YouTube'da reklam vermek için videonuzu YouTube'a yükler, ardından Google Ads hesabınızda video ya da Talep Yaratma kampanyası kurarsınız. Kanalını büyütmek isteyen içerik üreticiler aynı işi YouTube Studio'daki Tanıt özelliğiyle yapabilir. Sabit bir fiyat listesi yoktur. Ücret açık artırmada oluşur ve seçtiğiniz biçime göre çoğunlukla görüntüleme ya da bin gösterim başına ödenir.
YouTube'da reklam vermek için neler hazır olmalı?
YouTube'da reklam vermek için YouTube'a yüklenmiş bir video, faturalandırması tamamlanmış bir Google Ads hesabı ve siteden sonuç bekliyorsanız dönüşüm ölçümü hazır olmalıdır. Google'ın video reklam biçimleri sayfasına göre reklamda kullanılacak videonun YouTube'da barındırılması şarttır. Video herkese açık da olabilir liste dışı da. Gizli durumdaki bir video reklama bağlanamaz.
Kurulumdan önce şu altı soruluk kontrol listesinden geçmenizi öneririz:
- Markanızın adı ya da logosu videoda açıkça görünüyor mu? Google reklamvereni belirsiz bırakan videoları onaylamaz.
- Google Ads hesabında ödeme yöntemi tanımlı mı? Reklamveren doğrulaması istendiyse tamamlandı mı?
- YouTube kanalınız Google Ads hesabına bağlandı mı?
- Form gönderimi, satın alma ya da telefon araması gibi hedef eylemler dönüşüm olarak tanımlandı mı?
- Tıklayan kişinin ineceği sayfa videoda söz verilen ürünü ilk ekranda gösteriyor mu?
- Videodaki müziğin ve görüntülerin reklamda kullanım hakkı sizde mi?
Kanal bağlantısı YouTube Studio'da Ayarlar > Kanal > Gelişmiş ayarlar yolundan kurulur. "Hesabı Bağla" seçeneğine Google Ads müşteri kimliğinizi girer, paylaşılacak verileri seçersiniz. Bağlantıdan sonra videolarınızı izleyen ya da kanalınıza abone olan kişilerden veri segmentleri oluşturabilirsiniz. Google'ın kanal bağlama yardım sayfası bu bağlantının reklamverene kanaldaki videoları silme ya da düzenleme yetkisi vermediğini belirtir. Henüz reklam hesabınız yoksa önce Google Ads hesabı açıp ilk kampanyayı kurma adımlarına göz atın.
Google Ads ile YouTube Studio'daki Tanıt özelliğinin farkı nedir?
Google Ads ile YouTube Studio'daki Tanıt özelliğinin farkı kontrol düzeyindedir. Tanıt özelliği tek bir videoyu birkaç tıklamayla tanıtmak için hazırlanmış sade bir araçtır. Google Ads ise hedefleme ile ölçüm üzerinde tam kontrol verir. YouTube'un Promote yardım sayfasına göre Tanıt da arka planda Google Ads altyapısını kullanır. Tanıtım oluşturmak için YouTube Studio'da İçerik bölümündeki Tanıtımlar sekmesini açmanız yeterlidir.
| Kriter | YouTube Studio'da Tanıt | Google Ads kampanyası |
|---|---|---|
| Kime uygun | Abone, görüntüleme ya da site tıklaması isteyen içerik üreticiler | Satış, form ya da bilinirlik hedefleyen işletmeler |
| Hedefleme | Dil, ülke, yaş, cinsiyet ile ilgi alanı | Kitle segmentleri, anahtar kelime, konu ya da yerleşim |
| Raporlanan sonuç | Maliyet, gösterim, görüntüleme, abone ile site ziyareti | Dönüşüm ile dönüşüm başına maliyet dahil tüm kampanya metrikleri |
| Yönetildiği yer | Yalnız YouTube Studio, Google Ads'den erişilemez | Google Ads hesabı |
| Ajans erişimi | Yönetici hesaplarında kullanılamıyor | Yönetici hesabı üzerinden yönetilebilir |
| En iyi kullanım | Kanal büyütme denemesi | Satış ya da potansiyel müşteri hedefi |
İşletme hesapları için Tanıt'ı tek başına önermiyoruz. Buradan açılan tanıtımlar Google Ads'de görünmediği için arama kampanyalarınızla aynı raporda karşılaştırılamaz.
