Google Discover Nedir, Siteniz Akışta Nasıl Görünür?

Google Discover kullanıcıya arama yapmadan, ilgi alanlarına göre içerik öneren ve Google Arama'nın parçası olan bir içerik akışıdır. Google dizinine eklenmiş, Discover içerik politikalarına uyan her sayfa akışta görünmeye kendiliğinden uygundur. Uygun olmak gösterilmek anlamına gelmez. Site sahibinin elindeki araçlar içeriğin konusu, başlığın dürüstlüğü, büyük görsel ile sayfa deneyimidir.

Google Discover nedir ve nerede görünür?

Kişiye özel bir içerik akışı olan Google Discover, Google uygulamasında ve telefondaki tarayıcıda google.com adresinde görünür. Kullanıcı bir sorgu yazmaz. Google, kullanıcının Web ve Uygulama Etkinliği'ne bakarak ilgi alanlarına uyan içerikleri kart olarak sıralar. Türkçe arayüzde ve Google'ın Türkçe belgelerinde ürünün adı Keşfet'tir.

Google'ın Keşfet'i özelleştirme yardım sayfası akışın bulunduğu üç yeri sayar:

• Android, iPhone ya da iPad'deki Google uygulaması.
• Telefondaki tarayıcıda açılan google.com adresi.
• Bazı Android cihazlarda ana ekrandan sağa kaydırınca açılan ekran.

Android'de Chrome'un yeni sekme sayfası da Discover akışını gösterebilir. Search Console, Chrome'dan gelen bu trafiği Discover verisine dahil eder.

Discover akışı içerikleri nasıl seçer?

Discover akışı içerikleri iki koşula göre seçer: sayfa Google dizininde olmalı ve Discover içerik politikalarına uymalıdır. Google'ın Discover ile ilgili site sahibi belgesi özel bir etiketin ya da yapılandırılmış verinin gerekmediğini söyler. Aynı belge uygun olmanın akışta gösterilmek anlamına gelmediğini de belirtir.

Seçimi yapan sistemler Google Arama'nın sistemleridir. Discover, hangi içeriğin faydalı ve kullanıcı odaklı olduğunu belirlerken Arama'nın kullandığı sinyallerden yararlanır. Google bu yüzden Discover'da görünmek isteyen sitelere faydalı, güvenilir içerik önerilerini incelemelerini söyler. Önerilerin dayandığı deneyim, uzmanlık, otorite ile güvenilirlik ölçütlerini (E-E-A-T) E-E-A-T ilkelerini anlattığımız yazıda açıkladık.

Discover bazı içerikleri akıştan ayıklar. Google'ın belgesi bağlamı olmayan iş başvurularını, imza kampanyalarını, formları, kod depolarını ve hiciv içeriklerini örnek verir. Akış SafeSearch filtresinden de yararlanır.

Discover içerik politikaları neleri kapsar?

Discover içerik politikaları Google Arama'nın genel politikalarını ve Discover'a özgü üç kuralı kapsar. Google'ın Keşfet içerik politikaları sayfası bu üç özel kuralı şöyle tanımlar:

• Reklamlar ve sponsorlu içerik: Sayfadaki reklam ile ücretli tanıtım miktarı içeriği geçmemelidir. Sponsorluk ilişkisi okura açıkça bildirilmelidir.
• Yanıltıcı içerik: Önizleme, sayfada bulunmayan bir ayrıntıyı varmış gibi gösteremez.
• Şeffaflık: Haber kaynakları net tarih, künye, yazar, yayıncı ile iletişim bilgisini göstermelidir.

Google politikayı ihlal eden içeriği Discover'dan kaldırabilir. Tekrarlanan ya da ciddi ihlallerde site Discover'da görünmeye uygun olmaktan çıkabilir.

Google Discover'a nasıl girilir?

