Google Ads ile Bing Ads arasındaki temel fark erişimdir. Google Ads çok daha büyük bir arama hacmine ulaşır, Bing Ads ise daha küçük ama çoğu sektörde daha az rekabetli bir kitle sunar. Bing Ads 2019'dan beri Microsoft Advertising adını taşıyor. Türkiye'de ilk tercih genellikle Google Ads, Microsoft Advertising ise tamamlayıcı kanaldır.
Google Ads nedir, reklamlar nerede görünür?
Google Ads Google'ın reklam platformudur. Reklamları Google arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerde gösterir. Reklamveren bir hesap açar, kampanya hedefini seçer, bütçeyi belirler, ardından anahtar kelime ya da kitle hedeflemesi kurar.
Platformda arama reklamlarının yanında görüntülü, video, alışveriş, uygulama reklamları ile tüm kanalları tek kampanyada birleştiren Performance Max bulunur. Arama reklamlarının tıklama başına ödeme (PPC) modelini ve açık artırma mantığını PPC reklamcılık rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Microsoft Advertising (eski adıyla Bing Ads) nedir?
Microsoft Advertising Bing arama motorunda ve Microsoft'un ortak ağında reklam yayınlamayı sağlayan platformdur. Reklamlar Bing'in yanında Yahoo, DuckDuckGo gibi Microsoft reklamlarını kullanan arama motorlarında da görünebilir. Kampanya kurgusu Google Ads'e çok benzer: anahtar kelime, reklam grubu, teklif, bütçe, konum ve cihaz hedeflemesi aynı mantıkla çalışır.
Platformun pratik bir kolaylığı Google Ads'ten kampanya içe aktarma aracıdır. Mevcut Google Ads kampanyalarınızı birkaç adımda Microsoft Advertising'e taşıyabilirsiniz. Yine de aktarılan kampanyaların teklif ve bütçelerini Bing'in daha düşük hacmine göre ayarlamak gerekir.
Google Ads ile Bing Ads arasındaki temel farklar nelerdir?
Google Ads ile Bing Ads arasındaki temel farklar kitle büyüklüğü, maliyet, reklam formatı ve özel hedefleme seçeneklerinde toplanır. Kampanya mantığı neredeyse aynıdır. Asıl fark reklamların kimin karşısına, ne kadar sıklıkla çıktığıdır. Aşağıdaki tablo iki platformu altı kriterde karşılaştırır.
| Kriter | Google Ads | Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Arama ağı | Google arama ve arama ortakları | Bing ile Yahoo, DuckDuckGo gibi ortak arama motorları |
| Diğer yerleşimler | YouTube, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, Discover | Microsoft ürünleri ve ortak siteler |
| Türkiye'de arama hacmi | Çok yüksek | Düşük |
| Rekabet ve tıklama maliyeti | Rekabetçi sektörlerde daha yüksek | Çoğu sektörde daha düşük |
| Ayırt edici hedefleme | Google kitle segmentleri, müşteri listeleri | Bazı pazarlarda LinkedIn profil hedeflemesi (şirket, sektör, iş fonksiyonu) |
| Kampanya kurulumu | Sıfırdan kurulur | Google Ads'ten içe aktarılabilir |
Hedef kitle nasıl farklılaşır?
Hedef kitle iki platformda büyüklük yönünden farklılaşır. Google Ads daha geniş bir kitleye ulaşır, çünkü Google hem dünyada hem Türkiye'de açık ara en çok kullanılan arama motorudur. E-ticaret siteleri, turizm işletmeleri, yerel hizmetler gibi geniş kitleye satan her işletme için doğal başlangıç noktasıdır.