İçerik üreticilerin bilmesi gereken bir sınır da var. Tanıt ile kazanılan abone ile izlenme süresi YouTube İş Ortağı Programı eşiğine sayılmaz. YouTube'a göre tanıtımlar videonun organik önerilerde gösterilme biçimini de değiştirmez. Aramada ve önerilerde görünmek için başlık, açıklama ile küçük resim üzerinde çalışmak gerekir. Bu tarafı YouTube SEO ile videoların nasıl öne çıktığını anlattığımız yazıda ele aldık.
YouTube reklamı Google Ads'de nasıl kurulur?
Google Ads'de YouTube reklamı yeni kampanya ekranında hedef seçimiyle başlar ve reklamın eklenmesiyle biter. Yedi adımlı sıra şöyledir:
- Kampanyalar menüsünde artı simgesine basıp Yeni kampanya'yı seçin.
- Hedefi belirleyin. Satış, Potansiyel müşteriler ya da Web sitesi trafiği hedefleri site eylemi içindir. Erişim ile izlenme için "YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri" hedefi seçilir.
- Kampanya türünü seçin. Erişim ile görüntüleme hedeflerinde Video türü kullanılır. Satış ya da form hedeflerinde YouTube envanteri Talep Yaratma kampanyasıyla satın alınır.
- Teklif stratejisini ve bütçeyi girin. Video kampanyalarında günlük bütçe ya da kampanya toplam bütçesi seçilebilir. Toplam bütçede başlangıç ile bitiş tarihi zorunludur.
- Konum, dil ile cihaz ayarlarını yapın. Envanter türü seçimiyle hassas içeriklerin yanında görünmeyi sınırlayın.
- Reklam grubunda kimi hedeflediğinizi tanımlayın. Demografi, kitle segmenti, anahtar kelime, konu ya da yerleşim ekleyebilirsiniz.
- YouTube video bağlantısını ekleyin, nihai URL ile harekete geçirici mesajı yazıp kampanyayı yayınlayın.
Hedeflemeyi çok daraltmayın. Kitle fazla dar olduğunda sistem gösterecek yeterli izleyici bulamaz, reklam yavaş yayılır ya da hiç başlamaz.
Eski rehberlerde anlatılan dönüşüm odaklı video kampanyası bugün yeni kampanyada seçilemiyor. Google'ın yükseltme duyurusuna göre işleme yönelik video kampanyası oluşturma seçeneği Nisan 2025'te kaldırıldı. Yerini Talep Yaratma kampanyası aldı. Bu kampanya reklamı YouTube dışında Keşfet ile Gmail'de de gösterebilir. Kanal kontrolleriyle yayını yalnız YouTube yerleşimleriyle sınırlamak mümkündür.
Dönüşüm hedefli Talep Yaratma kampanyası dönüşüm verisiyle öğrendiği için ölçüm kurulmadan başlamak bütçeyi tahminle harcamak anlamına gelir. Kurulumu Google Ads dönüşüm izlemenin nasıl kurulduğunu anlattığımız rehberde adım adım bulabilirsiniz.
YouTube reklam fiyatları neye göre değişir?
YouTube reklam fiyatlarını Google önceden ilan etmez, tutar her gösterim fırsatında yapılan açık artırmada oluşur. Ödediğiniz tutarı beş etken belirler:
- Teklif stratejisi. Görüntüleme başına teklifte izlenmeyen reklama ödeme yapmazsınız. Bin gösterim başına teklifte reklam ekranda oynadığı an ücret oluşur.
- Kitlenin rekabeti. Aynı yaş grubuna ya da ilgi alanına reklam veren işletme sayısı arttıkça bin gösterim maliyeti yükselir.
- Sezon. İndirim dönemleri ile bayram öncesi haftalarda video envanteri için yarışan reklamveren çoğalır.
- Reklamın kalitesi. İlk saniyelerde izleyiciyi kaybeden bir video aynı sonuca daha pahalıya ulaşabilir.
