Title etiketi nedir, meta description ile birlikte nasıl yazılır?

Title etiketi bir web sayfasının başlığını tarayıcıya ve arama motorlarına bildiren bir HTML öğesidir. Tarayıcı sekmesinde görünür, Google da arama sonucundaki tıklanabilir başlığı oluştururken title etiketini kaynak alır. Meta description ise aynı sonucun altındaki kısa açıklamaya aday olan özet metindir. İyi yazılmış bir title sayfanın konusunu kısa biçimde, yalnız o sayfaya özgü kelimelerle söyler.

Title etiketi nedir?

Title etiketi sayfanın başlığını taşıyan <title> öğesidir ve HTML belgesinin <head> bölümüne yazılır. HTML web sayfalarını oluşturan işaretleme dilidir. Bir HTML belgesinde tek bir title etiketi bulunur. Etiketin içindeki metin sayfanın gövdesinde görünmez. Ziyaretçi title metnini tarayıcı sekmesinde, yer imlerinde ve arama sonuçlarında görür.

Bir tarif sayfasının kaynak kodunda HTML title etiketi şöyle yazılır:

<head>
  <title>Ekşi Maya Nasıl Hazırlanır? Yedi Günlük Tarif - Site Adı</title>
  <meta name="description" content="Un ile sudan ekşi maya hazırlamanın yedi günlük takvimi, besleme saatleri ve mayanın hazır olduğunu gösteren işaretler.">
</head>

Meta title nedir?

Meta title ifadesi title etiketinin SEO eklentilerinde ve site yönetim panellerinde kullanılan diğer adıdır. SEO arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. HTML'de başlık bir meta etiketiyle değil <title> öğesiyle yazılır. Panelde "meta title", "SEO başlığı" ya da "sayfa başlığı" adıyla gördüğünüz alan aynı title etiketini doldurur. Bu yazı öğeyi baştan sona tek adla anar: title etiketi.

Meta description nedir?

Meta description bir sayfanın içeriğini bir iki cümleyle özetleyen ve <meta name="description"> etiketiyle yazılan bir HTML öğesidir. Türkçe kaynaklarda meta açıklama, Google'ın Türkçe belgelerinde meta tanım adıyla geçer. Arama sonucunda başlığın altında görünen açıklama metnine snippet denir.

Google'ın snippet belgesine göre snippet öncelikle sayfanın kendi içeriğinden otomatik oluşturulur. Google meta description'ı sayfayı içerikten alınan parçadan daha doğru anlattığında kullanır. Aynı sayfa farklı sorgularda farklı snippet ile görünebilir.

Google arama sonucundaki başlığı nasıl belirler?

Google arama sonucundaki başlığı tamamen otomatik olarak, birden fazla kaynağa bakarak belirler. Google arama sonucundaki tıklanabilir başlığa başlık bağlantısı adını verir. Google'ın başlık bağlantısı belgesi kullanılan dokuz kaynağı şöyle sıralar:

• <title> öğesinin içeriği
• Sayfada gösterilen ana görsel başlık
• <h1> gibi başlık öğeleri
• og:title meta etiketinin içeriği
• Stil ile büyük ve belirgin hale getirilmiş diğer içerikler
• Sayfadaki diğer metinler
• Sayfadaki bağlantı metinleri
• Sayfayı işaret eden bağlantıların metni
• WebSite yapılandırılmış verisi

Google title etiketini ne zaman yeniden yazar?

Google title etiketini sayfada bir sorun belirlediğinde başka bir metinle değiştirir. Başlık bağlantısı bu durumda sayfadaki görünür başlıktan, sayfadaki metinden ya da sayfaya verilen bağlantılardan oluşturulabilir. Sorun olarak sayılan durumları aşağıdaki hatalar bölümünde listeledik.

Title etiketinde yapılan değişiklik arama sonucuna hemen yansımaz. Google'ın sayfayı yeniden tarayıp işlemesi gerekir. Belgeye göre yeniden tarama birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürebilir. Google başlık bağlantılarını siteler için elle tek tek değiştirmez.

Title etiketi ve meta description nasıl yazılır?

Title etiketi ve meta description sayfanın hedef sorgusu belirlendikten sonra, sayfanın gerçek içeriğine bakılarak yazılır. Aşağıdaki yedi adım Google'ın iki belgesindeki önerileri uygulama sırasına koyar.

1. Hedef sorguyu belirleyin. Her sayfa tek bir ana sorguya cevap verir. Hangi sorgunun hangi sayfaya ait olduğunu anahtar kelime analizi çalışması gösterir.
2. Konuyu title'ın başında söyleyin. Google başlık bağlantısını cihazın genişliğine göre kısaltır. Sayfanın konusunu bu yüzden ilk kelimelerde verin.
3. Kısa ve açıklayıcı yazın. "Ana Sayfa" ya da "Profil" gibi adlar sayfayı anlatmaz. Google gereksiz uzun başlıklardan da kaçınmayı önerir.
4. Her sayfaya ayrı bir title yazın. Kullanıcı aynı title'ı taşıyan iki sayfayı arama sonucunda birbirinden ayıramaz.
5. Site adını bir kez ekleyin. Site adı title'ın başına ya da sonuna yazılır. Tire, iki nokta ya da dik çizgi site adını metnin kalanından ayırır.
6. Title ile ana başlığı uyumlu tutun. Title bir tarih, sayfadaki görünür başlık başka bir tarih söylüyorsa Google görünür başlığı kullanabilir.
7. Meta description'ı sayfanın özeti olarak yazın. Sayfada ne bulunduğunu bir iki cümlede söyleyin. Ürün sayfasında fiyat ya da üretici, blog yazısında yazar ya da yayın tarihi eklenebilir.

