İçindekiler 7 başlık
- Çok dilli SEO ile çok bölgeli SEO arasındaki fark nedir?
- Birden fazla dildeki bir web sitesi için en iyi yapılandırma hangisi?
- Hreflang etiketi nasıl kullanılır?
- İçerik nasıl çevrilmeli ve yerelleştirilmeli?
- Bölge hedeflemede anahtar kelime ve yerel sinyaller nasıl kullanılır?
- Çok dilli bir sitenin SEO performansı nasıl ölçülür?
- Çok dilli sitelerde en sık hangi hatalar yapılır?
Birden fazla dilde ve bölgede SEO, her dil ya da ülke sürümünün kendi arama sonuçlarında doğru kullanıcıya gösterilmesini sağlayan çalışmadır. Üç kararın üzerine kurulur: URL yapısı (ülke alan adı, alt alan adı ya da alt klasör), sürümleri birbirine bağlayan hreflang etiketi ve çevirinin ötesine geçen yerelleştirilmiş içerik.
Çok dilli SEO ile çok bölgeli SEO arasındaki fark nedir?
Çok dilli SEO farklı dillerde arama yapan kullanıcıları hedefler, çok bölgeli SEO ise farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefler. Çok dilli SEO ile çok bölgeli SEO birlikte yürütülebilir ama aynı şey değildir. Almanca içerik hazırlayan bir marka hem Almanya'yı hem Avusturya'yı hedefleyebilir. Dil aynı kalır. Fiyat, para birimi, kargo koşulları ve yasal metinler ülkeye göre değişir. Avusturya için ayrı bir sürümün ne zaman gerektiğini Avusturya pazarına yönelik SEO sayfamızda anlattık.
Bu ayrım yapılacak işi belirler. Yalnız dil ekliyorsanız çeviri ve yerelleştirme ön plandadır. Aynı dilde birden fazla ülkeye satış yapıyorsanız hangi sayfanın hangi ülkede gösterileceğini arama motoruna açıkça bildirmeniz gerekir. Bu yazıdaki bölge kavramı ülke ve pazar anlamında kullanılıyor. Şehir ölçeğindeki yerel aramalar ayrı bir konu olarak aşağıda kısaca ele alınıyor.
Birden fazla dildeki bir web sitesi için en iyi yapılandırma hangisi?
Çoğu işletme için en pratik yapılandırma tek alan adı altında dil ya da ülke başına alt klasör kullanmaktır. Örneğin Türkçe içerik "orneksite.com/tr/", İngilizce içerik "orneksite.com/en/" altında durur. Her ülkede ayrı ekibi ve bütçesi olan büyük markalar için ülke kodlu alan adları daha güçlü bir seçenek olabilir.
Google dört yapıyı da destekler ve artılarını eksilerini çok bölgeli siteleri yönetme dokümantasyonunda sıralar. Tablo bu bilgiyi uygulamadaki deneyimimizle birleştiriyor:
| Yapı | Örnek | Güçlü yanı | Zayıf yanı | Kime uygun |
|---|---|---|---|---|
| Ülke kodlu alan adı (ccTLD) | orneksite.de | Ülke hedefi hem Google hem kullanıcı için en net sinyaldir | Her alan adı bağlantı gücünü sıfırdan kurar; maliyet ile teknik yönetim artar, bazı ülkeler tescil için yerel şart koyar | Her pazarda ayrı ekip ve bütçe ayıran markalar |
| Alt alan adı | de.orneksite.com | Kurulumu kolaydır, her sürüm ayrı sunucuda barınabilir | Ülke hedefi URL'den tek başına anlaşılmaz; ölçüm ve bakım ayrı site gibi yürür | Dil sürümlerini farklı altyapıda çalıştırmak zorunda olan siteler |
| Alt klasör | orneksite.com/de/ | Tek alan adı, tek sunucu; kazanılan bağlantılar aynı alan adında toplanır | Ülke hedefi URL'den tek başına anlaşılmaz; sürümleri teknik olarak ayırmak zordur | KOBİ'lerin ve e-ticaret sitelerinin büyük çoğunluğu |
| URL parametresi | orneksite.com?lang=de | Kurulumu en hızlı yoldur | Google önermez; kullanıcı da arama motoru da sürümleri ayırt etmekte zorlanır | Önerilmez |
Yapıyı seçtikten sonra alt klasörlerin içindeki hiyerarşiyi her dilde aynı tutmak işi kolaylaştırır. "/tr/erkek/ayakkabi/" sayfasının Almanca karşılığı "/de/herren/schuhe/" gibi aynı düzeyde durursa hreflang eşleştirmesi de iç linkleme de hatasız kurulur. Eşleştirme kurallarını hreflang nasıl kullanılır yazımızda adım adım verdik. URL'deki kelimeleri hedef dile çevirmek kullanıcıya daha anlaşılır bir adres verir.