Google Discover'a girmek için başvuru ya da kayıt adımı yoktur, uygun sayfaları Google kendisi seçer. Site sahibi yalnız görünme olasılığını artıran koşulları kurabilir. Google'ın önerileri sekiz adımda uygulanabilir:

1. Sayfanın dizinde olduğunu doğrulayın. Search Console'daki URL denetleme aracı sayfanın Google dizininde olup olmadığını gösterir. Dizinde olmayan sayfa Discover'da görünemez.
2. Konuyu ilgi alanına göre seçin. Google güncel ilgi alanlarına uyan, hikayesini iyi anlatan ya da benzersiz bilgi veren içerik önerir.
3. Başlığı içeriğin özüne göre yazın. Google ayrıntıyı saklayan, abartan ya da yanıltan önizlemelerden kaçınılmasını ister. Tıklama tuzağı başlıkların aramadaki etkisini clickbait nedir yazımızda anlattık.
4. Sansasyondan uzak durun. Google sağlıksız merak, erotik çağrışım ya da öfke uyandırarak ilgi toplayan taktiklerden kaçınılmasını ister.
5. Büyük görsel kullanın. Google en az 1.200 piksel genişliğinde, toplamda 300.000 pikselden büyük, 16:9 oranında görsel önerir. Büyük görselin dosya boyutunu küçültme yollarını görsel optimizasyonu rehberimizde bulabilirsiniz.
6. Büyük önizlemeye izin verin. Büyük görsel, robots meta etiketindeki max-image-preview:large ayarıyla etkinleşir. Hızlandırılmış mobil sayfa biçimi olan AMP de aynı işi görür.
7. Sayfayı temsil eden görseli belirtin. og:image meta etiketi ya da schema.org işaretlemesi Discover'daki küçük resim seçimini etkileyebilir. Google site logosu gibi genel görsellerden ve metin ağırlıklı görsellerden kaçınılmasını ister.
8. Sayfa deneyimini iyileştirin. Google genel olarak iyi bir sayfa deneyimi sunulmasını önerir. Yükleme hızı ile düzen kaymasını ölçen metrikleri Core Web Vitals yazımızda anlattık.

Sekiz adımın hiçbiri sayfanın akışa gireceği anlamına gelmez. Google bu önerilerin yalnız görünme olasılığını artırdığını söyler.

Discover trafiği neden önemlidir?

Google Discover trafiği sitenize arama sorgusu yazmamış kullanıcıları getirdiği için önemlidir. Arama trafiği birinin konuyu aramasını bekler. Discover ise içeriği konuyla ilgilenen kişinin önüne kendisi koyar. Google bu trafiği anahtar kelimeye dayalı arama trafiğine ek olarak düşünmeyi önerir. Gerekçe Discover ziyaretlerinin arama ziyaretlerine göre daha az öngörülebilir olmasıdır.

Discover trafiği neden dalgalanır?

Discover trafiği kullanıcının sorgusuna değil Google'ın önerisine bağlı olduğu için dalgalanır. Google dalgalanmanın üç olası nedenini sayar:

• İlgi alanının değişmesi: Kullanıcı bir konuyu daha az aradığında akışı başka konulara kayabilir.
• İçerik türü düzenlemeleri: Google akışta görünebilecek içerik türlerini zaman içinde yeniden düzenler.
• Arama güncellemeleri: Discover Arama'nın uzantısı olduğu için Arama güncellemeleri Discover trafiğini de değiştirebilir.

Siteler içerik kalitesiyle ya da yayın sıklığıyla ilgisi olmayan trafik değişimleri de görebilir. İçerik planını yalnız Discover ziyaretlerine dayandırmak bu yüzden risklidir. Haber sitelerine verdiğimiz aylık raporlarda Discover verisini arama verisinden ayrı bir bölümde gösteriyoruz.

Discover'da hangi içerik türleri görünür?

