Yurtdışı SEO hizmetimiz birden fazla ülkeye açılan markaların hangi pazarda, hangi dilde ve hangi site yapısıyla görüneceğini planlar. Ardından bu planı teknik yapıyla ve içerikle uygular. Önce mevcut verinize bakarak pazar sırasını belirliyoruz. Sonra dil ve ülke sürümlerini kuruyor, her pazarın sonucunu ayrı raporluyoruz.
Yurtdışı SEO hizmeti hangi markaların sorununu çözer?
Yurtdışı SEO hizmeti yurt dışına satış yapan ya da yapmak isteyen, birden fazla ülkeyi aynı anda düşünen Türk markalarının sorununu çözer. Tek bir ülkeye odaklanan markalar için ülke sayfalarımız daha uygun bir başlangıçtır. Bu sayfa birkaç pazarı birlikte yönetmek zorunda olanlar içindir.
Bu markalarda sık gördüğümüz tablo şudur. Site önce Türkçe kurulmuş, sonra bir eklentiyle birkaç dil eklenmiştir. Dil sürümleri aynı adreste çerezle değişir ya da hiç hreflang etiketi yoktur. Bazı sürümler Türkçe sayfaya canonical verir. Bu durumda Google yabancı dildeki sayfaları ya hiç dizine eklemez ya da yanlış ülkede gösterir. Sorunun kaynağı çoğu zaman içerik değil yapıdır.
Hangi pazara önce girileceğine nasıl karar veriyoruz?
Pazar sırasına mevcut talep verisi, rekabet ve operasyonel hazırlığa birlikte bakarak karar veriyoruz. İlk kaynak Search Console'dur. Siteniz hiç çalışma yapılmadan hangi ülkelerde gösterim alıyorsa orada zaten bir talep vardır. İkinci kaynak satış ve teklif verinizdir. Hangi ülkeden sipariş ya da talep geldiği organik planın önceliğini de belirler.
Rekabeti her pazarda ayrı değerlendiriyoruz. Almanya'da büyük pazaryerleriyle yarışılan bir kategori Hollanda'da daha dar bir rakip grubuyla karşılaşabilir. Operasyon tarafı da belirleyicidir. Teslimat, iade ve o dilde müşteri hizmeti verilemeyen bir pazara önce girmek organik trafiği boşa harcar. Bu üç başlığı yan yana koyduğumuzda çoğu marka için iki ya da üç pazardan oluşan gerçekçi bir ilk dalga ortaya çıkar.
Uluslararası site yapısı nasıl seçilir?
Site yapısı markanın hedef ülke sayısına, ana sitenin gücüne ve ülkelerde ayrı şirket ya da ekip olup olmamasına göre seçilir. Üç temel seçenek vardır.
| Yapı | Örnek | Güçlü yanı | Zayıf yanı |
|---|---|---|---|
| Ülke uzantılı alan adı | marka.de, marka.fr | Ülke sinyali en açık olanıdır, yerel kullanıcıya tanıdık gelir | Her alan adında otorite ayrı kurulur, yönetimi ağırdır |
| Alt klasör | marka.com/de/ | Otorite tek alan adında toplanır, kurulumu kolaydır | Ülke sinyali hreflang ve içerikle verilmelidir |
| Alt alan adı | de.marka.com | Ayrı altyapı ya da ekip için esneklik sağlar | Otorite ana alan adıyla tam paylaşılmayabilir |
Çoğu Türk markası için alt klasör en verimli başlangıçtır. Ülkede ayrı şirket, ayrı stok ve ayrı ekip varsa ülke uzantılı alan adı güçlü bir seçenek olur. Seçeneklerin ayrıntısını çok dilli sitelerde en iyi yapılandırmayı anlattığımız yazıda, genel stratejiyi ise uluslararası SEO rehberimizde bulabilirsiniz.
Google ülke hedefini hangi sinyallerden anlar?
Google ülke hedefini alan adı uzantısından, hreflang etiketlerinden ve sayfa içeriğinden anlar. Search Console'daki eski ülke hedefleme ayarı kaldırıldı. Para birimi, yerel adres, telefon ve teslimat bilgisi bu içerik sinyallerinin parçasıdır. Google sayfanın dilini ise HTML'deki lang niteliğinden değil görünür metinden belirler. hreflang etiketleri iki yönlü olmalıdır. A sayfası B'yi gösteriyorsa B de A'yı göstermelidir, aksi halde Google etiketi yok sayabilir.
Avrupa'da ölçüm neden farklı işler?
Avrupa'da ölçüm farklı işler, çünkü AB ülkelerinde GDPR ve çerez kuralları analitik çerezler için onay ister. Onayı reddeden ziyaretçiler GA4 verisinde görünmez. Bu yüzden Avrupa pazarlarını GA4 ile tek başına değerlendirmiyoruz. Search Console'daki ülke filtresiyle gelen tıklama verisi onaydan etkilenmez ve pazarlar arası kıyasta daha güvenilir bir zemin sunar.
Google dışındaki arama motorları ne zaman önem kazanır?
Google dışındaki arama motorları yerel arama motorunun yaygın kullanıldığı pazarlara girildiğinde önem kazanır. Avrupa pazarlarının büyük kısmında aramaların çoğu Google'da yapılır. Bazı pazarlarda yerel arama motorları da hesaba katılır. Çekya'da Seznam, Güney Kore'de Naver, Çin'de Baidu, Rusya'da Yandex bunlara örnektir. Bu pazarlardan birine girecekseniz o arama motorunun kendi webmaster araçları ve dizin kuralları planın parçası olur.