Google bir sayfanın dilini içerikten anlar. Sunucu konumu ya da HTML'deki lang özelliği dil tespiti için kullanılmaz. Bu yüzden her URL'de tek bir dil bulunmalı, gezinme metni ile ana içeriğin dili karışmamalıdır.
Hreflang etiketi nasıl kullanılır?
Hreflang bir sayfanın diğer dil ve ülke sürümlerini arama motoruna bildiren etikettir. Sıralama kazandırmaz, doğru sürümün gösterilmesini sağlar. İstanbul'dan arama yapan kullanıcı Türkçe sayfayı, Viyana'dan arama yapan kullanıcı Avusturya sürümünü görür. Google'ın yerelleştirilmiş sürümler dokümantasyonu kuralları ayrıntılı anlatır.
Etiket her sürümün head bölümüne eklenir ve sayfanın kendisi dahil tüm sürümleri listeler:
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://orneksite.com/tr/urun/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://orneksite.com/de-de/produkt/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="https://orneksite.com/de-at/produkt/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://orneksite.com/" />
Kodu yazarken şu kurallara uyun:
- Dil kodu ISO 639-1, ülke kodu ISO 3166-1 alpha-2 biçimindedir. Birleşik Krallık için "en-GB" yazılır, "en-UK" geçersizdir.
- Ülke kodu tek başına kullanılamaz, önünde her zaman dil kodu bulunur.
- Bağlantılar karşılıklı olmalıdır. Türkçe sayfa Almanca sürümü gösteriyorsa Almanca sayfa da Türkçe sürümü göstermelidir. Dönüş bağlantısı olmayan eşleştirmeyi Google yok sayar.
- x-default dil seçim sayfasını ya da eşleşmeyen kullanıcılar için varsayılan sürümü gösterir.
- Her sürüm kendi adresini canonical olarak göstermelidir. Almanca sayfanın canonical'ını Türkçe sayfaya vermek Almanca sürümü dizinden düşürebilir; ayrıntısını canonical etiketi yazımızda anlattık.
Head içine eklemek tek yöntem değildir. PDF gibi HTML olmayan dosyalarda aynı bilgi HTTP yanıt başlığıyla verilir. Binlerce sayfalı sitelerde hreflang eşleştirmesini XML site haritası içinde xhtml:link kayıtlarıyla vermek sayfa kodunu şişirmez, yönetimi de kolaylaştırır. Her dil için ayrı site haritası zorunlu değildir. Önemli olan tüm sürümlerin eksiksiz listelenmesidir.
Dil seçici nasıl tasarlanmalı?
Dil seçici her sayfada görünür olmalı ve kullanıcıyı aynı sayfanın diğer dildeki karşılığına götürmelidir, ana sayfaya değil. Dil seçici üst menüye bir dil menüsü olarak yerleştirilebilir. Bayrak simgeleri ülkeyi temsil eder, dili değil. İspanyolca için İspanya bayrağı Latin Amerikalı kullanıcıyı yanıltır. Dil adlarını kendi dillerinde yazmak ("Deutsch", "English") daha güvenlidir.
Kullanıcının seçimini çerezle hatırlamak sonraki ziyaretleri kolaylaştırır. IP adresine ya da tarayıcı diline göre otomatik yönlendirme yapmayın. Googlebot çoğunlukla ABD'den tarar. Otomatik yönlendirme diğer sürümlerin hiç taranmamasına yol açabilir. Kullanıcıya farklı bir sürüm önermek istiyorsanız sayfanın üstünde kapatılabilir bir bildirim yeterlidir.
İçerik nasıl çevrilmeli ve yerelleştirilmeli?
İçerik kelime kelime çevrilmez, hedef pazardaki arama davranışına göre yerelleştirilir. Her dil için ayrı anahtar kelime araştırması yapılır, çünkü çevrilen terim o ülkede aranan terim olmayabilir. Türkçede "spor ayakkabı" diye aranan ürün Almanya'da "Sneaker" ya da "Turnschuhe" olarak aranabilir. Hangisinin hacimli olduğunu yalnız o dildeki veri gösterir. Alman kullanıcının arama alışkanlıklarını Almanya'ya açılan markalar için SEO sayfamızda anlattık.
Yerelleştirme anahtar kelimeyle sınırlı değildir. Para birimi, ölçü birimleri, tarih biçimi ve beden tabloları da ülkeye göre uyarlanır. Ödeme yöntemleri, kargo süresi, iade koşulları aynı uyarlamanın parçasıdır. Title etiketi, meta açıklama, görsel alt metinleri ve URL'ler de çeviri kapsamına girer.
Çeviri için dört yöntem kullanılır:
- İnsan çevirisi. Dilbilgisi ve kültür farklarını en iyi yakalayan yöntemdir. Zaman ve maliyet açısından en pahalısıdır.
