu işaretlemeyi sayfanın içeriğini anlamak için kullandığını söyler. Aynı belgeye göre Google işaretlemede geçen kişiler, kitaplar ya da şirketler hakkında da bilgi toplar. İşaretleme türlerini ve örnek kodu schema markup ile structured data yazımızda bulabilirsiniz.

Konu haritası nedir, nasıl çıkarılır?

Konu haritası bir sitenin ana konusu altındaki varlıkları, özellikleri ve sorguları sayfalara dağıtan içerik planıdır. İngilizcede topical map denir. Harita yazılar yazılmadan önce çıkarılır. Kurulumu altı adımdır:

1. Ana varlığı ve sitenin amacını yazın. Koşu ayakkabısı satan bir sitede ana varlık koşu ayakkabısıdır, amaç satıştır. Haritaya giren her konu bu ikisine bağlanmalıdır.
2. Sorguları toplayın. Kaynaklar Google'ın otomatik tamamlama önerileri, "Kullanıcılar şunları da sordu" kutusu, Search Console sorgu raporu ile anahtar kelime araçlarıdır. Toplama ve niyet belirleme yöntemini anahtar kelime analizi yazımızda anlattık.
3. Sorguları varlıklara ve özelliklere ayırın. "Koşu ayakkabısı numara seçimi", "koşu ayakkabısı ömrü", "koşu ayakkabısı nasıl yıkanır" sorgularında varlık koşu ayakkabısıdır. Numara, ömür ile bakım bu varlığın özellikleridir.
4. Her niyete tek sayfa atayın. Aynı niyeti taşıyan sorgular tek sayfada toplanır. Tek paragrafla cevaplanan özellik ayrı sayfa olmaz, ilgili sayfanın bir başlığı olur.
5. Sayfaları çekirdek ve çevre olarak sıralayın. Çekirdek sayfalar ürüne ya da hizmete doğrudan bağlanan konulardır. Çevre sayfalar okuru çekirdeğe taşıyan bilgi konularıdır.
6. Bağlantıları ve yayın sırasını belirleyin. Her sayfanın hangi sayfaya hangi link metniyle bağlanacağını haritaya yazın. Yayına çekirdek sayfalardan başlayın.

Haritanın çıktısı bir tablodur. Her satırda sayfanın adresi, ana varlığı, işlediği özellikler, hedef sorguları ile link vereceği sayfalar bulunur.

Semantik içerik ağı nedir, nasıl kurulur?

Semantik içerik ağı konu haritasındaki sayfaların yayınlanmış ve birbirine anlamlı linklerle bağlanmış halidir. Konu haritası plandır, semantik içerik ağı o planın sitedeki karşılığıdır. Ağdaki her sayfa tek bir ana niyeti karşılar. Sayfalar arasındaki her iç link iki konunun ilişkisini link metniyle söyler.

Ağın bilinen biçimi bir rehber sayfa ile ona bağlı konu sayfalarından oluşan kümedir. Kümenin kuruluşunu içerik kümeleme yazımızda anlattık. Semantik içerik ağı bu kümeye iki kural ekler. Aynı türden varlıklar aynı başlık düzeniyle işlenir. Bir varlığın tanımı bütün sayfalarda aynı kalır.

Topical authority yani konu otoritesi nedir?

Topical authority bir sitenin belirli bir konuyu bütün alt başlıklarıyla ve doğru bilgiyle işleyerek o konuda başvurulan kaynak sayılmasını anlatan bir SEO terimidir. Türkçede konu otoritesi denir. Google'ın sıralama sistemleri kılavuzunda genel web araması için bu adla bir sistem yer almaz.

Google'ın resmen anlattığı benzer adlı sistem haber sorguları içindir. Haber konusunun otoritesi yazısına göre sistem sağlık, politika ya da finans gibi uzmanlık isteyen alanlarda çalışır. Haber niteliğindeki sorgularda uzman kaynakları belirlemeye yardım eder. Öne çıkan sinyalleri kaynağın o konuda ne kadar bilindiği, özgün haberciliği ile itibarıdır.