Uluslararası çalışmanın kapsamında neler var, neler yok?
Uluslararası SEO çalışmasının kapsamında pazar önceliklendirmesi, site yapısı kararı, hreflang ile canonical denetimi, her dil için anahtar kelime planı ve ülke bazlı ölçüm kurulumu vardır. Denetimde dil sürümlerinin ayrı adreslerde açılıp açılmadığına, IP adresine göre otomatik yönlendirme olup olmadığına ve dil seçicinin taranabilir bağlantılarla kurulduğuna bakıyoruz. Google otomatik yönlendirme yerine kullanıcının dil seçebilmesini önerir.
İçerikte her dil için ayrı anahtar kelime tablosu kuruyoruz. Bir dilin listesini diğerinden çevirmiyoruz. Metinleri ekibiniz ya da çevirmenleriniz yazıyorsa her dil için brief hazırlıyor, yayından önce SEO açısından kontrol ediyoruz. Üretimi bizden istiyorsanız ilgili dillerde üretim kapsama girer ve teklifte ayrı kalemler olarak yazılır. Her dilde son okumayı o dili ana dili olarak konuşan birinin yapmasını öneriyoruz. İçerik kontrolünün adımlarını içerik optimizasyonu yazımızda anlattık.
Kapsamda olmayanlar da nettir. Sitenin yazılımı, çok dilli altyapının kurulması ve tasarım bu hizmete girmez. Teknik düzeltmeleri iş listesi olarak yazılım ekibinize veriyoruz, uygulamayı bizden isterseniz teklifte ayrı kalem olur. Ülkelere özgü yasal metinler, gümrük ve vergi konuları hukuk ile mali danışmanlarınızın alanıdır. Reklam yönetimi ile pazaryeri mağazaları da kapsam dışıdır. Bağlantı paketi satın almak Google'ın spam politikalarına aykırı olduğu için bu yöntemi hiçbir pazarda kullanmıyoruz.
Birden fazla ülkede ilerlemeyi nasıl raporluyoruz?
Birden fazla ülkedeki ilerlemeyi aylık raporda her ülkeyi ayrı satırda göstererek raporluyoruz. İlk ayın sonunda üç çıktı teslim ediyoruz. Bunlar tüm dil sürümlerini kapsayan teknik denetim raporu, dil ile ülke sütunlarına ayrılmış anahtar kelime ile sayfa eşleştirme tablosu ve pazarlara göre öncelik sıralanmış iş listesidir.
Aylık raporu pazar pazar hazırlıyoruz. Her ülke için yapılan işleri, Search Console'da gösterim ile tıklama değişimini ve GA4'te organik oturumlarla dönüşümleri ayrı satırlarda gösteriyoruz. Hedef kelime sıralamalarını her ülkenin kendi konumundan ölçüyoruz. Bir ülkeden gelen tıklamaların o ülkenin sürümüne mi yoksa başka bir sürüme mi düştüğünü de izliyoruz. Bu oran hreflang yapısının çalışıp çalışmadığını gösteren en pratik ölçüdür.
Yurt dışı SEO hangi markalar için erken?
Yurt dışı SEO hedef pazarı henüz belli olmayan markalar için erkendir. "Tüm Avrupa" hedefi ile başlayan bir çalışma kaynakları çok sayıda dile böler ve hiçbir pazarda yeterli derinliğe ulaşamaz. Önce iki ya da üç pazar seçmek daha sağlıklıdır.
Bu markalarda teslimat, iade ve yabancı dilde müşteri hizmeti hazır değilse organik trafik satışa dönmez. Kısa sürede satış bekleyen markalar için de SEO ilk adım olmamalıdır. Yeni bir dil sürümünün aramalarda yer edinmesi aylar sürer. Pazarı test etmek için uluslararası reklam yönetimi daha hızlı veri verir. Sıralama taahhüdü vermiyoruz. Hiçbir pazarda sıralamayı önceden bilmek mümkün değildir.
Uluslararası SEO fiyatı neye göre belirlenir?
Uluslararası SEO fiyatını en çok hedeflenen dil ile ülke sayısı, sitenin büyüklüğü ve işin kimde olduğu belirler. Başlıca etkenler şunlardır:
- Dil ve ülke sayısı. Her yeni dil ayrı bir anahtar kelime tablosu ve içerik planı demektir.
- Site yapısının yeniden kurulması gerekip gerekmediği. Mevcut yapının düzeltilmesi ile sıfırdan kurulum farklı iş yükü taşır.
- Sayfa ve ürün sayısı.
- Her dildeki içeriği kimin ürettiği.
- Teknik düzeltmeleri kimin uyguladığı.
Uluslararası çalışmayı aylık danışmanlık olarak ya da tek seferlik teknik SEO denetimiyle başlatabiliriz. Teklif öncesinde sitenizi, mevcut ülke verinizi ve hedef pazarlardaki rakiplerinizi kısa bir ön analizle inceliyoruz. Ardından pazar sırasını, kapsamı ve ücreti yazılı olarak iletiyoruz. Almanca konuşulan pazarlar için Almanca SEO sayfamıza, çalışma modelimizin tamamı için SEO danışmanlığı hizmetimize bakabilirsiniz.