Bing Windows ile Edge'de varsayılan arama motoru olduğu için masaüstünde ve iş bilgisayarlarında görece daha güçlüdür. Payı ABD, Birleşik Krallık gibi pazarlarda Türkiye'ye göre daha yüksektir. Bu yüzden yurt dışına satış yapan, özellikle kurumsal müşteriye hitap eden B2B (işletmeden işletmeye satış yapan) işletmeler için Microsoft Advertising daha anlamlı hale gelir. ABD'deki arama davranışının organik tarafını Amerika pazarına yönelik SEO sayfamızda anlattık.
Hangi reklam formatları sunulur?
Sunulan reklam formatlarının çeşitliliğinde Google Ads öndedir. Arama, görüntülü, video, alışveriş, uygulama reklamları ile Performance Max kampanyaları sunar ve YouTube gibi büyük bir video envanterine sahiptir.
Microsoft Advertising'in ağırlığı arama reklamlarındadır. Alışveriş reklamları, uygulama yükleme reklamları, Performance Max kampanyaları da platformda bulunur, ama video tarafında YouTube ölçeğinde bir envanter yoktur. Format ihtiyacınız arama ile sınırlıysa bu fark önemli değildir.
Her platformun avantajı ve dezavantajı nedir?
Her platformun avantajı öteki platformun dezavantajıdır. Google Ads'in avantajı ölçek, Microsoft Advertising'in avantajı maliyettir. Dezavantajlar bunun tersidir: Google'da rekabet pahalı, Bing'de hacim sınırlıdır.
- Google Ads avantajları: çok yüksek arama hacmi, geniş format seçeneği, YouTube ile Gmail erişimi, gelişmiş otomatik teklif stratejileri.
- Google Ads dezavantajları: rekabetçi sektörlerde yüksek tıklama maliyeti, sonuç sayfasında daha fazla reklamla rekabet.
- Microsoft Advertising avantajları: çoğu sektörde daha düşük tıklama maliyeti, masaüstü ile iş dünyası kitlesi, Google Ads'ten kolay aktarım, bazı pazarlarda LinkedIn profil hedeflemesi.
- Microsoft Advertising dezavantajları: Türkiye'de düşük arama hacmi, daha az veriyle öğrenen otomatik teklif sistemi, sınırlı video envanteri.
Performans karşılaştırması sektörden sektöre değişir. Aynı anahtar kelimelerde iki platformun tıklama maliyetini, dönüşüm oranını ve dönüşüm başına maliyetini kendi hesabınızda karşılaştırmadan genelleme yapmak yanıltıcı olur.
Hangi platform sizin için daha uygun?
Türkiye pazarına satış yapan çoğu işletme için uygun platform Google Ads'tir, Microsoft Advertising ise Google'daki kampanya oturduktan sonra eklenir. Yurt dışına, özellikle masaüstü ağırlıklı B2B kitleye satış yapıyorsanız Microsoft Advertising'e daha erken bütçe ayırmak mantıklıdır.
Karar verirken dört soruya bakın. Hedef kitleniz hangi ülkede? Masaüstünde mi mobilde mi arıyor? İhtiyacınız yalnız arama reklamı mı, yoksa video ve görsel de var mı? Bütçeniz iki platformu besleyecek kadar büyük mü?
İki platform birlikte nasıl kullanılır?
İki platformu birlikte kullanmanın en pratik yolu Google Ads'te işe yarayan kampanyaları Microsoft Advertising'e aktarıp ayrı ayrı optimize etmektir. Aktarılan kampanyalar birebir aynı sonucu vermez. Tıklama maliyeti, arama hacmi ile kitle farklı olduğu için teklif ve bütçe ayrı ayarlanmalıdır.
Bütçeyi iki platforma eşit bölmek yerine dönüşüm başına maliyete göre dağıtın. Dönüşüm takibini her iki tarafta da kurun ve sonuçları aynı raporda karşılaştırın. Ücretli aramanın organik sonuçlarla ilişkisini reklamcılık ile arama motorları arasındaki ilişkiyi anlattığımız yazıda ele aldık. Birden fazla reklam platformunu tek elden yönetmek istiyorsanız dijital reklam yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.