SEO performansınızı nasıl görselleştirebilir ve raporlayabilirsiniz?

SEO performansını raporlamak için üç kaynak birlikte kullanılır. Search Console gösterim, tıklama, tıklama oranı ile sorguları verir. GA4 organik oturumları ve dönüşümleri gösterir. Bir sıralama takip aracı da hedef kelimelerdeki pozisyonu izler. Bu veriler Data Studio (eski adıyla Looker Studio)'da tek panoda birleştirilir. İyi bir rapor rakamı değil, değişimin nedenini gösterir.

SEO raporu hangi soruları cevaplamalı?

İyi bir SEO raporu üç soruyu sırayla cevaplar: arama sonuçlarında görünüyor muyuz, görününce tıklanıyor muyuz, gelen trafik işe yarıyor mu? İlk soru gösterim ile sıralamaya, ikincisi tıklama ile tıklama oranına, üçüncüsü dönüşüme bakar. Yalnız trafik grafiği gösteren rapor üçüncü soruyu cevapsız bırakır.

Raporu kurmadan önce hedefi yazılı hale getirin. Hedef belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlı olmalıdır. "Daha fazla trafik" bir hedef değildir. "Kategori sayfalarından gelen organik siparişleri bu yıl sonuna kadar artırmak" hedefi ise hangi sayfa grubunun, hangi metriğin, hangi tarihte izleneceğini baştan söyler. Panonun geri kalanı bu cümleye göre şekillenir. Hedefe bağlanan metriğe temel performans göstergesi (KPI) denir.

Hangi metrik hangi araçtan alınır?

Arama sonuçlarındaki görünürlük Search Console'dan, site içindeki davranış ile dönüşüm GA4'ten, hedef kelime sıralaması ile rakip kıyası üçüncü taraf SEO araçlarından alınır. Her araç farklı bir veriyi ölçer. Aynı metriği iki araçtan çekmek rapordaki çelişkilerin en sık nedenidir. Aşağıdaki tablo beş metrik grubunu kaynağıyla birlikte gösterir.

Google Analytics hangi anahtar kelimeyle gelindiğini göstermez. Google arama sorgularını analitik araçlarından yıllar önce gizledi. Sorgu verisi yalnız Search Console'da bulunur. GA4 mülkünü Search Console ile bağlarsanız bu sorgu raporlarını GA4 içinde de görebilirsiniz.

Hız için de GA4'te ayrı bir rapor yoktur. Sayfa deneyimini Search Console'daki Core Web Vitals raporundan izleyin. 2024'ten beri etkileşim hızını Interaction to Next Paint (INP) metriği ölçüyor. Metriklerin ne anlattığını Core Web Vitals yazımızda açıkladık.

Search Console'daki raporların nerede durduğunu, filtrelerin nasıl kullanıldığını Search Console kullanım rehberinde adım adım bulabilirsiniz. Hedef kelime takibi için hangi aracın size uyduğunu seçerken Semrush kullanım rehberimiz iyi bir başlangıçtır.

GA4'te organik trafik ile dönüşümler nasıl incelenir?

GA4'te organik trafik Trafik edinme raporunda "Organic Search" kanalı seçilerek incelenir. Aynı rapor organik aramayı doğrudan trafik, yönlendiren siteler, sosyal medya ile ücretli reklamlarla yan yana gösterir. Bu kıyas bütçenin hangi kanala kaydırılacağına dair ilk ipucunu verir.

Sayfa düzeyindeki soru için Açılış sayfası raporuna bakılır. Organik ziyaretçinin siteye hangi sayfadan girdiğini, o oturumların ne kadarının dönüşümle bittiğini burada görürsünüz. Trafiği yüksek ama dönüşümü sıfır olan sayfalar ya yanlış niyete sıralanıyordur ya da sayfada bir sonraki adım eksiktir.

Universal Analytics'teki "hedefler" GA4'te yoktur. Form gönderimi, sepete ekleme ya da satın alma gibi olaylar önemli etkinlik olarak işaretlenir ve dönüşüm raporlarına bunlar yansır. SEO raporunda izlemeye değer dönüşüm metrikleri şunlardır:

• Dönüşüm oranı: organik oturumların ne kadarının istenen eylemle bittiğini gösterir.
• Önemli etkinlik sayısı: form, arama ya da satın alma gibi olayların toplamıdır.
• Ortalama sipariş değeri: e-ticarette organik ziyaretçinin sepet büyüklüğünü gösterir.
• Etkileşim oranı: GA4'te hemen çıkma oranı bu metriğin tersidir. On saniyeden kısa süren, tek sayfada kalan, önemli etkinlik içermeyen oturumlar etkileşimsiz sayılır.

Ziyaretçinin yolculuğunu görmek için Keşfet bölümündeki huni keşfini kullanın. Ana sayfadan ürün sayfasına, oradan sepete ve ödemeye giden adımlar tek grafikte görünür. Hangi adımda en çok kayıp olduğunu gösterdiği için optimizasyon listesinin sırasını belirler. Segmentler, özel boyutlar ile e-ticaret analizini ileri seviye Google Analytics yazımızda ayrıntılı anlattık.

Data Studio'da performans panosu nasıl kurulur?