Sıralama sistemleri kılavuzu sistemlerin sayfa düzeyinde çalıştığını belirtir. Site genelindeki sinyaller de sayfaları anlamaya katkı verir. Kılavuza göre site genelinde iyi sinyaller sitedeki her içeriğin üst sıralarda çıkacağı anlamına gelmez.

Konu otoritesini bu yüzden bir sıralama faktörü olarak değil, bir çalışma hedefi olarak ele alıyoruz. Hedef konuyu eksiksiz kapsamak, doğru yazmak ve yazanın yetkinliğini göstermektir. Yetkinliğin içerikte nasıl gösterildiğini deneyim, uzmanlık, otorite ile güvenilirlikten oluşan E-E-A-T ölçütlerini anlattığımız yazıda açıkladık.

Semantik SEO neden önemlidir?

Semantik SEO önemlidir çünkü arama sistemleri sorguyu sayfayla yalnız kelime üzerinden değil kavram üzerinden de eşleştirir. Çalışmanın siteye üç somut katkısı vardır:

• Görev dağılımı. Her niyetin tek bir sayfası olur, iki sayfa aynı sorguda yarışmaz.
• Sorgu çeşitliliği. Konuyu özellikleriyle işleyen sayfa, kelimeleri farklı yazılmış sorgularla da eşleşebilir.
• Alıntılanabilir metin. Öznesi açık, tek bilgi taşıyan cümle bağlamından koparıldığında da doğru kalır.

Üçüncü katkı yapay zeka cevapları için de geçerlidir. Yapay zeka sistemlerinin kaynak seçimini üretken motor optimizasyonu rehberimizde anlattık.

Anahtar kelime odaklı SEO ile semantik SEO arasındaki fark nedir?

Anahtar kelime odaklı SEO tek bir sorguyu tek bir sayfayla eşleştirir, semantik SEO ise bir konuyu varlıklarıyla birlikte bir sayfa grubuna dağıtır. İki yaklaşım birbirinin alternatifi değildir. Semantik çalışma da sorgu verisiyle başlar. Aşağıdaki tablo farkı altı ölçütte gösterir.

Konu haritası ile içerik ağında en sık hangi hatalar yapılır?

Konu haritası ile içerik ağında en sık yapılan hata varlık adlarını metne doldurmayı semantik çalışma saymaktır. Varlık adlarını art arda sıralamak anahtar kelime doldurmanın başka bir biçimidir. Denetimlerde karşılaştığımız diğer dört hata şunlardır:

• Aynı niyeti taşıyan sorgulara iki ayrı sayfa açmak
• Bir kavrama sayfadan sayfaya farklı ad vermek, tanımını değiştirmek
• Sayfada görünmeyen bilgiyi yapılandırılmış veriye yazmak
• Sitenin ana konusuyla bağı olmayan konulara sayfa açmak

Semantik içerik ağının etkisi nasıl ölçülür?

Semantik içerik ağının etkisi tek bir kelimenin sırasıyla değil, konuya ait sayfa grubunun Search Console verisiyle ölçülür. Performans raporunda sayfa filtresiyle grubun ortak adres kalıbını seçin. Ardından üç göstergeye bakın:

• Toplam gösterim ile tıklama. Sayfa grubunun konudaki görünürlüğünü verir.
• Sorgu sayısı. Grubun gösterim aldığı farklı sorguların sayısıdır.
• Sorgu başına sayfa. Aynı sorguda iki sayfa gösterim alıyorsa görev dağılımını yeniden kontrol edin.

Karşılaştırmayı yayından önceki eşit uzunlukta bir dönemle yapın. Yapılandırılmış veriyi Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın. Sonucun ne zaman görüleceği sitenin büyüklüğüne ve konudaki rekabete göre değişir.

Konu haritasının ilk parçası olan kelime ile sayfa eşleştirme tablosunu müşterilerimiz için çalışmanın ilk ayında çıkarıyoruz. Tablonun hangi belgelerle birlikte teslim edildiğini aylık SEO çalışmamızın kapsamını anlattığımız sayfada bulabilirsiniz.