Title'ı yazının gövdesiyle birlikte kurmanın yolunu SEO uyumlu makale yazımı kurallarında anlattık. Binlerce ürünü olan sitelerde meta description sayfaya özgü verilerden otomatik üretilebilir. Google otomatik üretimi veritabanına dayalı büyük siteler için uygun bulur.

İyi ve kötü title ile meta description örnekleri nasıl görünür?

İyi bir title sayfanın konusunu tek okumada anlatır, kötü bir title boş kalır ya da aynı kelimeyi yığar. Aşağıdaki tablo üç title örneğini ve iki meta description örneğini düzeltilmiş halleriyle gösterir.

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

Title etiketi ne işe yarar?

Title etiketi sayfayı üç yerde temsil eder: tarayıcı sekmesi, yer imleri ve arama sonuçları. Google'a göre başlık bağlantısı kullanıcının hangi sonuca tıklayacağına karar verirken baktığı başlıca bilgidir. Kullanıcı başlıktan sayfanın içeriğini ve sorgusuyla ilgisini anlar. Başlık yapısı, görsel alt metni ve URL gibi diğer sayfa içi öğeleri on-page SEO rehberimizde anlattık.

Meta description'ın işi snippet için aday metin sunmaktır. Meta keywords etiketinin ise Google Arama'da bir işlevi yoktur. Google'ın desteklediği meta etiketleri listesi meta keywords etiketinin dizine eklemeyi ve sıralamayı etkilemediğini yazar.

Title, H1 ve meta description arasındaki fark nedir?

Title etiketi sayfanın arama sonucundaki başlığını, H1 sayfanın içindeki ana başlığı, meta description ise sayfanın özetini taşır. Title ile meta description head bölümüne yazılır ve sayfada görünmez. H1 gövdeye yazılır ve ziyaretçinin sayfada okuduğu ilk başlıktır. Aşağıdaki tablo üç öğeyi beş özellikte karşılaştırır.

Tabloyu yana kaydırarak tüm sütunları görebilirsiniz.

H1 etiketi nedir?

H1 etiketi sayfanın gövdesinde görünen birinci seviye başlığı işaretleyen bir HTML öğesidir. Title etiketinden farkı ziyaretçinin H1 metnini sayfanın içinde okumasıdır. Title ile H1 metninin birebir aynı olması gerekmez, aynı konuyu söylemesi yeterlidir. Google ana başlığın sayfadaki diğer metinlerden ayırt edilebilmesini önerir. Belgedeki örnek ana başlığı daha büyük yazı tipiyle ilk <h1> öğesine koymaktır. H1 ile header etiketinin farkını HTML semantik etiketler yazımızda açıkladık.

Title ve meta description yazarken hangi hatalar yapılır?

Title ve meta description yazarken yapılan hataların ortak noktası metnin sayfayı anlatmamasıdır. Google'ın iki belgesi şu yedi hatayı sayar:

• Yarısı boş title. Şablon yalnız ayırıcı ile site adını basar, sayfa adı boş kalır.
• Güncellenmemiş title. Sayfadaki görünür başlık yeni yılı gösterir, title eski yılda kalır.
• İçeriği yansıtmayan title. Title sayfada bulunmayan ürünleri ya da konuları sayar.
• Tekrar eden title. Bir grup sayfa aynı title'ı taşır, hangi sayfanın hangi içeriği sunduğu anlaşılmaz.
• Anahtar kelime doldurma. Aynı kelime ya da ifade title içinde birkaç kez tekrarlanır.
• Dil uyuşmazlığı. Sayfa Türkçe yazılmıştır ama title başka bir dilde ya da alfabededir.
• Kelime listesi biçiminde meta description. Google uzun anahtar kelime dizilerinin snippet olarak görünme olasılığının düşük olduğunu belirtir.

Title ve meta description nasıl kontrol edilir?

Title ile meta description üç yerden kontrol edilir: sayfanın kaynak kodu, Google arama sonucu ve Search Console. Kontrol şu dört adımda yapılır:

1. Sayfayı tarayıcıda açıp kaynağı görüntüleyin. <title> ile <meta name="description"> satırlarının dolu olduğunu doğrulayın.
2. Google'da site:alanadiniz.com/sayfa-adresi sorgusunu çalıştırın. Çıkan başlık bağlantısını title etiketinizle karşılaştırın.
3. Başlık bağlantısı farklıysa hatalar listesindeki sorunlardan birinin sayfada olup olmadığına bakın. Sorun yoksa Google'ın seçtiği başlığın sorguya daha uygun olup olmadığını değerlendirin.
4. Search Console'daki Performans raporunda sayfanın gösterim ile tıklama oranı verisini açın.

Gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük bir sayfada ilk incelenecek öğeler title ile meta description'dır. Değişiklikten sonra aynı sayfanın önceki dönemini sonraki dönemle karşılaştırın. Performans raporunun nasıl filtrelendiğini Google Search Console kullanım rehberimizde anlattık.

Çok sayfalı sitelerde tekrar eden title'lar ile boş meta description'lar sayfalar tek tek açılarak değil tarama aracıyla bulunur. Site taramasının sayfa içi içerikle birlikte hangi alanları kapsadığını SEO denetimi sayfamızda anlattık.