Data Studio'da SEO panosu, Search Console ile GA4 veri kaynaklarını bağlayıp üstte özet kartlar, ortada zaman grafiği, altta sayfa ile sorgu tabloları olacak şekilde kurulur. Google'ın ücretsiz raporlama aracının adı 2022'de Data Studio'dan Data Studio'ya değişti. Eski rehberlerde geçen Data Studio anlatımları bugün Data Studio için geçerlidir. Pano şu yedi adımda kurulur:

1. Veri kaynaklarını bağlayın. Search Console bağlayıcısında site gösterimi ile URL gösterimi olmak üzere iki tablo seçeneği vardır. Sorgu toplamları için birincisini, sayfa analizi için ikincisini kullanın. GA4 bağlayıcısı organik oturum ile dönüşümleri getirir.
2. Tarih aralığını karşılaştırmalı kurun. Önceki dönemin yanında geçen yılın aynı dönemini de gösterin. Mevsimsel sektörlerde yalnız önceki ayla kıyas yanıltır.
3. Üst satıra özet kartları koyun: tıklama, gösterim, organik oturum, dönüşüm. Her kartta değişim yüzdesi görünsün.
4. Ortaya zaman grafiği ekleyin. Tıklama ile gösterimi aynı grafikte iki eksende göstermek görünürlük ile trafik arasındaki ayrışmayı hemen ortaya çıkarır.
5. Alta sayfa ile sorgu tablolarını ekleyin. Marka içeren sorguları bir filtreyle ayırın. Marka dışı sorgulardaki artış SEO çalışmasının gerçek etkisini gösterir.
6. Sayfa türüne göre gruplama ekleyin. URL'de /blog/ ya da /kategori/ geçen sayfaları ayrı toplamak hangi bölümün büyüdüğünü tek bakışta gösterir.
7. Raporu paylaşın. Görüntüleme izniyle bağlantı verebilir ya da raporun belirli günlerde e-postayla gönderilmesini planlayabilirsiniz.

Sıralama takip aracınızın Data Studio bağlayıcısı yoksa veriyi Google Sheets'e aktarıp tabloyu kaynak olarak bağlayın. Excel ile Google Sheets bu köprü işinin yanında tek seferlik analizlerde de işe yarar: iki dönemin sayfa listesini karşılaştırmak ya da kaybedilen sorguları süzmek gibi.

Grafik tek başına bir şey anlatmaz. Her sayfaya kısa bir not kutusu ekleyip o dönemde ne yapıldığını, ne değiştiğini yazın. Okuyan kişi rakamı yorumla birlikte gördüğünde rapor karar almaya yarar.

Rapor hangi sıklıkla hazırlanmalı, nasıl yorumlanmalı?

SEO için aylık rapor çoğu site için doğru ritimdir, haftalık bakış ise yalnız ani düşüşleri yakalamak içindir. SEO çalışmalarının etkisi haftalar içinde oturur. Haftalık dalgalanmalara göre karar vermek gereksiz müdahaleye yol açar.

Müşterilerimize gönderdiğimiz aylık raporda dört bölüm bulunur: o ay yapılan işler, Search Console gösterim ile tıklamaları, GA4 organik oturum ile dönüşümleri, hedef kelime sıralamaları. Yapılan işlerin rakamların hemen yanında durması hangi değişikliğin hangi sonuca yol açtığını tartışmayı kolaylaştırır.

Yorumlarken şu sırayı izleyin. Önce toplam tıklamadaki değişimi, sonra bu değişimin hangi sayfa grubundan geldiğini, en son o sayfalarda hangi sorguların kazanıldığını ya da kaybedildiğini bulun. Bir düşüşün nedeni çoğu zaman tek bir sayfa grubunda, birkaç sorguda saklıdır. Google'ın çekirdek algoritma güncellemesi, site taşıması, kampanya dönemi gibi olayları grafiğe not olarak düşmek sonraki ayların yorumunu da kolaylaştırır.

SEO raporlamada sık yapılan hatalar nelerdir?

En sık hata yanlış araçtan yanlış metriği okumak, ikinci sık hata ise ortalamaları bağlamından koparmaktır. Teknik denetimlerde ve devraldığımız raporlarda en sık gördüklerimiz şunlar:

• Ortalama pozisyonu tek başına okumak. Site yeni sorgularda alt sıralardan görünmeye başladığında ortalama pozisyon kötüleşir, oysa bu büyümenin işaretidir.
• Search Console tıklaması ile GA4 oturumunu birebir eşleştirmeye çalışmak. Çerez onayı vermeyen ziyaretçiler, engellenen izleme kodları ile sayım farkları iki rakamı her zaman ayırır. Eğilimin aynı yönde olması yeterlidir.
• Marka sorgularını ayırmamak. Reklam ya da televizyon kampanyası marka aramalarını artırdığında organik trafik yükselir ama bu SEO'nun etkisi değildir.
• Değişikliğin etkisini ölçmeden sonuca varmak. Başlık ile açıklama güncellemesi gibi bir düzenlemeyi önce bir sayfa grubunda deneyip önceki dönemle kıyaslayın. Google Optimize 2023'te kapandığı için kullanıcı tarafındaki A/B testleri artık üçüncü taraf araçlarla yapılıp sonuçlar GA4'e aktarılıyor.
• Her şeyi tek panoya koymak. Yönetici için beş metriklik bir özet, uzman için ayrıntılı tablolar ayrı sayfalarda durmalıdır.

Veriyi toplamak işin kolay kısmıdır. Asıl emek, rakamdaki değişimi bir nedene bağlayıp bir sonraki ayın iş listesine çevirmektir. Raporlarınız rakam gösteriyor ama ne yapacağınızı söylemiyorsa SEO danışmanlığı hizmetimiz kapsamında ölçüm yapınızı ve rapor şablonunuzu birlikte gözden geçirebiliriz.