Discover'da makaleler ile videolar gibi ilgi alanına dayalı akışa uygun içerik türleri görünür. Google spor, sağlık, eğlence ile yaşam tarzı içeriklerini örnek verir, listeyi bu konularla sınırlamaz. Eski içerik de faydalıysa ve kullanıcının ilgi alanıyla örtüşüyorsa gösterilebilir.

Search Console'daki Discover raporu görünümleri dört türe ayırır:

• AMP makaleleri: AMP hikayesi sonuçları dahil her AMP sayfası.
• Haberler'de Öne Çıkan: Yayıncının Haberler'de Öne Çıkan panelinde görünen makale.
• Web Hikayesi: Metin yerine görsel içerik için hazırlanmış AMP sayfası.
• Videolar: Sitenizde yer alan, Discover'da görünen video.

Discover ile Google Haberler arasındaki fark nedir?

Discover her konudan içeriği kişinin ilgi alanına göre öneren bir akıştır, Google Haberler ise haber içeriğini derleyen ayrı bir üründür. İki ürün de içeriği otomatik sistemlerle seçer. Aşağıdaki tablo iki ürünü beş özellikte karşılaştırır.

Uygunluk iki üründe de görünürlük sözü değildir. Uygun içerik Discover'da gösterilmeyi, Google Haberler'de üst sırada yer almayı kesinleştirmez. Politika ihlalleri de ortak işlenir: Search Console iki ürünün ihlallerini aynı manuel işlem başlığı altında bildirir. Google Arama'daki Haberler sekmesi Google Haberler raporuna girmez. Haberler sekmesinin verisi Arama performans raporunda Haberler arama türü filtresiyle görülür.

Discover'da sık yapılan hatalar nelerdir?

Discover'da sık yapılan hatalar önizlemede, görselde ya da trafik beklentisinde toplanır. Google'ın belgelerinde karşılığı olan beş hata şunlardır:

• Ayrıntıyı saklayan başlık: Önizleme içerikte olmayan bir şeyi vaat ederse yanıltıcı içerik politikası devreye girer.
• Logo ya da yazılı kapak: og:image alanına site logosu ya da metin ağırlıklı görsel koymak Google'ın önerisine aykırıdır.
• Küçük görsel: 1.200 pikselden dar görsel Google'ın büyük görsel önerisini karşılamaz.
• İçeriği geçen reklam: Reklam ile ücretli tanıtım miktarı içerikten fazlaysa sayfa politikaya aykırı düşer.
• Tek kaynağa bağlanan plan: Discover trafiğini kalıcı saymak Google'ın ek trafik tanımıyla çelişir.

Politika ihlalleri Search Console'da Güvenlik ve Manuel işlemler bölümünde görünebilir.

Discover performansı Search Console'da nasıl ölçülür?

Discover performansı Search Console'daki Discover performans raporuyla ölçülür. Türkçe arayüzde raporun adı Keşfet'tir. Google'ın Keşfet performans raporu yardım sayfası raporun yalnız mülk en düşük gösterim eşiğine ulaştığında göründüğünü söyler. Yardım sayfası bu eşik için bir sayı vermez. Rapor dört tür bilgi sunar:

• Gösterim, tıklama ile ortalama tıklama oranı.
• Son 16 aya kadar veri. Varsayılan tarih aralığı son üç aydır.
• Sayfa, ülke, Discover görünümü ya da tarihe göre gruplama.
• Chrome'dan gelen Discover trafiği.

Rapor verileri sorguya göre gruplamaz. Tıklama ile gösterim, kullanıcının açtığı adrese değil sayfanın standart adresine yazılır. Kopya sayfalarınız varsa veri standart adreste toplanır. Performans raporlarındaki filtre ile karşılaştırma mantığını Search Console kullanım rehberimizde anlattık.

Yayın akışı yoğun sitelerde Discover, Google Haberler ile Önemli haberler alanı birlikte ele alınır. Bu üç alan için yürütülen arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmasının kapsamını haber siteleri için SEO sayfamızda anlattık.