- Sıklık. Aynı kişiye defalarca gösterilen reklam bütçeyi tüketir ama yeni kişiye ulaşmaz.
Hangi reklam biçiminde ne zaman ödeme yaparsınız?
Ödeme anı reklam biçimine göre değişir. Google Ads'de faturalanan izlenmeler Ekim 2025'ten beri TrueView görüntülemeleri adıyla raporlanıyor. Tablodaki BGBM bin gösterim başına maliyet anlamına gelir. Aşağıdaki bilgiler Google'ın biçim açıklamalarından derlendi:
| Biçim | Nerede görünür | Ne zaman ödersiniz | Süre |
|---|---|---|---|
| Atlanabilir yayın içi | Başka videoların öncesinde, sırasında ya da sonrasında | Görüntüleme teklifinde 30 saniye izleme ya da etkileşimde, hedef BGBM gibi tekliflerde her gösterimde | Üst sınır yok, 3 dakikanın altı önerilir |
| Atlanamayan yayın içi | Yayın içinde, atlama düğmesi olmadan | Bin gösterim başına | Alt türe göre en fazla 15 ile 60 saniye |
| Bumper | Yayın içinde, atlanamayan kısa reklam | Bin gösterim başına | En fazla 6 saniye |
| Feed içi | YouTube arama sonuçları, öneriler ile mobil ana sayfa | Kişi küçük resme tıklayıp videoyu açtığında, görüntüleme kampanyasında 10 saniyelik otomatik oynatmada da | Üst sınır yok |
| Shorts | Shorts akışındaki videoların arasında | Görüntüleme teklifinde 10 saniye izleme ya da etkileşimde, hedef BGBM teklifinde her gösterimde | 60 saniyenin altı önerilir |
| Masthead | YouTube ana sayfasının en üstü | Google satış ekibiyle rezervasyon usulü, bin gösterim ya da saat başına | Üst sınır yok |
Faturaya reklam harcaması dışında ne eklenir?
Faturaya reklam harcaması dışında Türkiye'de gösterilen reklamlar için Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti adını verdiği bir ek ücret eklenir. Google'ın ülkelere göre ek ücretleri listeleyen yardım sayfası 1 Ocak 2026'dan bu yana uygulanan oranı yüzde 4,5 olarak gösteriyor. Aynı sayfaya göre ek ücret rezervasyonla alınan YouTube yerleşimlerine de ay sonunda yansıtılır. Ek ücretin üzerine KDV gelir. Vergi uygulaması şirket yapınıza göre değiştiği için kesin bilgi almak üzere mali müşavirinize danışın. Maliyet kalemlerinin tamamını Google reklam fiyatlarını belirleyen etkenleri anlattığımız yazıda tablo halinde gösterdik.
YouTube reklam bütçesini nasıl planlamalısınız?
Google YouTube reklamları için zorunlu bir alt bütçe belirlemez. Kampanya oluştururken ekranın sağındaki tahmin paneli girdiğiniz bütçeye göre tahmini erişimi gösterir. Video kampanyalarını önceden planlamak için Erişim Planlayıcı da kullanılabilir. Dönüşüm hedefli Talep Yaratma kampanyasında Google bütçenin hedef EBM (edinme başına maliyet) tutarının en az 10 katı olmasını önerir. Yeni kampanyayı Dönüşümleri artırma stratejisiyle açıp en az 50 dönüşümden sonra hedef EBM'ye geçmek de Google'ın önerisidir.
Hesap incelemelerinde en sık gördüğümüz hata video kampanyasının ilk hafta satış getirmediği için durdurulmasıdır. YouTube izleyicisi reklamı gördükten günler sonra markanızı arayarak gelebilir. Bu etkiyi görmek için kampanya süresince marka adıyla yapılan aramalardaki değişimi de izleyin.
YouTube Shorts reklamı nasıl verilir?
YouTube Shorts reklamı için ayrı bir kampanya türü yoktur. Shorts reklamları başlıca video görüntüleme, video erişimi, Talep Yaratma ile Maksimum Performans kampanyalarıyla satın alınır. Video görüntüleme kampanyasında kurulum sırasında Çok formatlı reklamlar bölümündeki YouTube Shorts kutusunu işaretlemeniz yeterlidir. Çok formatlı görüntüleme ya da erişim kampanyasında sistem videoları biçimler arasında kendisi dağıtır. Belirli bir videoyu yalnız Shorts akışına sabitleyemezsiniz.