- Makine çevirisi. Hızlı ve ucuzdur ama anlam kaymalarına, terim hatalarına açıktır. Google insan kontrolünden geçmeden yayınlanan otomatik çevirileri düşük değerli içerik olarak görebilir. Tıbbi içerikte çeviri kontrolünün nasıl yapıldığını çok dilli sağlık siteleri için SEO hizmetimizde ele aldık.
- Makine çevirisi ve insan düzeltmesi. Önce makine çevirir, ardından ana dili o dil olan bir editör metni düzeltir. Çoğu sitede maliyet ile kalite arasındaki en dengeli seçenektir.
- Hedef dilde yeniden yazım. Kategori sayfaları ve blog yazıları gibi rekabetin yüksek olduğu içeriklerde metni doğrudan hedef dilde yazmak en iyi sonucu verir.
Sayfaya eklenen otomatik çeviri butonları arama motoru için ayrı bir sürüm oluşturmaz. Çeviri butonu ziyaretçinin tarayıcısında anlık çeviri yapar. Dizine eklenebilir bir URL üretmez.
Bölge hedeflemede anahtar kelime ve yerel sinyaller nasıl kullanılır?
Bölge hedeflemede anahtar kelime seçimi o ülkenin ya da şehrin aramalarda kullandığı ifadelere göre yapılır. İngilizce içerik ABD için "apartment", Birleşik Krallık için "flat" kelimesini kullanmalıdır. Aynı dildeki iki sürüm arasındaki fark çoğu zaman bu kelime tercihlerinde, fiyatlarda ve iletişim bilgilerindedir.
Hedef bölgede sıralanan rakiplerin hangi terimleri kullandığını incelemek de yol gösterir. Bölgeye özgü içerik, yani o pazarın tatil dönemleri, yerel etkinlikleri ve mevzuatı gibi konular, çeviri sayfalarının veremeyeceği bir alaka sinyali üretir.
Fiziksel mağazası ya da şubesi olan işletmelerde şehir ölçeğindeki görünürlük Google Business Profile (eski adıyla Google My Business) üzerinden yönetilir. İşletme adı, adres, telefon bilgisi profilde, sitede ve yerel dizinlerde birebir aynı olmalıdır. Yorumlara düzenli yanıt vermek, memnun müşterilerden yorum istemek bu görünürlüğü destekler. Şehir odaklı çalışmanın ayrıntılarını yerel SEO hizmeti sayfamızda anlattık.
Çok dilli bir sitenin SEO performansı nasıl ölçülür?
Çok dilli bir sitenin SEO performansı her dil ve ülke sürümü için ayrı ölçülür. Site geneli toplam rakam sorunları gizler. Search Console'da her alt klasörü ayrı bir özellik olarak eklemek ya da performans raporunu sayfa ve ülke filtresiyle incelemek hangi sürümün hangi pazarda gösterim aldığını ortaya koyar. Almanca sayfalar Türkiye'den gösterim alıyorsa hreflang ya da içerik sinyallerinde bir sorun vardır. Dil sürümü denetimi ile dil bazında raporun sağlık turizminde nasıl kurulduğunu saç ekimi klinikleri için SEO hizmetimizde anlattık.
Search Console'daki eski uluslararası hedefleme raporu 2022'de kaldırıldı. Ülke hedefi artık alan adı, hreflang ve içerikteki yerel sinyallerle verilir. GA4'te organik trafiği ülke ve dil boyutuyla kırmak, çeviri yatırımının hangi pazarda dönüşüme çevrildiğini gösterir.
Çok dilli sitelerde en sık hangi hatalar yapılır?
Çok dilli sitelerde en sık yapılan hata hreflang etiketlerinin tek yönlü ya da eksik kurulmasıdır. Google tek yönlü ya da eksik eşleştirmeyi yok sayar. Teknik denetimlerde sık karşılaştığımız diğer sorunlar şunlar:
- Hreflang'ın yönlendiren, 404 dönen ya da noindex taşıyan URL'leri göstermesi.
- Tüm dil sürümlerinin canonical'ının ana dildeki sayfayı göstermesi.
- Menü ve alt bilginin çevrilip ana içeriğin kaynak dilde kalması.
- Aynı sayfada iki dilin karışık kullanılması.
- Ziyaretçiyi IP adresine göre zorla başka sürüme yönlendirmek.
- Dil seçicinin kullanıcıyı karşılık gelen sayfa yerine ana sayfaya götürmesi.
- Yalnız bazı sayfaların çevrilip diğerlerinin hreflang'da yanlış eşleştirilmesi.
Hangi pazarlara hangi yapıyla açılacağınızı henüz netleştirmediyseniz yurt dışı SEO danışmanlığımız bu kararların verildiği yerdir. Tek hedef pazarınız İngilizce konuşulan ülkelerse İngilizce SEO çalışmalarımıza da göz atabilirsiniz. Mevcut çok dilli sitenizde hreflang ve dizine ekleme sorunlarını görmek için rankZup SEO desteği kapsamında teknik denetimle başlıyoruz.