Google Shorts için dikey video önerir. Reklam videosu 3 dakikaya kadar olabilir ama akışta yalnız ilk 60 saniye oynatılır. Elinizde yalnız yatay video varsa Google Ads'in video iyileştirme özelliği dikey sürüm üretebilir. Kullanıcı Shorts reklamını istediği an kaydırıp geçebilir. Ürünü ya da vaadi ilk sahnede göstermek bu yüzden uzun videodakinden daha önemlidir. İçerik üreticiler Shorts videolarını da Tanıt özelliğiyle tanıtabilir, bunun için videonun en az 10 saniye olması gerekir.
Maksimum Performans kampanyası YouTube'u arama, Gmail ile Haritalar gibi kanallarla tek kampanyada birleştirir. Bütçenin ne kadarının YouTube'a gideceğine sistem karar verdiği için bu tercihi Performance Max kampanyasının nasıl çalıştığını anlattığımız yazıyı okuduktan sonra yapmanızı öneririz.
YouTube reklamının sonucu hangi metriklerle ölçülür?
YouTube reklamının sonucu kampanya hedefine göre üç metrik grubuyla ölçülür. Google Ads raporlarında bu metrikler kampanya, reklam grubu ile video düzeyinde izlenir.
- Erişim hedefi. Gösterim, tekil kullanıcı sayısı ile bin gösterim başına maliyet.
- İzlenme hedefi. Görüntüleme sayısı, görüntüleme oranı ile görüntüleme başına maliyet.
- Satış ya da form hedefi. Tıklama, dönüşüm ile dönüşüm başına maliyet.
Videonun yüzde 25, 50, 75 ile 100'üne kadar izlenme oranları izleyicinin videoyu hangi noktada bıraktığını gösterir. İlk çeyrekte keskin bir düşüş varsa açılış sahnesini gözden geçirmek gerekir.
YouTube reklamları hangi işletmeler için mantıklı?
Ürününüzü anlatmak görüntü gerektiriyorsa YouTube'da reklam vermek mantıklıdır. Müşterisi ihtiyaç anında arama yapan işletmeler içinse genellikle ilk kanal olmaz. Aşağıdaki karar tablosu hangi durumda nereden başlamanız gerektiğini özetliyor:
| Durumunuz | Önerimiz |
|---|---|
| Çilingir ya da tesisatçı gibi acil hizmet veriyorsunuz | Önce arama reklamı, YouTube daha sonra |
| Ürünün kullanımını göstermek satışı kolaylaştırıyor | Güçlü aday, atlanabilir reklam ya da Talep Yaratma ile başlayın |
| Yeni bir ürünü kısa sürede geniş kitleye duyuracaksınız | Bumper ile atlanamayan biçimli video erişim kampanyası |
| Kanalınızı büyütmek istiyorsunuz | Tanıt ile kısa süreli deneme, bu abonelerin İş Ortağı Programı eşiğine sayılmadığını bilerek |
| Siteden satış bekliyorsunuz ama ölçüm kurulu değil | Önce dönüşüm ölçümü, ardından Talep Yaratma |
| Videolarınızı izlemiş kişilere yeniden ulaşmak istiyorsunuz | Kanal bağlantısı sonrası izleyici segmentine hatırlatma reklamı |
| Elinizde hiç video yok | Önce kısa bir video ile dikey sürümünü hazırlayın |
Arama reklamları iyi çalışan işletmelerde YouTube'u ayrı bir satış kanalı gibi değil, marka aramalarını büyüten bir tanıtım katmanı gibi değerlendiriyoruz. Kampanya kurulumunu ve aylık optimizasyonu kendi ekibinizle yürütmek yerine dışarıdan destek almak isterseniz YouTube reklam yönetimi hizmetimizin kapsamını inceleyebilirsiniz. Bu çalışmada reklam bütçesi hizmet bedelinden ayrı tutulur, hesap da sizin adınıza kalır.